8 Arten von Display-Anzeigen, die Sie 2021 kennen müssen Know

Mit wie vielen Arten von Display-Anzeigen experimentieren Sie in Ihren digitalen Marketingkampagnen?

Während Anzeigen im Google Such-Werbenetzwerk normalerweise auf wenige Textzeilen beschränkt sind, können Display-Anzeigen in verschiedenen Formaten und Größen präsentiert werden.

Digitale Vermarkter können zwischen Standard-Display-Creatives wie Banneranzeigen oder einer Reihe von Rich Media-Alternativen wählen. Rich Media-Anzeigen sind Display-Anzeigen, die HTML5-Technologie verwenden, um erweiterte Funktionen wie Video, Audio, Erweiterung oder Umfrage bereitzustellen. Rich Media bietet ein ansprechenderes Erlebnis, das dazu beiträgt, die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe zu erregen und Conversions zu steigern

Warum ist es also wichtig, in Ihren PPC-Kampagnen verschiedene Arten von Display-Anzeigen zu verwenden?

Sie haben vielleicht von einem Phänomen namens „Bannerblindheit“ gehört. Der Begriff wurde 1998 nach einer Studie geprägt, bei der festgestellt wurde, dass viele Teilnehmer beim Scrollen durch eine Website dazu neigten, bannerähnliche Informationen zu ignorieren. Die Forscher postulierten, dass Benutzer, nachdem sie Tausenden von Bannerwerbungen ausgesetzt waren, einfach lernen würden, sie zu ignorieren und ihre Aufmerksamkeit auf den Inhalt der Seite zu richten.

Für digitale Vermarkter ist es daher besonders wichtig, mit neuen Arten von Display-Anzeigen zu experimentieren, die die Aufmerksamkeit der Zielgruppe auf sich ziehen können. Wenn Sie ausschließlich auf statische Bannerwerbung angewiesen sind, ist es sehr wahrscheinlich, dass ein großer Teil Ihres Publikums Sie einfach ausschaltet. Indem Sie lernen, wie Sie Display-Anzeigen mit Rich Media erstellen, können Sie neue Erfahrungen bieten, die Bannerblindheit überwinden und die Bekanntheit Ihrer Marke steigern.

Damit Sie mehr Arten von Display-Anzeigen in Ihre Google-Display-Kampagnen integrieren können, haben wir eine Liste der acht wichtigsten zusammengestellt, die Sie kennen müssen. Denken Sie beim Lesen darüber nach, wie jede dieser Arten von Display-Anzeigen mit dem Phänomen der Bannerblindheit umgeht.

Acht Arten von Display-Anzeigen, die Sie kennen sollten

Statische / Standard-Banneranzeigen

Bilder mit freundlicher Genehmigung von Bannersnack

Ein Banner ist eine einfache Bildanzeige, die auf einer Webseite geschaltet wird. Statische Banneranzeigen bestehen normalerweise aus einer einzelnen Bilddatei ohne Audio, Video oder zusätzliche Funktionen.

Die erste statische Bannerwerbung wurde in der Oktoberausgabe 1994 des webbasierten Magazins HotWired online veröffentlicht . Es knüpfte an eine Reihe von gefilmten virtuellen Museumsführungen an und hatte klassische Clickbait-Werbetexte: Anstatt das Firmenlogo zu zeigen, stand auf dem Banner nur: „Haben Sie schon mal HIER mit der Maus geklickt? DU WIRST". Die Anzeige hatte damals eine Klickrate von 44 %.

Auch wenn Standard-Banneranzeigen noch häufig verwendet werden, können andere Formen der Display-Werbung vorzuziehen sein, um die Klickrate zu optimieren und kostspielige Werbeflächen optimal zu nutzen.

Animierte Anzeigen

Quelle: https://www.youtube.com/watch?v=CS76mK58urI&feature=youtu.be

Animierte Anzeigen sind eine Alternative zu statischen Bannern, wenn es darum geht, die Aufmerksamkeit der Zielgruppe zu erregen. Animation erzeugt Bewegung, die natürlich ins Auge springt und Bannerblindheit entgegenwirkt und die Zielgruppen dazu bringt, Ihr Creative zu untersuchen. Animationen können auch mit Audio kombiniert werden, um lange Anzeigen zu erstellen, die tiefgehende oder komplexe Erklärungen zu einem Produkt, Prozess oder Problem bieten.

Ein weiterer großartiger Aspekt von animierten Anzeigen ist, dass sie eine zusätzliche Ebene an Humor und Spaß bieten können, die sie besser teilbar macht als eine typische Bannerwerbung. Tiere machen es einfacher, eine Erzählung zu erstellen, mit der sich die Zielgruppe leicht verbinden kann.

Hier ist ein Beispiel für eine animierte Werbung für die Meditations-App HeadSpace. Diese Animation ist informativ, macht Spaß und erstellt eine klare Erzählung rund um das Produkt und seine Vorteile.

Hier ist eine weitere animierte Werbung für einen Dachaustauschservice, der die schnelle Zeichenanimationstechnik verwendet.

Sie können sich auch diese Videoanzeige für Planet Fashion ansehen, die Stop-Motion-Animationen verwendet.

Interaktive Anzeigen

Quelle: https://www.adweek.com/wp-content/uploads/2019/09/FBPollPlayableARAds-1024×512.jpg

Bilder mit freundlicher Genehmigung von AdWeek

Interaktive Werbung bietet eingebettete Funktionen, die es dem Publikum ermöglichen, sofort mit dem Produkt oder der Dienstleistung zu interagieren.

Ein Beispiel für interaktive Werbung sind spielbare Anzeigen. Anzeigen für mobile Videospiele sind oft spielbar, sodass Nutzer eine Miniaturdemo der in die Anzeige eingebetteten Spieloberfläche testen können. Spielbare Anzeigen werden oft in anderen Handyspielen oder auf Gaming-Websites angezeigt. Große Marken wie Wheat Thins und McDonald's haben ihre eigenen spielbaren Display-Anzeigen produziert, um von diesem Trend zu profitieren und die Markenbekanntheit zu steigern.

Andere interaktive Anzeigen können Benutzer dazu auffordern, ein Lead-Formular auszufüllen oder auf eine Umfrage zu antworten, um im Gegenzug Zugang zu geschützten Inhalten zu erhalten.

Wir haben auch interaktive Anzeigen mit Malbuchfunktion gesehen – die Anzeige erscheint in Schwarz-Weiß-Farbe und die Benutzer werden eingeladen, mit der Anzeige zu interagieren, indem sie die Bilder ausmalen.

Videoanzeigen

Quelle: https://www.youtube.com/watch?v=YI1bzUWLSjg

Während Videoanzeigen hauptsächlich über Video-Content-Plattformen wie Netflix und YouTube bereitgestellt werden, können sie auch über Display-Werbenetzwerke und soziale Werbenetzwerke verbreitet werden.

Das Tolle an der heutigen Videowerbung ist, dass fast jeder Zugang zu einem Mobiltelefon mit angemessen hochwertigen Videoaufnahmefunktionen hat. Es gibt Tausende von Menschen, die videobasierte Inhalte, einschließlich Werbung, auf nichts anderem als einem Mobiltelefon aufnehmen, bearbeiten und veröffentlichen.

Verbraucher lieben derzeit Videoanzeigen. YouTube ist die zweitgrößte Suchmaschine im Internet und die Menschen verbringen 33 % ihrer Online-Zeit damit, sich mit Videoinhalten zu beschäftigen. Videos funktionieren sowohl auf Handheld- als auch auf Desktop-Geräten gut, lassen sich leicht teilen und viele Vermarkter haben mit Videos höhere Interaktionsraten als mit herkömmlichen Image-Anzeigen erzielt.

Erweiterbare Anzeigen

Bilder mit freundlicher Genehmigung von Google

Erweiterbare Anzeigen sind Rich Media-Anzeigen, die über die ursprüngliche Größe des Anzeigenblocks hinaus erweitert werden können. Einige erweiterbare Anzeigen können so konfiguriert werden, dass sie beim Laden einer Seite automatisch erweitert werden. Andere erweitern sich nach einer benutzerinitiierten Interaktion.

Erweiterte Anzeigen beginnen im "Einladungsstatus", wo sie einen relativ kleinen Anzeigenblock auf der Seite einnehmen. Nach der Initiierung wechselt die Anzeige in den „erweiterten Zustand“ und nimmt mehr Platz auf der Seite ein, oft verdoppelt oder verdreifacht sich die Größe.

Erweiterbare Displaynetzwerk-Anzeigen sind noch relativ selten, obwohl sie zunehmend sowohl in Desktop- als auch in mobilen Displaynetzwerken eingesetzt werden. Einige digitale Vermarkter halten erweiterbare Anzeigen für zu störend für die Benutzererfahrung, aber sie leisten hervorragende Arbeit bei der Überwindung der Bannerblindheit und können eine bessere Leistung erbringen als Standard-Banneranzeigen.

Lightbox-Anzeigen

Bildquelle: https://storage.googleapis.com/website-production/uploads/2019/10/lightbox-campaign-mobile-example.png

Bild mit freundlicher Genehmigung von Instapage

Lightbox-Anzeigen sind ein erweiterbares Anzeigenformat, das 2012 von Google für die Verwendung im Google Display-Netzwerk eingeführt wurde.

Lightbox-Anzeigen sehen anfangs wie ein Standard-Anzeigenblock aus, aber wenn ein Nutzer mit der Maus darüber fährt, wird sie zu einer Vollbild-Canvas-Takeover-Anzeige, die Video, Audio, Animation und andere Funktionen enthalten kann. Um versehentliche Interaktionen zu vermeiden, müssen Nutzer ihre Maus zwei volle Sekunden über einer Lightbox-Anzeige bewegen, um die Maximierung auszulösen.

Lightbox-Anzeigen bieten ein immersives Erlebnis, das Benutzer von der besuchten Webseite weg in ein Vollbild-Werbeerlebnis bringt.

Interstitial-Anzeigen

Bildquelle: https://storage.googleapis.com/website-production/uploads/2018/10/interstitial-ads-types.jpg

Bild mit freundlicher Genehmigung von Instapage

Interstitial Ads sind eine der Arten von Display-Anzeigen, die mit dem Aufkommen der mobilen Technologie an Popularität gewonnen haben.

Interstitial-Anzeigen sind Vollbildanzeigen, die die Benutzeroberfläche einer Hostanwendung abdecken. Sie erscheinen an Übergangspunkten, die natürlich auftreten, während Benutzer mit der App interagieren.

Interstitial-Anzeigen werden häufig in Handyspielen wie Bejeweled eingesetzt. Jedes Mal, wenn ein Benutzer ein Level abschließt, muss er einen Ladebildschirm durchlaufen, bevor er den nächsten Level beginnt. Während dieser Ladebildschirme werden häufig Interstitial-Anzeigen präsentiert. Benutzer der kostenlosen Version der App müssen möglicherweise für einen festgelegten Zeitraum Anzeigen sehen, während einige Benutzer möglicherweise eine einmalige Gebühr zahlen, um Interstitial-Anzeigen aus ihrer Plattformerfahrung zu entfernen.

In jedem Fall sind Interstitial-Anzeigen eine der führenden Methoden zur Monetarisierung von Handyspielen und -anwendungen.

360-Grad-Videoanzeigen

Quelle: https://www.youtube.com/watch?v=OR_Y7vj66PU

360-Grad-Videoanzeigen sind eine unserer bevorzugten Arten von Displayanzeigen für die Online-Interaktion.

Während Videoanzeigen eine Geschichte aus einem bestimmten Blickwinkel und einer bestimmten Perspektive erzählen, ist eine 360-Grad-Videoanzeige eine Art virtuelle Realität, die Ihre Zielgruppe einlädt, eine aktivere Rolle bei der Interaktion mit dem Inhalt zu spielen. 360-Grad-Videoanzeigen reagieren auf die Gyroskope in den Handys von Handynutzern, sodass diese direkt mit den Anzeigen interagieren, indem sie ihre Handys drehen oder sich durch den Weltraum bewegen.

Hier ist nur ein Beispiel dafür, was Sie mit 360-Grad-Videos machen können: Nehmen Sie eine Elefantensafari auf! Sie können sich engagieren, indem Sie das Video mit der Maus auf dem Desktop oder mit dem Touchscreen Ihres Mobiltelefons ziehen.

Sie benötigen für den Einstieg einige spezielle Geräte (sowohl Hardware als auch Software), aber die Möglichkeiten für die Erstellung leistungsstarker Displaykampagnen mit 360-Grad-Video sind endlos.

Zusammenfassung

Wir hoffen, dass Sie nach dem Lesen unserer Liste mit einigen verschiedenen Arten von Display-Anzeigen in Ihrer nächsten Google Ads-Display-Kampagne experimentieren!