12 Arten von Influencern, mit denen Sie Ihr Marketing verbessern können

Veröffentlicht: 2021-02-20

Wussten Sie, dass Influencer Marketing eine der Top-Formen des digitalen Marketings in Bezug auf den ROI ist? Für jeden US-Dollar, der für Influencer-Marketing ausgegeben wird, verdienen Marken im Gegenzug bis zu 5,78 US-Dollar. Aus diesem Grund glauben 91% der Vermarkter, dass Influencer-Marketing eine effektive Form des Marketings ist ( Influencer Marketing Hub , 2020). Eine der größten Herausforderungen für Marken beim Influencer-Marketing ist die Auswahl der richtigen Influencer für ihre Marketingkampagnen. Da es so viele verschiedene Arten von Influencern gibt, kann es entmutigend sein, herauszufinden, welche Art von Influencer Sie benötigen, um Ihr Marketing zu verbessern.

In diesem Artikel werden wir 12 Arten von Influencern vorstellen, wie Sie sie identifizieren und wie und wann Sie sie verwenden können, um den ROI Ihrer Marketingkampagne zu verbessern.


12 Arten von Influencern, mit denen Sie Ihr Marketing verbessern können:

  • 4 Arten von Influencern nach Follower-Anzahl
  • 8 Arten von Influencern basierend auf Inhalt oder Nische
  • Gefälschte Influencer: Wie man sie identifiziert und meidet
  • Influencer für Ihre Marke finden

4 Arten von Influencern nach Follower-Anzahl

Überall tauchen Influencer auf. Es ist sinnvoll, wenn man bedenkt, dass der ROI von Influencer-Marketing einer der höchsten unter den traditionellen digitalen Marketingkanälen ist. Aber was ist der Unterschied zwischen verschiedenen Arten von Influencern? Welcher Influencer eignet sich am besten für Ihre Marketingkampagne? Wie finden Sie die richtigen Influencer?

Lesen Sie weiter, um alle Ihre Fragen zu beantworten. Wir werden 12 Arten von Influencern behandeln:

  • Nano-Influencer (1K - 10K Follower)
  • Mikro-Influencer (10K - 100K Follower)
  • Makro-Influencer (100.000 - 1 Million Follower)
  • Mega oder Promi Influencer (1M + Follower)

Lass uns anfangen!

1. Nano-Influencer (1K - 10K Follower)

Alexis Baker, bezahlte Partnerschaft mit Winc.

Nano-Influencer haben 1K - 10K Follower auf ihren Social-Media-Kanälen . Sie haben in der Regel eine sehr engagierte Social-Media-Fangemeinde und eine hohe Engagement-Rate. Nano-Influencer sind in der Regel sehr lautstarke Befürworter der Marken und Produkte, die sie lieben, und ihre Anhänger schätzen ihre authentischen Empfehlungen und Kommentare. Sie haben eine sehr enge Beziehung zu ihren Anhängern und nehmen sich die Zeit, sich mit ihren Anhängern zu beschäftigen, um diese Beziehungen zu pflegen.

Wann werden Nano-Influencer verwendet?

Wenn Sie ein kleines bis mittelständisches Unternehmen mit einem begrenzten Marketingbudget sind, sind Nano-Influencer eine kostengünstige Option für den Einstieg in das Influencer- Marketing . Nano-Influencer sind auch eine großartige Option, wenn Sie eine Produkteinführung testen oder Ihre Produkte und Dienstleistungen in einer neuen Nische testen möchten.

Wo man Nano-Influencer findet

Instagram ist ein großartiger Ort, um Nano-Influencer zu finden. Sie können sie leicht mithilfe von Social-Media-Listening-Tools finden, die Sie über Marken-Tags und Erwähnungen informieren.


2. Mikro-Influencer (10K - 100K Follower)

Shelby Ditch, bezahlte Partnerschaft mit Walmart.

Mikro-Influencer haben zwischen 10.000 und 100.000 Follower. Obwohl sie eine ziemlich große Fangemeinde haben, werden Mikro-Influencer immer noch als für ihre Anhänger relevant angesehen und haben tendenziell ein engagiertes Publikum. Auf dieser Ebene spezialisieren sich Influencer in der Regel auf eine bestimmte Nische. Sie haben in der Regel auch hohe Engagement-Raten und eine Zielgruppe. Dies erleichtert es Marken, mit diesen Influencern spezialisierte Patenschaften aufzubauen.

Wann werden Mikro-Influencer verwendet?

Wenn Sie bereit sind, fokussiertere Leads zu generieren, können Ihnen Mikro-Influencer dabei helfen. Während sie in der Regel die gleiche enge Beziehung zu ihren Anhängern haben wie Nano-Influencer, sind Mikro-Influencer spezialisierter, sodass ihr Publikum darauf vorbereitet ist, Marketingbotschaften in dieser Nische zu hören.

Wo man Mikro-Influencer findet

Auch hier ist Social Listening eine große Hilfe bei der Suche nach Mikro-Influencern, die mit Ihrer Marke zusammenarbeiten. Es ist am einfachsten, sich Mikro-Influencer anzusehen, die bereits Fans Ihrer Marke sind, oder nach Hashtags zu suchen , die sich auf Ihre Marke, Spezialität oder Nische beziehen.


3. Makro-Influencer (100K - 1M Follower)

Lily Pebbles, bezahlte Partnerschaft mit Wild.

Makro-Influencer haben zwischen 100.000 und 1 Million Follower und tendieren zu einer breiteren Attraktivität als Mikro-Influencer. Makro-Influencer sind in der Regel Prominente aus dem Internet und können Social-Media-Stars, Blogger, Vlogger oder Podcaster sein. Makro-Influencer haben nicht nur ein großes Publikum, sondern es ist auch wahrscheinlich, dass sie dieses Publikum über Monate oder Jahre hinweg aufgebaut haben, um Beziehungen zu pflegen und gleichzeitig ihre Follower zu vergrößern. Aufgrund ihrer größeren Follower-Anzahl werden sie wahrscheinlich eine relativ niedrige Engagement-Rate haben.

Wann werden Makro-Influencer verwendet?

Makro-Influencer eignen sich hervorragend, um Ihre Marke, Produkte und Dienstleistungen bekannter zu machen. Sie können diese Beziehung nutzen, um Ihre eigenen Engagement-Raten zu erhöhen und die Reichweite Ihrer Marke zu erhöhen. Da Makro-Influencer eine gesunde Anzahl von Followern haben, können sie Ihnen helfen, ein größeres Publikum zu erreichen und den Ruf Ihrer Marke zu verbessern .

Wo man Makro-Influencer findet

Makro-Influencer sind in der Regel beliebt als Content-Ersteller wie Blogger oder Podcaster oder können Social-Media- Influencer auf YouTube, Facebook oder TikTok sein . Suchen Sie nach Hashtags, die sich auf Ihre Marke, Branche und Nische beziehen, um Makro-Influencer für Ihre Marke zu finden.


4. Mega Influencer (1M + Follower)

Shraddha Kapoor und Hershey India.

Mega Influencer und Prominente haben mehr als 1 Million Follower. Da sie selbst in der Regel Prominente sind, müssen Sie über ein gesundes Marketingbudget verfügen, um sie sich leisten zu können. Es ist wichtig zu verstehen, dass das Publikum, das von Mega-Influencern angezogen wird, sehr breit sein wird.

Wann werden Mega Influencer verwendet?

Wenn Sie an einer Markenbekanntheitskampagne arbeiten und ein großes Budget haben, können Mega- Influencer Ihre Produkte vor möglichst vielen Augen sehen. Dies ist großartig, wenn Ihre Marke segmentübergreifend attraktiv ist.

Wo man Mega Influencer findet

Mega-Influencer sind normalerweise berühmt oder sehr bekannt, daher ist es nicht schwer, sie zu finden. Anstatt nach Markennamen und Hashtags für Ihre Marke, Ihr Produkt oder Ihre Nische zu suchen, sollten Sie besser Konten finden, die als Mega-Influencer gelten, und prüfen, ob eines davon für Ihre Marke funktioniert.


8 Arten von Influencern basierend auf Inhalt oder Nische

Manchmal braucht man einen Influencer in einer bestimmten Nische. Hier werden 8 Arten von Influencern anhand ihrer Nischen vorgestellt, die Sie für Ihre nächste Marketingkampagne verwenden können.

5. Spieler

Gaming- Influencer fallen normalerweise in eine dieser Unter-Nischen:

  • Spielberichte
  • Tutorials
  • Walkthroughs zum Spiel
  • Montagen
  • Herausforderungen
  • Team Matchups
  • Spieltyp (Aktion, FPS, MMO, Strategie usw.)

Gaming-Influencer streamen ihre Spiele normalerweise live auf Plattformen wie Twitch und YouTube und können Millionen von Followern gewinnen, die ihr eigenes Gameplay verbessern oder mehr über Gaming erfahren möchten. Während sie häufig für Videospiele und spielbezogene Produkte und Marken werben, stellen Gaming-Influencer eine so gezielte Nische dar, dass Fahrzeug-, Bekleidungs-, Schuh- sowie Snack- und Getränkemarken mit einer Gaming-Influencer-Partnerschaft wahrscheinlich großartige Ergebnisse erzielen.


6. Sport und Fitness

Mirna Valerio, bezahlte Partnerschaft mit Hydro Flask.

Wie Gaming-Influencer können Fitness- Influencer Tonnen verschiedener Nischen abdecken:

  • Yoga
  • Laufen
  • Gewichtheben
  • CrossFit
  • Gesunder Lebensstil
  • Gewichtsverlust
  • ...und mehr

Sport- und Fitnessbeeinflusser sind in der Regel eine Motivationsquelle für ihre Anhänger. Sie neigen dazu, Sportmarken, Lebensmittel- und Getränkemarken zu unterstützen, die sich auf die Gesundheits- und Wellnessbranche, bestimmte Ess- und Trainingsprogramme und mehr beziehen.


7. Blogger / Vlogger

Blogger und Vlogger sind die beiden beliebtesten Arten von Influencern. Sie sind in der Regel Makro- und Mega-Influencer, dank ihrer großen Follower-Anzahl in ihren Blogs oder YouTube-Kanälen . Blogger und Vlogger erstellen qualitativ hochwertige Inhalte, die ihre Follower motivieren und sie als Autoritäten in ihren Nischen auszeichnen. Neben dem Publikum, das ihrem YouTube-Kanal oder Blog folgt, haben sie wahrscheinlich auch ein großes Publikum auf anderen Social-Media-Plattformen .

Blogger und Vlogger haben SEO auf ihrer Seite und können in der Regel zu hochwertigen Backlinks führen und durch gesponserte Blog-Posts und Videos eine angemessene Menge an Empfehlungsverkehr erhalten . Diese Arten von Influencern können Ihnen dabei helfen, die Bekanntheit Ihrer Marke zu steigern, den Website-Verkehr zu steigern und Ihren Umsatz zu verbessern.


8. Fotografen

Fotografie-Influencer, die durch Mikro-Influencer-Kategorien in den Mega-Bereich fallen, werden in der Regel von namhaften Kameraunternehmen aufgegriffen, um für ihre Kameras, Objektive und anderes Zubehör zu werben. Diese Influencer sind einige der besten Content-Ersteller.


9. Reisen

Eric Stoen, bezahlte Partnerschaft mit Qatar Airways.

Travel Influencer bieten mehr als nur eine riesige Dosis FOMO. Viele Reise-Influencer bieten Reisetipps, Tricks und Hacks sowie Bewertungen zu reisebezogenen Marken und empfohlenen Reiserouten mit Restaurants. Reisen, wie Spiele und Fitness, können in verschiedene Nischen unterteilt werden, z. B. Ausrüstung, Sehenswürdigkeiten, Anleitungen und mehr.


10. Schönheit

Jordan, bezahlte Partnerschaft mit The Body Shop.

Etwa 43% der Verbraucher folgen Beauty-Influencern . Diese Influencer teilen Beauty-Tipps, Produktbewertungen, Anleitungen und mehr und können auf einfache Weise die Bekanntheit Ihrer Beauty-Marke steigern und den Umsatz steigern. Influencer dieser Art reichen von durchschnittlichen Menschen jeden oder keinem Geschlechts, die Make-up lieben, bis zu professionellen Maskenbildnern.


11. Mode

Louis Polo für Express.

Mode-Influencer konzentrieren sich auf Dinge wie Kleidung, Schmuck, Schuhe, Uhren und andere Accessoires und bieten ihnen eine breite Palette von Produkten, für die sie werben können. Sie bieten in der Regel Produktbewertungen an, bewerben Produkte, arbeiten direkt mit Modelinien, "schleppen" Videos nach dem Einkauf und bieten Styling-Tipps.


12. Elternschaft

Eltern-Influencer teilen Tipps und Tricks für neue Eltern, überprüfen Produkte und teilen ihre eigenen Geschichten darüber, Eltern zu sein - sowohl Erfolge als auch Misserfolge. Eltern-Influencer können Produkte in einer Vielzahl von Branchen bewerben.


Gefälschte Influencer: Wie man sie identifiziert und meidet

Gefälschte Influencer gibt es überall. Dies sind Konten, die für mehr Follower und Engagement zahlen, damit sie einflussreich aussehen. Während einige von ihnen leicht zu erkennen sind, nehmen andere etwas mehr Unterscheidungsvermögen. Wenn Sie nach den richtigen Influencern für Ihre Marke suchen, können Sie anhand einiger Kennzahlen sicherstellen, dass ein Konto tatsächlich so gut ist, wie es scheint:

  • Verlobungsrate
  • Kommentare (nach Qualitätskommentaren suchen)
  • Wie das Konto auf Kommentare reagiert
  • Wer folgt ihnen?
  • Wem sie folgen

Da Influencer-Marketing lukrativer wird, ist es keine Überraschung, dass immer mehr gefälschte Influencer auftauchen.


Influencer für Ihre Marke finden

Wenn jeder ein Influencer sein kann, kann es kompliziert werden, die richtigen Influencer zu finden, um Ihre Marke zu repräsentieren. Hier sind einige andere Faktoren als die Influencer-Raten , über die Sie bei Ihrer Influencer-Suche nachdenken sollten.

Zielgruppenübereinstimmung

Wenn Sie einen Influencer mit der gewünschten Follower-Anzahl gefunden haben, schauen Sie sich an, wer diese Follower sind. Passen sie zu Ihrer Zielgruppe? Wenn dies nicht der Fall ist, wird es dem Influencer wahrscheinlich schwerer fallen, Ihre Markenbotschaft zu teilen. Wenn ja, großartig! Bevor Sie sich jedoch anmelden, lesen Sie das Engagement und lesen Sie einige Kommentare und Antworten, um sicherzustellen, dass das Engagement das ist, was Sie für Ihre Marke sehen möchten.

Authentizität, Leidenschaft und Wissen

Spricht der Influencer, den Sie in Betracht ziehen, sachkundig über Ihre Branche? Beschäftigt sich ihr Publikum mit ihren Inhalten - sogar mit ihren gesponserten Inhalten? Erstellt der Influencer eigene Inhalte in seinen Werbebotschaften? Der richtige Influencer für Ihre Marke ist einer, der als zuordenbare Person auftritt, die Informationen über ihre Lieblingsprodukte anstelle eines Verkäufers austauscht. Es hilft immens, wenn sie auch eine Leidenschaft für die Nische haben.

Tor Match

Ihr Ziel hat viel mit der Art des Influencers zu tun, den Sie auswählen möchten. Wenn Sie beispielsweise Ihre Markenbekanntheit steigern möchten, sind Makro-Influencer mit einer größeren Fangemeinde wahrscheinlich am vorteilhaftesten für Sie. Wenn Sie jedoch die Conversions steigern möchten , sind Nano- oder Mikro-Influencer aufgrund ihrer normalerweise hohen Engagement-Raten möglicherweise die beste Wahl.

Plattform

Wichtig ist auch die Plattform, die ein Influencer nutzt. Wenn Ihr Publikum atemberaubende Bilder liebt, möchten Sie wahrscheinlich einen Instagram-Influencer finden . Wenn Ihr Publikum verrückt nach Videoinhalten ist, ist ein YouTube-Influencer möglicherweise die bessere Option. Wenn Sie ein B2B-Unternehmen sind, das sich an andere Unternehmen richtet, suchen Sie sich einen LinkedIn-Influencer, mit dem Sie zusammenarbeiten können.


Einpacken

Wie Sie sehen, gibt es verschiedene Arten von Influencern, mit denen Sie für Ihre Marke, Produkte und Dienstleistungen werben können. Abhängig von Ihrer Nische, Ihrer Markenpersönlichkeit und Ihrem Budget finden Sie mit Sicherheit den perfekten Influencer für Sie. Willst du eine Verknüpfung? Verwenden Sie eines dieser Influencer-Marketing-Tools, um Influencer zu finden !