Warum ist die Absicht des Benutzers für Ihre SEO so wichtig?

Es war einmal, dass Suchmaschinen roboterhaft, mechanisch und mathematisch waren.

Die Algorithmusstandards von Google konzentrieren sich jedoch seitdem viel mehr auf das, was diejenigen, die nach Informationen suchen, wirklich wollen.

Daher ist die Absicht des Benutzers der Schlüssel zum Erstellen von Inhalten, die die Relevanz Ihrer Seiten erhöhen und Ihre SEO verbessern.

Neil Patel beschreibt "Nutzerabsicht" als das Ziel, das jemand beim Eingeben einer Abfrage in Google im Auge hat. In einigen Fällen ist die Absicht, etwas zu kaufen. Für andere geht es darum, Informationen zu finden oder eine Verbindung zu einem Unternehmen oder einer Person herzustellen.

So wie Sie kein Produkt entwickeln würden, ohne zu wissen, wer der Benutzer für dieses Produkt sein wird, sollten Sie keine Online-Inhalte entwickeln, ohne zu wissen, wie sie Menschen helfen können und wessen Ziele sie erfüllen können.

Darüber hinaus genießen Sie den zusätzlichen Vorteil, als Marke hervorzuheben, die sich intensiv um ihre Kunden und deren Bedürfnisse kümmert.

Diese drei Tipps können hilfreich sein, wenn Sie die Benutzerabsicht besser in Ihre Content-Marketing-Strategie einbeziehen möchten.

1. Berücksichtigen Sie verschiedene Arten von Benutzerabsichten

"Das Ziel einer Person, wenn sie etwas online sucht" scheint eine einfache Definition zu sein, kann aber viele Formen annehmen. Wie Sie wahrscheinlich sehen, wenn Sie Ihre eigenen digitalen Suchanfragen auswerten, werden nicht alle Google-Abfragen gleich erstellt. Tatsächlich kann (und tut) die Absicht von Person zu Person und von Zeit zu Zeit unterschiedlich sein. Neil teilt diese drei Arten von Benutzerabsichten in der Online-Suche:

• Transaktion : Eine Person möchte etwas kaufen.
• Navigation : Eine Person sucht nach einer bestimmten Ressource, Seite oder Site.
• Information : Eine Person möchte zusätzliche Informationen zu einem Thema oder Antworten auf ihre Fragen.

Das Anpassen von Inhalten für einen dieser Typen ist von entscheidender Bedeutung. Wie machst Du das? Es ist einfach. Zunächst betrachten Sie die Schlüsselwörter, die Benutzer in ihren Abfragen verwenden. Einige Schlüsselwörter sind ein totes Werbegeschenk für eine bestimmte Art von Benutzerabsicht.

Wenn beispielsweise jemand in Google "Fleecejacke kaufen" eingibt, können Sie ziemlich sicher sein, dass die Absicht eine Transaktion ist. Wenn jemand fragt, wie Sie das Objektiv in einer Smith-Brille wechseln, ist die Absicht wahrscheinlich informativ.

Wenn Sie nicht sicher sind, was Nutzer mit den bereitgestellten Informationen basierend auf ihren Keywords tun möchten, geben Sie die Abfrage in Google ein und bewerten Sie, was angezeigt wird. Wenn die meisten der Top-Ergebnisse transaktional sind, können Sie darauf wetten, dass die Absicht des Benutzers transaktional ist.

Beachten Sie, dass einige Abfragen mehrere Ebenen von Benutzerabsichten haben und Sie Ihren Inhalt möglicherweise entsprechend anpassen müssen.

2. Bewerten Sie, wie gut vorhandene Inhalte die Benutzerabsicht unterstützen

Sehen Sie sich Ihre Keywords mit der besten Leistung in Google Analytics an, um festzustellen, wo Ihre Inhalte die Anforderungen Ihrer Leser nicht erfüllen.

Wenn beispielsweise Ihre Top-Keyword-Phrase "Fleecejacken kaufen" (Transaktion) zu einer Informationsseite über die Herstellung von Fleecejacken führt, erreichen Ihre Leser ihre Zielseite nicht. Überlegen Sie, ob Sie Ihre Strategie so umleiten möchten, dass diese Keyword-Phrase die Leser auf eine Seite weiterleitet, auf der sie eine Jacke kaufen können.

Wenn Ihr Inhalt das tut, was Sie möchten, aber nicht von Suchenden gesehen wird, sind Ihre Keywords möglicherweise Ihr größtes Problem. In diesen Fällen können Sie Ihre Leistung überarbeiten, indem Sie Ihre Keywords ändern, um sie besser an Ihren Inhalten auszurichten. Wenn Sie etwas verkaufen, sollten Ihre Keywords transaktional sein. Wenn Sie Menschen dabei helfen, etwas zu lernen, sollten sie navigativ oder informativ sein.

3. Machen Sie einen Spaziergang in den Schuhen des Benutzers

Eine der besten Möglichkeiten, die Art und Weise zu verbessern, in der Ihre Inhalte den Absichten der Benutzer entsprechen, besteht darin, in die Fußstapfen Ihrer Leser zu treten. Sehen Sie sich Ihre Website an und fragen Sie als Leser: Tut sie das, wofür ich sie brauche? Ist es hilfreich und engagiert? Hilft es mir, meine Ziele zu erreichen und meine Fragen zu beantworten?

Stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte breit und umfassend genug sind, um die Anforderungen der Benutzer zu erfüllen. Vergessen Sie nicht, dass Ihre Inhalte auch leicht zugänglich sein müssen, damit sie für sie hilfreich sind. Im Folgenden finden Sie einige wichtige Benutzerkennzahlen, die Sie für die gesamte Benutzererfahrung berücksichtigen sollten:

• Wird die Site schnell genug geladen? Heute erwarten 47% der Kunden, dass eine Seite in weniger als 2 Sekunden geladen wird. Wenn Ihre Website länger dauert, besteht die Gefahr, dass Sie kritischen Datenverkehr verlieren. Jetzt ist es an der Zeit, Schritte zu unternehmen, um die Ladezeit zu verkürzen.

• Ist es einfach zu navigieren? Die Navigation ist der Schlüssel zu einer erfolgreichen Site-Erfahrung. Stellen Sie sicher, dass Ihre Menüleisten und die Seitennavigation dieses Ziel unterstützen.

• Reagiert Ihre Website? Mobile Benutzer sollten eine ebenso positive Erfahrung beim Anzeigen Ihrer Website haben wie Ihre Desktop-Benutzer. Implementieren Sie reaktionsschnelles Design auf Ihrer Website, damit Ihre Inhalte Ihrem Publikum gerecht werden.

Um noch besser zu verstehen, wie Benutzerabsichten funktionieren, sehen Sie sich diese Grafik an, die die Landschaft darstellt:

Transformieren Sie Ihre Inhalte für Benutzerabsichten

Es ist zwar immer noch nicht möglich, sich in die Gedanken Ihrer Leser zu strahlen, um genau zu wissen, was sie zu einem bestimmten Zeitpunkt denken (Google arbeitet wahrscheinlich daran), aber es ist möglich, die Säulen der Nutzerabsicht zu nutzen, um Ihre Inhalte zu verschieben, um zu helfen Ihre Leser erfüllen ihre Ziele effizienter.

Wenn Sie wissen, warum Ihre Leser eine Suchmaschine verwenden und was sie in den Inhalten finden möchten, auf die sie stoßen, können Sie Ihr Online-Material relevanter und hilfreicher machen als je zuvor. Dies wiederum erleichtert es Suchmaschinen, Ihre Inhalte als von Ihren Lesern geschätzt zu erkennen und Ihre Platzierungen zu verbessern, um der nächsten Person bei der Suche mit einer ähnlichen Absicht zu helfen.

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Titelbild von Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute