Die acht wichtigsten Trends für Videowerbung im Jahr 2020

Videoinhalte dominieren die Marketingwelt! Seine Macht ist beispiellos: 85% der Unternehmen setzen ihn in ihren Marketingstrategien ein.

Bis zu 87% der Vermarkter verwenden Videos regelmäßig in ihren Kampagnen. Dies entspricht dem Trend, dass Verbraucher Videos als ihre bevorzugte Art von Inhalten in sozialen Medien genießen.

Darüber hinaus verbringen Benutzer 88% mehr Zeit mit Websites, die Videos enthalten, als mit Websites ohne Videos, und sie verbringen täglich ungefähr anderthalb Stunden damit, Videos online anzusehen.

Videoinhalt dominiert die Statistik

Zusammen mit allem, was oben erwähnt wurde, kommen und gehen Videotrends in der Werbebranche mit jedem Jahr, und 2020 wird keine Ausnahme sein. Lassen Sie uns ohne weiteres diskutieren, welche der acht wichtigsten Trends für Videowerbung in diesem Jahr zu erzielen sind.

1. Je kürzer, desto besser

In diesem mobilen Zeitalter können Menschen alles sehen, was sie möchten, wann immer es für sie am bequemsten ist. Angesichts dieser Realität ist es ein Kinderspiel, dass sie nur die Videos ansehen, die ihre Aufmerksamkeit am meisten auf sich ziehen und behalten.

Aus diesem Grund übertreffen kürzere Videoanzeigen fast immer längere.

Auf Facebook sollten mobile Videoanzeigen zunächst nicht länger als 15 Sekunden sein.

Darüber hinaus hat das International Advertising Bureau (IAB) Untersuchungen durchgeführt, bei denen festgestellt wurde, dass 10-Sekunden-Videos eine bessere Wirkung auf jüngere Generationen haben, was der insgesamt abnehmenden Aufmerksamkeitsspanne entspricht.

Das bedeutet, dass Sie in Ihrem Video-Werbeansatz kreativ bleiben und kurze Videoformate implementieren müssen, die eine sofortige Reaktion der Zuschauer auslösen können, was die Handelsplattform Etoro perfekt mit einem sehr vertrauten Gesicht ausführt.

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2. Mobilfreundlich bedeutet vertikal

In einer mobilzentrierten Welt sind vertikale Videos nicht nur ein Trend, sondern die Norm. Sie haben sie wahrscheinlich auf Social Media-Plattformen wie Instagram und Snapchat, Websites und sogar YouTube gesehen.

Instagram Story-Videoanzeigen versetzen die Nutzer in den gesamten Bildschirm.

Es handelt sich um ein Videoformat mit einem Seitenverhältnis von 9:16, das so strukturiert ist, dass es den gesamten Smartphone-Bildschirm einnimmt.

Vor dem Auftauchen der Stories-Funktionen in sozialen Netzwerken wurden vertikale Videos meistens ignoriert, da die Benutzer daran gewöhnt waren, Inhalte horizontal anzusehen und zu lesen.

In den letzten Jahren sind vertikale Videos jedoch eine der interessantesten Formen von Online-Inhalten. Die meisten Smartphone-Benutzer halten ihre Telefone beim Ansehen von Videos häufig vertikal. Darüber hinaus haben mehr als 90% der Top-iOS-Apps feste vertikale Funktionen.

Buffer, das Social-Media-Management-Softwareunternehmen, führte eine umfassende Studie durch, um vertikale und quadratische sowie horizontale Videos in sozialen Medien zu testen. Dabei stellten sie Folgendes fest:

Videoformate in sozialen Medien: Auf Facebook übertrafen vertikale Videos quadratische Videos, indem sie die Kosten pro Ansicht um 68% reduzierten. Auf Instagram brachten vertikale Videos 6% mehr 3-Sekunden-Aufrufe und 187% mehr 50% Gesamtaufrufzeiten.

Darüber hinaus hat das Aufkommen von einkaufbaren Geschichten auf Instagram und ihrer vertikalen IGTV-Plattform die Notwendigkeit für dieses Format bewiesen. Wir können im Jahr 2020 und darüber hinaus noch mehr vertikale Videowerbung erwarten.

IGTV hat die Notwendigkeit mobiler Videowerbung neu definiert. Bildquelle: Instagram

3. In-Stream-Videowerbung

In-Stream-Videoanzeigen sind hervorragend geeignet, um die Aufmerksamkeit der Nutzer zu erregen. Im Gegensatz zu herkömmlichen Videoanzeigen funktionieren In-Stream-Videoanzeigen ähnlich wie Fernsehwerbung. Sie werden angezeigt, während Benutzer etwas ansehen.

IAB definiert eine In-Stream-Anzeige als:

„Wird vor, während oder nach dem vom Verbraucher angeforderten Streaming-Videoinhalt abgespielt (Pre-Roll, Mid-Roll, Post-Roll). Diese Anzeigen können normalerweise nicht daran gehindert werden, abgespielt zu werden (insbesondere mit Pre-Roll), können aber manchmal übersprungen werden.
Dieses Format wird häufig verwendet, um den vom Publisher bereitgestellten Videoinhalt zu monetarisieren. In-Stream-Videoanzeigen können in einem Kurz- oder Langvideo abgespielt werden und sind für die Bereitstellung auf Videoinhalte angewiesen.
Es gibt vier verschiedene Arten von Videoinhalten, in denen In-Streams abgespielt werden können: UGC (User Generated Content / Video), Syndicated, Sourced und Journalistic. In-Stream-Videoanzeigen werden im Kontext des Streaming von Videoinhalten angezeigt. “

In den meisten Fällen können In-Stream-Anzeigen übersprungen werden, wenn die Anzeige mehrere Sekunden lang angesehen wird. Dies bedeutet, dass die ersten Sekunden entscheidend sind, um Benutzer davon zu überzeugen, dass es sich lohnt, sie bis zum Ende anzusehen.

Quelle: Mindvalley

Der Hauptgrund für die Popularität von In-Stream-Werbung ist, dass Sie die Popularität und die Zielgruppe eines anderen Videos nutzen können, um für Ihre Marke zu werben. Auch wenn es auf den ersten Blick etwas aufdringlich erscheint, ist In-Stream-Werbung eine hervorragende Möglichkeit, die Markenbekanntheit zu steigern.

4. Hervorgehobene CTAs

Es gibt Marketingstrategien, um mehr Benutzer zum Aufruf zum Handeln zu bewegen. Gleiches gilt auch für Video-Werbeansätze. Aufgrund der Eindringlichkeit von Videoanzeigen müssen die Handlungsaufforderungen jedoch stärker genutzt werden und die Nutzer zum sofortigen Handeln motivieren.

Laut Outbrain werden Marken in diesem Jahr ihre Produkte weiterhin unauffällig bewerben und den Benutzer freundlich fragen, ob er auf den Link klicken möchte, um weitere Informationen zu erhalten, damit die Nutzer die Kontrolle über ihr Videoerlebnis behalten können.

Quelle: Etoro

Personalisierte Anzeigenkopien und CTAs in Videos müssen klar lesbaren Text enthalten. Andernfalls sind die Benutzer verwirrt und ergreifen überhaupt keine Maßnahmen.

Quelle: EIN Mario Sirtori

5. Wiederbelebte Fotos

Angesichts der Tendenz zu Videomarketing hin zu kürzeren Videos, Loops und Mikroformaten ist ein wiederbelebtes Foto, auch bekannt als cinemagraph, eines der am besten verdaulichen Inhaltsformate, mit denen kurze, aber effektive Videowerbung erstellt wird. AdAge definiert den Cinemagraph als:

"Teil Kino (Bewegtbild) und Teil Foto (statisches Bild)"

So sieht ein Cinemagraph in der Praxis aus:

Die zunehmende Verwendung von Cinemagraphs in sozialen Medien hat den Marken den Weg frei gemacht, sie zu nutzen, um mehr von ihrem Markt zu erreichen. Das Unternehmen für visuelles Geschichtenerzählen Flixel führte mehrere Fallstudien durch, indem es mit Top-Marken zusammenarbeitete, um herauszufinden, wie sich Cinemagraphs auf ihre Online-Kampagnen auswirkten.

Dies sind die Ergebnisse:

Wie Cinemapraphs die Kampagnen von Top-Marken beeinflussten: 51-mal mehr Engagement für PepsiCo; 45% mehr Wirtschaftlichkeit für Microsoft; 9pt Markenbekanntheitsschub für Holden; Mercedes-Benz verzeichnete einen Anstieg des Kundenrückrufs um 34%, was einer Steigerung der Markenbekanntheit um 10 Punkte für die Bowling Proprietors 'Association of America entspricht

Wenn Sie für Ihre Videomarketingstrategie immer noch keine Cinemagraphs verwenden, ist der Moment jetzt gekommen! Es ist ein effektiver Inhaltstyp, mit dem Sie das Engagement Ihrer Marke verbessern können.

6. Eintauchen der Verbraucher in ein 360-Grad-Video

360-Grad-Videos werden von Jahr zu Jahr beliebter. Sie sind fesselnde und bahnbrechende Inhalte, und wir werden mehr davon sehen, wenn die VR- und AR-Nutzung weiter zunimmt. Diese Art der Videowerbung kann im Vergleich zu herkömmlichen Anzeigen zu einer um bis zu 7% höheren Kaufabsicht führen.

KitKat, die Marke für Schokoladenwaffeln, verwendet 360-Grad-Videos, um die Verbraucher in das Zen ihrer Schokoladentafel einzutauchen:

Im Vergleich zu ihren regulären Videos haben die 360 ​​Videoanzeigen der Marke die Videoabschlussrate auf YouTube verdoppelt.

Diese Art von Video wird 2020 und darüber hinaus noch beliebter. Dies ist eine hervorragende Möglichkeit, Ihre Marke zu differenzieren und Ihre Kunden in Ihr Produkterlebnis einzutauchen.

7. Die Bedeutung von Mundpropaganda bleibt bestehen

Dieser ist ein immergrüner Trend! Menschen vertrauen Menschen, die rationale Entscheidungen treffen. Das ist die Lebensweise und auch in der Werbung. Menschen glauben echten Menschen mit realen Erfahrungen in Anzeigen. Der Aufbau dieses Vertrauens ist eine entscheidende Zutat für erfolgreiche Videowerbung, und nichts sagt mehr über Vertrauen aus als Mundpropaganda, auch bekannt als benutzergenerierter Inhalt.

Benutzergenerierte Videos funktionieren, weil sie authentisch sind. Menschen fühlen sich mit Benutzern verbunden, die von einem Produkt profitiert haben oder mit dem Umgang einer Marke zufrieden sind. Mundpropaganda ist der transparenteste Weg, um Beziehungen zu Ihren Videoanzeigen aufzubauen.

8. Die Stille genießen

Obwohl Depeche Mode vor Jahrzehnten „Enjoy the Silence“ veröffentlicht hat, scheint es, dass wir es jetzt mehr denn je im Zeitalter der digitalen Werbung genießen. Vor drei Jahren hat Facebook das gesamte Video-Werbespiel mit der Option "Videos automatisch abspielen" geändert.

Quelle: Facebook

Jetzt erstellt jede bekannte Marke stille Videos mit Untertiteln mit hervorragenden Grafiken und Animationen, um Benutzern, die ohne eingeschalteten Sound surfen, mehr Kontext zu bieten.

Instagram fördert das automatische Abspielen von Videoanzeigen im Feed, und sogar LinkedIn, Twitter und YouTube sind Teil des Trends geworden.

Quelle: LinkedIn

Über die Barrierefreiheit hinaus sind stille Videoanzeigen mit Untertiteln oder Untertiteln eine ausgezeichnete Wahl, wenn Sie Personen in Situationen erreichen möchten, in denen das Abspielen von Ton nicht bequem ist (öffentliche Orte, Schulen, Büros).

Acht trendige E-Commerce-Branchen im Jahr 2020

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Trends kommen und gehen, und der Schlüssel zu einer besseren Markenbekanntheit und einem besseren Marketingerfolg liegt in der Auswahl derjenigen, die mit Ihrer Zielgruppe und Ihrer gesamten Geschäftsstrategie zusammenarbeiten.

Eine leistungsstarke Video-Werbestrategie kann Ihre Geschäftsstrategie völlig neu definieren und den Weg zu mehr Gewinn durch kurze, aber fesselnde und zugängliche Videos in sozialen Medien und auf Ihrer Website ebnen.

Experimentieren Sie mit jedem der oben genannten Trends und finden Sie diejenigen, die am besten zu Ihrem Publikum passen und die Ihr Unternehmen im Jahr 2020 und darüber hinaus besser positionieren.