So nutzen Sie Videoinhalte, um Ihre E-Mail-Marketingkampagne zu steigern

1. Beginnen Sie mit der Auswahl des richtigen Videotyps
2. Fügen Sie das Wort „Video“ in die Betreffzeile ein
3. Verwenden Sie Autoplay mit Bedacht
4. Vermeiden Sie es, Ihre Videos nach Möglichkeit einzubetten
5. Verwenden Sie ein Thumbnail oder GIF, das zum Klicken einlädt

Auch heute noch sind E-Mails eine der online erfolgreichsten Marketingmethoden. Einige E-Mail-basierte Strategien bleiben jedoch aufgrund fehlender persönlicher Verbindung zu Ihrer Zielgruppe immer noch hinter dem zurück, was sie sein könnten.

Da Öffnungs- und Engagement-Raten für den Erfolg einer E-Mail-Strategie entscheidend sind, kann die Kombination Ihrer E-Mails mit Videos Wunder bewirken und dazu beitragen, diese Raten zu steigern und eine solche Verbindung zu fördern, während Sie Ihre Nachricht effektiv kommunizieren. Win-Win, oder?

Naja, so ungefähr.

Fragen Sie jedes talentierte Unternehmen in der Nische, und alle werden zustimmen, dass es mehr braucht, als nur ein altes Video zu Ihrer Mailingliste hinzuzufügen, um seine Effektivität zu beeinflussen - worüber wir heute sprechen wollten!

Quelle: Reply.io

In diesem Artikel teilen wir Ihnen einige der besten Taktiken mit, die Sie anwenden sollten, um die Kombination von Video in E-Mails zu nutzen, um immer bessere Ergebnisse zu erzielen.

Beginnen Sie mit der Auswahl des richtigen Videotyps

Die Möglichkeiten sind endlos, wenn es um Videoinhalte geht, aber nicht jede Art von Video funktioniert für den gleichen Zweck.

Bei so vielen Optionen kann die Auswahl des richtigen Videotyps für Ihre E-Mail-Marketingkampagne jedoch zunächst etwas überwältigend sein. Um Ihnen dabei zu helfen, die beste Wahl zu treffen, finden Sie hier einige der effektivsten Arten von Videos, wenn es um die Integration von E-Mail-Marketing geht, und zwar aus Sicht der Marketingziele, für die sie am besten geeignet sind.

Um das Markenvertrauen zu erhöhen

Meistens suchen Menschen nach Meinungen und Bewertungen bestehender Kunden, um zu entscheiden, ob eine Marke vertrauenswürdig und zuverlässig genug ist, um ihr Produkt zu kaufen oder ihren Service zu mieten. Vertrauen ist daher eines der wertvollsten Guthaben bei Online-Geschäften, und es ist normalerweise das, was letztendlich jemanden zum Kauf oder zum Abonnieren eines Newsletters motiviert.

Testimonial-Videos sind definitiv eine der effektivsten Möglichkeiten, um Markenvertrauen aufzubauen. Indem Sie Ihren potenziellen Kunden zeigen, wie eine andere Person mit ähnlichen Problemen von Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung profitiert hat, geben Sie ihnen eine echte Geschichte, mit der sie sich identifizieren können.

Zufriedene Kunden, die offen und ehrlich und aufrichtig über ihre Erfahrungen sprechen, können Ihnen die ganze Schwerarbeit abnehmen, die Zuverlässigkeit Ihrer Marke verbessern und Ihre Zuschauer zum Handeln anregen.

Und wie können Sie diese Kundenreferenzen besser übermitteln, als sie direkt in den Posteingang Ihrer qualifizierten Leads zu senden?

Um Ihr Publikum zu schulen und subtile Werbung zu machen

Videos können ein fantastisches Lehrmittel sein, das bei richtiger Verwendung subtil für Ihre Angebote wirbt. Menschen verstehen nicht nur neue und komplexe Informationen besser, wenn sie diese über Videos konsumieren, sondern reagieren auch viel eher auf Branding-Hinweise, wenn sie mit wertvollen Inhalten interagieren.

Wenn Sie also Ihr Publikum über ein bestimmtes Problem aufklären möchten, mit dem es möglicherweise konfrontiert ist, und wie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung ihm helfen kann, es zu lösen, sollten Sie sich ein Video ansehen und den Prozess Schritt für Schritt aufschlüsseln Anweisungen.

Um Konzepte zu vereinfachen, die schwer zu verstehen sind, wie zum Beispiel worum es bei Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung geht, was Ihr Unternehmen tut und warum Ihre Kunden sich für Sie entscheiden sollten, können Sie die Leistungsfähigkeit von Erklärvideos nutzen.

Diese Videos gibt es in vielen Formen, z. B. animierte Grafiken, Whiteboard-Animationen , Live-Action usw. Jeder Stil kann ein Segen für eine E-Mail-Marketingstrategie sein, die darauf abzielt, ein Publikum in eine spätere Phase eines Trichters zu verwandeln oder Kunden bereitzustellen Freude.

Fügen Sie das Wort „Video“ in die Betreffzeile ein

Bei Milliarden von E-Mails, die täglich über das Internet gesendet werden, bleiben viele ungeöffnet, also müssen Sie sich von den anderen abheben! Eine überzeugende Betreffzeile ist ein entscheidender Faktor dafür, ob Ihre Empfänger Ihre E-Mail öffnen. Warum also nicht die Öffnungsraten erhöhen, indem Sie das Wort „Video“ hinzufügen?

Auch wenn es einfach und ziemlich offensichtlich erscheinen mag, müssen Sie Ihrem Publikum im Voraus mitteilen, dass Sie einen großartigen Videoinhalt erwarten, der die Chancen erhöht, dass sie Ihre E-Mail sofort öffnen.

Es gibt zwei Möglichkeiten, dies zu tun. Die erste besteht darin, das Wort einfach in der Betreffzeile auf organische Weise einzuführen, etwa so: „ Lernen Sie mit diesem Tutorial-Video, wie Sie einen Winkelschleifer in 5 Schritten verwenden “. Die andere Möglichkeit besteht darin, den Begriff in eckigen Klammern am Ende der Zeile einzufügen : „ In 5 Schritten einen Winkelschleifer verwenden [Tutorial Video] “, was wohl leichter auffallen könnte.

Wie auch immer Sie sich entscheiden, es kann ohne Zweifel einen größeren Prozentsatz Ihres Publikums dazu bringen, es zu öffnen, wenn Sie deutlich machen, dass sich ein Video in der E-Mail befindet.

Verwenden Sie Autoplay mit Bedacht

Autoplay kann eine unangenehme Überraschung sein, wenn Ihr Publikum es nicht erwartet, aber das ist beim E-Mail-Marketing nicht der Fall. Die Zuschauer klicken in der E-Mail auf Ihr Miniaturbild und erwarten, dass das Video abgespielt wird, sobald es fertig geladen ist.

Wenn Sie sie auf Ihre Website bringen und sie erneut klicken, um sie abzuspielen, laufen Sie Gefahr, dass sie frustriert werden oder das Interesse verlieren.

Indem Sie stattdessen die Autoplay-Option aktivieren, kann Ihr Publikum das Video in einem nahtlosen Übergang sofort ansehen.

Aber was ist mit Audio? Sie sehen, wenn Vermarkter sagen, dass Autoplay den Zuschauer normalerweise in neun von zehn Fällen nervt, beziehen sie sich tatsächlich auf die Geräusche, die plötzlich zu spielen beginnen und unerwartete Zuschauer erschrecken. Der Ton ist also die Funktion, die Sie standardmäßig deaktivieren möchten.

Im Wesentlichen gibt die Aktivierung der automatischen Wiedergabe ohne Ton Ihrem Publikum die volle Kontrolle darüber, wie es Ihr Video am liebsten ansehen möchte, ohne unnötige zusätzliche Schritte von ihm zu verlangen , was für ein angenehmeres Seherlebnis sorgt und das Engagement verbessert.

Vermeiden Sie es nach Möglichkeit, Ihre Videos einzubetten

Sobald Ihr Video schön und fertig ist, müssen Sie entscheiden, wie es in die E-Mail aufgenommen wird. Obwohl die Einbettung möglicherweise Ihre erste Wahl ist, denken Sie daran, dass nicht alle E-Mail-Anbieter dies den Benutzern erlauben. Tatsächlich unterstützen einige der am häufigsten verwendeten E-Mail-Dienste wie Gmail, Outlook und Thunderbird aus Spam- und anderen Sicherheitsgründen keine eingebetteten Videos.

Wenn dies passiert, sehen die Empfänger einen fehlerhaften Bildfehler oder ein sogenanntes „Fallback-Bild“, ein Standbild, das wie ein Video aussieht, den Benutzer jedoch auf eine andere Seite umleitet. Das Problem dabei ist, dass die Leute es irreführend und sogar verdächtig finden können, wenn sich ein neues, unerwartetes Fenster öffnet. Um solch eine negative Benutzererfahrung zu vermeiden, können Sie überprüfen, welche E-Mail-Anbieter Ihr Publikum am meisten nutzt und entscheiden, ob sich eine Einbettung lohnt.

Wenn Sie auf Nummer sicher gehen und die Spamfilter umgehen möchten , vermeiden Sie die Einbettung und wählen Sie stattdessen die beste Alternative, um Videos in Ihre E-Mail aufzunehmen: Thumbnails und GIFs.

Quelle: Wistia

Verwenden Sie eine Miniaturansicht oder ein GIF, das zum Klicken einlädt

Wie bereits erwähnt, erlauben viele E-Mail-Anbieter das Einbetten von Videos nicht. Sie müssen also kreativer werden, um die Leute dazu zu bringen, sich aktiv für Ihr Video zu entscheiden.

Eine großartige Alternative besteht darin, ein auffälliges Thumbnail zu erstellen und den Videolink daran anzuhängen.

Miniaturansichten sollten farbenfroh, attraktiv und informativ sein, aber da sie das Präsentationsbild Ihres Videos sind, sollten sie auch sorgfältig ausgewählt werden. Es ist immer am besten, sie nach Maß anfertigen zu lassen, anstatt einfach nur Stock-Fotos zu verwenden, damit Sie den Inhalt des Videos genauer darstellen können.

Wenn Sie noch einen Schritt weiter gehen und Ihre Zuschauer dazu ermutigen möchten, noch mehr auf die Schaltfläche „Play“ zu klicken, verwenden Sie ein maßgeschneidertes GIF als Thumbnail. GIFs sind kurze Animationen oder ein kleiner Ausschnitt eines Videos, der in einer Schleife abgespielt wird und sich problemlos in alle E-Mail-Dienste einbetten lässt.

Animierte Grafiken können noch repräsentativer dafür sein, was Benutzer beim Klicken erhalten, als statische Bilder. Darüber hinaus sind GIFs kurz, unterhaltsam und ansprechend, was sie perfekt macht, um die Aufmerksamkeit Ihres Publikums zu erregen und die Neugier auf Ihr Video zu wecken.

Unabhängig davon, ob Sie sich für ein Thumbnail oder ein GIF entscheiden, stellen Sie sicher, dass ein Wiedergabesymbol darauf platziert wird, damit Ihr Publikum weiß, dass es sich um ein Video handelt.

Insgesamt können Thumbnails und GIFs Ihre E-Mails aufpeppen und Ihre Benutzer auf subtile Weise zum Anschauen des Videos motivieren.

In einer Nussschale

Durch die Integration von Videos in Ihre E-Mail-Marketingkampagne können Sie die Grundlage für eine zuverlässige Outreach-Strategie schaffen, die Ihrem Publikum gefallen wird. Damit es jedoch erfolgreich ist, müssen Sie bestimmte Elemente und Faktoren berücksichtigen, um Ihre Botschaft so zu vermitteln, dass sie Ihre potenziellen Kunden tatsächlich erreicht.

Hoffentlich helfen Ihnen die fünf Tipps, die wir heute mit Ihnen geteilt haben, dabei, Video zu nutzen, um Ihre E-Mail-Öffnungs- und Engagement-Raten zu steigern und die Gesamtergebnisse für eine herausragende Marketingstrategie zu verbessern.