5 Wichtige visuelle Lektionen von Designern für Content-Vermarkter

Ich möchte keinen weiteren Artikel schreiben, in dem die Bedeutung visueller Inhalte für Ihr Content-Marketing erläutert wird. Und Joe Pulizzi hat das Thema bereits in seinen Artikel über die größten Content-Marketing-Trends im Jahr 2017 aufgenommen, sodass wir es nicht mehr skizzieren müssen.

Aber viele Vermarkter verstehen visuelle Inhalte immer noch nicht.

Visuelle Inhalte sollten Sie als Vermarkter mit einem Designer erstellen.

Stellen Sie sich das so vor: Sie müssen die Menschen beeinflussen, indem Sie eine Emotion berühren, die ein Segment von Lesern / Verbrauchern dazu bringt, mit Ihnen als Marke zu interagieren. Und weil das Internet so voll mit Inhalten ist, müssen Sie noch einen Schritt weiter gehen, um Aufmerksamkeit zu erregen.

An welche Art von Inhalten werden sich 65% der Bevölkerung eher erinnern? Visuell.

Sie können nicht kompetent über Visuals für Ihr Content-Marketing sprechen, wenn Sie nicht mit den Personen sprechen, die sie erstellen - den Designern. Nennen Sie sie wie Sie möchten: UX / UI-Designer, Webdesigner, Grafikdesigner, Creative Director, Ersteller visueller Inhalte oder Art Director. Sie konsumieren jeden Tag visuelle Inhalte, erstellen visuelle Inhalte und denken über visuelle Inhalte nach.

Und deshalb gehe ich in diesem Artikel zu diesen visuellen Experten, um die fünf Lektionen zu teilen, die Content-Vermarkter über visuelle Inhalte wissen müssen.

1. Weniger wissen ist mehr

„Wenn Vermarkter das Gefühl haben, dass jede kleine Information in ein Stück aufgenommen werden muss, werden die Dinge sehr schlammig und chaotisch“, sagt Joseph Kalinowski, Creative Director am Content Marketing Institute.

Und ich stimme ihm zu.

Wenn Sie der Meinung sind, dass das Erstellen vieler Inhalte Ihnen die gewünschten Ergebnisse bringt, mein Freund, lassen Sie mich Ihnen sagen, dass Sie falsch liegen. Wenn Sie viele Inhalte, Artikel, Videos und Social-Media-Beiträge erstellen, erhalten Sie nicht mehr Klicks, Leads oder was auch immer Sie sonst noch erhalten möchten.

Als ich Designer Paul Jarvis fragte, was Content-Vermarkter wissen müssen, ging ich davon aus, dass er mit drei Worten antworten würde: Halten Sie es einfach. Aber ich habe mich geirrt (und richtig):

Weniger ist immer mehr. Nicht-Designer scheinen immer Elemente, mehr Schriftarten, mehr Farben und mehr Dinge zu Designs hinzufügen zu wollen, um sie „pop“ oder auffällig zu machen. Wenn Design, professionelles Design, am besten funktioniert, wenn es fokussiert und auf den Punkt ist .

Viele Content-Vermarkter möchten ein weiteres Stück eines Artikels schreiben, ein weiteres Bild einfügen oder ein weiteres Video aufnehmen. Aber was ist, wenn sie sich auf das konzentrieren, was für sie und ihr Publikum wichtig ist? Sich auf einen Punkt zu konzentrieren, bringt ihnen Wert.

Wie Mihai Cora, UX / UI-Designer für Smartketer, sagt:

Geben Sie genügend Platz zwischen den Zeilen. Dies erleichtert das Lesen.

Und ich konnte nicht mehr zustimmen.

Ja, Ihre Inhalte benötigen Platz und Zeit zum Atmen. Ihre Inhalte müssen es Ihrem Publikum ermöglichen, sie zu konsumieren, darüber nachzudenken und mit ihnen zu interagieren.

Jozef Matas, Designleiter bei Teamweek, sagt: „Reduzieren Sie Unordnung und lassen Sie sie atmen.“

Imbiss: Gehen Sie nicht mit Textdesign über Bord, um Ihren Inhalten den Raum und die Zeit zu geben, die Ihr Publikum problemlos nutzen kann.

2. Stellen Sie ein Gleichgewicht her

Was ist die richtige Mischung zwischen text- und visuellem Inhalt?

Eine Studie von Blog Pros aus dem Jahr 2014 zeigt, dass die 100 beliebtesten Blogs im Durchschnitt alle 350 Wörter ein Bild verwenden. Das heißt, wenn Sie einen Artikel mit 2.000 Wörtern schreiben, sollten Sie mindestens sechs Grafiken verwenden, einschließlich des vorgestellten Bildes.

Ein paar Bilder in einen Blog-Beitrag zu werfen bedeutet jedoch nicht, dass Sie einen guten Job machen, oder wie Joe Kalinowski sagt:

Viele Vermarkter haben im Allgemeinen ein gutes Gespür für Design, aber es gibt viele Fälle, in denen sie einige der grundlegenden Designprinzipien übersehen, die beim Erstellen visueller Inhalte eingehalten werden sollten .

Nur die Hälfte der B2B-Vermarkter gibt an, dass die Erstellung visueller Inhalte Priorität hat. Was ist mit der anderen Hälfte? Interessieren sie sich nicht für visuelle Inhalte?

Ian Paget, Logo-Designer und Schöpfer visueller Inhalte, erläutert die Bedeutung visueller Inhalte für eine erfolgreiche Content-Marketing-Strategie:

Durch Hinzufügen von Bildern alle paar Absätze wird der Inhalt ansprechender. Bilder können auf verschiedene Arten erstellt werden. Erstellen Sie Ihre eigenen Bilder, die Fotografie, Software wie Photoshop oder Online - Tools wie Bannersnack. Diese Route ist zeitaufwändiger, bedeutet jedoch, dass Sie genau das erstellen können, was Sie benötigen, und einen einheitlichen Stil für Ihre Inhalte haben .

Imbiss: Die Erstellung visueller Inhalte sollte genauso wichtig sein wie die Erstellung von Text- oder Audioinhalten.

3. Siehe die Farbe

Ich glaube, ich habe aufgrund der Farbe der Website ein paar großartige Artikel und Geschichten verloren. Ich konnte nicht verstehen, warum der Designer (oder Entwickler) hinter dieser Website diese hässliche Kombination mit Rot und Orange oder Grün und Gelb verwendete.

Überlegen Sie, wie viele Benutzer Sie aufgrund Ihrer Farbkombinationen täglich verlieren. Joe bietet diesen Vorschlag an:

„Denken Sie an die Tage Ihres Kunstunterrichts an der High School zurück, als Sie das Farbrad herstellen mussten. Kontrast- und Komplementärfarben, Primär-, Sekundär- und Tertiärfarben, die Liste geht weiter. Sie müssen nicht verrückt werden… Denken Sie daran, dass Sie, es sei denn, es ist Feiertag, vermeiden sollten, grüne Schrift auf rotem Hintergrund (LOL) zu platzieren.

„… Wenn Sie eine allgemeine Vorstellung von einer Farbe haben, die Sie als Basis verwenden möchten, gibt es eine Vielzahl von Online-Tools wie Sessions College , mit denen Sie Farben auswählen können, die gut zu Ihrer Palette passen.“

Obwohl die Psychologie der Farbe einer der umstrittensten Aspekte beim Branding ist, müssen Sie ihre Bedeutung noch verstehen.

Imbiss: Stellen Sie bei jedem Start eines Content-Marketing-Projekts sicher, dass Ihre Farbverwendung Ihrer Marke treu bleibt.

4. Denken Sie an Typografie

Was ist der Unterschied zwischen einer Sans Serif-Schriftart und Comic Sans oder Curlz? Wenn Sie ein Designer sind, haben Sie bestimmt ein paar Ideen. Wenn Sie ein Vermarkter sind, können Sie diese Frage ignorieren, sollten es aber nicht.

Wenn Ihr Typ schwer zu lesen ist, ignorieren die Leser Ihre Artikel. Jacob Cass von Just Creative erklärt:

(T) Ypografie spielt eine große Rolle bei der visuellen Kommunikation einer Nachricht. Jede Schrift hat subtile Nuancen, die Ihre visuelle Kommunikation beeinflussen oder beeinträchtigen. Wenn Sie also die Grundlagen der Typografie kennenlernen, können Sie sich auf den Erfolg des visuellen Marketings einstellen .

Sie müssen kein Profi im Bereich Webdesign sein und die Rolle jeder Schriftart, Größe und Farbe verstehen, aber Sie müssen die Grundlagen kennen. Jacob empfiehlt ein großartiges Buch für Sie: Das Typbuch des Nicht-Designers.

Ich mag die Art und Weise, wie Joe die Bedeutung der Typografie in dieser Analogie zusammenfasst:

Denken Sie an die Titelseite einer Zeitung, eine große Überschrift, einen mittelgroßen Untertitel und eine kleine Textkopie mit einem schönen Begleitfoto, das mit allen Schriftarten und Größen gut funktioniert. Stellen Sie sich nun vor, wie schwer es wäre, diese Zeitungsseite zu lesen, wenn alles die gleiche Größe, Schriftart und Schriftgröße hätte. Das Anpassen der Größe und des Gewichts von Elementen in Ihrem visuellen Inhalt ist ein Muss.

Imbiss: Informieren Sie sich über die Grundlagen der Typografie, um sicherzustellen, dass die Leser Ihre Inhalte nicht schwer lesen können.

5. Lassen Sie sich nicht von der Ladezeit der Seite abhalten

Wenn Ihre Website so langsam geladen wird, dass Sie eine Staffel von House of Cards sehen können (OK, ich übertreibe ein bisschen, aber Sie haben es verstanden), haben Sie große Probleme.

Wie Google sagt, ist die beste Marke diejenige, die da ist, nützlich und schnell.

Ian schlägt einen Weg vor, um das Design zu beschleunigen - Bilder zu optimieren: „Stellen Sie beim Erstellen von Bildern für das Web sicher, dass die Bilder richtig dimensioniert und komprimiert sind.“

Und Patricia Coroi, Grafikdesignerin bei Flipsnack, sagt:

Immer mehr Menschen konsumieren Inhalte mit Mobilgeräten. Daher ist es sehr wichtig, für Mobilgeräte optimiert zu sein. Der beste Weg, um herauszufinden, wie bereit Ihre Website für Handys ist, besteht darin, sie mit dem Google- Tool zu überprüfen .

Imbiss: Stellen Sie sicher, dass Ihre Grafiken für die Online-Umgebung optimiert sind.

Fazit

Ich habe Denis Matveev, Produktdesigner bei PromoRepublic, das letzte Wort gegeben, weil er allen Content-Vermarktern den Wert von Design klar macht:

Design ist neben Kunst eine Reihe von Regeln und Gesetzen wie Typografie, Komposition und Farbe. Wenn Sie entwerfen, stehlen Sie nicht, sondern leihen sich die beste Entscheidung aus. Suchen Sie immer nach Trends und Referenzen, um ein funktionierendes, auffälliges Visual mit Wow-Effekt zu erstellen .

Hier sind die fünf wichtigen Lektionen von Designern, die jeder Content-Vermarkter lernen sollte:

1. Weniger wissen ist mehr - geben Sie den Besuchern Raum und Zeit, um ihre Betrachtung zu beschleunigen.
2. Stellen Sie ein Gleichgewicht her - sehen Sie die Erstellung visueller Inhalte genauso wichtig wie die Erstellung von Text oder Audio.
3. Sehen Sie die Farbe - bleiben Sie Ihrer Marke treu.
4. Denken Sie an Typografie - geben Sie den Besuchern eine leicht lesbare Erfahrung.
5. Lassen Sie sich nicht von der Ladezeit der Seite abhalten - optimieren Sie Ihre Grafik.

Kehren Sie jetzt zu Ihrer Inhaltserstellung zurück und sehen Sie, was Sie anpassen müssen, um einen besseren Job zu machen. Aber bevor Sie loslegen, welche dieser Lektionen ist Ihrer Meinung nach ein allgemeines Problem für die Content-Marketing-Branche? Lass es mich in den Kommentaren wissen.

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Titelbild von SplitShire

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