11 Tipps zum Website-Design zur Steigerung der Conversions in Ihrem Online-Shop
Veröffentlicht: 2020-12-17Mit der Zeit und der Technologie, die an unserer Seite fließen, ist es einfacher denn je, einen Online-Shop zu eröffnen. Menschen neigen dazu, ihre Geschäfte online zu schalten und ihnen die Form einer E-Commerce-Website zu geben, um Online-Besucher anzulocken und den Umsatz zu verbessern.
Eine erfolgreiche E-Commerce-Website besteht aus mehreren Komponenten, wobei das Website-Design ein unverzichtbarer Bestandteil ist. Die Präsentierbarkeit Ihres Online-Shops einschließlich Ihrer Produkte, Zielseiten, Angebote usw. ist ein kritischer Faktor und muss beachtet werden.
In diesem Artikel werde ich einige Tipps zum Design von E-Commerce-Websites veröffentlichen, um Ihre Conversions zu steigern. Aber vorher möchte ich Ihnen sagen, warum es wichtig ist, sich auf ein einzigartiges Website-Design zu konzentrieren.
Warum ist ein attraktives Website-Design wichtig?
Wussten Sie, dass die ersten Eindrücke der Website zu 94% mit dem Design zusammenhängen und die Beurteilung der Glaubwürdigkeit der Website zu 75% auf der Gesamtästhetik einer Website basiert?
Dies bestätigt die Auswirkungen des Website-Designs auf die Glaubwürdigkeit, die Conversions und den Erfolg Ihrer Website. Sie haben sehr wenig Zeit, um Ihren ersten Eindruck auf das Publikum Ihrer Website zu hinterlassen. Nicht nur das, sondern auch ein gutes Website-Design unterstützt Ihre SEO und rangiert Ihre Website auf den SERPs. Und wir alle wissen, dass wir es uns nicht leisten können, dies zu ignorieren.
Die Leute werden Sie und Ihr Unternehmen immer nach der Erfahrung beurteilen, die ihnen beim Surfen auf Ihrer Website geboten wird. In der digitalen Geschäftswelt ist Ihr Website-Design Ihr Kundenvertreter.
Wenn Sie ein E-Commerce-Geschäft betreiben, führen Kunden Transaktionen auf Ihrer Website durch. Wenn sie dir nicht vertrauen, werden sie nicht bei dir kaufen.
Ja, du hast es richtig gehört.
Um Ihre Besucher zu konvertieren, müssen sie Ihnen glauben, und das Website-Design spielt dabei eine entscheidende Rolle.
Lassen Sie mich einige aufschlussreiche Designstatistiken für E-Commerce-Websites teilen:
- 57% der Internetnutzer empfehlen Ihre Website niemandem, wenn sie schlecht gestaltet ist, insbesondere auf Mobilgeräten.
- 38% der Menschen werden aufhören, sich mit einer Website mit einem unattraktiven Layout zu beschäftigen.
- 88% der Kunden kehren nach einer traurigen Erfahrung seltener auf eine Website zurück.
- Das langsame Laden von Webseiten kostet Einzelhändler einen jährlichen Umsatzverlust von 2,6 Milliarden US-Dollar.
- 75% der Personen schätzen die Glaubwürdigkeit eines Online-Geschäfts anhand des Website-Designs.
Bis jetzt müssen Sie verstanden haben, wie wichtig es ist, ein hochoptimiertes Website-Design zu erstellen. All dies soll Ihnen verständlich machen, dass das Design Ihrer E-Commerce-Website darüber entscheidet, wie Benutzer Ihr Unternehmen wahrnehmen. Schlechtes Website-Design kann ein potenzieller Feind für Ihre geschäftliche Glaubwürdigkeit werden.
Tipps zur Erstellung eines attraktiven E-Commerce-Website-Designs im Jahr 2020
Kommen wir nun zum wichtigsten Teil des Artikels. Schauen wir uns einige wirklich wichtige Tipps für die E-Commerce-Website an, um Ihre Conversions zu steigern und diese Leads zu erhalten:
1. Halten Sie Ihr Branding auf Ihrer Website konsistent
Branding hat großen Einfluss auf Ihre Website-Conversions. Schauen wir uns die Marke Apple an, die die Kunst des Brandings beherrscht.
Apple hat das Branding auf seiner gesamten Seite sparsam überschüttet. Wenn Sie ihre Website erkunden, werden Sie feststellen, dass sie auf subtile Weise Branding-Elemente auf den Zielseiten präsentiert haben, ohne dass dies für ihre Benutzer überwältigend ist.
Hier also die wichtigsten Punkte, auf die ich Sie anhand des Beispiels von Apple aufmerksam machen möchte:
- Ein einzigartiges Logo an der perfekten Stelle, das sichtbar und gleichzeitig nicht überwältigend ist.
- Ein kurzer Text, der die Ziele der Organisation beschreibt und die Botschaft an das Publikum weitergibt.
- Kombiniert mit einem schlanken Produktbild.
Eine Marke aufzubauen ist wie eine Geschichte zu erzählen, die oft missverstanden wird. Branding ist nicht nur Ihr Logo, Ihre Designästhetik oder Ihre Unternehmensziele. Vielmehr ist es eine Kombination aller drei Elemente. Um Ihr Unternehmen zu einer Marke zu entwickeln, müssen Sie dem Publikum die richtige Geschichte erzählen, die Ihr Publikum hören und lesen möchte.
2. Geben Sie Ihren Site-Elementen Platz
Negative Leerzeichen spielen eine wichtige Rolle, damit Ihre Website sauber aussieht. Leerzeichen sollten jedoch nicht so implementiert werden, dass die Seiten unangenehm leer aussehen. Konzentrieren Sie sich stattdessen darauf, Ihren Site-Elementen etwas Platz zu geben.
Schauen Sie sich das folgende Beispiel auf der MakeWebBetter-Homepage an:
Sie können sehen, dass negative Leerzeichen verwendet werden, sodass die Site-Elemente für den Besucher deutlich sichtbar sind. Verwenden Sie beim Entwerfen Ihrer E-Commerce-Website Ränder und Auffüllungen und lassen Sie Ihre On-Page-Elemente visuell atmen.
Hier sind einige Punkte, um negative Leerzeichen als wichtigen Bestandteil Ihrer erfolgreichen Website-Designstrategie zu betrachten:
- Mit Leerzeichen können Besucher Ihre Seite erkunden, während sie einen Seitenumbruch verursachen.
- Mit negativem Leerzeichen können die Benutzer bestimmte Elemente einer Website verbessern. Sie können auch die zentralisierte Nachricht Ihrer Website hervorheben.
- Durch negative Leerzeichen kann der Websitebesitzer den Seitenfluss subtil steuern.
- Letzte und wichtigste Leerzeichen lassen Ihre wichtigen Site-Elemente wie CTAs klar definiert aussehen.
In einem E-Commerce-Website-Design spielen Leerzeichen oder negative Leerzeichen eine wichtige Rolle bei der Gestaltung der Benutzererfahrung und sollten kein nachträglicher Gedanke sein.
3. Überwältigen Sie Ihre Benutzer niemals mit zu vielen Optionen
Wenn ein Benutzer Ihre Website besucht, möchten Sie, dass er schnell Maßnahmen ergreift. Viele Websitebesitzer überwältigen ihre Benutzer jedoch mit vielen Optionen.
Lassen Sie uns diese Theorie mit Hilfe des Hick-Hyman-Gesetzes verstehen, das die Zeit beschreibt, die eine Person benötigt, um aufgrund möglicher Entscheidungen Entscheidungen zu treffen.
Laut Gesetz bieten wir einem Benutzer umso mehr Auswahlmöglichkeiten. Je länger es dauert, bis sie sich entscheiden. Infolgedessen erhöhen sich ihre Chancen, die Website zu verlassen. Aus diesem Gesetz können wir noch eine weitere Tatsache schließen:
Die Leute können aufgeben.
Ja, du hast es richtig gelesen.
Wenn Menschen von den angebotenen Optionen überwältigt werden, neigen sie dazu aufzugeben, und dies wird als Analyse-Lähmung bezeichnet. Wenn Sie Ihre Besucher nicht in diese Situation bringen möchten, befolgen Sie die folgenden Techniken:
- Begrenzen Sie die Anzahl der Optionen.
- Geben Sie unterschiedliche Entscheidungen.
- Geben Sie personalisierte Empfehlungen ab.
- Ermutigen Sie zu schnellen Entscheidungsstrategien.
4. Die Drittelregel - Eine Technik, die in der bildenden Kunst angewendet wird
Die Drittelregel ist eine uralte Technik, die in der bildenden Kunst und Fotografie zum Komponieren visueller Inhalte wie Bilder, Filme und Fotografien verwendet wird. Aber heutzutage sind diese Techniken bei Webdesignern äußerst beliebt geworden.
Alles beginnt mit der Überlagerung von zwei horizontalen und zwei vertikalen Linien, die beim Entwerfen Ihrer Site gleichmäßig verteilt sind.
Die Punkte beziehen sich auf die Punkte, an denen das Auge eines Benutzers beim Betrachten einer Szene, sei es eine Landschaft oder eine Website, organisch schwebt. Jetzt wissen Sie, wo Sie Ihre wichtigen Site-Elemente platzieren müssen, damit sie ihr volles Potenzial entfalten können.
Somit kann diese Kompositionsstrategie auf jeder Art von Website implementiert werden.
Die Komposition ist ein wichtiges Element im Website-Design. Es spielt keine Rolle, wie kreativ Sie mit Ihren Schriftarten und Bildern sind, wenn sie den Benutzern in einer unordentlichen Form präsentiert werden. Somit dient die Drittelregel als unterstützende Theorie bei der Organisation des Gesamtlayouts Ihrer Webseiten.
Werfen wir einen Blick auf Adamas:
Im obigen Beispiel sind die Startseite und der Teil über der Falte Schlüsselbereiche, in denen die Regel des Dritten angewendet wird. Der Grund dafür - der Teil über der Falte ist, wo die Hauptinformationen einer Site gesammelt werden.
5. Langsames Laden von Seiten kann zu Umsatzrückgängen führen
Das Erstellen eines fantastischen Website-Designs reicht einfach nicht aus. Sie müssen nicht nur eine beeindruckende Website erstellen, sondern sich auch auf deren Leistung konzentrieren. Das schnelle Laden von Seiten ist wichtig, um Absprungraten zu vermeiden und Besuchern die Möglichkeit zu geben, auf Ihrer Website zu bleiben.
Die Leute hassen das langsame Laden von Seiten und das Publikum verliert das Interesse an solchen Seiten. Somit sind sie für Ihre Umsatzrückgänge verantwortlich. In den Page Speed Insights von Google können Sie sich ein Bild von Ihrer Seitenleistung machen.
Das Hauptziel einer E-Commerce-Website besteht darin, die Conversions zu steigern. Dazu müssen Sie die Ladezeit der Seite reduzieren. Grundlegende Dinge wie das Komprimieren von Bildern können ein großer Retter sein.
Einige andere Techniken zur Optimierung des Seitenladens sind:
- Investieren Sie in einen schnellen und zuverlässigen Hosting-Service.
- Verteilen Sie Ihre Inhaltslast mithilfe eines Content Delivery Network (CDN).
- Verwenden Sie minimale Popups auf Ihrer Website.
- Minimieren Sie Ihre Codes, indem Sie schlecht codiertes HTML, CSS und JavaScript auf Ihrer Webseite entfernen
- Reduzieren Sie die Anzahl der Weiterleitungen und fehlerhaften Links.
Komprimieren Sie Bilder immer vor dem Hochladen und halten Sie sie nicht größer als auf dem Bildschirm angegeben.
Sie können für diesen Zweck ein beliebiges kostenloses oder Premium-Plugin auswählen.
6. Brotkrumen zum Anzeigen der richtigen Anweisungen
Haben Sie in Mails oder U-Bahn-Stationen Schilder mit der Aufschrift „Sie sind hier“ gesehen? Brotkrumen dienen als Schilder für Ihre Website-Besucher.
Ein Breadcrumb ist ein Navigationsschema, mit dem Websitebesitzer den Standort des Besuchers auf der Website anzeigen.
Die Semmelbrösel geben den Besuchern die Flexibilität, auf jeder Seite zu landen, je nachdem, wie sie angekommen sind, und vermeiden so das Gefühl, verloren zu sein. E-Commerce-Websites haben im Allgemeinen Dutzende oder sogar Hunderte verschachtelter Kategorien, was die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass Ihre Besucher verloren gehen.
Die Brotkrumen helfen den Benutzern auch dabei, Produkte effizient zu durchsuchen und schließlich einen Kauf zu tätigen. Mit Breadcrumbs können die Kunden nahtlos durchlaufen, indem sie riesige Sprünge über verschiedene Webseiten machen.
7. Wählen Sie Farben und Kontrast, um sich von den anderen abzuheben
Farbe und Kontrast spielen eine wichtige Rolle, um Ihre Websites von den anderen zu unterscheiden. Der Kontrast wird Ihren wichtigen Website-Elementen wie CTAs oder Logos oder sogar wichtigen Inhalten gerecht.
Schauen Sie sich das folgende Beispiel an:
MyProtein hat die Kombination aus Farben und Kontrast verwendet, um wichtige Elemente wie das Markenlogo und wichtige Angebote für die Produkte hervorzuheben.
8. Wenden Sie das Gestaltprinzip für Ähnlichkeit an
Das Gestaltprinzip wird auch als Gruppierungsprinzip bezeichnet. Das Gesetz erklärt das Argument, dass der Geist eine angeborene Neigung hat, Muster im Reiz wahrzunehmen, die auf bestimmten Regeln beruhen. Es bedeutet einfach, dass das menschliche Gehirn dazu neigt, ähnliche Objekte automatisch zu gruppieren.
Laut der Interaction Design Foundation:
Das menschliche Auge neigt dazu, ähnliche Elemente in einem Design als vollständiges Bild, Form oder Gruppe wahrzunehmen, selbst wenn diese Elemente getrennt sind.
Wir nehmen Elemente in einer Beziehung so wahr und trennen sie von anderen Designelementen. Daher können Menschen hervorragend „Lücken“ füllen oder „Punkte“ verbinden.
Die Fähigkeit wird durch Größe, Form und Farbe beeinflusst. Das Prinzip kann sehr einfach auf E-Commerce-Websites angewendet werden. Mal sehen wie.
Das Gestaltprinzip für den E-Commerce:
Bevor ich anfange, möchte ich Ihnen sagen, dass Gestalt deutsch für "Formen" ist. Das Gestaltprinzip basiert darauf, wie der menschliche Geist visuelle Komponenten auf Ihrer Website wahrnimmt und das Gehirn die Bilder des wahrgenommenen Visuellen erstellen lässt.
Um dieses Prinzip auf Ihre E-Commerce-Website anzuwenden, müssen wir uns jede Kategorie des Gestaltprinzips genauer ansehen:
1. Boden und Figur
Eine Figur ist ein Objekt, das optisch vom Boden trennbar ist. Die Idee hinter dem Figur- und Grundprinzip ist es, beide visuell unterscheidbar zu machen, um ständige Verwirrung zu vermeiden.
Lassen Sie uns dies anhand eines realen Beispiels verstehen. Ernsthaft ungesüßt, hat das Prinzip richtig befolgt, um die Figur vom Boden zu trennen.
Um ihre Produkte und Inhalte hervorzuheben, haben sie sie hell gestrichen und den Boden weiß gehalten. Indem Sie den Hintergrund subtil halten und die wichtigen Elemente hervorheben, kann der USP Ihres Online-Shops spürbar werden.
2. Nähe
Nähe in Zeit oder Raum wird als Nähe bezeichnet. Im E-Commerce-Kontext werden wir über die Gruppierung verschiedener Elemente sprechen, um eine größere Assoziation zu erstellen. Die Gruppierung von Elementen ist wichtig, um eine nahtlose Beziehung zwischen den Elementen und der visuellen Erfahrung aufzubauen.
Die Nähe ist sehr einfach beim Entwerfen der Navigationsleisten oder Ihrer Website, was Mashable in den Navigationsleisten getan hat.
Im obigen Schnappschuss können Sie sehen, indem Sie gruppieren, wie Elemente derselben Kategorie im Menü in unmittelbarer Nähe platziert werden.
Amazon ist ein weiteres perfektes Beispiel, das seine Elemente in der richtigen Nähe gruppiert.
Amazon listet sein Produkt in einem Raster auf, in dem die Produkte durch enge Leerzeichen getrennt sind, subtil und doch tiefgreifend.
Die Nähe ist von großer Bedeutung für Navigationsleisten, das Auflisten von Produkten und sogar das Gruppieren von Informationen von der niedrigsten zur höchsten Wichtigkeit oder umgekehrt.
3. Symmetrie
Menschen finden Symmetrie ästhetisch ansprechend. Das Hinzufügen von Symmetrie zu Ihren Website-Elementen schafft Harmonie und macht es den Gästen beim Betrachten Ihrer Objekte bequem.
Hier ist ein großartiges Beispiel für die symmetrische Anordnung der Website, HvD Fonts:
Die Seite zerlegte die Merkmale ihres Geschäfts in gleiche Hälften, die mit demselben Graustufenthema in derselben Schriftart geschrieben wurden. Nicht nur das, die Seite hat auch das Figur- und Grundprinzip aufgenommen.
Obwohl Symmetrie eine perfekte und einfache Möglichkeit ist, den Betrachter zu erfreuen, können Sie Benutzer auch mit Asymmetrie erfassen. Viele Websites verwenden Asymmetrie als Element zum Ausgleichen aller Leerzeichen. So etwas wie das, was Xplode Marketing getan hat:
Xplode hat Asymmetrie auf einzigartige Weise verwendet, die die Ästhetik auf sehr ansprechende Weise zeigt.
4. Ähnlichkeit
Die Nähe kommt dem Prinzip der Ähnlichkeit näher. Entweder für Form, Farben, Größe, Ausrichtung oder eine andere Eigenschaft. Die Konnektivität sollte zwischen den Objekten bestehen, die in derselben Nähe angezeigt werden.
Schauen Sie sich dieses Beispiel der Zielseite von Influenster an:
Die Ähnlichkeit kann leicht durch klar ausgerichtete Kästchen gesehen werden. Ich weiß, die Produkte in jeder Box sind unterschiedlich, aber die Konzeption wird durch konsistente Textfelder auf der Gesamtseite vermittelt.
5. Schließung
Das menschliche Gehirn ist darauf trainiert, die Lücken in unvollständigen Objekten zu füllen, um die Figur visuell zu vervollständigen und als Ganzes zu sehen. Dies nennt man das Prinzip der Schließung. Der positive und der negative Raum liegen nahe bei einem und bilden ein ganz größeres Bild.
Lassen Sie uns das Konzept anhand eines Beispiels verstehen: Kult:
Obwohl der Text nicht klar geschrieben wurde, kann das menschliche Gehirn leicht erkennen, was geschrieben steht. Aufgrund der Anordnung und Ausrichtung des Textes in einem Verschluss ist es leicht zu entziffern, obwohl die Buchstaben unvollständig sind.
6. Kontinuität
Das letzte Gestaltprinzip ist das Prinzip der Kontinuität. Die Kontinuität ist notwendig, um ein Muster zu erzeugen, dem die bloßen Augen folgen können, das zu einem konsistenten Pfad führt.
Werfen wir einen Blick auf die OscilloScope-Website:
Es verwendet das Prinzip der Kontinuität, um den Webbesuchern eine 360-Grad-Ansicht zu bieten, damit die Besucher zum gewünschten Abschnitt navigieren können.
9. Bleiben Sie den Kundenerwartungen treu
Wir Menschen haben Erwartungen. Manchmal haben wir auch offensichtliche Erwartungen in bestimmten Situationen oder an bestimmten Orten. Wenn Sie beispielsweise ein Restaurant besuchen, erwarten Sie gutes Essen, um Ihren Hunger zu stillen.
Ebenso erwarten Verbraucher bestimmte Seitenelemente Ihres Online-Shops. Etwas so Einfaches wie eine Schaltfläche " Jetzt kaufen " oder Preise auf Produktseiten.
Es wird immer als eine gute Praxis angesehen, mit Ihren CTAs zu experimentieren, bleibt jedoch bei den Grundlagen, wenn es darum geht, die Relevanz Ihrer Webseiten aufrechtzuerhalten. Es beeinflusst die Kaufentscheidung Ihrer Besucher.
10. Erstellen Sie verschiedene Landing Pages für bezahlte und organische Zielgruppen
Wenn Sie eine Zielseite erstellen, sollten Sie sich als Erstes Folgendes einfallen lassen:
"Was ist der Benutzerkontext und sein Ziel?"
Jeder Internet-Sucher ist anders und hat unterschiedliche Suchabsichten und -ziele. Sie suchen möglicherweise im Internet nach demselben Produkt, aber einer hat möglicherweise das Ziel, es zu kaufen, und der andere möchte es erkunden und darüber lesen.
Einer der empfohlenen Tipps ist, Ihre bezahlten Besucher und organischen Besucher mit unterschiedlichen Zielseiten anzusprechen.
Lassen Sie mich Ihnen ein Beispiel einer Versicherungsgesellschaft zeigen:
Der erste Screenshot, den Sie unten sehen, ist eine Zielseite, die als Ergebnis der Suchanzeige für Besucher erstellt wurde.
Hier ist ein weiterer Screenshot aus derselben Domain, jedoch für eine andere Zielgruppe.
Der Inhalt für das bezahlte Publikum wird kurz und auf den Punkt gebracht, mit dem Ziel der direkten Konvertierung. Im zweiten Beispiel sehen Sie, dass die Anzahl der Wörter gestiegen ist, um die Seite zu ordnen und organische Besucher anzulocken.
Denken Sie daran: Legen Sie für jede von Ihnen initiierte Kampagne unterschiedliche Zielseiten fest. Dadurch wird ein eindeutiger Kontext für die Zielbenutzer erstellt.
11. Nutzen Sie das Verhalten der Website-Besucher
Das Erstellen einer erfolgreichen Website-Designstrategie ist ohne zufriedene Besucher unvollständig. Um die Conversions zu steigern, müssen Sie dem Publikum das geben, was es möchte.
Die obigen Punkte sind nur die ersten Schritte zum Erstellen von Webseiten, die keine Regeln verletzen. Der Erfolg kann jedoch nur festgestellt werden, wenn er mit echten Besuchern getestet wird.
Um eine benutzerfreundliche Seite zu erstellen, lernen Sie von Ihren Besuchern und deren Verhaltensdaten. Grundlegende Tools wie Heatmaps können Ihnen eine Vorstellung davon geben, wie Ihre Benutzer den Inhalt konsumieren.
Mit Hilfe von Tools wie HotJar können Sie ganz einfach Besucherdaten wie Klicks, Schriftrollen und Bewegungen erfassen. Sie können sogar visuell sehen, welche Aktivitäten ein Besucher ausführt, wenn er Ihren E-Commerce-Shop besucht.
Denken Sie daran, dass das Design und der Ablauf Ihrer E-Commerce-Kaufabwicklung ebenfalls sehr wichtig sind. Sie sollten sich an die Best Practices der E-Commerce-Checkout-Optimierung halten, um die besten Ergebnisse zu erzielen.
Letzte Worte
Dies waren also einige grundlegende Tipps zum Erstellen eines E-Commerce-Website-Designs zur Steigerung der Conversions im Jahr 2020. Diese Tipps können Ihnen dabei helfen, die Grundlagen des Webdesigns zu kennen, die nicht ignoriert werden dürfen. Denken Sie jedoch daran, dass dies allgemeine Schritte sind. Um eine bestimmte Strategie zu erstellen, die für Ihren Online-Shop am besten geeignet ist, müssen Sie mit der Analyse des Benutzerverhaltens beginnen.
Die Tipps können Ihnen einen Ausgangspunkt geben, aber um den Rest der Reise abzudecken, müssen regelmäßige Tests durchgeführt werden. Nach meiner Erfahrung können Beobachtungen, die durch Testen und Lernen gemacht wurden, dazu beitragen, Ihren Darmtrieb zu validieren und die Conversions exponentiell zu steigern.
Himanshu Rauthan
Gastautor