Was sind "Mikro-Influencer"? Definition & Beispiele

Mikro-Influencer auf Instagram

Mikro-Influencer gibt es auf verschiedenen Plattformen, aber Instagram ist der Hauptknotenpunkt für Social-Media-Aktivitäten von Mikro-Influencern. Instagram ist aufgrund seines inhaltsorientierten Formats und der Tools zur Ermittlung von Einflussfaktoren förderlich, um Gefolgschaft um bestimmte Interessen herum aufzubauen und aufrechtzuerhalten.

Mikro-Influencer Vs. Makro-Influencer

Auf der anderen Seite des Influencer-Spektrums befinden sich Makro-Influencer mit 500.000 bis 1 Million Followern. Was ihnen an persönlichem Engagement fehlt, machen sie durch größere Reichweite und Markenlifting wieder wett. Mikro-Influencer eignen sich gut für kleine Kampagnen, die einfach und unkompliziert sind, während Makro-Influencer häufig Teil massiver Werbe- und Branding-Bemühungen sind.

In unserer eigenen Analyse von mehr als 700 von Mikro-Influencern gesponserten Instagram-Posts war der Unterschied in der Engagement-Rate vernachlässigbar. Mikro- und Makro-Influencer können ähnliche Engagement-Raten generieren, aber Makros erreichen insgesamt mehr Verbraucher.

Was ist Micro-Influencer-Marketing?

Das Marketing mit Mikro-Influencern bietet Marken die Möglichkeit, mit maßgeschneiderten Nachrichten kleine, aktive Zielgruppen zu erreichen. Während Makro-Influencer das Potenzial haben, mit einem einzigen Beitrag Millionen zu erreichen, erreichen Mikro-Influencer kleinere Follower.

Mikro-Influencer sind im Allgemeinen relatabler als Makro-Influencer, was zu einem höheren Follower-Engagement führt. Mikro-Influencer haben auch einen proportional niedrigeren Preis, so dass Marken mit viel geringeren Budgets mit ihnen arbeiten können.

Die geringere Fangemeinde eines Mikro-Influencers bedeutet jedoch weniger Potenzial für eine breite Reichweite. Um ein breiteres Publikum zu erreichen, müssen Marken mit mehreren Mikro-Influencern zusammenarbeiten. Mehr Influencer bedeuten jedoch mehr Arbeit und eine höhere Wahrscheinlichkeit von Influencer-Marketing-Pannen. Influencer-Marketingkampagnen sind komplex und nuanciert, was ihre Skalierung schwierig macht. Daher ist die Multiplikation der Arbeit möglicherweise nicht die richtige Lösung.

Da gefälschte Follower das Influencer-Marketing plagen, müssen sich Marken außerdem die Zeit nehmen, um die Authentizität von Mikro-Influencern zu überprüfen, um eine Überzahlung für Kampagnen mit schlechter Leistung zu vermeiden.

Beispiele für Mikro-Influencer in Aktion

Mikro-Influencer schaffen es, eine bestimmte Nische zu finden und ihre Persönlichkeit zu nutzen, um das Publikum zu kultivieren. Die meisten Mikro-Influencer geben Einblicke in ihr Leben in sozialen Kanälen, aber ihr Inhalt konzentriert sich in der Regel auf ein bestimmtes Thema und eine erkennbare Ästhetik.

Mikro-Influencer haben auch die Möglichkeit, durch direktes Engagement Beziehungen zu ihren Followern aufzubauen. Diejenigen, die dies tun, stellen möglicherweise fest, dass ihre Anhänger loyaler, aktiver und mehr in ihre Inhalte investiert sind. Die folgenden Beispiele veranschaulichen den wesentlichen Gehalt an Mikro-Influencern:

Chelsea Owens

Chelsea Owens ist eine in Florida ansässige Bloggerin, die ihren Mode-Account definiert, indem sie sich auf Boho-Stil und Strandaufnahmen mit saisonalen Farbschemata spezialisiert. Owens hebt ihren persönlichen Stil hervor und bietet Links und Informationen, wo ihre mehr als 34.000 Follower vorgestellte Stücke finden können (und für wie viel).

Der Kentucky Gent

Josh Johnson ist ein Lousiville-Mikro-Influencer für Leben und Stil mit einer treuen Anhängerschaft von 32.000 Followern auf Instagram. Johnsons Inhalt verbindet seine Lebensweise und seinen Modestil nahtlos mit gesponserten Kampagnen und hebt häufig persönliche Beziehungen zu Marken hervor.

Natalie Jayne Bowles

Natalie Jayne engagiert ihre mehr als 23.000 Fans auf Instagram, indem sie mit ihnen sowohl auf gesponserten als auch auf organischen Posts chattet. Diese direkte Kommunikation ermöglicht es ihr, echte Verbindungen zu ihren Fans aufzubauen.

Grace Mattei

Grace Mattei teilt mit mehr als 16.000 Anhängern Sendungen aus ihrem täglichen Leben, darunter Wochenendausflüge und Abenteuer in Rosatönen. Obwohl der Inhalt vielfältig ist, hat alles eine einheitliche Ästhetik, die Matteis Inhalt einzigartig und konsistent erscheinen lässt.

Die Vor- und Nachteile von Mikro-Influencern

Die Vorteile der Verwendung von Mikro-Influencern

Höheres Engagement

Obwohl dies nicht immer der Fall ist, können Mikro-Influencer aufgrund ihrer kleineren, aber relativ aktiveren und engagierteren Communitys ein hohes Engagement für Instagram-Posts erzielen. Marken stellen möglicherweise fest, dass gesponserte Inhalte mit Influencern einen höheren Prozentsatz an Likes aufweisen, aber insgesamt weniger Kommentare und Freigaben als größere Influencer.

Niedrigere Kosten

Mikro-Influencer haben nicht die hohen Preise, die mit größeren Makro- oder Mega-Influencern verbunden sind. Abhängig von der Reichweite, dem Engagement und der Erfahrung eines Influencers können Marken möglicherweise mit Dutzenden von Mikro-Influencern zum gleichen Preis wie mit einem einzelnen Makro-Influencer zusammenarbeiten.

Nischenkategorien

Mikro-Influencer pflegen Nischengemeinschaften rund um ihren Inhalt. Bei der Veröffentlichung personalisierter und kuratierter Inhalte greifen Mikro-Influencer auf Zielgruppen zu, die wahrscheinlich gemeinsame Interessen und Merkmale haben.

Die Nachteile der Verwendung von Mikro-Influencern

Untere Reichweite

Während sie manchmal für ein höheres Engagement werben, erreichen Mikro-Influencer immer noch weniger Menschen. Bei einem kleineren Publikum ist die Exposition geringer, und es kann eine große Anzahl von Mikro-Influencern erforderlich sein, um die gleiche Anzahl von Personen zu erreichen und zu beeinflussen, die möglicherweise einem Beitrag eines Makro-Influencers ausgesetzt sind. Dies führt zu niedrigeren KPIs wie Impressionen und sozialer Reichweite.

Weniger Brand Lift

Mikro-Influencer erzeugen nicht die gleiche Markenbekanntheit wie größere Influencer. Die Partnerschaft mit Makro-Influencern bringt oft eine Steigerung der Anerkennung und Anerkennung mit sich, da sie in großem Maßstab Geschmacksmacher sind. Makro-Influencer treiben Verbraucheraktionen häufig schneller und weiter voran als die meisten traditionellen Promis.

Weniger echtes Engagement

Die Nischengemeinschaft eines Mikro-Influencers bedeutet nicht immer ein höheres Engagement. Die Förderung einer partizipativen Community erfordert viel Arbeit und eine besondere Mischung aus überzeugendem Inhalt und Persönlichkeit. Einige Mikro-Influencer kaufen auch falsche Follower und Engagement, wodurch sich ihre Engagement-Metriken und ihr Wert fälschlicherweise erhöhen.

Mehr Arbeit, um die Verbraucher zu erreichen

Die Arbeit mit Mikro-Influencern kann zu einer höheren Arbeitsbelastung führen, da mehr Personal erforderlich ist, um Kampagnendetails zu koordinieren, Verträge zu entwerfen, Produktmuster zu senden und Inhalte zu genehmigen. Die Komplexität der Aktivierung von Mikro-Influencern führt leicht zu einer Menge Hin- und Herbewegungen zwischen Marken und Influencern. Influencer-Marketingkampagnen sind effektiv, solange alle Variablen berücksichtigt werden. Das Hinzufügen von Dutzenden von Mikro-Influencern zu der Mischung bedeutet, dass ein größeres Kontrollpotential besteht.

Worauf Sie beim Marketing mit Mikro-Influencern achten sollten

Die Überprüfung von Influencern ist ein wesentlicher Bestandteil jeder Influencer-Marketingkampagne. Es gibt jedoch bestimmte Faktoren, die Vermarkter bei der Entscheidung, mit welchen Mikro-Influencern sie arbeiten möchten, bewerten sollten.

1. Ruf

Marken und Vermarkter sollten die Geschichte eines Mikro-Influencers in Bezug auf Inhalt und Weltanschauung besonders berücksichtigen. Influencer-Skandale werden häufig von Nachrichtenagenturen behandelt. Daher sollten Vermarkter die früheren Arbeiten der Entwickler nach kontroversen Bemerkungen, FTC-Konformität, der Arbeit mit konkurrierenden Marken oder Inhalten durchsuchen, die nicht markensicher sind.

2. Konsistenz und Legitimität

Es liegt im Interesse einer Marke, mit Influencern zusammenzuarbeiten, die ihre Gefolgschaft organisch mit gleichbleibend hochwertigen Inhalten aufgebaut haben. Gefälschte Follower und falsches Engagement sind große Probleme auf Instagram. Um sicherzustellen, dass sie für legitime Ergebnisse zahlen, sollten Vermarkter die folgende und vergangene Leistung eines Influencers sorgfältig prüfen.

3. Professionalität

Marken müssen weiter schauen als die Anzahl der Follower, um zu sehen, wie sich ein Mikro-Influencer in Bezug auf Markeninhalte verhält und wie ihr Publikum auf seine Beiträge reagiert. Je professioneller der Mikro-Influencer ist, desto wahrscheinlicher ist die Wirksamkeit einer Kampagne.

So wählen Sie Mikro-Influencer aus, mit denen Sie arbeiten möchten: 5 Tipps

Es gibt keinen einheitlichen Ansatz für das Influencer-Marketing, da sich unterschiedliche Kampagnenziele für unterschiedliche Nischen und Ebenen von Influencern eignen. Die Qualität eines Influencers hängt viel mehr als nur von der Anzahl der Follower ab. Daher sollten Marken darauf abzielen, mit Influencern zusammenzuarbeiten, die authentische, qualitativ hochwertige und markensichere Arbeit schaffen, die aus ihren Gefolgschaften zum Handeln anregt.

Wenn Sie festgestellt haben, dass Mikro-Influencer die beste Marketingoption für Influencer für Ihre Kampagne sind, sollten Sie Folgendes berücksichtigen, bevor Sie eine Partnerschaft eingehen:

1. Preis & Budget - Bevor Sie sich an Mikro-Influencer wenden, sollten Sie wissen, wie hoch Ihr Kampagnenbudget ist, damit Sie eine Vorstellung davon haben, wie weit Ihr Geld gehen wird.
2. Ziele und KPIs - Finden Sie das Ziel Ihrer Kampagne heraus und verstehen Sie, wie die von Ihnen ausgewählten Mikro-Influencer bestimmte KPIs erreichen können.
3. Nische - Entscheiden Sie sich für die geeignete Nische, auf die Ihre Marke in Ihrer Kampagne abzielt, damit die Mikro-Influencer, mit denen Sie zusammenarbeiten, eine natürliche Passform haben.
4. Zielgruppe - Erfahren Sie, wie die Follower der Mikro-Influencer mit gesponserten Inhalten interagieren, um sicherzustellen, dass Ihre Kampagne bei Ihrer Zielgruppe ankommt.
5. Zukünftige Partnerschaften - Denken Sie daran, dass langfristige Influencer-Beziehungen zur Norm werden. Markenbotschafter können Marken dabei helfen, stabilere und produktivere Partnerschaften zu sichern.

Mikro-Influencer sind derzeit vielleicht eines der größten Schlagworte im Influencer-Marketing, aber sie sind alles andere als eine perfekte Lösung für die Kampagnenanforderungen jeder Marke. Das Verständnis der einzigartigen Vor- und Nachteile von Mikro-Influencern sowie anderer wichtiger Faktoren, die vor einer Partnerschaft mit ihnen zu berücksichtigen sind, ist der Schlüssel für erfolgreiche Mikro-Influencer-Kampagnen.