Suchmaschinentrends: Rand Fishkin wiegt bei Google und mehr
Veröffentlicht: 2020-12-22Fortschritte in Suchmaschinen lassen es scheinen, als könnten sie Ihre Gedanken lesen. Aber wie können Sie als Vermarkter die Gedanken von Suchmaschinen lesen - um zu wissen, was sie mögen, was sie nicht mögen und wie sie arbeiten?
Nun, Sie können die Gedanken von Google nicht lesen, aber Sie können sieben Erkenntnisse aus dem Zauberer von Moz, Rand Fishkin, lesen, die er in seiner Präsentation "Die absolut aktuellste Präsentation über das, was zum Teufel los ist" teilte Mit Suchmaschinen auf der Content Marketing World 2016.
Rand zählt gerne herunter, damit ich seinen Ansatz in diesem Beitrag honoriere.
7. Google wächst weiter, andere jedoch auch
Sicher, Google ist allgegenwärtig geworden - und sogar ein Verb. Laut Gs.StatCounter erhält es durchweg über 85% des gesamten Suchmaschinenverkehrs in Nordamerika.
[email protected] empfängt durchweg über 85% des gesamten Suchmaschinenverkehrs in NA über @statcountergs. #SEO Click To TweetObwohl es König bleibt, ist es nicht die einzige Seite, auf der Menschen suchen. Obwohl DuckDuckGo immer noch von weniger als 1% der Suchenden verwendet wird, ist es die am schnellsten wachsende Suchmaschine, hauptsächlich aufgrund der Tatsache, dass Suchanfragen oder Benutzer nicht erfasst werden.
Aber denken Sie nicht einfach an die Suche im Rahmen von Suchmaschinenplattformen. YouTube ist eigentlich die zweitgrößte Suchmaschine. Facebook zum Beispiel ist bestrebt, Besucher auf seiner Website zu halten, und hat sich zu einer wachsenden Ressource entwickelt, die von Suchenden genutzt wird.
Und vergessen Sie nicht eine der größten kommerziellen Suchmaschinen überhaupt - Amazon.com.
Die größte kommerzielle Suchmaschine ist @amazon, sagt @randfish. #SEO Click To TweetWIE SIE REAKTIEREN KÖNNEN:
- Ignorieren Sie einen Suchkanal nicht, da es sich nicht um Google handelt.
- Sehen Sie, woher Ihre Konkurrenten ihren Suchverkehr beziehen (SimilarWeb PRO ist eine Ressource dafür).
- Wenden Sie unterschiedliche Taktiken in Ihren Inhalten an, um Zielgruppen auf verschiedenen Websites zu erreichen. (In diesem Artikel werden beispielsweise die Ranking-Faktoren von Amazon erläutert.)
- Stellen Sie Inhalte für mehrere Suchmaschinen bereit. (Zum Beispiel lädt Moz ein Video auf seine eigene Website hoch, weil es bei Google ein Ranking erstellen möchte. Drei Monate später veröffentlicht es dasselbe Video auf YouTube, um dort Fuß zu fassen.)
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6. Google beantwortet jetzt einfache Fragen - Nutzer müssen nicht klicken
Wenn Ihre Website die wichtigste Ressource für die Beantwortung einer einfachen Frage ist, nimmt Google Ihre Informationen und gibt sie direkt auf der Suchseite weiter (empfohlenes Snippet). Sie bekommen nicht einmal einen Klick.
Jetzt wird eine Website mit der Premium-Position Nr. 1 auf der Ergebnisseite zweimal angezeigt (in der veröffentlichten Antwort von Google [Rand bezeichnet dies als "0" -Position] und in der Position Nr. 1).
Moz dachte, es würde Verkehr verlieren, als Google die Antworten enthüllte, aber der Verkehr wuchs. Im Gegensatz dazu haben einige Websites Schätzungen zufolge bis zu 50% ihres Traffics verloren. Die Hälfte ihres Suchvolumens wird jetzt durch die vorgestellten Snippets, visuellen Karussellergebnisse und Google Maps-Seiten befriedigt, die in den Ergebnissen vor organischen Links angezeigt werden.
WIE SIE REAKTIEREN KÖNNEN:
- Durchsuchen Sie Ihre Keywords, um diejenigen mit höheren Klickraten auszuwählen. (Sie können die Klickraten im Keyword-Planer von Google AdWords schätzen oder den Keyword-Explorer von Moz für bestimmte Zahlen verwenden.)
- Konzentrieren Sie sich darauf, Ihre Inhalte so zu strukturieren, dass sie in Suchmaschinen als Snippet vorgestellt werden. (Weitere Informationen zur Strukturierung von Snippets finden Sie in diesem Artikel.)
HANDGEWÄHLTER VERWANDTER INHALT:
- Reiche Ergebnisse: 5 neue SEO-Strategien, die Vermarkter anwenden müssen
- Ein kurzer Leitfaden für die richtige Keyword-Recherche
5. Keyword-Daten sind verschleierter, weniger zuverlässig und weniger zugänglich
Fragen Sie sich beim Durchsuchen Ihrer Keywords im Keyword-Planer von AdWords, wie die gleiche Anzahl von Suchvorgängen für mehrere Phrasen erfolgt? Wie hoch ist die Wahrscheinlichkeit, dass zwei Keywords gleich oft gesucht werden? Nun, die Zahl im Keyword-Planer ist nur eine Schätzung und basiert auf einem überlappenden Bereich.
Wie Rand mitteilt, bedeuten diese Suchnummern für das Keyword-Volumen nicht, was Sie denken, dass sie tun. Und wenn es keine verwandten Vorschläge für großvolumige Abfragen gibt, glauben Sie es nicht. Interpretieren Sie die verfügbaren Daten mit anderen Ressourcen und Recherchen.
WIE SIE REAKTIEREN KÖNNEN:
- Zeigen Sie die Keyword-Volumes von AdWords als relative Vergleiche und Bereiche an.
- Verwenden Sie Google Trends für einen genaueren Volumenvergleich.
- Bieten (und bezahlen) Sie für Google-Anzeigen, die Ihre Keywords enthalten, um die besten Daten zu Volumen, Conversions und Trends zu ermitteln (Google zeigt den Kunden die gesamten Impressionen an).
- Verlassen Sie sich in AdWords nicht ausschließlich auf vorgeschlagene verwandte Keywords.
- Verwenden Sie diese Forschungserweiterungen (1) suchen, (2) suchen auch Personen, (3) ähnliche Seitenränge, (4) semantisch verbunden, (5) aktuell verwandt, (6) Fragen zu diesen.
TIPP: Vorgeschlagene kostenlose Tools (einige haben auch kostenpflichtige Versionen) für einige oder alle dieser Forschungserweiterungen umfassen SEMRush, KeywordTool.io, Moz Keyword Explorer, Ubersuggest und Answer the Public.
8+ Tools zum Suchen verwandter Keywords für Ihre Inhalte
4. Twitter ist Googles wichtigste Plattform für soziale Ergebnisse
Auch Google mag GooglePlus nicht mehr. Inhalte von Twitter werden jetzt mehr als jede andere Social-Media-Plattform angezeigt. MozCast-Untersuchungen zeigen, dass Inhalte von Twitter in 6,6% der Google-Suchanfragen angezeigt werden. Und mehr als eine von 20 Suchanfragen enthält Ergebnisse von Twitter.

WIE SIE REAKTIEREN KÖNNEN:
- Suchen Sie auf Twitter nach Ihren Keywords und sehen Sie, welche Personen (Handles) darüber sprechen.
- Denken Sie daran, dass Engagement und Aktualität die Anzeige von Tweets bestimmen.
- Entwickeln Sie eine Strategie, um Influencer auf Twitter zu erreichen, die Ihre Keywords verwenden, einschließlich Hashtags, Trendthemen und Nachrichten.
- Wenn Sie jetzt auf Google+ teilen, machen Sie weiter, da es noch einige Vorteile hat. Wenn Sie Google+ nicht verwenden, ignorieren Sie es weiterhin.
5 Möglichkeiten, um von Influencern auf Twitter bemerkt zu werden
3. Es gibt mehr nicht-traditionelle Wege, um in Google einzusteigen als jemals zuvor
Nur 3% der Suchergebnisse spiegeln laut Mozs Forschung die „klassischen 10 blauen Links“ wider. Wenn Sie sich nur auf die Sicherung dieser klassischen Ergebnisse konzentrieren, werden die organischen Klickraten drastisch reduziert.
Daher sind verschiedene Arten der Inhaltssuche - Knowledge Panels, Bilder, verwandte Fragen, Videos, ausgewählte Snippets, Wissenskarten usw. - für Google attraktiv.
Knowledge Panels, Bilder, verwandte Fragen, Videos und ausgewählte Snippets sind für @Google attraktiv. @randfish Click To TweetEs ist jedoch nicht so einfach, Ihrer Website mehr Videos hinzuzufügen. Google beschränkt, welche Websites in bestimmte Arten von Inhaltslisten aufgenommen werden können. Beispielsweise werden Videoausschnitte nur von YouTube und Vimeo angezeigt. Auf Mobilgeräten sind mehr Arten von Suchvorgängen auf bestimmte Netzwerke beschränkt, z. B. Apps von Google Play und dem iPhone App Store.
WIE SIE REAKTIEREN KÖNNEN:
- Analysieren Sie, welche SERP-Typen für die Keywords angezeigt werden, die Ihnen am wichtigsten sind.
- Bestimmen Sie, für welche Vertikalen und SERP-Typen Sie optimieren sollten. (Wenn Sie beispielsweise Bilder im SERP sehen, möchten Sie möglicherweise nur Textinhalte mit visuellen Diagrammen versehen.)
- Wenn Sie nicht in ein bestimmtes SERP-Format einbrechen können, ziehen Sie alternative Möglichkeiten in Betracht. (Anstelle von "Seattle Sights" können Sie beispielsweise die Option "Seattle Sightseeing Map" optimieren.)
- Seien Sie auf den richtigen Plattformen für die Stichwortsuche.
3 Möglichkeiten, Ihre Inhaltsmagnete wiederzuverwenden, um SERPs zu dominieren
2. Die Übereinstimmung der Suchabsicht ist wichtiger als die Übereinstimmung der Suchschlüsselwörter
Google ist nachdrücklich bemüht, Inhalte bereitzustellen, die der Suchende finden möchte. Keyword-Targeting ist weiterhin erforderlich, aber kein Wettbewerbsvorteil mehr. Vermarkter müssen die Suchabsicht mehr als je zuvor berücksichtigen.
Laut @randfish ist die Übereinstimmung der Suchabsicht wichtiger als die Suche nach Suchbegriffen. #SEO Click To TweetDie SEO Ihrer Inhalte muss ausgefeilter sein und nicht nur rohe Keywords, sondern auch verwandte Keywords enthalten und verwandte Themen ansprechen.
WIE SIE REAKTIEREN KÖNNEN:
- Verwenden Sie Schlüsselwörter in Seitentitel, Meta-Beschreibung, URL und den ersten Absätzen.
- Integrieren Sie verwandte Themen - wie auf den Suchergebnisseiten angegeben - in Ihren Inhalt, um die Relevanz für das primäre Keyword / Thema anzuzeigen.
- Stellen Sie Keywords mit übereinstimmender Absicht auf einer Seite zusammen.
- Geben Sie gründliche Antworten auf die Anfrage eines Suchers.
- Bieten Sie einen eindeutigen Wert gegenüber dem, was andere Websites bieten - nicht nur eindeutige Inhalte, sondern auch Wertsuchende können keine anderen Antworten in den Suchergebnissen erhalten.
Warum ist die Absicht des Benutzers für Ihre SEO so wichtig?
1. Maschinelles Lernen und Engagement sind die Zukunft von Google
Mit RankBrain, einer Komponente der künstlichen Intelligenz von Google, können Abfragen besser interpretiert werden. Beispielsweise wird eine Suche nach „Mobiltelefonen höchster Qualität“ interpretiert, indem Ergebnisse mit Ausdrücken wie „beste Smartphones“, „beste mobile Geräte“ und „beste Telefone“ zurückgegeben werden.
Google bewertet auch Nutzer, Nutzung und Engagement-Raten. Wenn eine Website für ein Thema einen hohen Rang einnimmt, aber nur wenige Klicks oder viele Klicks erzielt, aber schnell zur Suchergebnisseite zurückkehrt, wird die Website von Google in den Rankings nach unten verschoben und Inhalte nach oben verschoben, die die Suchenden besser zufrieden stellen.
WIE SIE REAKTIEREN KÖNNEN:
- Machen Sie die Benutzererfahrung zum Eckpfeiler Ihrer SEO-Strategie.
- Lassen Sie sich nicht von schlechten Seiten in Ihre Rangliste ziehen. Der Ruf Ihrer Website für das Suchengagement beeinflusst alle Ihre Seiten. (Beseitigen Sie schlechte Such-Engagement-Seiten, und Sie können sehen, wie Ihre Platzierungen auf anderen Seiten steigen.)
- Bedienen Sie mehrere Suchabsichten, nicht nur die Absichten Ihrer Marke.
- Vermeiden Sie Funktionen, die davon abhalten oder stören.
- Stellen Sie sicher, dass Ihre Site so schnell wie möglich geladen wird.
- Bieten Sie auf jedem Gerät eine einfache und angenehme Erfahrung.
Fazit
Jetzt kennen Sie die sieben Dinge darüber, was mit Suchmaschinen los ist. Noch wichtiger ist, dass Sie jetzt mehr als 25 Tipps haben, die Ihrem Unternehmen helfen, sich in dieser sich ständig verändernden Welt der Suchmaschinenoptimierung weiterzuentwickeln. Und wenn Sie nur eines von Rands Rat wegnehmen können, stimme ich für dieses: "Machen Sie die Benutzererfahrung zum Eckpfeiler Ihrer SEO-Strategie."
Bitte beachten Sie: Alle in diesem Blogbeitrag enthaltenen Tools werden vom Content Marketing World-Moderator und nicht von der CMI-Redaktion vorgeschlagen. Kein Beitrag kann alle relevanten Tools im Raum bereitstellen. Fühlen Sie sich frei, zusätzliche Tools in die Kommentare aufzunehmen (von Ihrem Unternehmen oder von denen, die Sie verwendet haben).
Titelbild von Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute