Was ist ein Schöpfer? | + So verbessern Sie Ihre Fähigkeiten zur Erstellung von Inhalten

Was ist ein Schöpfer? Keine Sorge, dies ist kein philosophisches Denkstück über Religion und Spiritualität. Wir sprechen hier über Inhaltsersteller. Sie haben den Begriff wahrscheinlich schon einmal gehört, aber was bedeutet er eigentlich? Wer zählt als Schöpfer und was machen sie?

Inhalte sind für die Schaffung einer starken Online-Präsenz für Ihr Unternehmen von entscheidender Bedeutung und können sich erheblich auf Ihr Geschäftsergebnis auswirken. Zum Beispiel sehen Vermarkter, die sich um das Bloggen bemühen, mit 13-facher Wahrscheinlichkeit einen positiven ROI aus ihren Marketingbemühungen (HubSpot). Laut Oracle generiert Content Marketing dreimal mehr Leads pro ausgegebenem Dollar.

Content-Ersteller können Ihrer Marke helfen, die Bekanntheit zu steigern, mehr Leads zu erhalten und den Umsatz zu steigern. In diesem Artikel werden wir genau erläutern, was ein Ersteller ist und welche Arten von Erstellern verfügbar sind.

Was ist ein Ersteller und wie können Sie Ihre Fähigkeiten zur Erstellung von Inhalten verbessern?

Was ist ein Schöpfer?

Ein Inhaltsersteller ist jemand, der unterhaltsame oder lehrreiche Inhalte erstellt, die den Interessen entsprechen und die Herausforderungen einer bestimmten Zielgruppe bewältigen . Dieser Inhalt kann viele Formen annehmen, einschließlich:

• Blogs und Artikel
• Branchennachrichten
• Bilder und Infografiken
• Videos und Screenshots
• Audio und Podcasts
• Email
• Sozialen Medien

Ersteller von Inhalten können sowohl Online- als auch Offline-Inhalte erstellen. In diesem Artikel konzentrieren wir uns jedoch auf die Erstellung digitaler Inhalte.

Erfahrene Inhaltsersteller wissen, dass der Inhalt Ihrer Marke mit Ihrer Markenstrategie übereinstimmen und mit der Stimme Ihrer Marke übereinstimmen muss . Diese Entwickler sind mit der Erstellung leistungsbasierter Inhalte bestens vertraut, die Ihrer Marke dabei helfen, Vertrauen, Autorität und Glaubwürdigkeit aufzubauen und gleichzeitig das ultimative Ziel zu erreichen, mehr Verkäufe oder Conversions zu generieren.

Arten von Schöpfern

Die Ersteller decken eine breite Palette von Plattformen, Kanälen und Erstellungsansätzen ab. Wir werden 4 verschiedene Arten von Schöpfern behandeln:

• Ersteller von Webinhalten
• YouTube-Ersteller
• Podcast-Ersteller
• Social Media Creator

Web Content Creator

Wenn wir über Ersteller von Webinhalten sprechen, beziehen wir uns auf diejenigen, die geschriebene Inhalte wie Zielseiten, Blogposts, Verkaufskopien und mehr verwenden. Diese Ersteller können Generalisten sein, die über verschiedene Inhaltstypen hinweg arbeiten, oder sie können Spezialisten sein, die sich dafür entscheiden, nur einen bestimmten Inhaltstyp zu schreiben.

Jede Art von Inhalten hat ihren eigenen Zweck, aber im Kern sollen schriftliche Inhalte die Leser über ein Produkt oder eine Dienstleistung informieren und aufklären, erklären, warum es nützlich ist und wie es verwendet wird, und den Leser zu einer Konvertierung drängen (entweder direkt oder indirekt). In den meisten Fällen verwenden die Ersteller Inhalte für andere Arten von Inhalten, um mehr Leads und Interesse zu generieren.

Hier sind einige Arten von Inhalten , an denen Webinhaltsersteller möglicherweise arbeiten:

Blogs

Bloggen ist die häufigste Art von Webinhalten. Unternehmen nutzen ihre Blogs, um die Suchmaschinenoptimierung zu verbessern und die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass ihre Website bei der Websuche nach relevanten Keywords gefunden wird. Blogs können auch mithilfe von Anzeigen vor Ort oder Affiliate-Marketing monetarisiert werden .

Checklisten

Checklisten sind benutzerfreundliche Inhalte, mit denen die Ersteller schrittweise Anleitungen oder leicht zu befolgende Anleitungen für Leser zu einem bestimmten Prozess bereitstellen. Durch die Darstellung komplexer Prozesse in einer Checkliste fühlt es sich zugänglicher an und erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass Leser eine Aufgabe erfolgreich erledigen können.

Weiße Papiere

White Papers sind in der Regel Langform-Inhalte, die verwendet werden, um potenziellen Kunden detaillierte Informationen bereitzustellen und den Verfasser (oder deren Unternehmen) als Autorität für ein Thema einzurichten.

eBooks

Ähnlich wie White Papers sind eBooks eine andere Art von Langform-Inhalten, die Ihrem Publikum einen Mehrwert bieten. White Papers können zwar als Verkaufstools verwendet werden, eBooks jedoch im Allgemeinen nicht. Stattdessen werden sie verwendet, um Wert zu schaffen und Vertrauen aufzubauen.

Fallstudien

Fallstudien sind eine weitere häufige Art von Webinhalten. Sie verfügen über einen bestimmten Kunden, der mit den Produkten oder Dienstleistungen eines Unternehmens erfolgreich war. Dies geschieht, indem die reale Anwendung eines Produkts oder einer Dienstleistung enthüllt wird. Fallstudien sind eine Form des sozialen Beweises, der potenziellen Kunden die Erfolge zeigt, die Ihre Kunden mit Ihren Produkten und Dienstleistungen erzielen.

YouTube Creator

YouTube begann 2005 als Zusammenarbeit zwischen drei ehemaligen PayPal-Mitarbeitern und hat sich nach Google zur zweitgrößten Website im Internet entwickelt. YouTube ist nach Google auch die zweitgrößte Suchmaschine im Internet. Es ist zur Anlaufstelle für Videoinhaltsersteller geworden, und es gibt mehrere YouTube-Influencer , die sich auf der Plattform einen Namen gemacht haben.

Die Ersteller von YouTube unterscheiden sich stark in den behandelten Themen, der Integration in die YouTube-Community und der Herangehensweise an die Erstellung von Inhalten. Hier sind einige Dinge zu beachten, wenn Sie ein YouTube-Entwickler werden oder versuchen möchten, einen für Ihre Marke zu finden:

Größe

Die von YouTube-Erstellern verwalteten YouTube-Kanäle reichen von einstelligen Abonnenten bis zu Abonnenten im zweistelligen Millionenbereich. Was für YouTube-Ersteller wirklich wichtig ist, ist ein aktiver Account. Dies bedeutet, regelmäßig zu posten und konsequent mit Ihren Zuschauern in Kontakt zu treten.

Kanalfokus

YouTube-Ersteller können entweder der Star ihrer Shows sein oder Dinge hinter den Kulissen laufen lassen, aber YouTube-Ersteller sind am häufigsten vor der Kamera.

Produktion

Während einige YouTube-Ersteller Produktionsteams mit Autoren, Redakteuren, Animatoren und Vermarktern haben, übernehmen die meisten YouTube-Ersteller diese Rollen selbst, produzieren, zeichnen auf, bearbeiten und bewerben ihre eigenen Inhalte.

Partnerschaften

Viele YouTube-Ersteller suchen Partnerschaften mit anderen auf der Plattform sowie mit Marken und Sponsoren.

Grundsätzlich kann jeder einen erfolgreichen YouTube-Kanal erstellen , aber das ist sicherlich nicht einfach. YouTube hat monatlich mehr als 2 Milliarden aktive Besucher , von denen 50 Millionen aktiv Inhalte erstellen. Jede Minute werden mehr als 500 Stunden Videoinhalte auf die Plattform hochgeladen. Dies macht die Plattform lächerlich wettbewerbsfähig. Angesichts der Tatsache, dass YouTube im Laufe der Jahre mehr als 2 Milliarden US-Dollar an YouTube-Entwickler ausgezahlt hat, versteht die Plattform den Wert von YouTube-Influencern klar.

Und die Leute lieben YouTube-Schöpfer. Tatsächlich sehen 75% der Millennials lieber YouTube als Fernsehen. Dies liegt zum Teil daran, dass 70% der YouTube-Abonnenten YouTube-Ersteller als verlässlicher empfinden als Prominente. Angesichts der Tatsache, dass die meisten YouTube-Ersteller die Gesichter ihrer Kanäle sind und mit kleinen Teams oder Solo arbeiten, sollte dies keine Überraschung sein.

Podcast-Ersteller

Wenn es so aussieht, als hätte heutzutage jeder einen Podcast, dann liegt das daran, dass sie es tun. Laut Podcast Insights (2020) gibt es derzeit mehr als 850.000 aktive Podcasts mit mehr als 30 Millionen Folgen. Außerdem stiegen die monatlichen Podcast-Hörer von 2019 bis 2010 um 16% (Edison Research, 2020). Man kann mit Sicherheit sagen, dass Podcasts hier bleiben werden.

Ähnlich wie bei YouTube-Erstellern unterscheiden sich Podcast-Ersteller stark in den behandelten Themen, in der Art und Weise, wie sie mit ihren Hörern und der Podcast-Community insgesamt in Kontakt treten und wie sie sich der Podcast-Erstellung nähern. Darüber hinaus können Podcast-Ersteller ausschließlich Solo-Acts sein oder ein Team haben, das für sie an der Produktion arbeitet.

Social Media Creator

Es gibt nur wenige Dinge, die die Art und Weise, wie wir uns engagieren und miteinander kommunizieren, so verändert haben wie Social Media . Laut We Are Social gibt es mehr als 3,4 Milliarden aktive Social-Media-Nutzer, die täglich fast 2,5 Stunden auf Social-Media-Plattformen verbringen , surfen und Nachrichten senden (GlobalWebIndex).

Social - Media - Schöpfer, im Großen und Ganzen als Beeinflusser bekannt ist , sind groß bei engagierten Listen von Anhängern aufzubauen. Dies macht sie zum perfekten Mittel, um Ihre Marketingbotschaften zu teilen.

Die Art der Inhalte, die Social Media-Ersteller tatsächlich erstellen, hängt von der Plattform ab, die sie bevorzugen. Instagram-Influencer tendieren zum Beispiel zu Schönheit, Gesundheit, Fitness und Mode, weil Instagram eine solche visuelle Plattform ist. Dies macht es wirklich einfach, die schönen Bilder zu zeigen, die normalerweise in diesen Branchen verwendet werden. Twitter hingegen ist aufgrund seiner hauptsächlich textbasierten Natur eine hervorragende Plattform für Blogger, Politiker, Comedians und Nachrichtenseiten.

Hier sind einige der verschiedenen Arten von Inhalten, die von Erstellern von Social Media-Inhalten erstellt werden:

• Artikel, Blog-Beiträge, Anleitungen, eBooks und mehr
• Bilder
• Videos, einschließlich Videogeschichten und Live-Videos
• Infografiken
• Testimonials und Bewertungen
• Wettbewerbe
• Ankündigungen
• Urlaubsinhalt
• GIFs

Was macht einen großartigen Content Creator aus?

Jetzt wissen Sie, was ein Ersteller ist, aber was macht jemanden zu einem großartigen Ersteller von Inhalten? Hier sind 5 Dinge, die wir gefunden haben, um „okay“ -Schöpfer von denen abzuheben, die als Vordenker gefragt sind.

1. Verstehen Sie Ihre Zielgruppe

Das Wichtigste, was Sie als Content-Ersteller tun können, ist, Ihre Zielgruppe vollständig zu verstehen. Dies geht tiefer als die Demografie; Sie müssen wissen, was die Leute antreibt, für die Sie Inhalte erstellen. Wenn Sie ihre Interessen und Motivationen verstehen, ist es umso einfacher, Inhalte zu erstellen, die wirklich mit ihnen in Resonanz stehen.

Sie sollten auch über Ihre Zielgruppe sprechen und nicht über sich selbst. Mit Ihren Inhalten, insbesondere wenn Sie versuchen , ein Produkt zu verkaufen , verkaufen Sie Ihrem Publikum wirklich die beste Version von sich. Und Sie können das nicht tun, wenn Sie nicht über sie sprechen und Ihren Inhalt verwenden, um ihnen zu zeigen, dass Sie ihre Schwachstellen verstehen und ihnen helfen können, sie zu lösen.

2. Bleiben Sie auf dem Laufenden

Wenn Sie Inhalte erstellen, müssen Sie auf dem neuesten Stand sein und sich mit Ihrer Branche auskennen, einschließlich Vorschriften und Trends. Auf diese Weise können Sie die Punkte zwischen dem, was in der Branche passiert, und dem, was sich für Ihre Kunden auswirkt, verbinden. Sie können auf dem Laufenden bleiben, indem Sie Vordenkern in sozialen Medien folgen , Google-Benachrichtigungen für die neuesten Nachrichten einrichten und Fachpublikationen lesen, die für Ihre ausgewählte Nische relevant sind.

3. Verbessern Sie Ihre Schreibfähigkeiten

Egal welche Art von Inhalten Sie erstellen, Sie müssen ein anständiger Autor sein. Glücklicherweise gibt es Unmengen von Büchern und anderen Ressourcen, die nur dazu dienen, Ihnen zu helfen , ein besserer Schriftsteller zu werden . Tools wie Grammarly und Hemingway geben Ihnen wichtige Einblicke in Ihre Grammatik, Rechtschreibung und Wortwahl , während Strunk & White Elements of Style ein großer Style Guide ist.

Hören Sie jedoch nicht damit auf, nur Ihre Forschungsfähigkeiten zu verbessern und Mechanik zu schreiben. Das Geschichtenerzählen ist für die Ersteller von Inhalten von enormer Bedeutung. Stories That Stick von Kindra Hall ist ein Buch speziell für Content-Vermarkter, in dem es darum geht, mithilfe von Storytelling Ihre Zielgruppe zu fesseln und zu beeinflussen .

4. Erstellen Sie ein Los

Mehr Inhalt = mehr Verkehr = mehr Conversions.

Das Erstellen von Inhalten für sich selbst tun Sie nicht nur, wenn Sie Zeit haben. Je mehr Inhalte Sie produzieren, desto besser sind Ihre Chancen, von potenziellen Kunden gefunden zu werden. Laut HubSpot erhalten Marken, die Blog-Posts 16 Mal pro Monat veröffentlichen, fast 3,5-mal mehr Traffic als Marken, die nur bis zu 4 Mal pro Monat veröffentlichen.

Auch wenn Sie nicht bloggen, sollten Sie sich die Zeit nehmen, um so viel wie möglich in dem von Ihnen ausgewählten Medium zu erstellen und zu veröffentlichen. Sie möchten als Vordenker in Ihrer Nische gesehen werden, oder? Wie können Sie das tun, wenn Sie keine Arbeit haben, mit der Sie in den Suchergebnissen für Google, YouTube und mehr angezeigt werden? Das Erstellen eines Inhaltskalenders ist eine hervorragende Möglichkeit, den Überblick zu behalten.

5. Umfassen Sie Keyword-Recherche

Das Erstellen von Inhalten erfolgt nicht im luftleeren Raum. Sie müssen zunächst wissen, welche Art von Inhalten erstellt werden soll und wie sie für Leser und Zuschauer attraktiv sind. Sie müssen es aber auch für Suchmaschinen attraktiv machen. Die Verbesserung Ihrer Schreibfähigkeiten, wie in Nr. 3 erwähnt, ist ein guter erster Schritt, aber Sie müssen auch an der Suchmaschinenoptimierung (SEO) arbeiten . Dies hilft Ihnen dabei, die Schlüsselwörter zu bestimmen, mit denen Sie und Ihre Inhalte gefunden werden.

Überlegen Sie sich beim Erstellen von Inhalten, was ein potenzieller Kunde suchen würde, um Sie zu finden. Wenn Sie ein Entwickler in der Schönheitsbranche sind, der sich beispielsweise auf Bio- oder grüne Produkte konzentriert, möchten Sie wahrscheinlich Keywords wie „Bio-Hautpflege“, „Grüne Hautpflege“ oder „Nachhaltige Hautpflege“ verwenden und nicht einfach "Hautpflege". Eine subtile Änderung kann einen großen Unterschied machen.

Es gibt SEO-Tools , die diesen Prozess erheblich vereinfachen und Ihnen dabei helfen, die Keywords mit hohem Suchvolumen und geringer Konkurrenz zu finden, mit denen Ihre Inhalte wirklich bewertet werden. Wir empfehlen SEMrush, aber Ahrefs, SpyFu und sogar Googles Keyword Planner sind großartige und hilfreiche Tools.

Schöpfer erleichtern Konversation, Community und Konversionen

Inhaltsersteller spielen unabhängig von der Art der von ihnen erstellten Inhalte eine wichtige Rolle im Marketing. Für Marken kann der richtige Content-Ersteller sie näher an ihre Zielgruppe bringen und ihnen helfen, qualitativ hochwertige Beziehungen aufzubauen und aufrechtzuerhalten.