Was ist Branding und wie helfen Branding-Agenturen Ihrem Unternehmen?

Was fällt Ihnen ein, wenn Sie an „Branding“ denken? Die meisten Menschen denken an Logos, Namen und Farben. Während das ein Teil davon ist, ist Branding viel mehr als das, was sichtbar ist. Branding ist auch Ihre Werte und Persönlichkeit, was Ihre Marke im Kern darstellt. All dies zusammen kann Einfluss darauf haben, wie Kunden und potenzielle Kunden Ihr Unternehmen beurteilen. Wenn das Branding gut gemacht ist, können Sie sich mit Kunden und Leads verbinden und die Beziehungen aufbauen, die für eine treue Anhängerschaft erforderlich sind.

Um Ihr Branding genau richtig zu machen, sollten Sie eine Branding-Agentur beauftragen, die Ihnen hilft. Markenagenturen bieten verschiedene Services an, mit denen Sie eine Markenidentität aufbauen können, die Ihre Zielgruppe anspricht, und Ihre Markenbotschaften und -werte entwickeln und kommunizieren können. In diesem Artikel legen wir alles dar, was Sie über Branding wissen müssen, was es ist, was Branding-Agenturen tun und welche Unterschiede zwischen einer Branding-Agentur und einer Marketing-Agentur bestehen.

Was ist Branding und wie helfen Branding-Agenturen Ihrem Unternehmen:

Was ist Branding?

Beim Branding werden Logos, Themen, Designs, Leitbilder , Marketingbotschaften und mehr verwendet, um eine zusammenhängende, positive Sicht auf Ihr Unternehmen aufzubauen. Effektives Branding bedeutet, ein Image Ihres Unternehmens zu erstellen, das die Persönlichkeit Ihrer Marke in allen Aspekten Ihres Unternehmens verbindet - Website, E-Mail, Kundenservice und alle anderen Kundenkontaktpunkte auf Ihrer Käuferreise . Wenn das Branding richtig gemacht wird, kann es einen großen Beitrag dazu leisten, sich von Ihren Mitbewerbern abzuheben, die Kundenbindung zu fördern und neue Kunden zu gewinnen.

Warum ist Branding wichtig?

Branding ist entscheidend für den Erfolg Ihres Unternehmens. Dies kann sich darauf auswirken, wie Kunden und potenzielle Kunden Ihre Marke sehen, die Markenbekanntheit steigern und neue Geschäftsfelder erschließen. Wie bereits erwähnt, hebt sich ein effektives Branding von Ihrer Konkurrenz ab. Und egal in welcher Branche, Sie werden Konkurrenten haben. Ihr Branding kann für Sie funktionieren, um Kunden zu zeigen, warum Sie die Marke sind, die sie aus all ihren Optionen auswählen sollten.

Branding schafft auch ein umfassendes Markenerlebnis, das Ihre Kunden erwarten und das die Markenaffinität und -loyalität fördert. Ihr Branding geht tiefer als die einfache Markenerkennung. Es hilft Ihnen dabei, die Wahrnehmung Ihrer Marke zu steuern und zu steuern, wie Ihre Marke von anderen erlebt wird. Dies wiederum hilft dabei, die Beziehungen zu Ihrer Zielgruppe zu pflegen und sie zu Markenbotschaftern zu machen.

Es gibt verschiedene Branding-Strategien und Branding-Services, mit denen Sie Beziehungen zu Ihren Kunden aufbauen und pflegen können. Machen Sie sich keine Sorgen, wenn Sie nicht sicher sind, wo Sie anfangen sollen, oder nicht über die Bandbreite verfügen, um dies selbst zu tun. Hier kommen Branding-Agenturen ins Spiel.

Was macht eine Markenagentur?

Wie bereits erwähnt, umfasst Ihr Branding alle visuellen Elemente Ihres Unternehmens - Logos, Farbschemata usw. - sowie Ihre Markenpersönlichkeit, Ihren Ton, Ihre Marketingbotschaft und die Art und Weise, wie Sie diese Botschaft teilen. Branding-Agenturen können all diese unterschiedlichen Elemente zu einem vollständigen Branding zusammenführen, das Sie und Ihre Zielgruppe begeistert.

Markenagenturen verfügen über einen Pool qualifizierter und talentierter Vermarkter, darunter Texter, Designer , Strategen, Entwickler und andere. Einige Markenagenturen haben sogar Spezialisten, die speziell in den Bereichen SEO , Anzeigen, Social Media, Videomarketing oder Content-Planung arbeiten. Dies versetzt sie in eine hervorragende Position, um das Branding Ihres Unternehmens für viel weniger Geld aufzubauen als die interne Einstellung von Branding-Mitarbeitern.

In einem Moment werden wir mehr über Branding-Agentur-Services sprechen, mit denen Sie Ihr Geschäft aufbauen können. Schauen wir uns zunächst an, wie sich Markenagenturen von Marketingagenturen unterscheiden.

Was ist der Unterschied zwischen einer Marketingagentur und einer Markenagentur?

Es scheint, als würden Markenagenturen und Marketingagenturen die gleichen Dinge erledigen. Und in einigen Fällen ist das wahr. Es ist jedoch wichtig zu verstehen, dass es beim Branding mehr darum geht, die Aufmerksamkeit auf Ihr Unternehmen zu lenken, während beim Marketing Ihre Botschaft an Ihre Zielgruppe weitergegeben wird . Branding geschieht zuerst, Marketing folgt.

Die Rolle Ihrer Marketingagentur

Marketingagenturen haben nichts mit der Entwicklung von Themen und Logos zu tun. Stattdessen versuchen sie, Ihr Branding (visuell und nicht) an einer Werbestrategie auszurichten. Marketingagenturen nehmen Ihr Branding und verbinden es mit Ihrer Zielgruppe.

Die Rolle Ihrer Markenagentur

Markenagenturen kreieren das Gesicht Ihrer Marke basierend auf Ihren Werten und Stärken als Unternehmen. Mit Ihrer Marke identifizieren Kunden Ihre Marke. Dies bedeutet, eine Markenidentität aufzubauen, an die Sie Ihr Marketing hängen können.

Welche Dienstleistungen bieten Markenagenturen an?

Markenagenturen bieten verschiedene Dienstleistungen an, um Unternehmen bei der Schaffung, Pflege oder Erweiterung ihrer Marke zu unterstützen. Wir werden uns sieben Dienstleistungen von Markenagenturen ansehen, die wir gefunden haben, um Ihre Marketing- und Werbestrategie am besten zu fokussieren .

Logo Design

Ihr Logo-Design ist der erste Look Ihrer Marke. Es sollte die Markenbekanntheit unterstützen, Kunden dabei helfen, Ihre Marke zu identifizieren und ihnen einen Einblick in das zu geben, worum es in Ihrem Unternehmen geht. Für die größten Marken reichen ihre Logos aus, um bei ihren Kunden starke Emotionen hervorzurufen. Aus diesem Grund sollte das Rebranding nicht leichtfertig durchgeführt werden. Wenn beliebte Marken ihre Logos ändern, kann dies für ihre Fans unangenehm sein. Einige Fans gehen sogar so weit, die Marke nur aufgrund des Logowechsels anzuprangern.

Pepsi ist ein Beispiel dafür. Als die Marke 2008 ihr Logo änderte, stieß sie auf scharfe Kritik. Angesichts der Tatsache, dass sie 1 Million US-Dollar für das neue Logo ausgegeben haben, ist es keine Überraschung, dass Pepsi sich entschieden hat, mit der Kritik umzugehen und das Logo beizubehalten.

Markenidentität

Die Markenidentität ist eine Mischung aus allen Elementen, mit denen Unternehmen Kunden und potenziellen Kunden das richtige Image zeigen. Dies unterscheidet sich vom Image und dem allgemeinen Branding einer Marke, obwohl die Begriffe manchmal synonym verwendet werden. Markenidentität ist das, was Ihr Publikum mit Ihrer Marke verbindet und hilft, eine Verbindung zwischen Ihnen und Ihren Kunden aufzubauen. Markenidentität kann die Kundenbindung stärken und bestimmen, wie Ihre Marke wahrgenommen wird.

Markenagenturen können Ihnen dabei helfen, ein Logo zu entwerfen, das Aufmerksamkeit erregt und eine klar erkennbare Identität für Ihre Marke schafft und sogar Ihre Geschäftswerte demonstriert. Sie können verschiedene Logos, Schriftarten und Farben verwenden, um eine visuelle Darstellung dessen zu erstellen, woran Ihre Marke glaubt.

Bevor Sie eine starke Markenidentität aufbauen können, müssen Sie verstehen, wer Sie als Marke sind. Dies kann so einfach sein wie die Beantwortung einiger Fragen zu Ihrer Person:

• Warum haben Sie Ihr Unternehmen gegründet?
• Was sind Ihre Werte (welche Überzeugungen treiben Ihr Geschäft an)?
• Wenn Ihre Marke eine Person wäre, wie wäre sie?
• Wie unterscheiden Sie sich von Ihren Mitbewerbern?
• Wenn Ihre Marke eine Person wäre, wie würde sie kommunizieren?
• Mit welchen drei Wörtern würden Sie Ihre Marke beschreiben?
• Mit welchen drei Wörtern sollen Ihre Kunden Ihre Marke beschreiben?

Sobald Sie die Antworten auf diese Fragen kennen, können Sie mit einer Markenagentur zusammenarbeiten, um die visuelle Darstellung Ihrer Marke zu entwickeln.

Markenbotschaft

Brand Messaging umfasst die Wörter, die Sprache und die Formulierung, die Ihre Marke auf Ihrer Website und in Ihren Marketingmaterialien verwendet. Dies umfasst Produktnachrichten, Marketingnachrichten und alles andere. Ihre Markenbotschaft ist mehr als Logos, Slogans und Slogans, obwohl diese ein Teil davon sind. Brand Messaging beinhaltet Informationen darüber, was Sie Kunden anbieten können, wie Ihre Produkte, Dienstleistungen und Markenerlebnisse mit denen Ihrer Mitbewerber verglichen werden und was Kunden von Ihnen erhalten, die sie anderswo nicht bekommen können.

Um Markenbotschaften zu erstellen, die bei Ihrer Zielgruppe ankommen, müssen Sie die folgenden Richtlinien für Markenbotschaften beachten:

• Ihr Alleinstellungsmerkmal (USP)
• Ein detailliertes Verständnis Ihrer Zielgruppe
• Die Werte und Ziele Ihres Unternehmens
• Ihre Slogans, Slogans und andere Nachrichten (einschließlich der Wörter und Ausdrücke, die Sie nicht in Ihren Markenbotschaften verwenden möchten)
• Ihre Markengeschichte
• Der Ton Ihrer Marke, der beim Erstellen von Inhalten für Ihre Marke verwendet wird (und wann Sie diesen Ton verwenden sollten)

Eine Markenagentur kann Anleitungen geben, wie Sie mit all diesen Informationen genau die richtige Nachricht erstellen können, um Ihre Zielgruppe zu erreichen.

Markenpositionierung

Markenpositionierung ist die Strategie, mit der Unternehmen ein einzigartiges Image ihrer Marke in den Köpfen ihrer Kunden und potenziellen Kunden schaffen. Die Markenpositionierung muss spezifisch, klar und wünschenswert sein und Sie von Ihren Mitbewerbern unterscheiden. Einfach ausgedrückt: Mit der Markenpositionierung zeichnen Sie Ihre Marke aus. Wenn Sie nicht wissen, warum potenzielle Kunden Sie anderen in Ihrer Branche vorziehen sollten, fällt es Ihnen schwer, potenzielle Kunden davon zu überzeugen.

Glücklicherweise können Markenagenturen bei der Markenpositionierung helfen. Markenagenturen verwenden Marktforschung und Organisationsanalyse, um herauszufinden, wonach Kunden suchen und was Ihr Unternehmen im Vergleich zu Ihren Mitbewerbern tatsächlich bieten kann. Sie können diese Informationen dann verwenden, um Ihren USP mit den Erwartungen Ihrer potenziellen Kunden abzustimmen.

Um eine starke Strategie zur Markenpositionierung zu entwickeln, müssen Sie einige Informationen sammeln:

• Aktuelle Position: Identifizieren und verstehen Sie Ihre aktuelle Position und analysieren Sie, wie diese Position für oder gegen die Marke funktioniert
• Direkter Wettbewerb: Identifizieren Sie Ihren direkten Wettbewerb, um dessen Kernwert, Markenstärken, die Art der angebotenen Produkte und Dienstleistungen und die Besonderheiten auf dem Markt zu verstehen
• Wettbewerbsfähigkeit: Verstehen Sie die Positionierung Ihrer Wettbewerber , ihre Aufgaben und Visionen, Grundwerte und Markenarchitektur
• Einzigartigkeit: Identifizieren Sie Ihre Grundwerte, Stärken, Ihre langfristige Vision und was Ihre Marke einzigartig macht
• USP: Entwickeln Sie ein Alleinstellungsmerkmal, das auf Ihren Merkmalen, Zielen, Grundwerten und Stärken basiert
• Messaging: Erstellen Sie Mission- und Vision-Statements sowie einen Slogan oder Markenslogan, der klar und einzigartig ist

Markenstimme

Ihre Marke sollte eine eindeutige Stimme haben. Auf diese Weise sprechen Sie mit Ihrer Zielgruppe und bestimmen, wer Ihre Zielgruppe ist, Ihre Branche und wie Sie mit Ihrer Zielgruppe kommunizieren möchten. Einige Marken sind freundlich, andere professionell, andere (wie Wendy's) sind frech. Ihre Markenstimme trägt wesentlich dazu bei , eine emotionale Verbindung zu Ihrem Publikum aufzubauen.

Markenagenturen können Ihnen helfen, Ihre Markenstimme zu finden und Ihnen zu zeigen, wie Sie sie erstellen und verwenden. Zu diesem Zweck analysieren Markenagenturen Ihre Branche oder Nische, Ihren Kundenstamm und die Kultur Ihres Unternehmens, um herauszufinden, wie Ihre Markenstimme klingen könnte.

Gestaltungsrichtlinie

Sobald Sie sich für ein Logo entschieden und Ihre Markenidentität, Markenbotschaft, Markenpositionierung und Markenstimme definiert haben, müssen Sie einen Markenstil-Leitfaden zusammenstellen, um sicherzustellen, dass jeder in Ihrem Team diese Informationen verwenden kann, um Ihre Marke zu fördern. Ein Markenstil-Leitfaden bietet Aktionären die Möglichkeit, Ihre Marke plattformübergreifend und kohärent mit den richtigen Farben, Schriftarten und vielem mehr plattformübergreifend zu präsentieren. Im Styleguide von Influencer Marketing Hub finden Sie ein Beispiel für einige Inhalte, die Sie in Ihre eigenen integrieren sollten.

Branding-Agenturen helfen Ihnen bei der Erstellung dieses Leitfadens, den Sie dann an Mitarbeiter, Stakeholder, Influencer und andere Personen weitergeben können, die mit Ihrer Marke arbeiten. Dies beseitigt Verwirrung darüber, wie Ihre Marke dargestellt wird.

Ein kurzes Wort zum Social Media Branding

Social Media sollte in Ihrem Marken-Styleguide besondere Aufmerksamkeit erhalten. Ja, Sie können Ihren Markenstil-Leitfaden weiterhin für das Social Media-Branding verwenden. Für verschiedene Social Media-Plattformen sind jedoch möglicherweise Änderungen in Bezug auf Messaging und Sprache erforderlich. Dies kann ein Balanceakt sein, wenn Sie Plattformen mit unterschiedlichen Zielen verwenden, z. B. LinkedIn und Twitter.

Ihre LinkedIn-Inhalte müssen in Ihrem Marken-Messaging und Ihrer Markenstimme mit einem professionelleren Ton bleiben als bei Twitter, wo spielerische Inhalte viel besser abschneiden. Glücklicherweise kann eine Markenagentur Ihnen helfen, zu verstehen, wie Sie diese Linie gehen können, ohne Ihre Markenidentität zu beeinträchtigen.

Besseres Branding = besseres Geschäft

Wie Sie sehen können, ist Branding viel mehr als Ihr Name, Ihr Logo, Ihre Farbauswahl und Ihre Schriftarten. All diese Dinge und mehr tragen dazu bei, ein umfassendes Markenerlebnis zu schaffen, an dem Ihre Kunden und potenziellen Kunden teilnehmen können, wenn sie mit Ihrer Marke interagieren. Es ist das Herz und die Seele Ihres Unternehmens, das das richtige Publikum zu Ihnen zieht, verpackt in ein visuell identifizierbares Paket. Branding-Agenturen unterstützen Ihre Vision und erwecken Ihr Branding zum Leben.