Was ist das Update des Produktbewertungsalgorithmus von Google? (+ SEO-Tipps)

Was ist das Update des Produktbewertungsalgorithmus von Google? (+ SEO-Tipps)

Google hat kürzlich eine Ankündigung für die neueste Ergänzung seiner Sammlung von Suchmaschinenalgorithmen veröffentlicht.

Die Aktualisierung des Google-Algorithmus „Produktbewertungen“ hat einige große Auswirkungen auf ein ganz bestimmtes Segment von Internetinhalten – Produktbewertungsartikel/Blogs. Und mit der Einführung dieses Algorithmus kommen auch detailliertere Anleitungen für Marketingspezialisten und Unternehmen dazu, was genau guter Content ist und wie man ihn erstellt!

Was ist also das Update für Google-Produktbewertungen? Und was genau bedeutet das für SEO von Produktbewertungen? Oder gar Suchoptimierung im Allgemeinen?

Hier werden wir es durchgehen.

Menschen schätzen Produktbewertungen mit eingehender Recherche. Unser heute veröffentlichtes Update zu Produktbewertungen soll solche umfangreichen Inhalte besser belohnen. Im Moment beinhaltet es die Suche in englischer Sprache. Erfahre mehr darüber und unsere Ratschläge für YouTuber: https://t.co/CRTpW2B3AG

— Google Search Central (@googlesearchc) 8. April 2021

Wie Google seinen Produktbewertungsalgorithmus beschreibt

Der Search Central Blog von Google behauptet, dass der Sinn des neuen Updates darin besteht, die spezielle Welt der Online-Produktbewertungsinhalte zu adressieren.

Ihre Hauptmotivation besteht darin, sicherzustellen, dass Google als Suchmaschine nur die besten, genauesten und qualitativ hochwertigsten Inhalte für Benutzer anzeigen kann, die sich darauf verlassen, Produkte zu recherchieren, Einkäufe zu tätigen und durch E-Commerce-Entscheidungen zu navigieren. Schließlich hat fast jeder Käufer Benutzerbewertungen oder Produktbewertungen nachgeschlagen, bevor er einen großen und teuren Kauf tätigt.

Laut Google soll sich das Update der Produktbewertungen auf Folgendes konzentrieren:

“ Bewertungen, die eingehende Recherchen teilen, anstatt dünner Inhalt, der einfach eine Reihe von Produkten zusammenfasst. Aus diesem Grund teilen wir eine Verbesserung unseres Ranking-Systems mit , die wir als Update der Produktbewertungen bezeichnen und die darauf abzielt, solche Inhalte besser zu belohnen. ”

Der Algorithmus beeinflusst alle englischsprachigen Suchanfragen (und zunächst nur englischsprachige Suchanfragen). Und das Update ist kein Kernalgorithmus-Update. Das heißt, es wirkt sich nur auf Rankings für bestimmte Inhaltstypen im Suchindex aus.

Marken und Unternehmen, die keine „Produktbewertungen“ veröffentlichen, sind von dieser Aktualisierung nicht betroffen.

Laut Google soll es Produktbewertungsseiten/Blogs/Inhalte „besser belohnen“, die „tiefe Recherchen teilen, anstatt dünne Inhalte, die einfach nur eine Reihe von Produkten zusammenfassen“.

Ein neuer Google-Suchranking-Algorithmus ist in die Regale gekommen – das Google Product Reviews Update ist live – hier ist, was Sie wissen müssen https://t.co/SV7RppUktJ pic.twitter.com/Fs3qWC9fmW

— Barry Schwartz (@rustybrick) 9. April 2021

Und laut Danny Sullivan von Google wirkt sich dies nicht nur auf E-Commerce-Produktbewertungen aus, sondern auf alle Arten von Bewertungen, einschließlich Bewertungen von Dienstleistungsunternehmen, Einzelproduktbewertungen, Produktzusammenfassungen und mehr.

Das Update hat einen breiteren Umfang, was bedeutet, dass es wahrscheinlicher ist, dass es Websites als Ganzes oder Teile einer Website betrifft. Tatsächlich sagte John Mueller von Google den Vermarktern, dass diese Arten von Änderungen am Algorithmus für breitere „Teile von Websites oder die Website insgesamt“ gedacht sind. Dies deutet darauf hin, dass Content-Publisher/Rezensionsseiten eher betroffen sind – anstatt beispielsweise E-Commerce-Verkäufer mit einmaligen Bewertungen.

So erstellen Sie SEO-optimierten Inhalt für das Update der Produktbewertungen

Zum Glück für Online-Geschäftsinhaber, Content-Ersteller und Vermarkter hat Google direkt herausgekommen und eine Anleitung zum Erstellen guter Inhalte für diesen Algorithmus bereitgestellt!

Es gibt keine Informationen darüber, wie das Algorithmus-Update technisch funktioniert oder welche Art von SEO-Ranking-Faktoren auf der Seite als Signale verwendet werden. Aber abgesehen von den bekannten SEO-Best Practices ist es am besten, dieses Update anzugehen, indem sichergestellt wird, dass der Inhalt der Produktbewertungen von hoher Qualität und für die Benutzer hilfreich ist.

Das Hauptziel dieses Updates ist es, sachkundige und aufschlussreiche Analysen an die Spitze der Suchergebnisse zu setzen, um dünnen oder vagen Inhalten zu helfen. Es soll originelle Forschung fördern, Inhalte, die von „Experten oder Enthusiasten“ geschrieben wurden, die das Thema gut kennen.

Tatsächlich hat Google 9 nützliche Fragen beschrieben, die in Bezug auf ihre Produktbewertungen zu berücksichtigen sind und die Vermarkter als Leitfaden für die SEO von Produktbewertungen verwenden können.

Machen Sie Ihre Bewertungen…

• Gegebenenfalls Expertenwissen über Produkte ausdrücken?
• Zeigen Sie, wie das Produkt physisch aussieht oder wie es verwendet wird, mit einzigartigen Inhalten, die über die vom Hersteller bereitgestellten hinausgehen?
• Geben Sie quantitative Messungen darüber an, wie ein Produkt in verschiedenen Leistungskategorien abschneidet?
• Erklären Sie, was ein Produkt von seinen Mitbewerbern unterscheidet?
• Vergleichen Sie vergleichbare Produkte, die in Betracht gezogen werden sollten, oder erklären Sie, welche Produkte für bestimmte Anwendungen oder Umstände am besten geeignet sind?
• Diskutieren Sie die Vor- und Nachteile eines bestimmten Produkts, basierend auf Forschungen dazu?
• Beschreiben Sie, wie sich ein Produkt aus früheren Modellen oder Versionen entwickelt hat, um Verbesserungen bereitzustellen, Probleme zu beheben oder Benutzern auf andere Weise bei der Kaufentscheidung zu helfen?
• Identifizieren Sie die wichtigsten Entscheidungsfaktoren für die Produktkategorie und wie funktioniert das Produkt in diesen Bereichen? Beispielsweise kann bei einer Fahrzeugüberprüfung festgestellt werden, dass Kraftstoffverbrauch, Sicherheit und Fahrverhalten wichtige Entscheidungsfaktoren sind und die Leistung in diesen Bereichen bewertet wird.
• Beschreiben Sie die wichtigsten Entscheidungen bei der Gestaltung eines Produkts und deren Auswirkungen auf die Benutzer, die über das hinausgehen, was der Hersteller sagt?

Um Inhalte für das Update zu Google-Produktbewertungen besser zu optimieren, können diese Fragen den Erstellern von Inhalten dabei helfen, sicherzustellen, dass sie die Nutzeranforderungen erfüllen und nicht nur leere Worte enthalten.

Es ist kein Kernalgorithmus-Update

Der Google Produktbewertungsalgorithmus ist kein Core Update, d.h. er wirkt sich nicht auf alle Rankings/Seiten im Google Suchindex aus.

Dies bedeutet, dass es für viele Marken, Unternehmen, E-Commerce-Verkäufer und Verlage keinen Grund zur Sorge gibt. Es sei denn, sie veröffentlichen auch Bewertungen, etwa in Form von Blogs.

Es ist nicht bekannt, wie der Algorithmus von Google unterscheiden kann, welcher Inhalt als Rezension gilt und was nicht – aber er basiert wahrscheinlich auf Elementen wie Googles verbesserten Fähigkeiten zur Verarbeitung natürlicher Sprache, einschließlich früherer Algorithmus-Updates wie der BERT-KI, die eine Fähigkeit zur Sprache/Inhalte mehr wie ein Mensch verstehen. Um bessere SEO-Ergebnisse bei Produktbewertungen zu erzielen, müssen Sie verstehen, wie Google diese Konzepte verwendet, um seinen Nutzern einen besseren Service zu bieten.

Zusätzliche SEO-Best-Practices für produktbezogene Inhalte

Angesichts der Aktualisierung der Produktbewertungen hat Google den Bedarf an hochwertigen, nutzerorientierten Inhalten im gesamten SEO-Bereich erneut bekräftigt.

Hier ist, was Marken wissen müssen, um die besten, SEO-reichen Inhalte zu erstellen.

Die Bereitstellung besserer Produktinformationen für Käufer ist für Händler und Unternehmen nach wie vor wichtig – unabhängig davon, ob es sich um eine Bewertung handelt oder nicht.

Google verlässt sich auf genaue und vertrauenswürdige Produktdaten, um Produkte, die für Käufer verfügbar sind, genau zu identifizieren – das bedeutet bessere Ergebnisse auf regulären Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) sowie in Google Shopping-Ergebnissen.

Google empfiehlt Unternehmen, sich auf Inhalte zu konzentrieren, die klare Informationen, eindeutige Produkt-IDs (wie SKUs oder GTINs) enthalten, genaue Produktnamen, strukturierte Daten/Schemas, hochwertige Fotos und mehr verwenden.

Seien Sie vorsichtig mit gesponserten Inhalten, insbesondere mit Backlinks – glauben Sie nicht, dass Produktbewertungsseiten/Blogs Möglichkeiten sind, kostenlose Backlinks zu geben/zu erhalten. Website-Besitzer können Google weiterhin über gesponserte Inhalte informieren, indem sie das HTML-Meta-Tag für gesponserte Inhalte auf ihrer Website verwenden und die HTML-Befehle von Robots richtig verwenden. Obwohl nicht bekannt ist, ob sich der Algorithmus für Produktbewertungen um gesponserte Inhalte kümmert, versteht Google im Allgemeinen die Existenz von Affiliate-Marketing/gesponserten Inhalten und bietet die oben genannten Elemente an, um damit umzugehen.

Webmaster-Richtlinien für die besten SEO-Inhalte

Eines der besten Dinge, die Online-Unternehmen tun können, ist, sich auf qualitativ hochwertige Inhalte zu konzentrieren. Für SEO ist der Inhalt ein wichtiger Rankingfaktor, der Suchmaschinen hilft, die Webseite zu verstehen, Schlüsselwörter zu finden und Indexrankings zu bestimmen.

Glücklicherweise gibt Google klare Anweisungen, welche Inhalte es bevorzugt! Hier sind nur einige, die auch zur Optimierung für das Update des Google-Produktbewertungsalgorithmus verwendet werden können:

• Erstellen Sie eine nützliche, informationsreiche Website und schreiben Sie Seiten, die Ihre Inhalte klar und genau beschreiben.
• Denken Sie über die Wörter nach, die Benutzer eingeben würden, um Ihre Seiten zu finden, und stellen Sie sicher, dass Ihre Website diese Wörter tatsächlich enthält.
• Stellen Sie sicher, dass Ihre <title>-Elemente und Alt-Attribute beschreibend, spezifisch und genau sind.
• Vermeiden Sie Spam, manipulative oder irreführende Inhalte.
• Erstellen Sie Seiten in erster Linie für Benutzer, nicht für Suchmaschinen.
• Täuschen Sie Ihre Benutzer nicht.
• Vermeiden Sie Tricks, die das Suchmaschinen-Ranking verbessern sollen. Eine gute Faustregel ist, ob Sie einer konkurrierenden Website oder einem Google-Mitarbeiter erklären möchten, was Sie getan haben. Ein weiterer nützlicher Test ist die Frage: „Ist das für meine Benutzer hilfreich? Würde ich das tun, wenn es keine Suchmaschinen gäbe?“
• Überlegen Sie, was Ihre Website einzigartig, wertvoll oder ansprechend macht. Heben Sie Ihre Website von anderen in Ihrem Bereich ab.

Inbound-Marketing mit EAT

Da beim Update der Google-Produktbewertungen so viel Wert auf qualitativ hochwertige Inhalte gelegt wird, ist es empfehlenswert, nach anderen Wegen zu suchen, um gute SEO-Inhalte zu erhalten.

Konzentrieren Sie sich für eine Inbound-Strategie, die eine bessere SEO für Produktbewertungen fördert, auf das Schreiben von EAT-Inhalten – oder Inhalten mit „Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit“. Websites mit viel EAT sind Websites mit Inhalten, die nicht nur nützlich sind, sondern auf ihrer allgemeinen Expertise, Autorität und ihrem vertrauenswürdigen Ruf für ein bestimmtes Thema oder eine bestimmte Nische basieren.

Die Idee stammt aus den Richtlinien zur Bewertung der Suchqualität, die das Konzept von EAT für die menschlichen Gutachter des Suchgiganten skizzieren. Es ist das, was sie verwenden, um zu bewerten, wie gut ihre Suchalgorithmen funktionieren – und es kann als Leitfaden dafür verwendet werden, was Google tatsächlich als guten Inhalt betrachtet (sogar für Produktbewertungs-Updates SEO).

Obwohl EAT selbst kein eigenständiges Ranking-System ist, zwingt es Vermarkter dazu, bestimmte Signale auf ihrer Website zu berücksichtigen, die die SEO verbessern können . Es ist ein enorm wichtiges Konzept, das es für ein besser optimiertes Content-Marketing zu verstehen gilt.

Es betont auch die Benutzererfahrung als primären Inhaltspunkt.

Denn was nützen Inhalte (und SEO), wenn Besucher und Käufer nicht das bekommen, wonach sie suchen – oder schlimmer noch – nur minderwertige, schwache Inhalte finden?

Der Leitfaden von Google zu EAT-Inhalten dient als Leitfaden für Inbound-Marketer, die SEO- und Content-Strategien anwenden. Es legt fest, dass eine „hochwertige Seite einen nützlichen Zweck haben und diesen Zweck gut erfüllen sollte“. Konkret sagen sie, dass On-Page-Inhalte Folgendes haben sollten:

• Hohes Maß an Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit (EAT).
• Eine zufriedenstellende Menge an hochwertigem MC, einschließlich eines beschreibenden oder hilfreichen Titels.
• Zufriedenstellende Website-Informationen und/oder Informationen darüber, wer für die Website verantwortlich ist. Wenn die Seite hauptsächlich zum Einkaufen dient oder Finanztransaktionen enthält, sollte sie zufriedenstellende Kundendienstinformationen enthalten.
• Positiver Ruf einer Website für eine Website, die für den Hauptinhalt der Seite verantwortlich ist. Positiver Ruf des Erstellers des Hauptinhalts, falls dieser von dem der Website abweicht.

Inhalte für Benutzer „Bedürfnisse erfüllt“

Es gibt noch eine weitere Kernidee, die das Herz Ihres gesamten Inhalts durchziehen sollte. Und das ist "Bedürfnisse erfüllt".

Bedürfnisse erfüllt ist im Wesentlichen das, wonach es klingt: Werden Besucher ihre „Bedürfnisse erfüllt“ finden, wenn sie Ihre Seite besuchen?

Dieses Konzept stammt auch aus den Google-Richtlinien für die Bewertung der Suchqualität – und es bedeutet, dass jeder, der Ihre Website liest oder besucht, hoffentlich das Gefühl hat, dass seine Bedürfnisse vollständig erfüllt wurden.

Bei der Erstellung von Inhalten für Ihre Website und für Off-Site-Marketingkanäle ist es wichtig sicherzustellen, dass Sie SEO-Keywords für Produktbewertungen verwenden, die zum Thema des Inhalts passen, und eine UX bereitzustellen, die den Besuchern hilft, ihr ultimatives Ziel zu erreichen . Egal, ob Sie einen Kauf tätigen, Informationen recherchieren, irgendwohin navigieren, ein Formular ausfüllen usw.

Das bedeutet, das Marketing mit Suchabsicht zu verstehen (was die Absicht oder das eigentliche Ziel der Person ist, wenn sie Google oder Bing verwendet) und Inhalte zu erstellen, die dieser Absicht tatsächlich entsprechen und ihren Bedürfnissen entsprechen.

Bei einer Produktbewertung könnte eine Person beispielsweise eine Abfrage wie "Qualitätsbewertung der iPhone X-Kamera" oder "Hyundai Sonata Verbrauchersicherheitsbewertungen" eingeben – und es ist möglich, dass Google die Aktualisierung der Produktbewertungen verwendet, um die Ergebnisse zu bewerten. Für Marken, Verlage, und Gutachter , die für diese Suche angezeigt werden sollen, dann ist es am besten , sie zu fragen , „was Menschen auf der Suche , diese Dinge eigentlich wollen“ und zu versuchen , Inhalte zu erstellen , die diese Bedürfnisse (auch bekannt als „Bedürfnisse erfüllt“) erfüllen. Das Verständnis der Suchabsicht ist entscheidend, um großartige Ergebnisse liefern zu können – und um die SEO von Produktbewertungen zu verbessern.

Warum Inhalte für das Shopper-Marketing wichtig sind

Wenn es um eine bessere SEO für Produktbewertungen geht, ist es wichtig, sich daran zu erinnern, für wen alles gedacht ist – die Käufer! Das organische Wachstum Ihres Unternehmens bedeutet, zu verstehen, was sie wirklich wollen und wie SEO in moderne Einkaufsgewohnheiten passt.

Daten von Think With Google zeigen, dass heutzutage 47 % der weltweiten Käufe online getätigt werden, außerdem nutzt fast die Hälfte aller Käufer Google, um neue Artikel oder Produkte zu entdecken, und im Jahr 2019 brachte allein der Einzelhandel mit E-Commerce 3,5 Billionen US-Dollar in den USA ein Alles in allem werden laut BrightEdge über 40% des Umsatzes durch organischen Suchmaschinen-Traffic erzielt! Mehr als die Hälfte der Käufer gibt an, dass sie Google verwenden, um einen Kauf zu recherchieren, den sie „online“ tätigen möchten, 59 % geben an, dass sie Google verwenden, um einen Kauf zu recherchieren, den sie „im Geschäft oder online tätigen“ und mehr als die Hälfte der Befragten behaupten, sie benutzen die Suchmaschine, um „eine neue Marke zu entdecken oder zu finden“.

Einkaufen und Surfen im Internet ist die neue Normalität für die Art und Weise, wie Menschen Dinge für ihr tägliches Leben kaufen und sogar neue Marken entdecken. Zu verstehen, wie Produktbewertungsinhalte (und sogar Produktbewertungs-SEO) in das moderne Marketing einfließen, wird Content-Publishern helfen, ihre Reichweite besser denn je zu vergrößern!

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