Was macht Konsistenz zum Schlüssel für Ihre Marketingstrategie?

"Qualität vor Quantität."

Dies ist die Leitmaxime von hundert Millionen Kursen für kreative Künste, plus halb so vielen elterlichen Monologen und Content-Marketing-Strategien. Aber wie konnte jemand dagegen argumentieren? Noch bevor Sie Marketing in Betracht ziehen, haben die Zuschauer bereits Schwierigkeiten, mit den nicht markengebundenen Inhalten Schritt zu halten, die sie lieben – und sie haben die überfüllten Netflix-Warteschlangen, um dies zu beweisen!

Sich nur etwas Zeit zu nehmen, um das „Gute“ vom „Must-Watch“ zu trennen, kann sich so emotional erschöpfend anfühlen wie jedes ernste Zeitdrama. Fügen Sie dann aufdringliche Content-Marketing-Strategien von Marken hinzu, die ihre unachtsamen Zuschauer in Leads verwandeln möchten, und früher oder später wird die Erschöpfung zwangsläufig einsetzen.

Mit über einer halben Million Werbeagenturen weltweit (davon allein 120.000 in Amerika) wird ein Mangel an Inhalten nie das Problem sein. Leider reicht es in der überfüllten kreativen Sphäre des 21. Jahrhunderts nicht, gut oder gar der Beste zu sein. Qualität wurde offiziell durch Quantität herausgefordert , was bedeutet, dass neue Strategien für Sie erforderlich sind, um Ihre Marke oder Ihr Unternehmen von der Masse abzuheben.

Halten Sie es konsistent

Im Jahr 2019 machen Videos schätzungsweise 80 % des gesamten Online-Verbraucherverkehrs aus . Das bedeutet, dass das Versäumnis, eine Video-Content-Marketing-Strategie aufrechtzuerhalten, für alle Marken und Unternehmen, die einen ernsthaften Einfluss auf potenzielle Leads haben möchten, nicht länger eine Option ist. Und obwohl es eine Reihe hervorragender Methoden gibt, um die SEO Ihres Videos zu optimieren oder die Markentreue durch Video-Content-Marketing aufzubauen, zeigt ein bewährtes Konzept weiterhin Wirkung auf diesem Gebiet: Konsistenz.

Der Wert der Konsistenz geht über das moderne Video-Content-Marketing hinaus. Es geht auf die oft zitierte „ Regel der Sieben “ zurück, ein Leitprinzip aus dem Goldenen Zeitalter der Werbung, das vorgibt, dass der durchschnittliche Interessent etwas (wie Ihre Marke) sieben Mal bemerken muss, bevor er tätig wird . Durch konsequentes Posting wird die Sieben-Regel auf den n-ten Grad gehoben, indem Ihr Unternehmen in den Augen potenzieller Leads frisch und relevant bleibt.

Marken, die regelmäßig Inhalte veröffentlichen und in ihren Inhalten eine einheitliche Stimme bewahren, werden bis zu 20 % höher bewertet als ihre eher zufälligen Konkurrenten. Durch konsequentes Posten behält Ihre Marke ihren Platz in den Herzen und Köpfen der Zuschauer auf der ganzen Welt. Sie können auf jeden neuen Inhalt Vorfreude aufbauen, unzuverlässige Zuschauer dauerhaft anziehen und einen Gesamteindruck von Markenstabilität erzeugen.

Leider kann sich ein konsistentes Posten für einige Marken wie eine ganze Menge mehr Arbeit anfühlen, als einfach nur beliebige Inhalte bereitzustellen, wann immer Sie möchten. Aber das muss nicht sein. Mit ein wenig Recherche, Planung und Delegation ist es einfacher denn je, eine metrisch valide, konsistente Posting-Strategie zu finden (und zu pflegen).

Studiere die Zahlen

Bevor Sie Ihre brandneue, hyperkonsistente Video-Content-Strategie starten, müssen Sie die Bücher treffen und einige harte Entscheidungen darüber treffen, was diese Strategie überhaupt ist . Auch wenn dies nach dem offensichtlichsten ersten Schritt der Welt klingen mag, verfügen nur 37 % der B2B-Unternehmen über eine dokumentierte Strategie für die Erstellung und Verbreitung von Inhalten . Das bedeutet, dass Ihre Marke oder Ihr Unternehmen bereits durch die Ausarbeitung einer Strategie im Voraus der Mehrheit Ihrer weniger organisierten Kollegen voraus ist .

Sobald Sie beginnen, Ihre Strategie zu dokumentieren, rückt die Frage nach der Definition von „Konsistenz“ in den Fokus. Wie oft sollten Sie Videoinhalte veröffentlichen, um die Effizienz jedes Teils zu optimieren? Ohne ein fundiertes Wissen über etablierte Statistiken zu haben, werden Sie keinen Plan erstellen können, der Ihren speziellen Bedürfnissen und Fähigkeiten entspricht.

Jede Vertriebsplattform hat einen anderen Satz von Parametern und Metriken, die es zu beachten gilt – es ist weniger effektiv, einen „one size fits all“-Ansatz auszuprobieren, als Ihre Strategie auf jede einzelne Gelegenheit zuzuschneiden. Für einige Plattformen gibt es einen relativ strengen Mittelweg zwischen zu viel und zu wenig. Dies ist, um einen Spitznamen aus der Astrobiologie zu leihen, die bewohnbare Zone (oder „Goldlöckchen-Zone“), in der Marketinginhalte gedeihen können, wie dieses Bild der NASA deutlich macht:

Facebook ist ein besonders strenges Beispiel. Marken sollten mindestens dreimal pro Woche auf Facebook posten . Aber basierend auf der Fangemeinde einer Marke kann ein zu häufiges Posten fast genauso riskant sein wie zu wenig: Bei Seiten mit weniger als 10.000 Fans kann das Engagement pro Post um 50 % sinken, wenn sie mehr als einmal am Tag posten. Auch Instagram und LinkedIn profitieren beide von einem soliden Post pro Tag, während Twitter durchschnittlich 15 Posts pro Tag für optimalen Erfolg liefert. Mehr, und Sie riskieren, Ihre Zielgruppe zu überfordern. Noch weniger, und sie werden Ihre Inhalte nicht so wahrscheinlich zu ihrer Anzeigeroutine hinzufügen.

Nachdem Sie herausgefunden haben, wie viele tägliche Posts Sie benötigen, ist es an der Zeit, aufzuschlüsseln, wann Sie posten sollten. Das ist richtig – die Tageszeit ist fast genauso wichtig wie die Häufigkeit, um mit Ihrem idealen Publikum in Kontakt zu treten. Die besten Zeiten auswendig zu kennen, kann sich unmöglich anfühlen. Glücklicherweise hat Sprout Social hier einen Zeitplan mit optimierten Posting-Zeiten auf verschiedenen Kanälen aufgelistet . Sehen Sie sich unten einige ihrer hilfreichen Infografiken an:

Behalten Sie diese Zahlen im Hinterkopf, wenn Sie berechnen, wie viele Inhalte Sie im Voraus vorbereiten müssen und wo Sie diese veröffentlichen möchten. Sobald Sie Ihre Ergebnisse haben, können Sie eine ideale Erstellungs-/Verteilungsstrategie ermitteln und dokumentieren. Und vergessen Sie nicht, dass Konsistenz wichtiger ist als Häufigkeit . Das bedeutet, dass Sie sich für einen Zeitplan entscheiden müssen, der für Sie geeignet ist, und sich dann so lange wie möglich daran halten. Es ist besser, Ihr Ziel zu erreichen, zweimal pro Woche konsequent zu posten, als zehn Posts pro Woche anzustreben und die Ausführung stark schwankt.

Zähle die Tage

Das wohl wichtigste Werkzeug in Ihrem Video-Content-Marketing-Kit ist Ihr Redaktionskalender. Das Erstellen eines Inhalts ist in erster Linie eine Herausforderung. So ist es, die Zahlen zu knacken, um zu entscheiden, wo es am besten passt. Aber wenn Sie sich an Ihren Plan halten, werden viele Marken auseinanderfallen . Die mentale Fähigkeit, sich daran zu erinnern, welche Videos auf welcher Plattform wann gepostet werden sollen, ist selbst für die fähigsten Marketingprofis zu viel.

Ein durchdachter Redaktionskalender ist der perfekte Weg, um im Zeitplan zu bleiben, längerfristige Strategien zu entwickeln und Ihr Team zu organisieren. Wenn die Planung zu einer Teamleistung wird, spiegelt die gemeinsame Verantwortung die Verantwortung wider, die Sie Ihren Zuschauern gegenüber haben. Versuchen Sie es mit einem dieser erstklassigen redaktionellen Kalendertools , um Aufgaben intuitiv zuzuweisen und sicherzustellen, dass Ihr Video-Content-Marketing im Zeitplan bleibt.

Die Arbeit hört jedoch nicht mit jedem Post auf. Sobald Sie mit dem konsistenteren Hochladen von Inhalten beginnen, müssen Sie im Auge behalten, ob Ihre spezifischen Tage, Zeiten und Plattformen so gut funktionieren, wie Sie es geplant haben. Wenn eine bestimmte Art von Inhalt zu einem bestimmten Zeitpunkt oder auf einem bestimmten Kanal kein effizientes Engagement generiert, müssen Sie Maßnahmen ergreifen, um die Situation zu korrigieren . Selbst regelmäßiges Posten wird Ihr gesamtes Markenengagement nicht erhöhen, wenn Sie sich ständig irren. Betrachten Sie es als die richtige Technik beim Gewichtheben – eine schwerere Hantel wird Ihnen nicht helfen, mehr Muskeln aufzubauen, wenn Ihre Form von Anfang an fehlerhaft ist.

Auf der Spur bleiben

Konsistenz ist mehr als ein Content-Marketing-Schlagwort. Es ist ein Versprechen an potenzielle Verbraucher, dass Ihre Marke weiß, was sie tut, und dass Sie, wenn Sie einmal angefangen haben, etwas zu Ende führen. Es ist auch eine der wenigen selbstbewussten Möglichkeiten, in einem zunehmend überfüllten Content-Bereich eine Präsenz aufzubauen. Erkunden Sie also noch heute die Möglichkeiten der Konsistenz und sehen Sie, wie Ihr Video-Content-Engagement zu einem Teil des Lebens der Zuschauer wird.