Wann ist die beste Zeit, um einen Blog zu veröffentlichen?

Wenn ein Blogbeitrag veröffentlicht wird und niemand in der Nähe ist, um ihn zu lesen, ist es dann überhaupt passiert?

Oder vielleicht ist die bessere Frage: Hat ein ungelesener Blog-Beitrag eine Chance, den Verkehr auf Ihre Website zu lenken oder potenzielle Kunden in den Verkaufstrichter zu drängen?

Rechne nicht damit.

Damit Ihre Inhalte einen ROI erzielen, müssen sie von Menschen gesehen werden, die von Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung profitieren würden. Kennen Sie all die Blogs, die Sie mit dem Pulitzer-Preis ausgezeichnet haben? Wenn Sie sie posten, während Ihre Zielgruppe offline ist, sind sie nur Staub im Wind .

Das Timing Ihrer Content-Verteilung und -Werbung, um die richtigen Leute zur richtigen Zeit zu erreichen, ist ein wichtiger Bestandteil jeder Content-Marketing-Strategie. Tatsächlich hängt Ihr Erfolg davon ab.

Eine Größe passt nicht allen

Machen Sie nicht den Fehler, davon auszugehen, dass jeder auf die gleiche Weise mit Inhalten interagiert wie Sie. Nur weil Sie beim Essen Ihres Cap'n Crunch durch Facebook scrollen oder während der Zugfahrt zum Büro Ihren LinkedIn-Feed überprüfen, heißt das nicht, dass Ihr Publikum das auch tut.

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Erraten, wann Ihr Publikum online ist, ist genauso gut wie an einer gefrorenen Stange zu lecken.

Es gibt Statistiken, die Sie als Ausgangspunkt verwenden können; das sind jedoch nur Durchschnittswerte. Sofern Ihre Zielgruppe nicht jeder auf der Welt mit Internetzugang ist, bringen Sie diese Informationen nur so weit.

Wenn Sie möchten, dass Ihre Inhalte von den Menschen wahrgenommen werden, die Ihnen wichtig sind, müssen Sie ermitteln, wann Ihr Publikum online am aktivsten ist.

Wie spielen Zeitzonen bei der Verteilung und Werbung von Inhalten eine Rolle?

Wie Chris Syme betonte, müssen Sie wissen, wo Ihre Leser leben, damit Sie Ihre Inhalte zu einem Zeitpunkt veröffentlichen können, zu dem diese Leute online sind, um sie zu empfangen.

Nehmen wir an, Sie haben Ihren Hauptsitz in NYC, aber der Großteil Ihres Publikums lebt in Tokio. Wenn Sie um 10 Uhr EST einen Blog auf LinkedIn veröffentlichen würden, wäre es in Japan 23 Uhr; es sei denn, Ihre Daten zeigen, dass Ihr Publikum so spät in der Nacht auf der Plattform aktiv ist, werden Sie miserable Verkehrszahlen und wenig bis gar kein Engagement sehen.

Wenn es um E-Mail-Marketing, insbesondere für B2B, geht, möchten Sie Ihre Inhalte frühmorgens oder spätabends für Ihre Hauptzeitzone verteilen – Sie möchten, dass die Leute Ihre E-Mail oben in ihrem Posteingang sehen, wenn sie im Büro ankommen. Nachdem jemand bei der Arbeit herumkurbelt, werden Sie den Lärm nie durchbrechen können.

Die Verteilung von Inhalten zum optimalen Zeitpunkt erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass jemand Ihre E-Mail öffnet und sich die Zeit nimmt, sie zu konsumieren. Sie können Ihre Inhalte sogar weiterleiten oder teilen.

Social- und Site-Daten sprechen Bände

Neben der Verwendung integrierter Berichtsfunktionen auf Ihren Veröffentlichungsplattformen (Facebook, Instagram usw.) zur Untersuchung von Erkenntnissen und Analysen gibt es andere Tools, mit denen Sie Informationen über Ihr Publikum sammeln können, mit denen Sie optimale Veröffentlichungszeiten bestimmen können.

Hier sind zwei:

Sprout Social

Verwenden Sie Sprout Social, um die Tageszeit und die Wochentage zu ermitteln, an denen Ihre Posts das meiste Engagement erhalten haben oder auf Ihre Website zurückgekehrt sind. Sie können diese Informationen berücksichtigen, wenn Sie Ihren Veröffentlichungsplan für die nächste Woche oder den folgenden Monat erstellen.

Wenn Sie Ihre Inhalte auf mehreren Social-Media-Plattformen veröffentlichen, fasst Sprout Social all diese Daten im Bericht „Gesendete Nachrichten“ zusammen, sodass Sie einen Gesamtüberblick über Kennzahlen wie Impressionen, Engagement und Klickrate erhalten.

Es verfolgt auch Ihr Publikumswachstum, damit Sie herausfinden können, welche Plattform im Laufe eines bestimmten Monats die meiste – oder die wenigste – Aktion erhält.

Um zu sehen, welche Beiträge die meisten Klicks oder Likes erhalten haben, können Sie zu Berichte navigieren, Ihre Plattform (z. B. Facebook) auswählen und einen bestimmten Datumsbereich auswählen.

Google Analytics-Echtzeitberichte

Mit der Echtzeit-Berichterstellung von Google Analytics können Sie das Live-Nutzerverhalten auf Ihrer Website untersuchen. Sie können es verwenden, um herauszufinden, wann Sie die meisten Besuche erhalten und ob Ihr Website-Traffic von Mobilgeräten oder Desktops kommt.

Um dieses Tool auszuprobieren, öffnen Sie Google Analytics und scrollen Sie zur linken Seite des Bildschirms. Klicken Sie auf den Abschnitt "Echtzeit", um sechs Berichte anzuzeigen: Übersicht, Standorte, Zugriffsquellen, Inhalte, Ereignisse und Conversions.

Die Übersicht zeigt Ihnen, wie viele aktive Nutzer sich derzeit auf Ihrer Website befinden. Wenn Sie feststellen, dass sonntags niemand Ihre Website besucht, möchten Sie an diesem Tag keine Inhalte veröffentlichen. Wenn montags mehr los ist als ein JC Penney am Black Friday, planen Sie, jeden Montag zu bloggen.

Standort zeigt an, woher Ihr Verkehr kommt. Wenn der Großteil Ihrer Zielgruppe in Los Angeles lebt, sollten Sie Ihre E-Mail-Inhalte wochentags morgens PST verteilen – Ihre eigene Zeitzone spielt keine Rolle.

Neben dem Echtzeit-Reporting-Tool ist die Akquisition von GA ein weiteres nützliches Tool. Es ermöglicht Ihnen, zu identifizieren, woher Ihr sozialer Verkehr kommt, und Ihre leistungsstärksten Beiträge auszuwählen. Wie Real-Time können Sie über die linke Navigation darauf zugreifen. Klicken Sie auf Akquisition, dann auf Soziale Netzwerke und dann auf Netzwerk-Empfehlungen.

Sobald Sie festgestellt haben, wann Ihr Publikum am aktivsten ist, müssen Sie es testen, indem Sie zu verschiedenen Tages- und Wochenzeiten posten.

Denken Sie auch daran, dass optimale Zeiten fließend sind und sich von Monat zu Monat ändern können. Daher ist es wichtig, Ihre Daten kontinuierlich auszuwerten.

Wie viel ist beim Posten zu viel?

Ein wichtiger Aspekt Ihrer Content-Verteilungs- und Werbestrategie, den wir nicht erwähnen möchten, ist die Häufigkeit. Posten Sie zu selten und riskieren Sie, vergessen zu werden. Posten Sie zu oft und riskieren Sie, Ihr Publikum zu verärgern, indem Sie zu viel kommunizieren.

Wie findet man den Sweetspot?

Wie Neil Patel in Forbes bemerkte, ist die Antwort nicht einfach . Während Unternehmen mit mehr als 10.000 Followern wahrscheinlich einen Anstieg der Klicks und des Engagements verzeichnen werden, indem sie zweimal täglich auf Facebook posten, werden Unternehmen mit einer geringeren Followerzahl wahrscheinlich nicht die gleichen positiven Ergebnisse erzielen.

Hubspot stellte fest, dass Unternehmen mit weniger als 10.000 Facebook-Followern besser dran wären, fünf oder weniger Mal pro Monat auf der Plattform zu posten .

Wenn Sie versuchen, ein Kontingent zu füllen, posten Sie wahrscheinlich zu viel. Schreiben um des Schreibens willen ist der Anfang vom Ende Ihres Content-Marketing-Programms.

Wenn Sie mehr als einmal am Tag auf mehreren Plattformen posten, verteilen Sie Ihre Posts außerdem, damit Sie Ihre Follower nicht mit aufeinanderfolgenden Inhalten bombardieren.

Wenn Ihr Publikum beispielsweise zwischen 12-14 Uhr auf Facebook am aktivsten und zwischen 12-14 Uhr und 16-18 Uhr auf Instagram am aktivsten ist, posten Sie mittags auf Facebook und um 17.30 Uhr auf Instagram Da sie lästig sind, erreicht man sie zu unterschiedlichen Tageszeiten – beim Mittagessen, in der Pause zwischen den Meetings – und das ist auch gut so.

Das Timing spielt eine große Rolle, um Ihre Botschaft an Ihr Publikum zu bringen. Sie könnten ein Meisterwerk schreiben, aber wenn Sie es nicht richtig verteilen, wird es leise unter dem Berg von Inhalten begraben, der jeden Tag produziert wird. Aus diesem Grund ist es ein absolutes Muss, in Ihre Daten einzudringen.

Dein Blog verdient es, gesehen zu werden. Sind Sie es nicht so viel schuldig?