7 Gründe, warum Inhalte erstaunliche Bilder, Videos und Grafiken benötigen

Im Leben geht es um Anziehung.

Das kann natürlich auf verschiedene Arten interpretiert werden. Aber es macht in vielen Bereichen alltäglicher Interaktionen, Entscheidungen und sogar Fallstricke Sinn.

Menschen sind visuelle Wesen. Wir fühlen uns von Schönheit angezogen.

Auffällige Bilder faszinieren uns, dann nutzen wir diesen Fokus, um eine bessere Vorstellung davon zu bekommen, was eine Botschaft wirklich zu sagen versucht.

Visuals geben uns ein besseres Verständnis nicht nur der Nachricht, sondern auch der Hintergründe der Nachricht - einfacher, schneller und klarer erklärt als nur eine Ansammlung geschriebener Wörter.

Das Gleiche gilt für den Vertrieb und die Kräfte, die ihn antreiben, wie das Marketing.

Und lügen wir uns nicht an; Die Dinge, die im Leben am attraktivsten sind - diese Menschen, Orte und Produkte - werden von den Menschen immer hoch geschätzt. Sie werden mit großem Stolz und Entschlossenheit gesucht. Sie sind beliebt und gefragt.

Behandeln Sie Ihre Inhalte genauso.

Beginnen Sie mit der richtigen Planung Ihrer Inhalte unter Berücksichtigung von Messaging, Zielgruppe und Zielen.

Ignorieren Sie jedoch nicht die Notwendigkeit überzeugender visueller Inhalte.

Von Anfang an sollten Sie überlegen, welche Arten von Bildern, Infografiken, Videos, Animationen und anderen Rich Media zu Ihren Inhalten hinzugefügt werden können, um die Nachrichtenübermittlung zu verbessern und sicherzustellen, dass sie bei den Benutzern Anklang finden.

Es gibt viele visuelle Rich Media-Typen, die Ihre Inhalte exponentiell verbessern. Aber um wie viel verbessert die Grafik Ihren Inhalt?

Für den Anfang sind Webinhalte mit Bildern wie Bildern oder Videos besser - im Durchschnitt erhalten sie bis zu 94 Prozent mehr Aufrufe.

E-Mail-Marketingkampagnen mit Bildern haben eine höhere Klickrate als Kampagnen ohne.

Infografiken können den Website-Verkehr um 12 Prozent steigern.

Tweets mit Bildern oder Videos weisen im Durchschnitt eine Zunahme der Retweets um 35 Prozent bzw. 28 Prozent auf.

Täglich sehen mehr als eine halbe Milliarde Menschen mehr als 100 Millionen Stunden Video auf Facebook.

Vergessen wir vor allem nicht, uns auf die Wissenschaft zu stützen. Nur Worte zu lesen ist für Menschen unzureichend; Inhalte mit Grafiken (dh Fotos) sind leichter zu merken und werden häufiger gespeichert.

Über die pauschalen Statistiken hinaus gibt es sieben evidenzbasierte Gründe, warum Inhalte überzeugende Grafiken benötigen, um wirklich die Ergebnisse zu liefern, die für den Erfolg erforderlich sind.

1. Menschen bevorzugen Visuals

Menschen sind von Natur aus visuelle Wesen.

Dies liegt nicht nur an unseren modernen kurzen Aufmerksamkeitsspannen und damit auch an unseren Vorlieben für Videos, Animationen und Bilder gegenüber Text, da wir diese schneller verarbeiten können.

Visuals sind auch einfacher zu verdauen und leichter zu merken.

Und sie sind verfügbarer als je zuvor.

Angesichts der zunehmenden Nutzung mehrerer Geräte für Menschen auf der ganzen Welt - und der Geräte mit eigenen Bildschirmen für eine noch breitere Verfügbarkeit und den Verbrauch von Storytelling-Hilfsmitteln wie Bildern, Videos und anderen visuellen Elementen - ist es keine Überraschung, dass visuelle Inhalte so wichtig geworden sind Erfolg.

Dies ist wahrscheinlich auch der Grund, warum Cisco davon ausgeht, dass der Internetverkehr von Videos bis 2021 82 Prozent des gesamten Internetverkehrs der Verbraucher auf der Erde ausmachen wird.

Im heutigen digitalen Klima sind wir eher von einem Bild oder Video fasziniert als von Wörtern auf einer Seite.

Wir haben die dramatische Verschiebung von Inhalten (und Inhaltspräferenzen) mit dem Wachstum schnellerer Telefone, besserer Bildqualität, schnellerer Internetverbindungen und mehr gesehen. Wir können davon ausgehen, dass sich dies weiterhin so entwickelt.

2. Visuals stellen Verbindungen her

Nun, die richtige Grafik schafft Verbindungen.

Angesichts des rasanten Lebens, in dem viele Menschen leben, ist es heute schwieriger denn je, Aufmerksamkeitsspannen zu erfassen und beizubehalten.

Wir brauchen alle Hilfe, die wir bekommen können, um sicherzustellen, dass die Menschen tatsächlich zuhören (zuschauen, lesen, hören usw.) und die von uns produzierten Inhalte konsumieren.

Visuals helfen uns, diese Verbindungen herzustellen.

Diese Verbindungen, die auf Emotionen und Nachrichten aufbauen, werden durch kreative, anregende Grafiken verstärkt, die das Rückgrat des Marketingerfolgs bilden.

Visuals bieten Marken nicht nur die Möglichkeit, ihre Nachrichten zu verbessern und zu verdeutlichen. Es hilft auch, die Identität von Marken zu festigen.

Visuals bieten die Möglichkeit für konsistenteres Messaging, was zu einer erhöhten Vertrautheit mit Kunden (der Zielgruppe) führt, was letztendlich zu der Loyalität führt, nach der sich alle Marken sehnen.

Dies geht einher mit dem Aufbau und der Aufrechterhaltung einer Marke als Autorität. Konsistenz macht dies eindeutig einfacher.

3. Visuals sorgen für mehr organische Sichtbarkeit

Mit der Entwicklung der Google-Suche entwickeln sich auch die Such- und Interaktionsmöglichkeiten.

Es gibt jetzt mehr Suchvertikale an der Spitze der Suche.

Benutzer kennen heute mehr denn je die verschiedenen Möglichkeiten, die Suche zu ihrem Vorteil zu nutzen, je nach Thema und Absichtsstadium der Suche.

Beide Faktoren bestimmen die Ergebnisse, die wir sehen.

Vermarkter sollten diese (und andere unterscheidbare Faktoren) berücksichtigen und die beste Art und Weise, wie ihre Nachrichten angezeigt werden können, in Bezug darauf, wie sie angezeigt werden:

• Ihre Webseiten.
• Sozialen Medien.
• Suche

Wenn Snippets keine überzeugenden Grafiken enthalten, erzielen sie eine bessere Leistung. Aus diesem Grund sind die Klickraten für Inhalte, die Bilder enthalten, höher.

Google verändert auch kontinuierlich die Funktionsweise und / oder Präsentation seiner Plattform und damit auch die Art und Weise, wie Menschen mit ihr interagieren.

Seitdem die Suchergebnisse personalisierter und dynamischer geworden sind, hat sich die Benutzerinteraktion geändert.

Visuals haben eine bessere Chance, gesehen zu werden, da ihre Oberfläche auch über mehrere Suchvertikale hinweg zugenommen hat.

Zusätzlich zu mehr als der Hälfte aller Suchvorgänge, die jetzt mit einem mobilen Gerät beginnen, nimmt die Sprachsuche weiter zu. Dies sind zusätzliche Chancen, dass Ihre Rich Media angezeigt werden, insbesondere wenn man bedenkt, dass die Suchergebnisse je nach Gerät in fast 80 Prozent der Fälle variieren.

Und vergessen wir nicht, dass Posts mit Videos im Durchschnitt mehr als dreimal so viele Backlinks verdienen, ein weiterer wichtiger Faktor für das Suchranking.

Es gibt auch die zusätzlichen Augen, die über Social-Media-Freigaben, E-Mails und mehr auf den Inhalt fallen, einschließlich der Empfehlungsbesuche, die diesen Backlinks zugeordnet werden.

4. Visuals helfen dabei, kurze Aufmerksamkeitsspannen zu erfassen

Obwohl es offensichtlich ist, ist es wahrscheinlich das wichtigste auf dieser Liste.

Egal , wie Sie es drehen, Menschen wollen nicht nur Optik - sie sie benötigen.

Die durchschnittliche Person kann innerhalb weniger Sekunden abgelenkt (oder gelangweilt) werden. Das gibt dir nicht viel Zeit, um jemandes Aufmerksamkeit zu erregen. Stellen Sie also sicher, dass Sie ihre Aufmerksamkeit richtig und schnell auf sich ziehen!

Aber hör hier nicht auf.

Stellen Sie sicher, dass Sie Inhalte in Benutzerqualität anbieten, von denen sie in irgendeiner Weise profitieren können, oder dass Sie sie verlieren.

5. Visuals sind unvergesslicher

Visuals fallen nicht nur auf den ersten Blick auf. Sie sind auch leichter zu merken.

Fügen Sie gut recherchierten und nützlichen Inhalten visuelle Elemente hinzu, und es ist viel wahrscheinlicher, dass diese Inhalte im Laufe der Zeit beim Publikum Anklang finden.

Visuelle Hilfsmittel können das Lernen um bis zu 400 Prozent verbessern und 60.000 Mal schneller verarbeitet werden als Text allein.

Erinnerst du dich, als wir in der Grundschule Lernkarten und andere Grafiken verwendeten, um neue Themen zu lernen? Dies liegt daran, dass der größte Teil der menschlichen Bevölkerung aus visuellen Lernenden besteht oder aus solchen, die Informationen mithilfe visueller Hilfsmittel besser verstehen und speichern können.

Die Idee ist die gleiche.

Die Mehrheit der Menschen behält visuelle Informationen viel besser, klarer und länger bei, als wir nur Worte schreiben können.

6. Visuals helfen dabei, Leads zu fahren

Visuelle Inhalte führen zu mehr Engagement. Und mehr Engagement bedeutet mehr Leads.

Passen Sie dieses Konzept an die oben erwähnte Markenkonsistenz an, und eine der wichtigsten Komponenten Ihrer Content-Strategie ist vorhanden. (Stellen Sie sicher, dass Sie alle digitalen Assets beim Veröffentlichen mit einem Branding versehen. Wenn diese im Internet erneut geteilt werden, erhält Ihre Marke die Gutschrift für sie.)

Die Korrelation zwischen Bildern und Conversion-Raten wurde in einem BaseCamp A / B-Test hervorgehoben, bei dem Anmeldeseiten vor und nach dem Hinzufügen menschlicher Bilder verglichen wurden. Die Anmeldungen wurden mehr als verdoppelt, sobald das Bild hinzugefügt wurde.

Bei der organischen Suche klicken 60 Prozent der Menschen eher auf ein Unternehmen, dessen Bilder in den Suchergebnissen angezeigt werden, als auf ein Unternehmen, das dies nicht tut.

Auch bei der Auswahl eines Produkts wird die Qualität der Produktbilder als sehr wichtig angesehen.

Dies ist sinnvoll, wenn man bedenkt, dass die meisten Leute Seitenbilder vor allem anderen sehen, einschließlich eines Produkttitels, und entweder ein- oder ausgeschaltet werden und sich dann entscheiden, zu bleiben, zu gehen oder zu kaufen / konvertieren.

7. Inhalte können in eine Vielzahl von Rich Media-Typen umgewandelt werden

Eine Herausforderung für alle Vermarkter besteht darin, Inhalte frisch zu halten, ohne dass zu viel Aufwand entsteht (Bearbeiten, Schießen, Farbkorrekturen usw.) - und ohne Ihr Publikum zu langweilen, indem Sie ein totes Pferd schlagen.

Hier kommt die Wiederverwendung von Inhalten ins Spiel.

Es gibt verschiedene Möglichkeiten, Daten, die für die Bereitstellung auf bestimmten Plattformen / Geräten und für bestimmte Zielgruppen optimiert sind, wiederzuverwenden, einschließlich verschiedener Inhaltsformen für verschiedene Absichtsstufen, die es ermöglichen, Kunden auf allen verschiedenen Stufen des Käufertrichters zu erreichen.

Haben Sie keine Angst, Umfragedaten zu erfassen, einen Blog-Beitrag über Ihre Ergebnisse zu schreiben, ihn dann in ein Kreisdiagramm, dann eine Infografik, dann ein animiertes Video, dann ein Mem umzuwandeln und dann in einem Podcast darüber zu sprechen.

Holen Sie das Beste aus Ihren Inhalten heraus, indem Sie sie so umwandeln, dass sie für Ihr Publikum am sinnvollsten sind.

Fazit

Visuals können sehr wohl der Unterschied sein, ob Sie Ihre Inhalte gesehen haben oder nicht.

Stellen Sie sicher, dass Sie Ihrem Publikum nicht nur überzeugende Inhalte anbieten, sondern auch visuell ansprechende Inhalte, die überzeugend sind und den Herausforderungen verschiedener Plattformen standhalten.

Die Zahlen zeigen, wie viel besser Rich Media-Tarife in freier Wildbahn sind. Nutzen Sie es zu Ihrem Vorteil, sparen Sie Geld und steigern Sie Ihre Markenbindung.

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