So finden Sie heraus, warum Google Ihre Inhalte hasst (und Schritte, um sie zu beheben)

Veröffentlicht: 2020-12-22

Warum-Google-hasst-Inhalte Du hast einen Artikel geschrieben. Es ist gut, aber es liefert keine Ergebnisse.

Trotz der Ausrichtung auf ein scheinbar einfaches Keyword befindet sich der Inhalt in den Google-Suchergebnissen bei weitem nicht auf Seite eins.

Ich war vor einiger Zeit an derselben Stelle, nachdem ich einen langen Artikel über „Handelsmarketing“ geschrieben hatte, ein breites Themengebiet mit vielen Suchanfragen. Ich habe den Inhalt erstellt, um eine Lücke zu schließen, die ich in meiner Forschung beobachtet habe - es gab nichts, was alles zu diesem Thema umfasste.

Jedes Content-Marketing-Feld wurde angeklickt - recherchieren Sie ein Thema, geben Sie ein wertvolles Keyword ein, schreiben Sie einen informativen Artikel, optimieren Sie die Suche und bewerben Sie das Stück.

Meine Website - und der Inhalt - haben sich geweigert, sich in den Suchrankings zu bewegen.

Jedes # contentmarketing-Feld wurde angeklickt, aber der Inhalt weigerte sich, sich in den Suchrankings zu bewegen. @SplashCopy #SEO Zum Twittern klicken

Drei Monate später war es Zeit, Nachforschungen anzustellen. Ich folgte einem dreistufigen Prozess und stellte fest, dass Suchende keinen ultimativen Leitfaden wollten. Die Beweise zeigten, dass sie etwas anderes wollten - also gab ich ihnen das.

Wenn Sie die gleichen Probleme haben - gute Inhalte ohne gute Suchergebnisse - führen Sie diese drei Schritte aus und sehen Sie, was passiert.

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Vorschritt: Greifen Sie auf die Google Search Console zu und fügen Sie Ihre Website-Domain hinzu, um eine Verbindung herzustellen.

Schritt 1: Finden Sie Ihre Suchanalyse

Wenn Sie die Suchkonsole öffnen, gehen Sie zu "Suchverkehr" und wählen Sie "Suchanalyse" aus dem Dropdown-Menü aus:

Google-Suchkonsole

Jetzt können Sie die Daten darüber anzeigen, wie oft Ihre Website in den Google-Suchergebnissen angezeigt wird. Stellen Sie sicher, dass alle Kontrollkästchen - Klicks, Impressionen, Klickrate und Position - oben auf der Seite aktiviert sind.

Suchanalyse

TIPP: Um zu erfahren, welche Suchbegriffe zu Rankings (und Besuchen) Ihrer Website führen, filtern Sie nach Suchanfragen.

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So steigern Sie Ihr Seitenranking für ein Keyword

Schritt 2: Sehen Sie sich die Informationen unter der Grafik an

Analysieren Sie als Nächstes die Beziehung zwischen der Anzahl der Suchimpressionen für Ihre Website und der entsprechenden Klickrate.

Mit anderen Worten, wenn Ihre Website in den Suchergebnissen angezeigt wird, wie viele Personen sind motiviert, auf diese Seite zu klicken und sie aufzurufen?

Wenn Ihre Website für ein Keyword angezeigt wird, aber keine Klicks erhält, liegt das Problem möglicherweise am Inhalt - Themenwinkel, Überschriften, Beschreibungen.

Wenn Ihre Website für ein Keyword angezeigt wird, aber keine Klicks erhält, liegt das Problem möglicherweise am Inhalt. @SplashCopy #SEO Zum Twittern klicken

Wenn Sie dagegen viele Klicks erhalten, wissen Sie, dass Sie mit Ihren Inhalten gute Arbeit geleistet haben.

Klicken Sie auf die Keyword-Abfrage, um festzustellen, welche Zielseiten den Suchverkehr erhalten.

Folgendes habe ich für Keywords zum Thema Handelsmarketing gesehen:

Schlüsselwörter-Handelsmarketing

An einigen der unterstrichenen Beispiele können Sie erkennen, dass das Keyword „Handelsmarketing“ viele Impressionen erzielt hat, jedoch nur wenige Klicks verursacht hat.

Beim Durchsuchen der Zielseiten für diese Keywords habe ich festgestellt, dass mein ursprünglicher Inhalt - der ultimative Leitfaden für das Handelsmarketing - für Suchende des „Handelsmarketings“ nicht relevant war. Es war jedoch relevant für Menschen, die nach „Handelsmarketingstrategien“, „Handelsmarketingbeispielen“ und „Handelsmarketingplan“ suchten. Diese Bedingungen hatten Klickraten von über 25%.

Diese Ergebnisse zeigten mir, dass das Suchpublikum mehr an der Strategie und den Beispielseiten des Themas interessiert war. Und obwohl ein Großteil des ursprünglichen Inhalts für den Suchbegriff „Handelsmarketing“ von hoher Relevanz war, wurde er so gestaltet, dass das Engagement unnötig behindert wurde. Kurz gesagt, die Leute verwendeten meine Inhalte nicht so, wie ich es beabsichtigt hatte.

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Schritt 3: Ändern Sie Ihren Metatitel, Ihre Meta-Beschreibung und Ihre Überschrift entsprechend

Wenn Sie wissen, dass Suchgruppen Ihre Inhalte nicht als relevant ansehen, obwohl dies der Fall ist, haben Sie die Möglichkeit, einige Änderungen vorzunehmen.

Wenn Sie wissen, dass Suchgruppen Ihren #Inhalt nicht als relevant ansehen, weist dies auf einen Gegner hin, der Änderungen vornehmen möchte. @SplashCopy #SEO Zum Twittern klicken

In meinem Trade-Marketing-Beispiel habe ich meinen Metatitel und meine Meta-Beschreibung in Folgendes geändert:

Metadaten-Beispiel-Handelsmarketing

Die ursprüngliche Meta-Beschreibung lautete:

Benötigen Sie Hilfe beim Handelsmarketing? Entdecken Sie die Geschichte des Handelsmarketings, warum es wichtig ist und welche Techniken heute funktionieren.

Die Überschrift des Artikels wurde geändert in:

Beispiel für einen alternativen Titel

Der Originaltitel lautete einfach:

Der ultimative Leitfaden für das Handelsmarketing

Wie Sie sehen können, unterscheidet sich dieser Inhalt von einem ultimativen Leitfaden - obwohl es fast der gleiche Inhalt ist, bezieht er sich jetzt auf Strategien und Beispiele.

Es passt viel besser zu meinem Zielpublikum, weil es ihre Schwachstellen genauer und sichtbarer trifft - die Kopie nennt Handelsmarketingstrategien und -beispiele.

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Ergebnisse

Mit der Google Search Console können Sie die Auswirkungen Ihrer Änderungen auf die Suchergebnisse überwachen.

In meinem Beispiel stieg das Stück für „Handelsmarketing“ auf die erste Position auf Seite eins und hat in Scharen Klicks erzielt.

Trade-Marketing-Suche

OK, was haben wir gelernt?

Ich habe immer gesagt, dass ein guter Content-Vermarkter auch ein Detektiv sein muss. Je mehr Informationen Sie haben, desto größer sind Ihre Erfolgschancen, je nachdem, was Ihre Zielgruppenmitglieder möchten und wie sie ihre Inhalte konsumieren. Die Untersuchung Ihrer Suchgruppe ist eine wichtige Komponente dieses Gesamtverständnisses.

Die Untersuchung Ihrer Suchgruppe ist laut @SplashCopy eine wichtige Komponente des Gesamtverständnisses. #SEO Click To Tweet

Der Erfolg von SEO und Content Marketing ist ein logischer Prozess. Google ist es egal, welche Website die längsten Artikel, die meisten Backlinks oder die meisten sozialen Anteile enthält. Es geht darum, welche Inhalte den Suchenden den größten Nutzen bieten - und wenn Google sich darauf konzentriert, wofür Nutzer Inhalte verwenden, sollten Sie das nicht tun?

Mit diesem dreistufigen Prozess können Sie nicht nur eine effektivere Überschrift, einen Metatitel und eine Meta-Beschreibung mit den Wünschen der Suchenden erstellen, sondern auch Ihre Inhalte besser an den Anforderungen Ihrer Leser ausrichten.

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Titelbild von Wilfred Iven über StockSnap

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