Der Leitfaden für Anfänger zum Schreiben von SEO-optimierten Metadaten
Veröffentlicht: 2021-03-16Wenn Sie eine Website haben, im Marketing oder Design arbeiten oder einen IT-Hintergrund haben, haben Sie wahrscheinlich schon von Metadaten gehört. Metatitel, Beschreibungen und Daten erleichtern es Systemen und Suchmaschinen, Dateien, Inhalte und Webseiten zu verstehen und zu interpretieren. Es erfüllt eine entscheidende Aufgabe, und obwohl die meisten Menschen das wissen, verstehen sie immer noch nicht ganz, was Metadaten sind oder wie sie funktionieren.
In diesem Artikel werden wir uns ansehen:
- Was Metadaten sind und wie sie funktionieren.
- Arten von Metadaten.
- Warum Sie Metadaten benötigen und wie sie sich auf SEO auswirken.
- Die Best Practices beim Schreiben von Metatiteln und -beschreibungen.
Tauchen wir ein!
Inhaltsverzeichnis
- Was sind Metadaten und warum sind sie wichtig?
- Metadaten von Dokumentdateien
- Digitale und SEO-orientierte Metadaten
- Müssen Sie wirklich Meta-Titel und -Beschreibungen auf Webseiten verwenden?
- Wie man effektive, optimierte Metadaten schreibt, die Suchmaschinen verstehen
- Kurz, süß und bissig
- Fügen Sie das Hauptschlüsselwort hinzu
- Aufruf zum Handeln
- Halten Sie es für den Inhalt relevant
- Necken Sie das Thema
- Versuchen Sie, einzigartige Metadaten zu erstellen
- Das wegnehmen
Was sind Metadaten und warum sind sie wichtig?
Metadaten gibt es schon sehr lange. Tatsächlich ist es nicht einmal auf Online-Daten beschränkt. Es gibt sogar spezifische Metadatenschemata oder -strukturen. Traditionellere Versionen sind „wer, was, wann, wo und warum“. Neuere Varianten umfassen „Titel, Beschreibung, Sprache, Schlüsselwort, Lizenz, Dateityp, Autor“ und mehr.
Jedes Foto, das Sie aufnehmen, jedes Dokument, das Sie erstellen, und jede Website, die Sie besuchen, hat eine Form von Metadaten. Was genau sind Metadaten?
Es gibt viele Definitionen, einschließlich einer ziemlich komplexen, die von der International Standards Organization festgelegt wurde. Der kürzeste und einfachste Weg, Metadaten zu erklären, ist zu sagen, dass sie Daten oder Informationen beschreiben. Es informiert Sie über die wesentlichen Dinge, die Sie über eine Datei, eine Website, eine Webseite oder ein Element wissen müssen.
Es gibt so viele verschiedene Varianten und Verwendungen von Metadaten, dass es schwierig ist, sie bestimmten Gruppen zuzuordnen. Es gibt jedoch zwei Arten, denen Sie wahrscheinlich jeden Tag begegnen.
Metadaten von Dokumentdateien
Fast alle Computerdateien, Dokumente oder Bilder, die Sie jemals erstellt haben, enthalten irgendeine Form von Metadaten. Alles wird im Dokument gespeichert, vom Dateinamen und den Datentypen bis hin zu Benutzer- und Standortinformationen.
Wenn Sie beispielsweise ein Bild mit Ihrem Telefon oder Ihrer Digitalkamera aufnehmen, wird das Metadatenschema automatisch ausgefüllt. Diese Datenfelder enthalten Informationen wie Dateigröße, Erstellungsdatum, verwendetes Gerät, Dateierweiterung und mehr. Diese grundlegenden Informationen haben vielleicht nicht viel mit dem Bild selbst zu tun, aber sie sagen Programmen und Online-Plattformen, wie sie es interpretieren und verwenden sollen.
In ähnlicher Weise enthält eine Audiodatei, wie jedes Dokument, Informationen über ihren Ersteller und die Software, mit der sie erstellt wurde. Jedes Bild kann Informationen über Farbtiefe oder Bildauflösung enthalten. Diese Metadatenelemente beschreiben das Element und wie es hergestellt wurde, und nicht, was es enthält.
Digitale und SEO-orientierte Metadaten
Fast alles im Internet enthält irgendeine Form von Metadaten. Beispielsweise enthalten viele Stock-Bilder Metainformationen zu:
- Der Ersteller oder Autor
- Bildinhalt
- Die Lizenz und Rechte vorbehalten
- Meta-Tags
- Kontaktinformation
Ebenso enthalten Online-Artikel und -Inhalte Metadaten. Dasselbe gilt für Ihre Seiten. Websites verwenden Metadaten wie:
- Titel
- Beschreibungen
- Informationen zum Autor
- Content-Meta-Tags
- Sprache
- Zeit erstellt oder geändert
Es definiert sogar, wie Ihre Inhalte erscheinen, wenn Sie sie in sozialen Medien teilen. Die meisten Metadatenfelder werden automatisch generiert und ausgefüllt. Es kann jedoch vorkommen, dass Sie eingreifen und die Metadaten selbst schreiben möchten.
Wenn Sie SEO-optimierte Metadaten auf Ihrer Webseite einbinden, werden Suchmaschinen diese genauer interpretieren und in den Suchergebnissen empfehlen. Es ist ein entscheidender Teil der Suchmaschinenoptimierung und wird oft übersehen oder vergessen.
Angenommen, Sie möchten, dass Google den Inhalt Ihrer Webseite besser versteht und Nutzern genaue Empfehlungen gibt. In diesem Fall müssen Sie benutzerdefinierte, optimierte Metadaten wie Metatitel und Beschreibungen schreiben.
Wenn Sie sich also immer noch fragen, warum das Metadatenmanagement wichtig ist, denken Sie daran, dass es Ihrer Website Bedeutung verleiht und dass Google eine genaue Vorstellung davon hat, was Sie seinem Publikum anbieten möchten.
Müssen Sie wirklich Meta-Titel und -Beschreibungen auf Webseiten verwenden?
Möchten Sie, dass Benutzer Ihre Website finden? Suchmaschinen, um Ihre Daten und Inhalte zu verstehen? Personen, die einen von Ihnen geschriebenen Artikel lesen oder Produkte kaufen, die Sie aufgelistet haben? Wenn Sie eine dieser Fragen mit Ja beantwortet haben, dann haben Sie Ihre Antwort.
Sie müssen wirklich, wirklich Metadaten verwenden.
Oder Sie müssen zumindest Titel und Beschreibungen verwenden. Dies sind zwei Arten von Metadaten, über die die meisten Website-Eigentümer die Kontrolle haben. Wenn Sie ein CMS wie WordPress oder ein SEO-Plugin wie Yoast verwenden, ist es relativ einfach, die richtigen Informationen, Tags und Daten einzufügen, die Suchmaschinen helfen, den Kontext der Seiten Ihrer Website zu verstehen.
Wie man effektive, optimierte Metadaten schreibt, die Suchmaschinen verstehen
Nicht alle Metadaten werden gleich erstellt. Ja, es ist wichtig, Metadaten einzuschließen. Das Laden der Daten mit Schlüsselwörtern und vollgestopften Beschreibungen wird jedoch nicht viel nützen. Wir wissen, dass Sie SEO -Beratung von Experten benötigen, und deshalb werden wir einige unserer Best Practices für das Schreiben von Metadaten mit Ihnen teilen.
Kurz, süß und bissig
Metadaten müssen nicht übermäßig detailliert oder beschreibend sein. Stattdessen besteht das Ziel darin, Ihre Botschaft prägnant und mit genau der richtigen Menge an Informationen zu vermitteln. Google hat eine Zeichenbeschränkung sowohl für Titel als auch für Beschreibungs-Meta-Tags.
Idealerweise sollte ein Titel zwischen 50 – 60 Zeichen lang sein. Wenn es zu lang ist, werden die zusätzlichen Wörter nicht in den Suchergebnissen angezeigt. Dasselbe gilt für Beschreibungen; Google zeigt zwischen 150 und 160 Zeichen an, bevor der Text abgeschnitten wird.
Halten Sie die Informationen kurz, bündig und bissig.
Profi-Tipp: Es könnte verlockend sein, Ihre Titel und Beschreibungen zu kürzen, indem Sie nicht-alphanumerische Zeichen wie „@“, „&“, „-“ und andere verwenden. Vermeiden Sie diese Taktiken wann immer möglich. Die wenigen Ausnahmen sind diejenigen Unternehmen, die eines dieser Symbole in ihrem eingetragenen Namen haben.
Wenn die Länge das Problem ist, versuchen Sie, den Satz umzuformulieren oder ersetzen Sie ein Wort durch ein kleineres, einfacheres Synonym. Ihre Metadaten werden besser aussehen und besser funktionieren.
Fügen Sie das Hauptschlüsselwort hinzu
Angenommen, Sie haben eine Webseite, die sich auf das Schlüsselwort „natürliche Schlafzimmerdekoration“ konzentriert. Die Seite kann für mehrere Schlüsselwörter optimiert sein, aber zu versuchen, alles in Ihre Metadaten zu stopfen, ist nicht die beste Idee. Versuchen Sie stattdessen, sich nur auf das primäre Keyword zu konzentrieren. Beispielsweise:
„Innenarchitektur: Wie man natürliche Schlafzimmerdekorationen von Grund auf neu erstellt“
Der Titel ist nicht nur zu lang, sondern kann auch die Suchmaschine verwirren, wenn sie versucht, die Relevanz Ihrer Daten zu bestimmen. Versuchen Sie stattdessen etwas Eingängigeres, das das Hauptschlüsselwort hervorhebt:
„10 natürliche Schlafzimmerdekorationen, die Sie zu Hause machen können“
Es ist weniger kompliziert und konzentriert sich mehr auf die relevanten Daten, als den Titel mit Schlüsselwörtern und Phrasen zu füllen. Gleiches gilt für die Beschreibungen, mit denen der Inhalt der Webseite beschrieben wird.
Aufruf zum Handeln
Benutzer möchten, dass Sie ihnen sagen, was sie mit einem Call-to-Action tun sollen. Was gibt es Schöneres, als auf Ihre Website zu locken, als einen CTA in Ihre Beschreibung aufzunehmen? Anstatt mit einem typischen Satz zu enden, sollten Sie zum Beispiel Folgendes hinzufügen:
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Denken Sie daran, dass Ihre Beschreibungsmetadaten im Grunde wie eine kostenlose Werbung sind. Indem Sie einen ansprechenden CTA hinzufügen, erhöhen Sie die Wahrscheinlichkeit, dass jemand auf den Link klickt und Ihre Website besucht.
Halten Sie es für den Inhalt relevant
Es gibt keinen schnelleren Trick, um das großartige Google zu verärgern, als Metadaten zu erstellen, die irreführend und für den Inhalt Ihrer Website nicht relevant sind. Der Kontext ist entscheidend, und der Suchgigant bestraft aktiv Websites, die Clickbait-Titel verwenden, die nichts mit dem Text einer Seite zu tun haben.
Es ist auch eine todsichere Methode, um Ihre SEO zu verbessern. Wenn Besucher Ihre Website betreten, werden sie feststellen, dass sie getäuscht wurden und gehen. Das führt zu einer höheren Absprungrate und folglich zu einem niedrigeren SEO-Score. Sabotieren Sie sich nicht selbst, indem Sie irrelevante Metadaten verwenden.
Necken Sie das Thema
Metadaten, insbesondere Beschreibungen, sind ein sehr robustes Werkzeug in Ihrem SEO-Arsenal. Das Hauptziel besteht darin, die Informationen zu verwenden, um potenziellen Besuchern zu zeigen, dass Sie die Informationen haben, nach denen sie suchen. Sie können es jedoch auch so überzeugend wie eine bezahlte Werbung machen, indem Sie die richtigen Wörter und Phrasen verwenden.
Sie können keine irrelevanten Metadaten verwenden, aber Sie können kreativ werden und Ihre Links und Beschreibungen ansprechender gestalten. Nicht alle Arten von Clickbait sind falsch, und solange Sie Ihr Versprechen halten, sind Sie immer noch im Klaren. Necken, verführen und quälen Sie Benutzer, bis sie nicht mehr widerstehen können, Ihre Website zu besuchen.
Versuchen Sie, einzigartige Metadaten zu erstellen
Es gibt viele Seiten im Internet. Jeder Verlag versucht wahrscheinlich, eine neue, einzigartige Art zu entwickeln, ein Thema zu beschreiben, das viele tausend Mal behandelt wurde. Das ist jedoch die Herausforderung, vor der wir alle stehen, wenn es um die Erstellung von Metadaten geht.
Beginnen Sie mit der Suche nach ähnlichen Themen und sehen Sie sich die ersten Seiten der Ergebnisse an. Es ist zwar nichts falsch daran, die Metadaten zu verwenden, um Ihre eigenen zu inspirieren, aber geben Sie Ihr Bestes, um eine möglichst eindeutige Überschrift und Beschreibung zu finden.
Das wegnehmen
Metadaten müssen nicht verwirrend oder knifflig sein, und Sie brauchen keine jahrzehntelange Erfahrung, um gute Titel und Beschreibungen zu erstellen. Wenn Sie unsere Best Practices befolgen, gibt es keinen Grund, warum Sie nicht hervorragende SEO-optimierte Metadaten für Ihre Webseiten erstellen können. Die richtigen Daten werden Besucher anziehen und Suchmaschinen ansprechen. Mit ein wenig fachmännischer Beratung können Sie jedoch nichts falsch machen! Wenden Sie sich im Zweifelsfall an die Experten, um entsprechende Ratschläge zu erhalten.