Ex-SNL Writer zeigt, wie man 5 Minuten am Tag verbringt, um das Geschichtenerzählen zu verbessern

Möchten Sie kreativer in Ihrem Marketing werden, insbesondere beim Geschichtenerzählen? Verbringen Sie fünf Minuten am Tag mit etwas, das Meister des Improvisierens tun: Spielen Sie mit Worten.

Dies war der Rat des Stand-up-Comedians Tim Washer in seinem Vortrag auf der Content Marketing World im Jahr 2016 über die Verwendung von Improvisationstechniken zur Verbesserung Ihres Geschichtenerzählens. Er führte uns durch einige Beispiele, die ich in diesem Beitrag erläutern werde.

Falls Sie meinen letzten Artikel verpasst haben, der auf demselben Vortrag basiert, lassen Sie mich zunächst mitteilen, wer dieser Typ ist. Neben seiner Tätigkeit als Social Media Manager für die Service Provider Marketing-Gruppe von Cisco Systems hat Tim an Last Week Tonight mit John Oliver und Late Night mit Conan O'Brien gearbeitet , bei Amy Poehler Improvisation studiert und am Saturday Night Live's Weekend für sie geschrieben Update und arbeitete als "Corporate Humorist" für Kunden wie Google, IBM, FedEx und Pepsi.

Tim kennt Unternehmen und Humor.

Lesen Sie weiter, um von einem Improvisationsmeister zu lernen, wie Sie ein kreativerer Vermarkter werden können. (Alle Bilder stammen von Tims Präsentationsfolien.)

Übung im Wortspiel

Ich habe meine erste Live-Improvisationsshow gesehen, als ich 9 Jahre alt war. Mein Vater brachte meine Schwester und mich nach Second City in Chicago. Einer der Schauspieler fragte nach dem Namen eines Tieres. "Erdferkel!" Ich schrie. Wie um alles in der Welt würden sie einen Hinweis auf einen Erdferkel in ihren Sketch einweben?

Es schien unmöglich, dass dieses Team von energiegeladenen Leuten auf der Bühne vor Ort anhand der Vorschläge des Publikums eine Vignette erstellen konnte. Als sie genau das taten, wartete ich, wartete, wartete. Schließlich, am Ende des Sketches, brach einer der Schauspieler in ein Lied aus und endete mit der mitreißenden Linie „in einem Baum, mit dem Erdferkel und mir!“.

Wie hatten sie es geschafft? Es war Magie.

Jahrzehnte später scheint es mir immer noch magisch, dass jede Gruppe von Menschen sofort eine Geschichte - geschweige denn eine lustige Geschichte - aus einer Reihe zufälliger Wörter erstellen kann. Ich habe nie daran gedacht, es selbst zu versuchen.

Tim sagt, es ist Zeit, es zu versuchen. Er fordert alle, die kreative Arbeit leisten (und wir alle machen kreative Arbeit), auf, unsere Fähigkeit zum Geschichtenerzählen zu erweitern, indem sie fünf Minuten am Tag alleine oder mit einer Gruppe damit verbringen, mit der Gegenüberstellung von Wörtern zu spielen. Mit anderen Worten, verbinden Sie nicht verwandte Ideen, um etwas Neues zu schaffen.

Sie tun dies, indem Sie dem von Tim empfohlenen „Pfad des Unsinns“ folgen:

1. Überlegen Sie sich zwei Begriffe, die nichts miteinander zu tun haben. (Probieren Sie eine kostenlose Zufallswortgenerator-App wie InspireMe aus.)

2. Schreiben Sie diese Begriffe auf ein Blatt Papier. (Tu es nicht in deinem Kopf.)

3. Erstellen Sie für jeden Begriff eine Wortkarte oder ein Wortnetz. (Brainstorming. Schreiben, schreiben, schreiben. Hören Sie nicht auf. Halten Sie Ihren Stift in Bewegung. Keine falschen Antworten. Es ist nur eine Wortassoziation. Freier Mitarbeiter. Beurteilen Sie sich nicht und machen Sie sich keine Sorgen über Fehler. Wenn es verrückt ist, könnte es dazu führen Gold.)

4. Wählen Sie von jeder Seite ein Wort aus - eine Kombination, bei der Sie das Potenzial haben, zu spielen - und ordnen Sie nur diese beiden Wörter frei zu.

5. Erstellen Sie eine Erzählung, die die beiden Ideen verbindet . (Fragen Sie sich: "Was wäre wenn ...?" Halten Sie Ihren Geist offen und verspielt.)

"Dies ist eine der besten Möglichkeiten, um neue Ideen zu entwickeln, wenn Sie auf ein leeres Blatt Papier starren und versuchen, sich etwas Neues auszudenken", sagt Tim. "Damit kann man genial werden."

Wenn Sie diese Übung mit anderen machen, suchen Sie nach Menschen, die gerne Risiken eingehen und einen Sinn für Humor haben. „Nicht Leute, die Witze erzählen, sondern Leute, die lachen. Das zeigt, dass sie offen für Ideen sind “, sagt Tim.

Beispiel 1: Spielen mit "Zirkus" und "Speck"

So lief diese Übung für eine Gruppe ab, mit der Tim zusammengearbeitet hat.

1. Sie wählten "Zirkus" und "Speck".

2. Sie schrieben die Wörter nebeneinander.

3. Sie erstellten eine Wortkarte und fragten sich: „Was wissen wir über Speck und Zirkusse? Was sind die 'Regeln des Specks, die Regeln eines Zirkus'? "

4. Sie beschlossen, "Clowns" und "Farmen" zu verbinden. Sie machten mehr Brainstorming und fragten: „Was wissen wir über Clowns und Farmen? Was stellen wir uns vor, wenn wir an einen Clown oder eine Farm denken? “ Sie kamen mit dieser Liste:

5. Sie haben die beiden Attributlisten zusammengestellt und sich dieses Szenario ausgedacht: Ein Hahn kräht. Die Sonne geht auf. Ein Traktor erscheint über einem Hügel. Es hört auf. Jemand springt heraus - Sie sehen die Silhouette. Sie kommen zu Ende, und ein Bauer nimmt seinen Hut ab. Ein Regenbogen-Afro taucht auf. Er dreht sich zur Seite und geht in seinen Clownsschuhen davon. Dann kommt ein anderer Clown aus dem Traktor und noch einer und noch einer.

Jetzt hat das Team eine dumme Idee, die sich mit Menschen verbindet. Großartig. Was macht es nun damit? Wahrscheinlich nichts. Wer weiß? "(Sie) haben diesen Prozess der Kreativität erlebt und es hilft (ihnen), kreativer zu werden", sagt Tim. "Darum geht es hier."

Beispiel 2: Spielen mit „Chinchillas“ und „Marshmallows“

Tim und die Teilnehmer seines CMWorld-Vortrags 2015 haben ein weiteres Beispiel geschaffen.

1. Das Publikum rief "Chinchillas" und "Marshmallows".

2. Zu den vorgeschlagenen Wortassoziationen für „Chinchillas“ gehörten Fell, Eichhörnchen und Fallen sowie S'Mores und Lagerfeuer für „Marshmallows“.

3. Jemand schlug eine Verbindung zwischen den beiden Wortgruppen vor - Marshmallow-Fallen.

Tim nahm es von dort: „Mal sehen, wie wir Fallen und Marshmallows heiraten können. Vielleicht machen wir einen Werbespot für s'mores. Sie könnten einen Trapper haben, der Marshmallows fangen will. Sobald Sie diese absurde Idee haben, spielen Sie sie direkt und absolut ernst. Niemand zwinkert und lacht. Wir öffnen in einem Blockhaus, das ein Einzelhandelsgeschäft für Fallensteller ist. Es gibt einen Mann, der Fallen verkauft, und ein Mann kommt herein, der gerade ein paar Marshmallows gefangen hat. Was ist die Hintergrundgeschichte? Wie würde er aussehen? Fängt er nur Marshmallows? Ist er vegan? Vielleicht führt Sie das zu einem Psychologen, wo er darüber spricht, warum er keine Hirsche mehr fängt, sondern nur noch Marshmallows. “

Ich würde gerne jemanden sehen, der diese Werbung macht. Leider war eine produzierbare Idee nicht der Punkt.

Tim teilt mit: „Diese Art von Übung führt Sie zu absurden Ideen. Es baut Ihre kreativen Muskeln auf. “

Beispiel 3: Valentinstagsgeschenk von Cisco

Wie wirkt sich all diese Albernheit auf den Inhalt aus, den Sie produzieren müssen? Im selben Vortrag schlägt Tim vor, eine ähnliche Übung zu verwenden, wenn Sie Ihre Ideen für echte Inhalte erarbeiten - aber mit Worten spielen, die mit Kundenschmerzen zusammenhängen.

Schauen Sie sich die Schmerzen an, die Ihr Kunde hat und die Sie lösen können, und spielen Sie in diesem Bereich herum. Jetzt haben Sie etwas Relevantes erstellt. Sie haben nicht nur etwas Lustiges gemacht, über das Ihre Kunden lachen könnten, sondern Sie haben auch gezeigt, dass Sie verstehen, womit sie zu kämpfen haben, und Empathie gezeigt. Übertreibe einfach diesen Schmerzpunkt.

Tim hat in seinem CMWorld-Vortrag 2016 ausführlich dargelegt, wie sein Team bei Cisco ein Brainstorming durchgeführt hat, als es sich auf die Einführung eines 100.000-Dollar-Routers vorbereitete. ("Wir verkaufen es an die Verizons, AT & Ts, Telestras der Welt. Sie werden es nicht bei Office Depot bekommen. Aber wenn Sie einen Gutschein wollen, lassen Sie es mich wissen. Ich kann Ihnen 25 Dollar sparen", bot er an .)

Das Team hat ein Brainstorming durchgeführt und mit Dingen herumgespielt, die es über den Router wusste - dem ASR 9000. Hier ist eine Wortkarte, die den Geist ihres Brainstormings einfängt:

„Wir haben nichts erreicht. Wir konnten nichts Interessantes finden. Dann sagten wir, warte mal, wann ist der Starttermin für dieses Produkt wieder? Es ist der 9. Februar. Fast Valentinstag “, sagt Tim. Und die Idee für dieses 60-Sekunden-Video war geboren: Ein besonderes Geschenk zum Valentinstag… von Cisco!

Das Konzept war absurd. Tim sagt, viele Leute fragten: "Was machst du?" Aber keines der anderen Videos von Cisco wurde in der New York Times veröffentlicht. Während die meisten Unternehmensvideos ein paar hundert Aufrufe erhalten, hatte das Valentine-Video laut Tim im ersten Monat 200.000 Aufrufe. (Die Anzahl der Aufrufe des heute verfügbaren Videos spiegelt nicht alle Aufrufe des ursprünglichen Beitrags von 2009 wider.) Und dieses Video - das nur Standbilder enthält, ein Ansatz, den Tim aus Gründen der Einfachheit und Einfachheit empfiehlt - kostet weniger als das typische Video .

Warum spielen wir nicht mehr so ​​herum? Auch wenn unsere Ideen scheitern, warum nicht noch ein paar Aufnahmen machen? Das ist was ich denke. Nehmen Sie 2% Ihres Budgets und probieren Sie es aus.

Fazit

Wer wusste, dass der Trick, um bei der Arbeit erfolgreich zu sein, darin bestand, mehr zu spielen? Verbringen Sie ein paar Minuten am Tag damit, nicht verwandte Wörter zusammenzusetzen und ihnen auf einem Pfad des Unsinns zu folgen.

Was sagen Sie - bereit, ein wenig Zeit und 2% Ihres Budgets für etwas Albernheit aufzuwenden?

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Titelbild von Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute