Ihr All-Access-Leitfaden zur Verbesserung der Sichtbarkeit Ihrer Google-Suche

Sie wissen auf den ersten Blick, wer an der Spitze der Suche steht, da Sie die Top-10-Suchergebnisse für „Bauunternehmer in meiner Nähe“ sehen können. Aber haben Sie sich jemals gefragt, wer ganz unten auf der Suche steht? Oder sogar genau in die Mitte?

Wenn Sie nicht wissen, welche Elemente Ihrer Website helfen, in den ersten 10 oder sogar den ersten 20 Ergebnissen einer Google-Suche zu ranken, ist Ihre Website möglicherweise eines der Elemente, die am unteren Ende einer Google-Suche landen. Dies bedeutet eine Katastrophe für kleine, lokale Unternehmen. Wenn Ihr Unternehmen nicht in den Top-Suchergebnissen aufgeführt ist, wissen potenzielle Kunden schließlich nicht, dass Sie existieren.

Was müssen Sie also tun, um eine hochrangige Präsenz bei Google aufrechtzuerhalten? Folgendes können Sie erwarten:

• Aktuelle Suchtrends
• Der Aufbau einer Google-Suche
• Lokale Marketing-Taktiken, die Ihnen beim Ranking helfen

Aktuelle Suchtrends verstehen

Aktuelle Informationen zu Suchstatistiken legen nahe, dass Benutzerfreundlichkeit und Personalisierung eine große Rolle bei der heutigen Suche im Internet und bei der Art der Informationen spielen, die sie in ihren Suchergebnissen erhalten. Die Häufigkeit des Suchbegriffs „in meiner Nähe“ ist im letzten Jahr um etwa 40% gestiegen. Das bedeutet, dass mehr Websuchende ihre Zeit damit verbringen, nach Waren und Dienstleistungen in ihrer Region zu suchen als jemals zuvor.

Die Rolle von Bewertungen und Brancheneinträgen

Mithilfe lokaler Bewertungen auf Websites wie Yelp und Tools wie lokalen Brancheneinträgen von Google können Suchmaschinen feststellen, ob die Website Ihres Unternehmens den Kriterien einer Person in meiner Nähe entspricht. Je öfter Ihre Website diese Kriterien erfüllt, desto größer ist Ihre Chance, neue Kunden zu gewinnen.

Alle Google-Suchanfragen haben einige Elemente gemeinsam, unabhängig davon, wer sucht. Die Personalisierung bestimmt jedoch, was Sie in einem Suchergebnis sehen. Außerdem wird festgelegt, was ein potenzieller Kunde sehen kann, und die Ergebnisse dieses Kunden können sich erheblich von Ihren unterscheiden, selbst wenn er in genau demselben Bereich wie Sie lebt und genau dieselben Keywords verwendet.

Wie Personalisierung aussieht

Der Google-Algorithmus personalisiert die Suche für jeden Suchenden. Dies bedeutet nicht, dass Sie, wenn Sie "DIY Heimwerker in meiner Nähe" eingeben, keine Liste der Reparaturwerkstätten in Ihrer Nähe erhalten. Du wirst. So wird dein Nachbar und andere Leute in deiner Stadt.

Die folgenden Suchanfragen führen je nach Browserverlauf und Suchmustern zu unterschiedlichen Ergebnissen für "Heimwerkerarbeiten in meiner Nähe":

• Sie suchen auf einem Familiencomputer, auf dem andere häufig Pinterest oder Heimwerkerblogs durchsuchen.
• Dein Nachbar auf der anderen Straßenseite sucht.
• Sie suchen auf Ihrem Smartphone.

Hier ist der Grund: Wenn jemand in Ihrer Familie häufig nach Beiträgen zum Sparen von Geld sucht oder einen Heimwerker-Blog besucht, werden relevante Inhalte angezeigt. Gleiches gilt für deinen Nachbarn. Obwohl Sie sich in derselben Postleitzahl befinden, wirkt sich der Browserverlauf auf die Suchergebnisse aus. Schließlich hat Ihr Smartphone keine äußeren Einflüsse und einige Unternehmen werden aufgrund ihrer Handyfreundlichkeit bei der Suche einen höheren Rang einnehmen.

Schließlich ist die Sprachsuche das nächste große Thema in der Suchlandschaft. Die Verwendung von Sprachsuchen hat im letzten Jahr um 50% zugenommen, und wenn sich die Menschen mit dieser Technologie vertraut machen, wird diese Zahl mit Sicherheit noch weiter steigen.

Zusammenfassend sind hier einige der wichtigsten Trends aufgeführt, die Sie im nächsten Jahr oder so berücksichtigen müssen:

• Die Suche in meiner Nähe hat erheblich zugenommen.
• Online-Bewertungen und Brancheneinträge helfen Ihrer Website dabei, zu den Suchanfragen in meiner Nähe zu gehören.
• Personalisierung gewinnt an Bedeutung.
• Der für die Suche verwendete Gerätetyp bestimmt das Ergebnis.
• Die Sprachsuche ist gewachsen und wird dies auch weiterhin tun.

Der Aufbau einer Google-Suche

Sie können Ihr Wissen über aktuelle Trends nutzen, um die Website Ihres Unternehmens in einer Google-Suche besser zu ranken. Um die erzielten Ergebnisse zu maximieren, ist es jedoch wichtig, dass Sie die Anatomie einer Google-Suche und die Beziehung zwischen Suchtrends verstehen.

Wenn Ihre Kunden eine Suche durchführen, werden sie wahrscheinlich eine oder mehrere der folgenden Angaben in ihren Suchergebnissen sehen:

• Ein Ausschnitt oben auf der Seite
• Der Titel einer Website / Webseite
• Die URL der Seite
• Interne Site-Links
• Verwandte Suchanfragen

In dieser Liste ist das Snippet das größte Kapital für Sie. Google ermittelt, ob etwas auf Ihrer Website zu einem Ausschnitt oben auf der Seite wird. Während Sie die Kontrolle über die Art des Inhalts Ihrer Website haben, haben Sie jetzt möglicherweise die Kontrolle darüber, ob Google Ihre Website als Snippet in den Suchergebnissen auswählt.

Es kommt darauf an, wie relevant Ihr Inhalt in Bezug auf die Suchanfrage ist. Wenn dies relevant ist, verwendet Google möglicherweise Informationen auf Ihrer Website, um eine Anfrage zu beantworten, z. B. "Wo finde ich einen Bauunternehmer in meiner Nähe?". oder "Welche Klempner machen nach 22 Uhr Notrufe in [Stadt]?"

Die Idee hinter dem Snippet ist es, den Suchenden einen Überblick über die relevanteste Antwort auf die Anfrage zu geben. Die Informationen auf dem Snippet verhindern auch, dass Benutzer eine Website öffnen müssen, um die gesuchte Antwort zu finden. Wenn Ihre Site im Snippet enthalten ist, bedeutet dies, dass Sie sich auf Position Null befinden und Ihre Site wahrscheinlich viel Verkehr gewinnen wird. Die Leute werden wahrscheinlich auf Ihre Website klicken, wenn die Informationen im Snippet Sie als Experten positionieren.

Der Wettbewerb ist jedoch hart, da alle Unternehmen möchten, dass sich ihre Website in dieser Position befindet. Sie haben eine bessere Chance, dort zu landen, wenn Sie Ihre Inhalte häufig aktualisieren und in Ihrer Branche und Nische überrelevant bleiben.

Sie haben auch wenig Kontrolle über verwandte Suchvorgänge. Da es sich bei verwandten Suchanfragen jedoch um Long-Tail-Keyword-Phrasen handelt, die mit der ursprünglichen Suche verknüpft sind, haben Sie eine gewisse Kontrolle über das Ranking Ihrer Website. Wenn Sie einige dieser verwandten Keyword-Phrasen in den Inhalt Ihrer Website integrieren, wird sie auch in den Suchergebnissen angezeigt, wenn jemand diese Keywords für seine Suche verwendet.

Der Rest der Elemente liegt in Ihrer Kontrolle. Der Titel, die URL und die internen Links bilden die On-Page-Komponenten, auf die Sie beim Erstellen von Inhalten achten sollten. Im Idealfall enthalten Ihre Titel, URLs und internen Site-Links relevante Keyword-Phrasen, einschließlich einiger, die für die Sprachsuche und für Handys geeignet sind.

Lokale Marketing-Taktiken, die Ihnen beim Ranking helfen

Glücklicherweise stehen Ihnen effektive Tools zur Verfügung, um den Erfolg Ihres Unternehmens sicherzustellen. Die folgenden Taktiken empfehlen wir basierend auf den neuesten Trends und der Anatomie einer Google-Suche.

Lokale Sprachsuche

Sprachsuchen, die von Google Assistant, Siri oder einer ähnlichen Technologie durchgeführt werden, haben einige Gemeinsamkeiten.

1. Dies sind normalerweise Sätze wie "Hey Google: Wo finde ich einen Klempner in meiner Nähe?"
2. Sie enthalten häufig ein geografisches Element wie „in meiner Nähe“ oder einen Verweis auf die Stadt oder das Bundesland, in dem bzw. dem die Suche durchgeführt wird.
3. Sie folgen nicht dem traditionellen Format, das so etwas wie "Klempner in jeder Stadt, USA" wäre.

Während es für Sie immer noch in Ordnung ist, Inhalte zu erstellen, die traditionellere Long-Tail-Keyword-Phrasen enthalten, ist es wichtig, Konversationsphrasen wie Nr. 1 in die obige Liste aufzunehmen. Im Wesentlichen müssen Sie darüber nachdenken, wie Personen eine Anfrage in eine Suchmaschine eingeben und wie sie sie in ihr Telefon oder in den Sprachassistenten ihres Hauses sprechen. Möglicherweise müssen Sie Ihre Überlegungen darüber, was Suchmaschinenoptimierung heutzutage umfasst, um Sprachsuchphrasen erweitern.

Google My Business-Servicebereich

Auf der Google My Business-Plattform und -App können Sie Ihren Google-Brancheneintrag so aktualisieren, dass er die Servicebereiche enthält, in denen Sie arbeiten. Mit dieser Funktion können Sie Postleitzahlen, Städte und andere geografische Standortinformationen hinzufügen. Auf diese Weise erhöhen Sie die Wahrscheinlichkeit, dass Ihr Unternehmen in einer Suche angezeigt wird, die Ausdrücke wie "in meiner Nähe" oder "in [Name der Stadt einfügen]" enthält.

Google Ads

Google Ads kann Ihre Chancen erhöhen, dass Ihr Unternehmen ganz oben in den lokalen Suchergebnissen angezeigt wird. Dies ist zwar immer wichtig, kann aber noch wichtiger werden, wenn Sie sich in einer wettbewerbsorientierten lokalen Nische befinden, z. B. bei Vertragsabschlüssen oder Sanitärinstallationen.

So optimieren Sie Ihre Suchergebnisse mit Google Ads: Verwenden Sie die lokalen Service-Anzeigen von Google. Diese Anzeigen richten sich an bestimmte professionelle Dienstleistungen wie Klempner, HLK-Auftragnehmer, Schlosser und mehr. Mit ihnen können Sie Informationen wie Bewertungen und Bewertungen, Ihre Geschäftszeiten, Telefonnummern und mehr angeben.

Die Anzeigen erfordern auch, dass der Suchende in seiner Anfrage sehr spezifisch ist. Wenn der potenzielle Kunde beispielsweise auf eine lokale Liste für einen Klempner klickt, fordert Google den Kunden auf, den Servicebereich und die Art des gesuchten Service zu bestätigen. Wenn Ihr Unternehmen gut zu Ihnen passt, wird dieser Kunde auf Sie abgestimmt. Es ist wahrscheinlicher, dass potenzielle Kunden, die Ihre Anzeige finden, vorqualifiziert werden und neue Kunden werden.