Globaler Ausgabenbericht für Youtube Influencer Marketing: Q3, 2020

Veröffentlicht: 2021-02-20

NeoReach bringt erneut nachdenkliche Forschungs- und Brancheneinblicke in den Stand des Influencer-Marketings. Sie analysieren, wie Marken und Agenturen die aktuelle und sich ständig weiterentwickelnde Branche im Laufe des Jahres sehen. Diese Studie bietet eine noch größere Darstellung von Daten als frühere Quartalsberichte, um den höchsten Wert als Quelle für Influencer-Marketinginformationen zu liefern.

In diesem Quartal analysiert der Social Intelligence Insights Report Q3 2020 in Zusammenarbeit mit NeoReach Daten aus über 8.800 YouTube-Videos, die auf eine Markenpartnerschaft oder ein Sponsoring gemäß den FTC-Bestimmungen hinweisen. Die Berücksichtigung der Aufnahme in den Bericht erforderte zusätzlich zur Einhaltung der FTC-Bestimmungen die folgenden Kriterien: Die YouTube-Videos mussten über 10.000 Aufrufe erzielen, und der Inhalt musste von Juli bis September 2020 von einer Marke aus den USA oder Kanada veröffentlicht werden Die Ergebnisse der Datenanalyse werden im folgenden Bericht angezeigt, um Einblicke in die Influencer-Marketing-Branche durch das Verhalten der Top-Ausgabenmarken auf YouTube durch Influencer-Kampagnen zu erhalten.

In Verbindung mit den Ergebnissen dieser Forschung haben wir zusätzliche Statistiken aufgenommen, die für das Influencer-Marketing in allen Branchen relevant sind. Die in diesem Bericht dargestellten Daten und Schlussfolgerungen stammen von unserem Partner NeoReach, einem Influencer-Marketingdaten- und Agenturdienstleister für die weltweit führenden Marken. Die Daten von NeoReach werden mit der branchenführenden Software Social Intelligence API erfasst. Es ist in der Lage, effektive Kampagnen in großem Maßstab zu erstellen, indem Daten zur Entscheidungsfindung bereitgestellt und die besten Influencer ermittelt werden, mit denen eine Partnerschaft für ein gewünschtes Kampagnenziel geschlossen werden kann.

Durch den Vergleich von Q3 mit Daten aus Q1 und Q2 von 2020 bringen gesponserte YouTube-Videos und Markenpartnerschaften Schöpfer und Unternehmen weiterhin auf ein neues Niveau, da sie in der Lage sind, sehr zielgerichtete Zielgruppen zu erreichen.

In diesem Artikel werden die Ergebnisse des Social Intelligence Insights-Berichts Q3 2020 von NeoReach sowie das herunterladbare Berichtsdokument ausführlich beschrieben. Es enthält eine umfassende Analyse der Daten sowie eine Reihe von Statistiken, die zum Nachdenken anregen, zum Stand der Influencer-Marketing-Branche in Bezug auf die YouTube-Ausgaben.

Globaler Ausgabenbericht für Youtube Influencer Marketing: Q3, 2020

Wichtige Imbissbuden
Forschungsmethodik
Einblicke in die soziale Intelligenz

Wichtige Imbissbuden

Mit fast 9.000 gesponserten Videos verzeichnete das dritte Quartal einen Anstieg von über 40% mehr gesponserten Videos als das zweite Quartal mit über 2.500 neuen Videos. Gaming, Tech und Food & Drink haben sich offiziell von COVID-19 erholt.
Wenn du NICHT für YouTube ausgibst, verpasst du die Marke! Die gesponserte Zuschauerzahl ist so hoch wie nie zuvor. Über 1,3 Milliarden gesponserte Ansichten wurden im dritten Quartal veröffentlicht. Dies bedeutet 110 Millionen gesponserte Aufrufe pro Woche, 15 Millionen pro Tag, 600.000 pro Stunde, 10.000 pro Minute, 170 pro Sekunde! Wie gibst du nicht auf YouTube aus?
Das Sponsoring von MrBeast mit Honey war der wertvollste gesponserte Inhalt im gesamten dritten Quartal mit insgesamt über 32 Millionen Views, mehr als 250.000 neuen Nutzern und einem Medienwert von über 5,5 Mio. USD. Es lohnt sich, mit den größten Einflüssen zu arbeiten, das ist eine Tatsache.
Virale Inhalte sind immer noch unglaublich schwierig. Nur 4 / 8,893 Videos (0,000449%) oder 1 von 2.223 gesponserten Videos werden viral! Fragen Sie einfach Honey, Hasbro, Activision, PGATour2k21, wie sie es gemacht haben. (pssst gibt es ein GEHEIMNIS)
Wusstest du, dass Werbegeschenke auf YouTube rückläufig sind? Nur 82 von 8.893 gesponserten Videos enthielten ein Werbegeschenk. Das Senden von Traffic an eine Direktkaufseite oder Zielseite macht über 91% der Marketing-Pushs aus.
Audible setzt seine gesponserte Dominanz bei YouTube-Influencern fort, über 170 Videos, 21 Millionen Aufrufe und über 3 Millionen US-Dollar an IMV. Eine der ausgereiftesten Marken im gesponserten YouTube-Spiel. @ alle Marken zur Kenntnis nehmen! Lesen ist immer noch sehr marktfähig und cool 🙂
Reese's, Bang Energy, Honey, Nord VPN und Express VPN waren die Top 5 Gewinner des dritten Quartals. Mit insgesamt nur 138 Influencern, 874 Videos, über 50 Millionen Likes, Kommentaren und Shares und fast 300 Millionen Views verdienten diese Marken insgesamt 50 Millionen US-Dollar an Influencer Media Value. Die besten Strategien haben erneut einen 5-10-fachen ROI für ihre Marketingbudgets erzielt.

Forschungsmethodik

Die in diesem Bericht präsentierten Daten wurden aus über 20.000.000 YouTube-Videos gesammelt. Alle in diesem Bericht enthaltenen YouTube-Influencer-Daten wurden von der NeoReach Social Intelligence-API erfasst. Videos mussten den ordnungsgemäßen FTC-Offenlegungsvorschriften entsprechen. Unsere Analyse umfasste gesponserte YouTube-Videos, die zwischen Juli und September 2020 veröffentlicht wurden. Wir haben diese Daten weiter verfeinert, um YouTube-Videos von Influencern in Nordamerika, ausschließlich in den USA und Kanada, zu erstellen.

Von der Auswahl der YouTube-Videos, die diese Kriterien erfüllen, werden in diesem Bericht nur die Marken und Unternehmen aufgeführt, die Kampagnen mit gesponserten Inhalten aktiviert haben und mindestens 10.000 Aufrufe erzielt haben. Der resultierende Datensatz bestand aus über 8.800 YouTube-Videos.

Daher enthält der folgende Bericht nicht alle gesponserten Inhalte auf YouTube während des dritten Quartals. Es enthält jedoch die Marken und Branchen mit den höchsten Ausgaben für Influencer-Marketing auf YouTube für das dritte Quartal 2020.

Influencer Media Value (IMV) ist ein berechneter Wert, der zur Ermittlung des Return on Investment von Influencer-Marketingkampagnen verwendet wird. Die NeoReach Social Intelligence-API ruft gesponserte Beiträge automatisch ab, bewertet sie und bewertet sie anhand der branchenüblichen Benchmarks. Diese branchenüblichen Benchmarks werden aus einer Zusammenfassung von Daten aus allen Arten von Marketingkanälen erstellt. Die Software untersucht Faktoren wie die Leistung früherer Kampagnen, bezahlte Kanäle, Branchenumfragen, Berichte und andere Leistungsverfolgungsanalysen. IMV vergleicht die Reichweite gesponserter Posts, wobei jeder Post auf Qualität überprüft wird, mit den zuvor erläuterten Branchen-Benchmarks. Das Ergebnis ist der spezifische IMV, der die Kosten für die Generierung eines äquivalenten Engagement-Levels unter Verwendung einer anderen Form von Bezahlmedien darstellt.

Einblicke in die soziale Intelligenz

Top-Branchen auf YouTube

Von den 1.775 Marken, die im dritten Quartal eine ordnungsgemäße FTC-Offenlegung von Werbung, Anzeigen oder gesponserten Videos auf YouTube verwendet haben, werden in diesem Bericht die 19 Branchen mit den höchsten Ausgaben analysiert. Die Analyse von NeoReach für das dritte Quartal bietet einen detaillierteren Blick auf die Daten zum Influencer-Marketing auf YouTube, um einen besseren Einblick in den Stand des Influencer-Marketings für Marken, Vermarkter und Entwickler zu erhalten.

Top 19 Branchen Metric Breakdown

Von den 19 Branchen mit den höchsten Ausgaben im dritten Quartal belaufen sich die Gesamtausgaben für von YouTube gesponserte Videos auf mehr als 196 Millionen US-Dollar. Dies entspricht einer Steigerung der Gesamtausgaben gegenüber dem zweiten Quartal um knapp 9%. Die Top-Ausgabenbranchen des Jahres 2020 - Tech, Gaming und Food & Drink - bleiben mit einer Steigerung von 51% seit dem letzten Quartal mehr als verdoppelt.

Der Datensatz dieses Quartals enthielt einen Pool von 8.893 qualifizierten YouTube-Videos. Marken beteiligen sich weiterhin an der Influencer-Marketing-Investition. 236 weitere Marken nehmen am dritten Quartal teil und über 12,5 Millionen gesponserte Aufrufe

Top-Branchen auf YouTube: Genauerer Blick

Mit Blick auf die Top 5 der Branchenausgaben macht Tech mit 46% des gesamten IMV fast die Hälfte aus. Tech dominiert weiterhin die Views mit über 450.000 Views im dritten Quartal - mehr als doppelt so viele wie Gaming, der nächsthöhere Branchenspender. Diese Top-5-Branchen gaben zusammen mehr als 148 Millionen US-Dollar für von YouTube gesponserte Videos aus, was fast 5 Millionen US-Dollar weniger ist als ihre gemeinsamen Ausgaben im zweiten Quartal.

Kampagnenziele

Wir haben die Kampagnenziele in vier Hauptkategorien unterteilt. Die meisten YouTube-Patenschaften förderten ein zeitlich begrenztes Angebot oder steigerten die Markenbekanntheit auf 89,6%, wobei die Verteilung unter den Top-5-Branchen ziemlich gleichmäßig war. Mit Blick auf die Branchenstruktur führt Tech in 3 von 4 Kategorien und Gaming dominiert die Downloads für das dritte Quartal.

Handlungsaufforderungen

Fast eine 50: 50-Aufteilung für Kampagnen, bei denen ein Aufruf zum Handeln von Click Link in der Bio- oder Direktkaufseite verwendet wird. Die Datenaufschlüsselung zeigt weiterhin positive Auswirkungen auf die Möglichkeit, den ROI der Marketingausgaben für YouTube-Influencer zu verfolgen und zu messen. Von den 8.170 qualifizierenden Videos entschieden sich 91% für einen direkten Link. Die Verteilung innerhalb der einzelnen Handlungsaufforderungen auf die Top-Branchen zeigt kein klares Muster für das dritte Quartal.

Inhaltstypen

In Anlehnung an die Trends des zweiten Quartals ist der integrierte Inhalt erneut der dominierende Inhaltstyp und macht 48,04% der Videos aus. An zweiter Stelle stehen dedizierte Videos und nur Beschreibung. Gaming überholt Tech an der Spitze für dedizierte Videos, während Tech out die anderen Branchen in den drei verbleibenden Kategorien von Inhaltstypen anführt.

Top Markenhighlights

Top Spender auf YouTube

Die Top-10-Konten für Markenausgaben erreichten fast 6 Milliarden - eine 1,6-fache Steigerung gegenüber dem zweiten Quartal. Diese Reichweite kommt von nur 654 Influencern in 1.677 Videos. Darüber hinaus sind 7 von 10 der Top-Marken Wiederholungs-Top-Geldgeber des letzten Quartals.

Von diesen Top-10-Ausgabenkonten haben Marken eine Gesamtreichweite von über 3,63 Milliarden erreicht. Ausschlaggebend für diesen Erfolg ist der Anstieg der insgesamt gesponserten Aufrufe gegenüber dem letzten Quartal um 136%. Überzeugen Sie sich selbst von unserem Social Intelligence Insights Report Q1 2020.

Top Spender auf YouTube: Genauerer Blick

Von NordVPN bis Epic Games liegen die Ausgaben für geschätzte Markenausgaben zwischen 8 und 10 US-Dollar zwischen den Plätzen 1 und 10. Ob Sie es glauben oder nicht, die 10 größten Geldgeber des dritten Quartals machen nur 33% der geschätzten Gesamtausgaben aus. Diese 10 Marken erzielen insgesamt 65 Millionen US-Dollar für von YouTube gesponserte Videos.

Jede der Marken mit den höchsten Ausgaben des dritten Quartals stammt aus den Top-5-Branchen - Tech, Gaming, Food & Drink, Mode und Schönheit. Unsere Daten bestätigen erneut, dass die Branchen mit den höchsten Ausgaben auf YouTube auch die höchsten Ausgaben einzelner Marken haben.

Marken können die starken Auswirkungen des Influencer-Marketings auf YouTube nicht leugnen. Bei einer Gesamtansicht von 426,7 Millionen in den Top-Branchen zeigen gesponserte Videos großzügige Renditen für Marken in einer Vielzahl von Branchen.

Anzeigenlängen für Top 5 Spender

Bang Energy übertrifft die anderen vier Top-Geldgeber bei der Länge gesponserter YouTube-Videoanzeigen von insgesamt 7.719 Sekunden in 195 Videos bei einer durchschnittlichen Anzeigenlänge von 40 Sekunden. Reese's hingegen verwendete ausschließlich Beschreibung Nur Werbung für alle bis auf ein gesponsertes Video.

Brand Showcase

NordVPN holt sich im dritten Quartal die Trophäe für die Top-Marken-Spender insgesamt und gibt 2,1 Millionen US-Dollar mehr aus als die Nummer 2. Das leistungsstärkste integrierte gesponserte YouTube-Video der Marke erhielt 5,3 Millionen Aufrufe und 613.000 Engagements. Allein dieses Video machte 1,1 Millionen US-Dollar der NordVPN-Ausgaben für das dritte Quartal aus und erreichte eine Reichweite von 105 Millionen US-Dollar. NordVPN führte fast ausschließlich zeitlich begrenzte Angebotskampagnen mit einem direkten Link zur Kaufseite durch.

Wöchentliche Top-Spender

NeoReach ist eine neue Ergänzung des Berichts dieses Quartals und enthält eine wöchentliche Aufschlüsselung der höchsten Ausgaben auf YouTube. Das Marken-Schaufenster des Quartals - NordVPN - ist der Top-Spender 5 von 14 Wochen. Insgesamt investierten die wöchentlichen Top-Geldgeber 37,7 Mio. USD in gesponserte Videos.

Bang Energy gab in der ersten Juliwoche mit 5,8 Mio. USD am meisten aus, NordVPN belegte mit 5,7 Mio. USD im Laufe des Monats den zweiten Platz. 79% der wöchentlichen Top-Geldgeber gaben mehr als 1 Mio. USD aus, 43% mehr als 2 Mio. USD und 36% mehr als 4 Mio. USD.

Top erkennbare Influencer

Mit 10 der bekanntesten Kanäle aus gesponserten Videos auf YouTube in diesem Quartal haben sich Marken dafür entschieden, einige der besten Talente der Plattform zu aktivieren. Jeder Influencer wird auch mit seiner bemerkenswertesten Markenpartnerschaft dargestellt.

Nur einer der Top-10-Markenausgaben hat die Liste erstellt - Honey -, aber die Marke ist in 3/10 der bemerkenswertesten Influencer-Partnerschaften vertreten. Die größten Namensgeber können Marken einen enormen Return on Investment für ihre Influencer-Marketingkampagne garantieren.

Quartalsvergleich

Der Vergleich von Q1, Q2 und Q3 nebeneinander zeigt das stetige Wachstum des IMV während des gesamten Jahres 2020. Obwohl der IMV von Q1 bis Q2 nicht annähernd doppelt so stark gewachsen ist, wuchs der IMV in diesem Quartal um 15 Mio. USD.

In einer weniger offensichtlichen Darstellung führte der Anstieg des IMV um Millionen von Dollar nicht zu einem wesentlichen Anstieg der Ansichten, wenn alle Branchen zusammen betrachtet wurden. Im dritten Quartal stiegen die gesponserten Aufrufe um 12,7 Mio., was einem Anstieg von weniger als 1% entspricht. Wir können diesen aggregierten Mangel an Wachstum jedoch nicht auf die Branchen- oder Markenebene anwenden, wie Sie später in diesem Bericht sehen werden.

Im dritten Quartal stieg die Reichweite deutlich um 5,3 Mrd. mehr als im zweiten Quartal und um 9,3 Mrd. mehr als im ersten Quartal. Durch das Sponsern von 2.564 YouTube-Videos mehr als im Vorquartal, ein 4-facher Sprung gegenüber dem ersten bis zweiten Quartal, wirkte sich der Anstieg des IMV um 15 Mio. USD stärker aus.

Reichweite und gesponserte Videos zeigen weiterhin den wachsenden Erfolg des Influencer-Marketings als Kanal, der unabhängig von der Branche hohe Renditen erzielt.

Tech Industry Übersicht

Tech ist der amtierende Champion unter den Top-Geldgebern der Branche. Mit einer Reichweite von über 6 Milliarden auf YouTube haben Video-Sponsoring auf der Plattform als Marketingkanal kontinuierlich hohe Renditen erzielt. Führende Marken in der Tech-Branche gaben im dritten Quartal mehr als 68 Millionen US-Dollar für Influencer-Marketing aus. Das sind 35% der gesamten Ausgaben der Top-Branchen.

Die Tech-Branche hat im dritten Quartal 65% mehr Videos mit einem fast verdoppelten IMV als Gaming gesponsert. Mit diesen überlegenen Statistiken haben Tech-Marken mehr als das Zweifache der Ansichten und des Engagements gesehen.

Aufschlüsselung der Tech-Kampagne

Bei näherer Betrachtung der Kampagnendetails der Tech-Branche wurden gesponserte YouTube-Videos, die im dritten Quartal veröffentlicht wurden, nach Kampagnentyp, Handlungsaufforderung und Inhaltstyp analysiert. Mit einem klaren Gewinner in Bezug auf Kampagnentyp und Inhaltstyp waren Branding und Awareness sowie integrierte Videos in der gesamten Tech-Branche am verbreitetsten. Die wichtigsten Handlungsaufforderungen betreffen Direktvertriebsinitiativen, bei denen ein Link auf der Bio- oder Direktkaufseite bevorzugt wird, um den Inhalt des Influencers zu nutzen.

Top 5 Tech Spender auf YouTube

Mit über 40,8 Millionen US-Dollar bestätigen die Top-5-Markenausgaben der Tech-Branche weiterhin, dass gesponserte YouTube-Videos ein effektiver Marketingkanal sind. Ihr IMV macht etwa 60% der gesamten Branchenausgaben aus. Mit insgesamt 261 Millionen Views machen diese Top-Ausgabenmarken auch 57% der gesamten Views der Tech-Branche aus.

Diese Markengruppe - NordVPN, Honey, ExpressVPN, Raycon und SkillShare - hält den größten Teil der Investitionen der Technologiebranche in das Marketing von YouTube-Influencern.

Tech: Vergleichen Sie Q1, Q2 und Q3

Mit Blick auf den vierteljährlichen Rückblick auf das gesamte bisherige Jahr 2020 konnte die Tech-Branche sowohl die Reichweite als auch die gesponserten Videos im Vergleich zum zweiten Quartal mit weniger Ausgaben steigern. Nach einem langsamen Start im ersten Quartal im Vergleich zu den folgenden Quartalen erhöhte Tech seine Investition in einen lukrativen Marketingkanal.

Top Tech Spender Spotlight

NordVPN war der höchste Tech-Spender sowie der höchste Spender auf YouTube im gesamten dritten Quartal. NordVPN hat 87 Videos gesponsert und konnte 5,7 Millionen Likes sammeln, 2,2 Milliarden und 70 Millionen Aufrufe erreichen. All das mit fast 12 Millionen US-Dollar für Influencer-Marketing - 17% der gesamten Branche.

Top-Influencer: Tech-Industrie

Die Tech-Branche hat im dritten Quartal 952 einzigartige Influencer für ihre YouTube-Kampagnen aktiviert. MrBeast6000, Dude Perfect und PewDiePie sind die Top-Kanäle auf dieser Liste. Mit einer kombinierten Reichweite von 198,4 Millionen ist es erstaunlich, dass diese Mega-Influencer nur 3,3% der Reichweite der Tech-Branche für das Quartal ausmachen.

Überblick über die Spielebranche

Gaming fällt in Q3s zweithöchsten Spender-Spot der Branche. Mit einer Reichweite von 2,8 Milliarden macht Gaming 18% der gesamten Reichweite des dritten Quartals aus. Diese Branche investierte im dritten Quartal 32,7 Mio. USD, 30% mehr als die Nummer drei bei Food & Drink. Bei diesem Investitionsniveau erhielt Gaming 13,9 Millionen Aufträge.

Gaming gehört durchweg zu den Top-3-Ausgaben der Branche und ist mit gesponserten YouTube-Videos weiterhin stark im Influencer-Marketing vertreten. Eine Drei-für-Drei-Serie im Jahr 2020 zeichnet ein günstiges Bild für Gaming-Marken, die nach effektiven Marketingkanälen suchen.

Gaming imitierte die Favoriten der Kampagnentypen des zweiten Quartals und verwendete hauptsächlich Branding und Awareness sowie Download oder Installation als Kampagnenziele. Die Handlungsaufforderungen der Branche fielen ebenfalls hauptsächlich in die beiden Kategorien, die den Direktvertrieb vorantreiben.

Von den 1.431 gesponserten Videos enthielt Gaming eine Vielzahl von Inhaltstypen, von denen einige von Dedicated bis End Card verwendet wurden.

Top 5 Gaming Spender auf YouTube

YouTube bekämpft Twitch, Facebook Gaming und andere aufstrebende Streaming-Plattformen, die speziell für Gamer entwickelt wurden, und behält seine Krone als effektivster Kanal für von Influencer-Marketing gesponserte Inhalte in der Gaming-Branche.

Die Top 5 Gaming-Markenausgaben auf YouTube haben eine Gesamtinvestition von 12,7 Mio. USD getätigt. Dies macht 39% der gesamten Branchenausgaben aus, wobei 30% von den drei größten Geldgebern stammen - Epic Games, Arkade, Ubisoft.

Mit der NeoReach Social Intelligence API können Gaming-Marken die Branche dominieren, indem sie bestimmen, wo ihre beste Investition für Influencer-Marketing liegt, um die höchste Belohnung zu erhalten.

Spielen: Vergleichen Sie Q1, Q2 und Q3

Im dritten Quartal hat Gaming seine Brancheninvestitionen in gesponserte YouTube-Videos im zweiten Quartal nahezu erreicht. Mit nahezu identischen Marketingausgaben für Influencer konnte Gaming mit zusätzlichen 388 Videos 664 Millionen mehr erreichen.

Die Gesamtzahl der gesponserten Aufrufe ging in diesem Quartal jedoch um 5,7% zurück. Trotz der geringeren Anzahl von Ansichten haben die 478 von Gaming im dritten Quartal aktivierten Influencer 1,4 Millionen mehr Engagements als im zweiten Quartal angehäuft.

Top Gaming Spender Spotlight

Epic Games ist nach wie vor der höchste Gaming-Geldgeber des Jahres 2020. Im dritten Quartal machte die Marke mit 3,2 Mio. USD einen geringeren Anteil an den gesamten Branchenausgaben aus, verglichen mit 8,4 Mio. USD im zweiten Quartal. Die Marke macht 9,9% der Branchenausgaben aus, was weniger als der Hälfte des Branchenanteils von Epic Games im letzten Quartal von 26% entspricht. 73 gesponserte Videos machen nur 62% der Anzahl der Videos im letzten Quartal aus.

Top-Influencer: Gaming-Industrie

PewDiePie und Dude Perfect stehen auf der Top-Influencer-Liste für Gaming und Tech und sind funktionsübergreifende, leistungsstarke Kanäle. Zusammen mit WebzWithAz haben diese drei Influencer eine kombinierte Reichweite von 161 Millionen. Mit einer solchen Mega-Reichweite machen die Top-Gaming-Influencer nur 5,7% der gesamten Branchenreichweite aus.

Überblick über die Lebensmittel- und Getränkeindustrie

Von Energy Drinks über Süßigkeiten bis hin zu Hausmannskost gaben Food & Drink-Marken insgesamt 25 Millionen US-Dollar für von YouTube gesponserte Videos aus. Die Branche verzeichnete im dritten Quartal 10,4 Millionen Engagements aus weniger als 1.000 Videos mit 177 Millionen Views. Durch die Patenschaften der Lebensmittel- und Getränkeindustrie konnte eine Reichweite von 2,3 Mrd. erreicht werden.

Aufschlüsselung der Food & Drink-Kampagne

Dem Trend des Vorquartals folgend, führte Food & Drink fast ausschließlich YouTube-Influencer-Kampagnen durch, um die Markenbekanntheit zu verbreiten und ein Sonderangebot zu bewerben. Handlungsaufforderungen folgten einem ähnlichen Muster, wobei alle Videos in Direktkaufkanäle fielen.

Der Inhaltstyp hingegen war mit integrierten Videos eindeutig führend, aber auch andere Inhaltstypen waren im dritten Quartal vertreten.

Top 5 Food & Drink Spender auf YouTube

Die Top 5 der Markenausgaben in der Lebensmittel- und Getränkeindustrie decken eine Reihe von Produkten ab. Ihre akkumulierten von YouTube gesponserten Videoausgaben betrugen 16,3 Mio. USD, 65,2% der gesamten Branchenausgaben. Im dritten Quartal gab es drei Wiederholungsausgaben - Bang Energy, Reese's und G Fuel - und einige neue Top-Marken. Diese Top-Marken haben 115 Millionen Aufrufe von 554 Videos gesammelt, was 65% der Gesamtaufrufe der Branche entspricht.

Essen & Trinken: Vergleichen Sie Q1, Q2 & Q3

Food & Drink sponserte im dritten Quartal 410 mehr Videos als im Vorquartal und konnte 561.000 US-Dollar weniger auf mehr Videos verteilen. Die Reichweite der Branche stieg ebenfalls um 12%. Die Gesamtzahl der gesponserten Aufrufe stieg im dritten Quartal um fast 2 Millionen.

Abgesehen von der Anzahl der gesponserten Videos verzeichnete Food & Drink im dritten Quartal nicht das gleiche Wachstum wie in der Branche von Q1 bis Q2.

Top Food & Drink Spender Spotlight

Reese überholt den zweifachen Champion Bang Energy als den höchsten Geldgeber in Food & Drink für das dritte Quartal. Die Marke gab 7,8 Mio. USD für von YouTube gesponserte Videos aus, 2,2 Mio. USD oder 40% mehr als Bang Energy. Obwohl Reese's mit nur 30% der gesamten Branchenausgaben nicht die Mehrheit hält, wie es Bang Energy in der Vergangenheit getan hat.

Top-Influencer: Lebensmittel- und Getränkeindustrie

Unter den Top 3 Food & Drink-Influencern aus im dritten Quartal gesponserten YouTube-Videos haben die besten Entwickler der Branche mehr als 24,5 Millionen Abonnenten. 134 Marken in Food & Drink aktivierten 316 einzigartige Influencer, eine Zunahme von Marken und Influencern, die an Q3-Sponsoring teilgenommen haben.

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