Los 10 errores de planificación de palabras clave más comunes que se deben evitar

Publicado: 2021-07-14

No se quede corto en estos errores comunes de marketing de búsqueda

Parece casi demasiado fácil al principio. Realmente lo hace. Encuentra una herramienta de palabras clave y escribe cualquier término de búsqueda que se le ocurra. ¡Voila! Como por arte de magia, averigua cuántas personas están buscando su palabra clave, así como una gran cantidad de otras estadísticas útiles, como el costo promedio por clic de la palabra clave, la competencia, la oferta sugerida y otros datos, según la herramienta de palabras clave que utilice. utilizando.

Sin embargo, antes de adelantarse demasiado y elegir una palabra clave a la que apuntar, sepa que hay más en la planificación de palabras clave de lo que parece. Hay muchos factores matizados que quizás no haya tenido en cuenta y que pueden cambiar por completo su estrategia de palabras clave. Para asegurarse de hacerlo bien desde el principio, aquí hay diez errores comunes de los que querrá evitar.

1. No darse cuenta de que el Planificador de palabras clave de Google puede brindar resultados más precisos.

Comencemos con uno de los errores más básicos que puede cometer. La primera herramienta de planificación de palabras clave que probablemente comenzará a utilizar es Google Keyword Planner. Después de todo, este es el propio planificador de Google, por lo que estaría en lo correcto al pensar que es una de las opciones más populares y confiables disponibles.

Si se registra rápidamente para obtener una cuenta de Google AdWords (para acceder al planificador de palabras clave) y escribe "marketing de contenido", esto es lo que verá:

cuenta de google adwords

El “Avg. "búsquedas mensuales" muestra un rango de 10.000 a 100.000. Esa es una gama bastante amplia, ¿no? Afortunadamente, puede obtener una estimación más específica si tiene una campaña de AdWords en ejecución. Una vez que lo haya configurado, espere uno o dos días y comenzará a obtener números más precisos como este:

Búsquedas mensuales promedio

¡Mucho mejor! Sin embargo, es muy probable que no desee gastar una tonelada de dinero en una campaña de AdWords todavía; después de todo, ¡ni siquiera sabe a qué palabras clave está apuntando! Para ahorrar dinero, establezca un presupuesto diario muy bajo y coloque filtros para que su anuncio solo se muestre unas pocas veces al día. Sin embargo, necesita impresiones de anuncios o, de lo contrario, no podrá acceder a las estadísticas de palabras clave más precisas.

2. No distinguir el singular del plural

Google Keyword Planner agrupa las palabras clave en plural y en singular. Si pones "animación de pizarra" o "animaciones de pizarra" en el planificador, ambos producirán resultados para lo que parece ser la forma singular de la palabra clave, como se muestra aquí:

palabras clave simples y plurales

Si bien podría pensar que los resultados de Google son exactamente los mismos para la forma singular y plural de una palabra clave, sorprendentemente no lo son. Intente probar esto usted mismo. Lo más probable es que vea resultados similares, pero ligeramente diferentes, para cualquier palabra clave que esté buscando.

Desafortunadamente, Google ya no le permite saber si la forma singular o plural de una palabra clave es más popular. La buena noticia es que tanto los planificadores de palabras clave de SEMrush como los de Moz son alternativas valiosas que le brindan estos datos. Estos son los resultados de las palabras clave para "animación de pizarra" cuando se utiliza la herramienta de palabras clave de SEMrush:

Herramienta de palabras clave SEMrush

Sorprendentemente, se busca "animación de pizarra" 2400 veces al mes, mientras que "animaciones de pizarra" se busca sólo 110 veces al mes. ¡Menos mal que hicimos esta distinción antes de clasificarnos para la versión plural de esta palabra clave!

3. Ignorar las tendencias de búsqueda

Es fácil fijarse en el volumen de búsqueda mensual promedio total e ignorar cualquier variación potencial en el volumen mensual durante el año pasado.

Para ser justos, la mayoría de las veces los números de volumen son bastante consistentes de mes a mes, pero siempre es mejor ir a lo seguro y echar un vistazo rápido. Muchas herramientas de palabras clave ya tienen esta información claramente mostrada en un gráfico para usted, por lo que no es demasiado trabajo adicional.

Algunas palabras clave pueden tener un volumen de búsqueda que aumenta gradualmente, mientras que otras pueden tener un volumen de búsqueda que disminuye gradualmente, y es posible que pueda extrapolar esas tendencias para tomar decisiones sobre a cuáles dirigirse. El volumen de ciertas palabras clave también puede exhibir estacionalidad, quizás siendo más popular durante una temporada que en otra.

4. No se tienen en cuenta los tipos de concordancia de palabras clave ni la ubicación.

Si tiene la habilidad de prestar atención a los detalles, es posible que haya notado la gran discrepancia en el volumen de la palabra clave "animación de pizarra" en las diferentes herramientas de palabras clave en los ejemplos anteriores.

Google muestra 12.000 búsquedas por mes, mientras que SEMrush muestra 2.550 búsquedas por mes si incluimos las versiones en singular y plural de la palabra clave. Entonces, ¿qué está pasando aquí?

Realmente, hay dos factores principales que crean esta discrepancia. El primero es el tipo de coincidencia. Sugiero aprender sobre cada tipo de concordancia leyendo nada menos que la página de soporte de Google. El Planificador de palabras clave de Google utiliza de forma predeterminada un tipo de concordancia amplia, mientras que SEMrush utiliza de forma predeterminada un tipo de concordancia de frase.

El otro factor es la ubicación. Google incluye de forma predeterminada las búsquedas de todo el mundo, mientras que SEMrush de forma predeterminada solo incluye las búsquedas dentro de los Estados Unidos. Una vez que tenga en cuenta estas dos diferencias, obtendrá números de volumen que están mucho más alineados entre sí. La clave es contextualizar sus resultados y tener cuidado al hacer suposiciones sobre los datos de sus palabras clave.

5. Subestimar las palabras clave de cola larga

Las palabras clave de cola larga son frases de búsqueda más específicas que generalmente obtienen menos tráfico, pero tendrán una tasa de conversión más alta. Por ejemplo, ResumeGo no apunta a palabras clave genéricas como "currículums" o "CV". En su lugar, buscan palabras clave de cola larga como "servicios profesionales de redacción de currículums".

Si bien obtendríamos más tráfico fácilmente si nos clasificaran con la palabra clave "currículum", la mayoría de las personas que ingresan eso en la barra de búsqueda no buscan comprar un currículum. Es posible que estén más interesados ​​en, por ejemplo, aprender sobre consejos para currículums o encontrar plantillas de currículum. Por otro lado, las personas que buscan las palabras clave de cola larga a las que apuntamos seguramente estarían interesadas en nuestros servicios de redacción de currículums, o de lo contrario no habrían buscado esas palabras clave específicas para empezar.

Es fácil subestimar las palabras clave de cola larga debido a su menor volumen de búsqueda. Sin embargo, contrariamente a lo que muchos podrían pensar, las palabras clave de cola larga en realidad representan alrededor del 70% del total de búsquedas, ¡así que asegúrese de estar atento a ellas!

6. No darse cuenta de que estar en la página dos no significa nada

Piense en la frecuencia con la que visita la segunda página de los resultados de búsqueda de Google. No con demasiada frecuencia, ¿verdad? Incluso podría tener dificultades para recordar la última vez que lo hizo.

Si va a apuntar a una palabra clave, asegúrese de apuntar a la primera página, porque según estudios como el de Chitika, la página principal recibe colectivamente el 91.5% del tráfico de una palabra clave. La página dos solo obtiene 4.8%.

tráfico de google por página de resultados

7. No investigar lo suficiente

Algunas herramientas de palabras clave le brindan datos que muestran milagrosamente cuán difícil es clasificar una palabra clave. Por ejemplo, el Explorador de palabras clave de Moz tiene una estadística de dificultad y oportunidad como se muestra a continuación:

Explorador de palabras clave de Moz

Si bien esto puede parecer muy útil, y tal vez lo sea hasta cierto punto, es importante tomar este número con un grano de sal. Una forma más completa de estudiar su competencia sería a través de MozBar. Esta herramienta le permite investigar los vínculos de retroceso de sus competidores potenciales y examinar otras métricas. A partir de ahí, puede decidir si puede competir o no con ellos en el juego de SEO.

8. Juzgar la dificultad basándose únicamente en la autoridad de la página y los enlaces.

Mucha gente usa MozBar o una herramienta similar para evaluar la dificultad de las palabras clave mirando las autoridades de la página (PA) de la competencia. Es tentador concluir que si la primera página de la palabra clave "infografía" está llena de resultados de 70 a 80 PA, entonces sería mucho más difícil clasificar esa palabra clave que "redacción de ensayos", para la cual la primera página podría tener resultados. con solo 50-60 PA.

Hacer esa suposición puede ser bastante engañoso. Esto se debe a que es más difícil crear enlaces para algunas palabras clave que para otras. Por ejemplo, alguien podría diseñar una estrategia en la que crearan infografías gratuitas para sitios de blogs de alta autoridad y, a cambio, se les recompensa con muchos enlaces a su propio sitio con el texto de anclaje "infografías". Esta podría ser una buena estrategia, y una que puede obtener muchos enlaces rápidamente. Sin embargo, esta misma estrategia no se puede aplicar para clasificar una palabra clave como "redacción de ensayos".

A pesar de que una palabra clave tiene competidores con AP altos, a veces puede ser fácil clasificar según las estrategias de SEO que tenga en mente para esa palabra clave en particular.

9. No identificar su objetivo

Cuando hablamos de dificultad de palabras clave, ¿a qué nos referimos exactamente? ¿Nos referimos a lo difícil que es llegar a la primera página? ¿Qué tan difícil es estar entre los tres primeros resultados? ¿O lo difícil que es hacerse con ese primer lugar?

Para algunas palabras clave, puede ser bastante razonable llegar a la primera página, pero es casi imposible superar los tres primeros resultados. Por eso es tan importante establecer claramente cuáles son sus objetivos de SEO para cada palabra clave y luego evaluar la dificultad de lograr esos objetivos específicos. Para algunas palabras clave más difíciles, es posible que pueda generar un buen flujo de ingresos simplemente al estar en el cuarto o quinto lugar en los resultados de búsqueda.

Por otro lado, para otras palabras clave, tal vez las de cola larga que tienen menos volumen, solo siendo el resultado superior obtendrás suficientes visitantes para que el esfuerzo de SEO valga la pena.

10. No darse cuenta de que sus competidores también están obteniendo nuevos enlaces.

Es muy natural mirar el PA y los enlaces de un competidor y decirse a sí mismo: "Puedo vencer eso, ¡solo dame cuatro meses!" Es increíble tener ese tipo de confianza, pero no olvide que sus competidores también están creando vínculos constantemente. Al final de los cuatro meses, es posible que tenga los mismos enlaces de calidad que tenían sus competidores en ese entonces, pero tal vez sus competidores hayan estado ganando enlaces incluso más rápido que usted, y ahora está aún más atrasado.

Evaluar la dificultad es más que simplemente pensar en la AP y los vínculos de sus competidores ahora. Se trata de evaluar dónde estarán en el futuro y si puede acumular enlaces más rápido que ellos.

Una excelente manera de ver qué tan activo es un sitio con sus esfuerzos de SEO es usar la función "Recién Descubierto" de Moz, como se muestra a continuación:

característica recién descubierta de moz

Como puede ver, el sitio de Neil Patel ha recibido un montón de enlaces recientes. ¡Definitivamente no querrás competir con este tipo! Si lo hizo, querrá aprender las técnicas que está usando.

Conclusión

La planificación de palabras clave se parece mucho a jugar al ajedrez. Hay tantas opciones diferentes disponibles que es imposible saber con certeza si ha hecho el movimiento correcto. Todo lo que puede hacer es pensar críticamente, investigar a su oponente, entenderse a sí mismo y luego hacer el movimiento que crea que es mejor.