5 mitos sobre el marketing de contenidos en 2021

Vayamos al grano: hay mucha información errónea sobre el marketing de contenidos. No todo el mundo entiende lo que realmente significa el marketing de contenidos, para qué sirve o por qué funciona.

La realidad es que el marketing de contenido, que es un enfoque de marketing basado en la creación y distribución de contenido valioso, es esencial en 2021. Este concepto es demasiado importante para permitir que los conceptos erróneos dominen la conversación, por lo que asumimos el desafío de acabar con cinco de los más comunes. mitos del marketing de contenidos.

Echa un vistazo a los mitos a continuación y sigue leyendo para obtener una explicación de por qué cada mito es falso y cuál es realmente la verdad. ¡Empecemos!

Mito n. ° 1: su trabajo está hecho una vez que se publica su contenido.

Debido al esfuerzo que se dedica al desarrollo de contenido, muchas personas asumen que una vez que se publica, el proceso está completo. Desafortunadamente, ese no es el caso. Si su objetivo es una estrategia de contenido mínima, entonces sí, es posible que pueda salirse con la suya presionando "publicar" y nunca darle un segundo pensamiento a su artículo. Pero si desea mejorar con el tiempo, mirar hacia atrás para ver cómo se desempeñó el contenido anterior puede brindarle información invaluable sobre lo que resuena con su audiencia.

Digamos que publica tres publicaciones de blog en una semana determinada y una funciona mucho mejor que las otras dos. ¿Porqué es eso? Cuando se sumerge en los análisis y compara los tres, es posible que se dé cuenta de que compartió una publicación de blog en las redes sociales y no compartió los otros dos. O bien, puede darse cuenta de que la publicación más exitosa fue un 50% más larga o que cubrió un tema más directamente relevante para su marca. Sin tomarse el tiempo para medir estos resultados y pensar en lo que significan, es posible que esté invirtiendo recursos valiosos en contenido de bajo rendimiento.

¿La verdad? Una vez que publique su contenido, haga un plan para revisar los resultados a intervalos regulares en el futuro. Observe cualquier anomalía en el tráfico o la interacción y luego averigüe por qué podrían haber ocurrido esas anomalías. Utilice estos aprendizajes para optimizar sus publicaciones en el futuro.

Mito # 2: El marketing de contenidos solo es necesario para algunas industrias.

Para ser honesto, ni siquiera estamos seguros de dónde vino este mito. Parece provenir de personas que asumen que las industrias basadas en la información, donde es común que las audiencias interactúen con las marcas para aprender algo nuevo, son las únicas que se benefician del marketing de contenidos.

Esto ha demostrado ser falso una y otra vez. Cada industria ofrece oportunidades para el marketing de contenido, y es seguro decir que cada marca debería pensar en cómo una estrategia de contenido podría funcionar para ellos.

¿La verdad? El marketing de contenidos es valioso para prácticamente todas las marcas de todos los sectores. Publicar contenido es solo otra forma de llegar a su audiencia, y es un punto de contacto más auténtico que un impulso de ventas u otras formas de promoción de marketing.

Mito n. ° 3: puede medir directamente el impacto de su contenido en los ingresos.

Si bien hay muchas métricas útiles que debe rastrear para su contenido (vea el mito n. ° 1), para la mayoría de las empresas, es casi imposible atribuir directamente una venta o un trato cerrado a un contenido en particular. Sin embargo, esto no significa que su contenido no respalde su balance final.

El marketing de contenido influye en los ingresos de diversas maneras: aumenta el conocimiento de la marca entre las audiencias que no están familiarizadas con su marca, brinda a las audiencias listas para comprar más información para guiar sus decisiones de compra y es una excelente manera de mantenerse en contacto con las clientes para mantener su marca en primer lugar. Independientemente de si puede vincular cada dólar a una pieza de contenido, su estrategia de contenido tiene un valor real.

¿La verdad? Incluso si no puede hacer coincidir directamente cada dólar de ingresos con una pieza de contenido, el marketing de contenido crea puntos de contacto críticos que empujan a los clientes potenciales a comprar.

Mito n. ° 4: para tener éxito, debes publicar la mayor cantidad de contenido posible.

Muchas marcas que recién están lanzando una estrategia de contenido quedan atrapadas en este mito. Existe la suposición de que más contenido siempre es mejor que menos contenido, pero eso no es cierto. A menudo, aumentar la frecuencia del contenido significa sacrificar la calidad del contenido. Esto les sucede especialmente a los equipos más pequeños, y por una buena razón: si tiene una capacidad limitada para producir contenido pero está apuntando a tantas piezas como sea posible, la calidad de su trabajo se verá afectada.

La única advertencia de este mito es que un buen contenido frecuente es mejor que un buen contenido poco frecuente. Si puede mantener sus estándares iguales y aún así aumentar su frecuencia, esa es una excelente elección. Sin embargo, si solo desea publicar más contenido por publicar más contenido, deténgase a pensar en cómo afectará eso el valor de la salida.

¿La verdad? Comience concentrándose en publicar su mejor contenido y solo aumente su frecuencia cuando esté seguro de que puede mantener sus estándares de calidad. Si no puede, publicar con menos frecuencia es una mejor solución que tirar contenido mediocre por el simple hecho de publicar.

Mito n. ° 5: el contenido de video no vale la pena, no lo necesita.

Escuchamos esto todo el tiempo de los equipos que son escépticos sobre el contenido de video. Si bien puede tener una estrategia de marketing de contenido exitosa que no incluya video, casi todas las marcas se beneficiarían de agregar video a la mezcla. En esencia, con el video, puede tomar una estrategia exitosa y hacerla aún más exitosa .

El problema aquí es que la gente tiene conceptos erróneos sobre lo que se necesita para hacer un video. (Aquí cubrimos 5 mitos del video marketing si desea que se desacrediten más rumores). No todo el contenido de video es costoso, requiere mucho tiempo o es demasiado avanzado para que lo produzca una persona promedio. Puede comenzar con videos pequeños y esparcidos a lo largo de su estrategia, y luego aumentar el valor de producción cuando esté convencido de que está funcionando.

Además, el video supera a todos los demás tipos de contenido por un deslizamiento de tierra en casi todas las plataformas que existen. Si está mirando las estadísticas y modelando su estrategia sobre lo que se ha demostrado que funciona, el video es su mejor opción.

¿La verdad? Se necesita menos esfuerzo y recursos de lo que podría pensar para hacer un video decente. Si no es factible hacer del video su forma principal de contenido, al menos considere incorporar el video en su estrategia general de vez en cuando.

¡Ahí tienes! Cinco de los mitos más comunes del marketing de contenidos, todos rotos. Esperamos que esté convencido de que el marketing de contenidos tiene valor y que vale la pena dedicar tiempo, pensamiento y esfuerzo para hacerlo bien y seguir las cinco verdades que hemos descrito aquí. Encontrará mucho más éxito con ese enfoque que si cree en estos mitos, lo prometemos.