5 formas de establecer con fuerza tu marca artística

Crear una identidad de marca poderosa es un paso imperativo para convertirse en un artista musical exitoso.

Romper el ruido y entrar en el radar de un nuevo oyente requiere que destaques y permanezcas en la mente de las personas. Hay muchos artistas que anhelan su lugar en el centro de atención, pero solo hay una versión de ti.

Entonces, ¿cómo puedes descubrir esos aspectos auténticos de tu musicalidad y personalidad, y establecer una marca artística que refleje y comunique esos atributos con fuerza? ¡Vamos a averiguar!

Pero primero, ¿qué es una marca de artista?

La marca puede significar muchas cosas falsas, pero básicamente puedes verlo como "lo que te define". Pensemos en la marca como una expresión visual externa de su música y arte, y lo distingue de los demás.

Algunos de los pilares de su marca incluyen su logotipo, fotos promocionales, carátulas de álbumes, videos musicales y mercadería; también puede incluir su apariencia, su esquema de color y fuente, etc. Todo esto se combina para formar su identidad de marca y ayudar a las personas a comprenderlo mejor.

Incluso si tu música es genial, si te falta una estética atractiva, tu presencia artística seguramente se perderá en el ruido. Pero descubrir qué implica la creación de una marca es la parte fácil, la parte difícil es fortalecerla para que se destaque de los demás. Los siguientes cinco pasos son cómo puede comenzar a hacer eso.

1. Tu marca es un reflejo de ti

Tu marca se deriva de quién eres, qué representas y cómo quieres que las personas te perciban.

Al establecer su marca de artista, realmente necesita descubrir el propósito final detrás de su música. Dedique algo de tiempo a profundizar en lo que está tratando de crear. ¿Cómo quiere que la gente se sienta cuando vea su marca? ¿Esto se alinea con cómo esperas que se sientan las personas cuando escuchan tu música?

La gente siempre hará suposiciones sobre ti cuando escuchen tu música; no hay nada que puedas hacer al respecto, pero puedes intentar controlar esas suposiciones tanto como sea posible. No deberíamos juzgar un libro por su portada, pero casi siempre lo hacemos.

En última instancia, su marca debe vincular la forma en que le gustaría comunicarse con el mundo y debe traducir la experiencia de su música visualmente.

2. Crea un logo fuerte

La marca es escalable y está en constante evolución; está diseñado para cambiar con sus ideas creativas. Pero todo comienza con un concepto inicial. Su logotipo es lo que aparece en carteles de festivales de música, carátulas de álbumes, páginas de redes sociales y más.

Nuestra psique tribal como seres humanos gravita hacia los símbolos, insignias, banderas e íconos. Nos encanta reclamar lealtad a algo, ya que en última instancia buscamos la validación y el amor para sentirnos parte de un movimiento colectivo. Entonces, incluso si cree que un logotipo o tipo de letra que representa su apariencia no es para usted, existen razones psicológicas por las que puede ayudarlo a forjar una marca de nicho.

Trabaje con un diseñador gráfico profesional para crear un logotipo de calidad o experimente con él hasta que se sienta cómodo con la primera iteración. Está bien si cambia, no tiene que contar su historia completa, siempre que comience el primer capítulo.

3. Mantén la coherencia

Una marca exitosa es consistente entre comunicación y experiencia. Todos sus elementos estéticos y de diseño deben funcionar juntos y crear la misma imagen general. Y la aplicación de una marca coherente ayudará a comercializar su música para que se distinga del resto.

¿Qué significa esto?

En primer lugar, significa que necesita unificar sus plataformas web con las mismas imágenes, colores y fuentes: Facebook, Instagram, Spotify, Bandcamp, su sitio web de música, su boletín informativo, etc.

Pero también significa que el resultado de su lanzamiento debe estar vinculado visualmente a otros elementos de marca de su visibilidad. Por lo tanto, la estética de la obra de arte de su álbum debe trasladarse a sus tomas de fotos promocionales, sus videos musicales, carteles de giras, mercadería, etc.

Tu estética desciende desde el escenario hasta la página. Si su marca es inconsistente y confusa, no solo es menos memorable, sino que también puede quitarle su autenticidad.

4. Obtenga una instantánea de la competencia

La construcción de una marca sólida se trata de diferenciarse, en otras palabras, destacarse de la competencia. Pero sin una comprensión de quiénes son sus competidores y qué están haciendo con éxito para involucrar a sus comunidades, es posible que se quede corto.

Estúdialos, investígalos, reúne elementos visuales comunes que están usando y que también podrían beneficiar tu identidad visual, o tendencias o técnicas específicas que los artistas dentro de tu nicho emplean con buenos resultados. Comprenderlos asegurará que no haya descuidos claros en sus diseños.

Mire aún más allá de su nicho en artistas de diferentes disciplinas, o figuras del deporte, empresas e iniciativas con las que resuene. Piense en lo que le atrae de sus marcas, lo que le gusta de ellas y lo que podría aportar a su propia órbita.

5. Apunta a despertar la curiosidad

Su marca debe alentar a los fanáticos de la música a interactuar con usted emocionalmente.

¿Cómo haces esto? Como se mencionó anteriormente, los humanos se apresuran a hacer suposiciones basadas en una variedad de factores; ¡use esto para nuestro beneficio!

Crear una marca seductora dejará a los fanáticos de la música hambrientos de aprender más, no, desearán más. Apunta a atraer gente a través de tu marca para que actúen escuchando tu música o yendo a verte actuar en vivo. Piense en cómo puede generar anticipación, aumentar el compromiso y qué lo hace único, e incorporar todo esto en la creación de su contenido.

Si todos estos elementos contribuyen a la historia que estás contando, los fanáticos necesitarán quedarse para el clímax; apúntalos en esa dirección tan pronto como los agarres y llévalos contigo durante todo el viaje.

Una marca exitosa requiere tiempo

La construcción de una marca es un proceso iterativo y evolutivo. No es necesario que tengas la hoja de ruta perfectamente diseñada por delante, porque tu marca puede crecer contigo como artista. Así que no se preocupe demasiado por cómo encajan las piezas del rompecabezas todo el tiempo, solo reconozca qué piezas son las más importantes para usted.

La estrategia de marca más exitosa comienza con una comprensión clara de su por qué. Todo artista exitoso tiene un propósito poderoso detrás de lo que hace.

¿Qué te impulsa a crear la música que haces? Comunique esto a través de su marca y esto le dirá a su audiencia.

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Gideon Waxman es un baterista y educador musical con sede en Londres, que tiene una licenciatura en Música de la Universidad de Westminster. Puede encontrar más de sus consejos en Drum Helper, uno de los recursos de percusión en línea gratuitos más populares de la web.