Las mejores páginas de destino: 50 ejemplos

En este artículo, analizaré qué hace que una página de destino sea buena, desde las mejores prácticas generales hasta las características únicas.

Qué aprenderás:

• Mejores prácticas de la página de destino:
  • La prueba de los 7 segundos
  • Imágenes de alta resolución
  • Llamadas a la acción
  • Utiliza el espacio debajo del pliegue
• Páginas de destino locales
  • GMB es crucial
  • Opiniones de los usuarios
  • CTA locales
  • Mapas de ubicación
• Páginas de destino de comercio electrónico
  • Especificaciones del producto
  • Imágenes de productos de alta resolución
  • Responder preguntas
  • Artículos y blogs relacionados
  • Promociones de productos relacionados
  • Opiniones de los usuarios
  • Promocionar el programa de fidelización
• Utilice publicaciones de blog para convertir tráfico
  • Incluir una barra lateral
  • Promover el imán de clientes potenciales
  • Enlace a artículos relacionados
  • Destacar recursos

Mejores prácticas de la página de destino: ¿Qué hace que una página de destino sea buena?

Las páginas de destino pueden adoptar muchas formas diferentes y se utilizan para promocionar todo, desde productos de consumo hasta libros electrónicos B2B, tiendas locales y servicios de suscripción.

Sin embargo, aunque hay una gran cantidad de variaciones con las páginas de destino, existen algunas mejores prácticas que se mantienen consistentes en todos los ámbitos.

Por ejemplo, una buena página de destino siempre comienza con un título atractivo, una copia de apoyo y un diseño que refuerza la "pregunta". La llamada a la acción (CTA) siempre debe destacarse.

Conceptos básicos de la página de destino

Debe pasar la prueba de 7 segundos

La prueba de siete segundos es un proceso rápido para evaluar la funcionalidad de una página de destino. La idea es simple; cuando un visitante llega a una página de destino, debería poder responder las siguientes preguntas en siete segundos o menos:

• ¿De qué se trata este sitio?
• ¿Que se supone que haga?
• ¿Cuál es la propuesta de valor central?
• ¿Es esta una marca en la que puedo confiar?
• ¿Por qué debería importarme?

Esencialmente, deberá poder explicar quién es usted, qué problema resuelve y en qué se diferencia de sus competidores.

Tenga en cuenta que aquí menos es más. Cuanto menos piensen las personas para comprender lo que ofrece, mejor.

1. Shopify

Las páginas de destino de Shopify son consistentemente buenas, y esta no es una excepción. De inmediato, el titular les dice a los visitantes de qué se trata, genera confianza al reconocer su enorme base de clientes y lo respalda con una imagen de alta resolución que muestra los temas de su sitio web que responden a dispositivos móviles.

Los usuarios pueden comprender fácilmente qué esperar y todo lo que necesitan hacer es ingresar un correo electrónico para comenzar.

Además, si hay alguna duda, la letra pequeña indica que ofrecen una prueba de 14 días y no le pedirán su tarjeta de crédito hasta que esté seguro de que desea comprometerse.

2. Intercomunicador

La página de inicio de Intercom también va al grano en unos pocos segundos: ofrecen chatbots diseñados para brindar experiencias positivas a los clientes.

El título no es muy claro, pero junto con el subtítulo hiperdirecto y la interacción de muestra a la derecha, no hay duda sobre lo que se supone que debe hacer este producto y cómo podría beneficiar a los propietarios de sitios web.

Y, como vimos con Shopify, Intercom también hace que sea muy fácil comenzar con la prueba.

3. Directriz

Fuente

En este ejemplo, Guideline utiliza espacios en blanco y beneficios simples para promover su programa 401k. El formulario es corto y no hace que los usuarios proporcionen más información de la necesaria, y toda la copia es súper clara.

Imágenes de alta resolución

No importa lo que venda, todas las páginas de destino dependen de imágenes de alta calidad para que los consumidores den el siguiente paso.

Las imágenes no solo lo ayudan a transmitir su punto de vista dentro de ese período de tiempo de siete segundos, sino que también ayudan a los usuarios a formar una conexión con su marca.

4. BLK TUX

Aquí, BLK TUX promueve su servicio de alquiler de esmoquin centrándose casi exclusivamente en imágenes para vender su servicio. Las campañas se dirigen a un consumidor moderno que normalmente asociaría el alquiler de esmoquin con su fiesta de graduación. Estos hacen un buen trabajo al hablar con las emociones de los visitantes, que, siempre que se dirijan a la audiencia adecuada, pueden impulsar la acción deseada.

5. ZenDesk

Las imágenes de Zendesk ocupan una pequeña parte de la página de destino, dejando más espacio en blanco (o azul) para que los espectadores evalúen la copia y decidan si les gustaría tomar medidas.

La combinación del espacio en blanco y el esquema de color azul y blanco tiene un efecto calmante, lo que sugiere que esta solución proporcionará una respuesta fácil a los puntos débiles de la audiencia.

6. Pomerleau

Otro ejemplo que usa un enfoque de imagen primero, Pomerleau usa las líneas en la fotografía para dirigir la mirada del espectador hacia la CTA.

CTA

Idealmente, su CTA debería funcionar como el punto donde los visitantes se convierten en clientes o clientes potenciales.

La llamada a la acción siempre debe colocarse en la parte superior de la página y presentar un siguiente paso claro.

Ya sea siguiendo un canal social, optando por un boletín informativo o realizando una compra, deberá asegurarse de que su CTA le diga a su lector exactamente lo que debe hacer.

Aquí están algunos ejemplos:

7. Holgura

El CTA de Slack es audaz y llamativo porque ese pequeño toque de color devuelve la atención al gráfico de la derecha. El "preguntar" es simple, puede "probarlo gratis" a cambio de compartir su correo electrónico.

8. Canva

Canva elimina la fricción en el proceso de registro al brindar a los usuarios la opción de iniciar sesión con Google o Facebook. Esto los pone en funcionamiento más rápido eliminando ese paso adicional (así como la necesidad de crear una nueva contraseña).

9. Laboratorio de conversión

Conversion Lab mantiene las cosas simples, con un fondo azul, un borde blanco y una copia mínima, lo que hace que el botón naranja realmente resalte. El título obtiene el beneficio de inmediato (tasas de conversión más altas en las páginas de destino) y coloca el botón "obtener ayuda con las páginas de destino" justo debajo de la propuesta de valor.

10. Obtenga una respuesta

Y luego está GetResponse. Es cierto que este no es mi diseño favorito, pero aquí hacen varias cosas muy bien.

El botón verde realmente se destaca sobre el fondo negro y gris, mientras que la flecha devuelve el foco a la acción, en caso de que los globos oculares se deslicen hacia un lado.

Además, la marca hace un buen trabajo eliminando el riesgo asociado con el registro: una prueba gratuita de 30 días, sin necesidad de tarjeta de crédito. Están tan seguros de que los usuarios verán el valor y decidirán quedarse a largo plazo.

Haga el caso de su oferta debajo del pliegue

Debajo del pliegue, está cambiando un poco de marcha y hablando con alguien que puede estar en una etapa anterior en el proceso de toma de decisiones. Si bien este grupo probablemente comparte los mismos objetivos y puntos débiles que aquellos que toman medidas a su llegada, es posible que necesiten más información.

Si bien tendrá más flexibilidad en términos de diseño y copia que en la parte superior de la página, hay algunos elementos básicos que puede agregar a cualquier página para establecer confianza con sus visitantes a medida que se desplazan para obtener más información.

Los testimonios, reseñas, características, premios de la industria, menciones de prensa y preguntas frecuentes pueden ayudar aquí. Veamos algunos ejemplos de algunas marcas diferentes:

11. Clase magistral

Si bien Masterclass está haciendo mucho en esta página, los elementos de la página funcionan bien juntos. La página conduce con una propuesta de valor claramente definida y un video que ayuda a establecer una idea de lo que los usuarios pueden esperar.

A medida que avanza en la página, puede consultar un plan de lección de muestra, leer reseñas y testimonios, y ver clases relacionadas.

12. Academia de código

Esta página de inicio de CodeAcademy mantiene las cosas súper mínimas en la parte superior. Si bien han recortado el valor fundamental desde el principio, los clientes potenciales probablemente querrán algunos detalles más antes de registrarse.

Aquí, la marca utiliza un testimonio en video para resaltar el valor de esta solución.

13. Rebote

Este ejemplo de Unbounce genera credibilidad al resaltar una larga lista de menciones en la prensa. Si ha aparecido en publicaciones conocidas, agregar esos íconos ofrece una pista visual rápida a su audiencia de que su marca es legítima.

14. Webprofits

WebProfits genera credibilidad de una manera ligeramente diferente. Han mantenido la copia al mínimo en la parte superior, centrándose en el beneficio principal, impulsando el crecimiento. ¿Quiere saber más sobre cómo obtienen resultados? La siguiente sección explica su proceso en unos pocos párrafos cortos, lo que permite a los visitantes tener una mejor idea de que han encontrado una solución a su problema.

15. Munchery

La página de destino de Munchery genera confianza justo debajo del pliegue utilizando las calificaciones de los clientes de la cuenta TrustPilot de la marca para defender su servicio.

Ese elemento adicional de prueba social, combinado con la imagen convincente de la página, el registro fácil y el descuento de $ 20, brinda a los lectores muchas razones para darle una oportunidad a esta marca.

Páginas de destino locales

Las páginas de destino locales tienen mucho en común con las páginas de destino tradicionales. Aún deberá considerar la prueba de siete segundos, incluir prueba social y asegurarse de que su título, texto e imágenes atraigan a su público objetivo.

Dicho esto, hay algunas cosas que son únicas para el diseño de páginas locales, que revisaré rápidamente aquí.

El esquema local y una página optimizada de Google My Business son cruciales

Antes de hacer cualquier otra cosa, deberá asegurarse de que su perfil de Google My Business esté completo y contenga información comercial precisa.

Una vez que haya configurado su página de GMB, querrá aplicar el esquema local a la página para brindar a los motores de búsqueda más información sobre esta ubicación, como el nombre, la dirección, el horario comercial, los servicios, etc.

Combinado con listados de terceros en sitios como Yelp, TripAdvisor, Facebook y otros, los buscadores locales pueden encontrar todo lo que necesitan sin salir de las SERP.

Opiniones de los usuarios

Para las empresas locales, las reseñas lo son todo. ¿No me crees? Considere la probabilidad de que coma en un restaurante sin reseñas. ¿Qué hay de visitar a un nuevo dentista sin conocer más sobre las experiencias de otros pacientes?

Las reseñas y las calificaciones con estrellas se pueden incluir en su página de destino y se pueden marcar con datos estructurados. El beneficio aquí es que estas calificaciones aparecerán en las SERP cada vez que alguien ingrese una consulta local relevante.

16. Restaurante Carisma

Fuente

En este ejemplo, Carisma Restaurant agregó reseñas de múltiples plataformas en una sola página de destino. La conclusión es que a la gente le encanta este lugar independientemente de la plataforma. Es decir, es una apuesta segura que la comida es buena.

CTA locales

Las llamadas a la acción de las páginas de destino locales suelen utilizar un lenguaje más genérico que otros tipos de páginas de destino; piense en "Obtener indicaciones" o "Llamar".

Aquí, la prioridad es facilitar al máximo a los usuarios de dispositivos móviles el contacto o la visita a su empresa.

17. Electrodoméstico Yale

El dispositivo Yale permite a los usuarios programar una visita a la sala de exposición a través de una serie simple de directivas: elija un tipo de cita, hora, ubicación y listo.

18. Brighton Implant Clinic

Brighton Implant Clinic utiliza anuncios locales para generar tráfico y promocionar una oferta especial para nuevos pacientes. Si bien la oferta se aplica a todas las ubicaciones, los visitantes pueden indicar dónde les gustaría programar una cita marcando la casilla.

Mapa de localización

Las clasificaciones locales están determinadas por tres factores clave: prominencia, proximidad y relevancia, lo que significa que el mapa de Google, su perfil de Google My Business y el esquema local funcionan en conjunto para ayudar a su audiencia a encontrar su empresa y tener la seguridad de que pueden confiar. usted.

19. Pieología

Fuente

Pielogy dirige el tráfico de su lista SERP local a una página específica de ubicación con un mapa incrustado. Esto les dice a los usuarios que están en el lugar correcto y, desde allí, pueden tomar medidas al realizar un pedido.

20. Hy's Steakhouse

Hy's Steakhouse sigue un principio similar, solo que esta vez los CTA indican a los visitantes que hagan una reservación o revisen el menú.

Prácticas recomendadas para las páginas de destino de comercio electrónico

Las páginas de productos requieren un enfoque ligeramente diferente al de las páginas de destino locales o centradas en la generación de clientes potenciales. Deberá incluir más detalles: piense en las especificaciones, el tamaño y la prueba social, junto con un mayor énfasis en las imágenes.

A continuación, se muestran algunas de las áreas clave en las que debe centrarse:

Incluya especificaciones para cada producto

21. Fuera

Away ofrece especificaciones detalladas del producto, junto con la opción de hacer clic en "cuál debería obtener", para una comparación entre los diferentes tamaños y estilos.

22. Bombfell

Bombfell ofrece un servicio de suscripción que permite a los clientes probarse ropa y devolver lo que no se quedan.

Si bien este modelo ha sido adoptado por varias marcas (sobre todo StitchFix), no es tan sencillo como comprar un producto de la forma "tradicional".

Lo bueno de esta página de destino es que lleva una imagen de alguien abriendo su caja, anuncia que "solo pagará por lo que se quede" y luego se abre con un simple desglose de cómo funciona el servicio.

En la parte superior del pliegue, la imagen y la sublínea funcionan bien juntas, lo que despierta el interés de los visitantes al instante.

Dicho esto, me hubiera gustado ver un título más descriptivo para realmente llevar ese valor a casa.

23. Geniales

La marca de zapatillas Greats utiliza su página de destino para ayudar a los clientes a comprender qué buscar cuando compran zapatillas de deporte de lujo.

La página presenta algunos beneficios generales, luego destaca características específicas que muestran la calidad de los materiales utilizados.

24. Diseño de picos

Si bien la descripción del producto se puede dividir para una mejor experiencia visual, Peak Design incluye múltiples tomas de productos, enlaces a videos, cuadros comparativos e incluso menciones de prensa en la parte superior de la página.

Fotografías y video de productos de alta resolución

Si bien las fotos de alta resolución son una parte esencial de cualquier página de destino, son el enfoque principal cuando vende cosas como ropa, decoración del hogar u otros bienes de consumo.

Querrá incluir varias imágenes, lo que permitirá a los usuarios obtener una imagen clara de cómo se ve este producto. Esto ayudará a garantizar la satisfacción del cliente (ha cumplido con las expectativas) y reducirá la probabilidad de una devolución.

25. Quip

26. Nikon

Nikon lleva a los espectadores a un recorrido por el producto para mostrar las características y beneficios clave de una manera más atractiva que una hoja de especificaciones típica.

Esto es especialmente útil cuando vende un producto complejo con varias características técnicas. Los especialistas en marketing pueden centrarse en mostrar a los espectadores en lugar de decirles lo que puede hacer el producto.

27. Allbirds

Allbirds usa video para mostrar el producto en movimiento, lo que permite a los usuarios tener una mejor idea de cómo se verán los zapatos en persona.

28. Fabletics

Fabletics utiliza el video de una manera ligeramente diferente, mostrando diferentes ofertas de productos en acción para promocionar su servicio de suscripción de leggings.

29. Unión nativa

Fuente

Native Union ofrece un enfoque más "de bricolaje", aunque vale la pena señalar que esta es una forma eficaz de mostrar a los consumidores cómo un producto encaja específicamente en sus rutinas existentes.

Responder preguntas en la página

30. Cosecha diaria

La página de inicio de Daily Harvest aborda las preguntas que los consumidores probablemente tengan sobre sus productos. La página presenta varias secciones expandibles que repasan los ingredientes, la información nutricional y las instrucciones.

Blogs y artículos relacionados

31. Kodak

La página del producto de Kodak proporciona información adicional en la mitad inferior de la página mediante el enlace a varios tutoriales en video relacionados con el producto. Esto no solo les da a los usuarios una mejor idea de lo que puede hacer esta cámara, sino que también anima a los visitantes a ver videos adicionales ofrecidos por la marca.

Promocionar productos relacionados

Otra cosa que querrá hacer aquí es promocionar productos relacionados para alentar a los visitantes a navegar por su sitio web y realizar una compra.

Algunos ejemplos:

32. REI

33. Brooklinen

34. Made.com

35. Asos

Opiniones de los usuarios

Las reseñas de los usuarios son esenciales para cualquier página de destino, sin embargo,

36. Consulting.com

Consulting.com va un paso más allá de las típicas reseñas escritas y presenta testimonios en video de clientes anteriores para demostrar el valor de su servicio. El beneficio aquí es que los visitantes pueden escuchar a los clientes reales explicar los beneficios clave en sus propias palabras, lo que genera instantáneamente un sentido de confianza entre los recién llegados.

37. TwoLeaves

38. Ethel's Baking Co.

39. Más brillante

Las páginas de productos de Glossier generan confianza al mostrar las críticas positivas y negativas más apreciadas una al lado de la otra, y permiten a los usuarios aplicar filtros como la edad, el tipo de piel y el tono de piel para obtener más información sobre cómo los productos de la marca probablemente funcionarán para ellos.

Promocione su programa de fidelización

Una excelente manera de generar clientes potenciales es ofrecer a los usuarios algunas ventajas a cambio de las direcciones de correo electrónico de los visitantes.

40. Urban Outfitters

Cómo utilizar las publicaciones de blog para convertir más tráfico

Las publicaciones de blog son un poco diferentes a las otras categorías que he revisado. El enfoque principal es proporcionar información, no generar conversiones.

Dicho esto, no incluir oportunidades para mantener a los clientes avanzando hacia el siguiente paso es una oportunidad perdida.

Querrá estructurar sus publicaciones de una manera que anime a los usuarios a explorar más su sitio, suscribirse a un boletín informativo o descargar un recurso. Aquí hay algunas ideas que

Los blogs deben incluir una barra lateral

Agregar una barra lateral a su blog le permite asegurarse de que todos los visitantes reciban un poco de información sobre su marca. En el blog Ignite Visibility, me gusta pensar en la barra lateral como un "discurso de ascensor" para la marca.

De esta manera, incluso si un visitante se va, se irá con una impresión de quiénes somos y qué hacemos.

41. Copyblogger

Fuente

Copyblogger sigue una estructura similar al blog Ignite, usando una barra lateral para resaltar publicaciones populares y fomentar la suscripción por correo electrónico.

42. Huevo loco

Fuente

Crazy Egg usa su barra lateral como una oportunidad para impulsar suscripciones al boletín.

Promocionar un lead magnet

Una de las mejores formas de generar clientes potenciales desde su blog es promocionar un recurso que requiere que los lectores ingresen su correo electrónico para acceder.

En términos generales, su lead magnet debe estar relacionado con el contenido de la publicación del blog. Por ejemplo, si la publicación de su blog trata sobre el diseño de una página de destino, puede promover una descarga con 100 plantillas de página de destino gratuitas.

Tenga en cuenta que las descargas deben ser valiosas para sus lectores, relevantes para el lugar en el que se encuentran en el recorrido del comprador y ofrecer algún tipo de "ganancia rápida".

43. Oracle

La página de inicio de Oracle es un ejemplo sólido de una descarga que puede ofrecer a los compradores más adelante en el viaje.

Esta descarga ofrece una inmersión más profunda, disipando los mitos comunes de la automatización del marketing, algo que probablemente alguien querría saber si está investigando activamente soluciones.

Este tipo de contenido no funciona bien desde el principio, ya que es probable que los recién llegados intenten descubrir qué es la automatización del marketing.

44. Nauto

Otro buen ejemplo proviene de Nauto. Esta página está bien diseñada con una imagen del "libro" que aparece encima de la CTA.

Han hecho un buen trabajo explicando lo que los lectores aprenderán y han facilitado la descarga de este recurso manteniendo los campos de formulario al mínimo.

Además, los botones para compartir en redes sociales permiten a los usuarios compartir este recurso con su red con solo un clic, lo que aumenta aún más el potencial de generación de oportunidades de venta de la página.

45. Deriva

Drift adopta un enfoque completamente diferente para la generación de leads al incorporar un chatbot en cada página. A medida que los visitantes leen el contenido del sitio, Driftbot siempre está disponible para guiar a los usuarios hacia el objetivo correcto.

Los chatbots incorporados recopilan información de los usuarios que luego se puede usar para futuras campañas de marketing, al tiempo que eliminan parte de la fricción que conlleva confiar en los formularios.

Enlace a artículos relacionados y categorías principales

La inclusión de artículos relacionados en la parte inferior de cada publicación de blog anima a los lectores a pasar más tiempo en su sitio, al mismo tiempo que anima a los usuarios a hacer clic en enlaces internos, lo que puede mejorar la usabilidad de su sitio web.

Otro consejo es vincular a las categorías principales, ya que ayuda a mejorar los vínculos internos y facilita a los lectores la localización de contenido relevante.

46. ​​Monitor de campaña

Fuente

47. Hubspot

Fuente

La misma idea con Hubspot, aunque han usado un diseño diferente. Lo bueno de este ejemplo es que los titulares son claros y en negrita y cada artículo viene con una descripción que les dice a los usuarios exactamente lo que encontrarán después de hacer clic.

48. Kuno Creative

Kuno Creative sigue un enfoque similar a Hubspot, sin embargo, han facilitado que los visitantes clasifiquen el contenido por categoría.

Resalte otros recursos valiosos

Otra cosa que me gusta hacer en el sitio Ignite, además de resaltar artículos relacionados, es recomendar otros recursos valiosos como su biblioteca de videos, un podcast o colecciones de contenido enfocadas en un tema en particular.

Es otra oportunidad para dirigir tráfico a otras partes de su sitio y, al mismo tiempo, ayudarlo a establecerse como fuente de referencia para su audiencia.

49. tornasol

Litmus hace algo interesante aquí. Su página de destino tiene como objetivo atraer a los suscriptores del boletín al demostrar que entregarán información valiosa a su bandeja de entrada con enlaces a boletines anteriores.

50. Examinador de redes sociales

Fuente

Otro enfoque que puede utilizar aquí es dirigir a los lectores de blogs a una biblioteca de recursos. Este ejemplo utiliza elementos gráficos para asegurar que cada guía se destaque, permitiendo a los usuarios encontrar el recurso que más les interesa.