6 formas de captar tu tráfico de búsqueda orgánica en las redes sociales

Este artículo se publicó originalmente en Search Engine Journal y se ha vuelto a publicar aquí con permiso.

Cuando se trata de hacer crecer un negocio en línea, el tráfico de búsqueda orgánica puede parecer uno de los juegos más lentos de todos los tiempos; puede parecer que los motores de búsqueda tardan una eternidad en atraer a otra persona a su sitio web.

Y la mayoría de las empresas esperan que Google   Ojalá   Traiga a otras cinco personas hoy u otras 10 personas mañana.

El problema surge cuando tienes que esperar a que las personas hagan una pregunta en el motor de búsqueda y esperar que tu contenido sea lo suficientemente bueno para clasificarse entre los 10 mejores resultados de búsqueda en Google para esa pregunta en particular.

También es bastante común que la mayoría de las empresas no tengan el tiempo para esperar o el presupuesto para hacer crecer su sitio web a millones de visitantes rápidamente.

Pero, ¿y si hubiera una forma de solucionar ese problema?

¿Qué pasaría si hubiera una manera mejor y más rápida de involucrar su tráfico de búsqueda orgánica y su contenido de redes sociales al mismo tiempo?

Afortunadamente, existe un proceso simple de seis pasos para atraer su tráfico de búsqueda orgánica en las redes sociales y expandir drásticamente su alcance de búsqueda orgánica mediante el uso de audiencias similares a Facebook.

• Paso 1: realice una investigación de palabras clave.

• Paso 2: crea un contenido (para este ejemplo, será un blog).

• Paso 3: obtén tráfico orgánico hacia ese contenido.

• Paso 4: Configure el píxel de sus redes sociales y píxel a las personas que leen el artículo de contenido.

• Paso 5: crea una audiencia similar a Facebook.

• Paso 6: Publique anuncios en las redes sociales a esa audiencia.

Ahora, para desglosar esto aún más.

Paso 1: Realice una investigación de palabras clave

Al comenzar con   investigación de palabras clave, probablemente tenga algunas palabras clave por las que le gustaría clasificar: cosas evidentes como sus productos, servicios u otros temas que aborda su sitio web.

Estos temas semilla son un excelente lugar para comenzar su investigación de palabras clave, pero eso no significa que deba detenerse allí.

¿Por qué?

Lo que quieres clasificar y lo que tu audiencia está escribiendo en los motores de búsqueda son a menudo dos cosas completamente diferentes.

Esa es una de las razones más importantes para realizar una investigación de palabras clave en primer lugar.

Si la gente no lo está buscando, ¿por qué perder el tiempo creándolo en primer lugar?

La forma más inteligente de evitar esto es encontrar las palabras y frases exactas que sus clientes ideales están buscando actualmente en Google y otros motores de búsqueda importantes.

Puede que esto no suene fácil, pero hay un puñado de excelentes herramientas de investigación de palabras clave que pueden ayudar.

Por ejemplo, usamos Ahrefs para investigar la frase,   "‘Cómo conseguir 10k seguidores en Instagram.’

Puede ver cuántas personas están buscando esta frase clave y cualquier otro tema principal relacionado que las personas también estén buscando.

Al crear contenido para los motores de búsqueda, es esencial crear contenido que responda una pregunta a la vez.

Por ejemplo, puede tomar estas palabras clave a corto y largo plazo y crear una publicación de blog sobre cada una de ellas solo cuando tenga sentido para su negocio.

Verá, la gente está buscando su pregunta, pero también están buscando "cómo deslizar el dedo hacia arriba en Instagram sin 10k seguidores" y "cómo obtener 10k seguidores en Instagram en un día".

Si no tiene sentido escribir un tema en cada una de esas preguntas y las palabras clave son demasiado identificables, entonces tal vez tenga más sentido usar este conjunto de palabras clave como un encabezado H1 o H2, que también juega un factor importante en clasificaciones de motores de búsqueda.

Paso 2: crea un fragmento de contenido

Ahora que comprende la importancia de encontrar las palabras clave adecuadas para usar en su estrategia de marketing de contenido, es hora de crear una publicación de blog.

Cuándo   Al escribir un blog, es esencial recordar que el objetivo es conseguir nuevos lectores para su blog de manera constante, lo que eventualmente conducirá a una venta.

También es para atraer lectores y participación en el blog, por lo que las señales se envían a las redes sociales y los motores de búsqueda para ayudarlo a obtener esa clasificación de primera página en Google.

Aquí es donde entra en juego la investigación de palabras clave.

Cuando se realiza una investigación de palabras clave correctamente, no se necesita tiempo para obtener las mejores clasificaciones en Google porque sabe lo que las personas buscan y con qué frecuencia lo buscan.

Una vez que la publicación de su blog se haya publicado en su sitio web, es hora de esperar a que algunas personas la lean y se comprometan con ella.

Paso 3: obtén tráfico orgánico

Lo único que tienes que hacer en este paso es esperar un poco de tráfico orgánico, el objetivo es alrededor de 1.000 personas.

Con el tiempo, cuando el contenido que creó comienza a obtener resultados de búsqueda, puede configurar un píxel (este es el siguiente paso) y comenzar a publicar anuncios en las redes sociales para piratear el proceso.

Sin embargo, permítanme comenzar diciendo que esto puede no ser tan simple como parece: este es el paso en el que la mayoría de las empresas se estancan y no saben cómo crecer de manera razonable.

La mayoría de las empresas entienden cómo funciona un embudo de marketing simple, pero lo que no entienden es cómo conseguir continuamente personas recién calificadas en cada parte del embudo de marketing.

Aun así, la mayoría de las empresas no entienden cómo entrelazar con éxito múltiples plataformas y usar sus redes sociales para hacer crecer su tráfico de búsqueda orgánica o viceversa.

Las personas han creado todos estos excelentes contenidos, pero no entienden cómo usarlos para llevarlos al siguiente nivel.

Y cuando utiliza múltiples plataformas, ahí es donde entra en juego esta estrategia de marketing.

Tienes que entender cómo rastrear a cada persona que toca tu contenido, desde el primer toque hasta el último.

Los estudios han demostrado que, por lo general, una persona necesita siete interacciones con una empresa antes de realizar una compra.

Para saber cuántas veces una persona interactúa con su contenido, es fundamental colocar un píxel en su sitio web para un seguimiento preciso de los datos, lo que lleva al siguiente paso.

Paso 4: configura el píxel de las redes sociales

Una vez que haya publicado la publicación de su blog y tenga una pequeña cantidad de tráfico que interactúe con su contenido, es hora de configurar su píxel de redes sociales en su sitio web.

Si no está familiarizado con un píxel, aquí está la definición.

Un píxel son unas pocas líneas de código que copia en la sección de encabezado de su sitio web.

Funciona colocando y activando cookies para rastrear a los usuarios mientras interactúan con su sitio web y sus anuncios de Facebook.

El píxel tiene dos propósitos principales:

• Para aplicar el remarketing a alguien que haya visitado una de sus páginas.

• Para saber qué páginas han visitado y rastrear y ver si alguien ha completado la acción deseada, cualquiera que sea.

Lo que hace el píxel, en esencia, es permitir que Facebook rastree a su audiencia en nuestra plataforma, esencialmente le estamos dando a Facebook acceso a nuestro rastreo.

Si no está seguro de cómo crear un píxel de Facebook   y   agregue el píxel de Facebook a su sitio web, siga este proceso de dos partes:

Parte 1: Crea un píxel de Facebook

• Vaya al Administrador de eventos.

• Hacer clic   Conectar fuentes de datos   y seleccione   Web .

• Seleccione   Pixel de Facebook   y haga clic en   Conéctese .

• Agrega tu   Nombre de píxel.

• Ingrese la URL de su sitio web para verificar las opciones de configuración fáciles.

• Hacer clic   Continuar .

Parte 2: agregue el píxel de Facebook a su sitio web

Una vez que haya creado su píxel, estará listo para poner el código de píxel de Facebook en su sitio web.

Hay algunos   diferentes opciones   sobre cómo puede configurar esta parte:

• Puede agregar manualmente código de píxeles a un sitio web.

• Utilice una integración de socio.

• Utilice las instrucciones por correo electrónico.

Una vez que el seguimiento está en su lugar y comprende completamente los patrones de su público objetivo, puede comenzar a implementar la estrategia R3MAT, mostrando el mensaje correcto a la persona adecuada en el momento adecuado con las expectativas adecuadas.

Una vez que haya configurado su píxel de redes sociales, es hora de pasar al siguiente paso.

Paso 5: cree una audiencia similar

¿Sabías que Facebook puede predecir si estás embarazada incluso antes de saber que estás embarazada?

¿Y sabías que los estudios demuestran que Facebook puede predecir si las personas están engañando a su pareja antes de que se den cuenta?

Eso parece bastante aterrador, ¿verdad?

Pero aquí es donde eso se vuelve súper poderoso.

Facebook tiene una opción donde puedes   crear una audiencia similar   basado en sus capacidades de seguimiento para llegar a nuevas personas que tienen más probabilidades de estar interesadas en su negocio porque son similares a sus mejores clientes existentes.

Puede crear un grupo de personas que tengan gustos, intereses y datos demográficos similares a los de las personas que ya están interactuando con su sitio web.

A continuación se explica cómo crear una audiencia similar a Facebook:

• Vaya a sus Audiencias.

• Haga clic en el   Crear audiencia   desplegable y elegir   Público similar.

• Elija sus notas de origen:

  • Una fuente puede ser una audiencia de clientes que no se creó con sus datos de píxeles, datos de aplicaciones móviles o fanáticos de su página.

  • Considere utilizar entre 1.000 y 50.000 de sus mejores clientes en función del valor de por vida, el valor de la transacción, el tamaño total del pedido o el compromiso.

• Elija el país o países donde le gustaría encontrar un grupo similar de personas.

• Elija el tamaño de audiencia que desee con el control deslizante.

• Hacer clic   Crea audiencia .

La creación de esta audiencia le brinda a cualquier empresa la capacidad de crear un pequeño subconjunto de personas con las que puede hablar de la forma que elija.

Ahora puede mostrar anuncios relevantes a esta audiencia, moverlos a través del embudo de ventas, construir su relación con ellos, construir su alcance y frecuencia.

Todo esto es posible porque Facebook está observando muchos pequeños puntos de datos todo el tiempo.

Facebook recopila continuamente información sobre las cosas que compra y los sitios web que visita.

Además de miles de otros bits de información personal recopilados de registros públicos y su actividad en las redes sociales.

Paso 6: sirva a la audiencia los anuncios de redes sociales

El último paso es mostrar anuncios relevantes a su nueva audiencia similar que acaba de crear.

Para que este proceso continúe, asegúrese de mostrar constantemente a su (s) público (s) similar (s) nuevo contenido relevante que los encuentre en cada punto del viaje de los compradores.

Cuando complete este proceso de seis pasos, oficialmente estará tomando su búsqueda orgánica y prendiéndola en llamas.