Google AMP y SEO: todo lo que necesita saber

Desde su lanzamiento, el Proyecto AMP ha estado rodeado de controversias.

Promete velocidades de página rápidas y visibilidad adicional en las páginas de resultados de Google, pero exige el envío a una forma simplificada de HTML.

Esencialmente, poner su sitio web a dieta para hacerlo más atractivo para los usuarios.

Si bien hay estudios de casos brillantes, para muchos, la implementación fue desordenada y los resultados confusos.

Dejando la industria del marketing con esta pregunta:

¿AMP es importante para el SEO?

Hoy, profundizamos en si AMP vale la pena al observar:

• ¿Qué es AMP?
• ¿Cuáles son los pros y los contras?
• Cómo optimizar AMP
• Qué sitios deberían implementar AMP
• Cómo medir el impacto

Si bien el marco AMP se extiende más allá de las páginas AMP con Web Stories (también conocido como AMP Stories), AMP Email y AMP Ads, todos estos se encuentran en las primeras etapas. No cubriré esos formatos en este artículo.

¿Qué es AMP?

AMP, anteriormente conocido como Accelerated Mobile Pages, son páginas livianas diseñadas para brindar a los usuarios de dispositivos móviles una experiencia increíblemente rápida y atractiva.

Es "un marco HTML de código abierto que proporciona una forma sencilla de crear páginas web que son rápidas, se cargan sin problemas y priorizan la experiencia del usuario por encima de todo".

Sus palabras, no las mías.

Para la mayoría de los sitios, implica la creación de una copia AMP simplificada y optimizada para dispositivos móviles del contenido de la página HTML5 existente.

Cuando una alternativa de AMP de este tipo está disponible, al usuario se le ofrece la versión de AMP a través de la página canónica.

No muy diferente de los artículos instantáneos de Facebook o las noticias de Apple, que también tienen el objetivo declarado de hacer que el contenido móvil sea más rápido y más fácil de consumir.

¿La diferencia clave entre los formatos?

AMP admite la distribución de contenido en la web abierta sin pasar por una aplicación específica de la plataforma.

Y aquí es donde se vuelve político

Comencemos con "código abierto".

Esto es técnicamente cierto.

El proyecto está respaldado por WordPress, LinkedIn, Twitter, Pinterest y Bing, solo por nombrar algunos.

Pero Google es el contribuyente de código clave y el principal promotor. Tanto es así que la gente a menudo se refiere a él como "Google AMP".

AMP "prioriza la experiencia del usuario" mediante la aplicación de restricciones en los anuncios y el diseño de la interfaz de usuario.

• Limitando CSS a 75KB.
• Limitando JavaScript a 150 KB.
• Sacando toda la pelusa de la ruta de renderización crítica.

Si bien estas restricciones ya son suficientes para crear "páginas web que son rápidas", no es la salsa secreta lo que las hace instantáneas.

Aquí está la parte bastante técnica

Para lograr la velocidad de carga del rayo, las páginas AMP se envían para que se alojen en los servidores de Google.

Esto permite a Google almacenar en caché, precargar y preprocesar el contenido de AMP antes de que un usuario haga clic en el enlace en los resultados de búsqueda.

Cuando los usuarios hacen clic en el contenido de AMP en Google, es posible que se muestre de dos formas.

• Visor de Google AMP : donde la fuente del editor de contenido se muestra en la parte superior, pero la URL sigue siendo un dominio de Google.
• Intercambio firmado (SXG) : que permite al navegador tratar la página como si perteneciera a su dominio. El contenido de AMP firmado se entrega además del HTML de AMP normal, en lugar de hacerlo en lugar de éste. De los dos, Google priorizará la vinculación al contenido firmado, pero solo para los navegadores que lo admitan, que actualmente es solo Chrome, y solo para resultados estándar, no para el carrusel de historias destacadas. Esto hace que el alcance de SXG sea bastante limitado.

En general, al "bifurcar" HTML, pre-renderizar contenido AMP y dar un trato preferencial a las páginas AMP, Google puede influir en cómo se construyen y monetizan los sitios web para moldear Internet a su favor.

Por lo tanto, no es de extrañar que todas estas acciones hayan sido criticadas por muchos en las industrias de tecnología y SEO como un intento de Google de ejercer un mayor control sobre la web.

Sin embargo, a pesar de la condena, los sitios se sienten atraídos por AMP, ya que tiene algunos beneficios atractivos.

Ventajas de las páginas AMP

Existen muchas ventajas potenciales de AMP dependiendo de su sitio, incluido un menor consumo de datos, un mejor rendimiento del servidor, una CDN gratuita y una mayor visibilidad de los anuncios.

Pero yo quiero centrar en los dos beneficios más comúnmente realizados de AMP para SEO.

Tiempos de carga de página más rápidos

Si bien AMP en sí no es un factor de clasificación, la velocidad sí lo es.

Es especialmente para 2021 con los principales elementos vitales de la web convirtiéndose en un factor de clasificación.

Si se implementa correctamente, las mejoras en el tiempo de carga suelen ser considerables.

Google afirma que el tiempo medio de carga de una página AMP es de menos de un segundo. Esto está dentro de los requisitos fundamentales de la web.

Además, la velocidad a menudo tiene el efecto de una experiencia de usuario más optimizada, atestiguada por:

• Tasas de rebote más bajas.
• Mayor tiempo en sitio.
• Mayores tasas de conversión.

Visibilidad adicional en los resultados de búsqueda de Google

Las páginas AMP siempre van acompañadas de una apariencia mejorada en las SERP de Google en dispositivos móviles.

El icono del perno de iluminación en las SERP de Google

En el nivel más básico, las páginas AMP están resaltadas con el ícono del rayo en los SERP de Google.

Algunos SEO han argumentado que esta designación aumenta la tasa de clics de las páginas, ya que los usuarios elegirán los resultados de AMP sabiendo que los conducirán a una página de carga rápida.

Si bien esto puede resultar en un aumento marginal en industrias selectas, no he visto ningún dato estadísticamente relevante para respaldar esa afirmación para el mercado masivo.

AMP + datos estructurados = más cambios para obtener resultados enriquecidos

En segundo lugar, AMP en combinación con datos estructurados válidos aumenta la probabilidad de aparecer con un carrusel de anfitrión (programas para cursos, películas, recetas y restaurantes) o con características de resultados enriquecidos como el texto del título y las imágenes más grandes que las miniaturas.

Aunque AMP no es obligatorio para estas funciones mejoradas.

Deslizar para visitar

En tercer lugar, existe una función de deslizar para visitar exclusiva para las páginas AMP en Google Imágenes en dispositivos móviles.

Cuando un usuario ha seleccionado una imagen, ve una vista previa del encabezado del sitio, que puede deslizar hacia arriba para visitar la página de origen.

Sin embargo, el principal impulsor de la visibilidad adicional es que AMP es un requisito para su inclusión en el codiciado carrusel de noticias principales, con la excepción del contenido relacionado con COVID-19.

Pero eso cambiará en 2021 con la actualización de Core Web Vitals para permitir páginas AMP y no AMP, con métricas de experiencia en la página centradas en la clasificación.

Y con ese anuncio, muchos SEO han comenzado a preguntarse si las ventajas restantes de AMP superan las desventajas.

Desventajas de AMP

Desde la perspectiva de un desarrollador

• Por diseño, es un marco restrictivo y probablemente siempre lo será para cumplir con la velocidad prometida.
• Es una carga adicional implementar y, posteriormente, seguir siendo válido con el estándar AMP en constante evolución. Los complementos pueden dar una ventaja, pero rara vez funcionan perfectamente desde el primer momento.
• Crea una deuda técnica, ya que tanto las páginas AMP como las canónicas del código deben mantenerse sincronizadas a menos que se utilice todo en AMP nativo.
• La velocidad de la luz no está garantizada sin AMP Cache . Para las fuentes que se vinculan a páginas AMP sin usar una caché AMP (por ejemplo, Twitter), se necesitan optimizaciones de rendimiento adicionales para una velocidad óptima.

Desde una perspectiva de ventas

• La mera presencia de inventario de AMP crea complejidad, ya que si implementa las mejores prácticas con bloques de anuncios separados para informes precisos, tiene el doble de bloques de anuncios para administrar.
• El marco limita las funciones publicitarias . En particular, AMP no admite anuncios "disruptivos", como intersticiales o expandibles, y los anuncios de venta directa pueden ser complejos de implementar.

Desde la perspectiva de un comercializador

• Cuesta el doble de rastreo por una pieza de contenido, ya que Google quiere garantizar la paridad.
• Para muchos editores, genera impresiones, pero no necesariamente métricas de participación debido a la funcionalidad de "deslizar" del carrusel de noticias principales que anima a los usuarios a leer más de otras fuentes.
• Es una carga adicional optimizar . Como una página normal, el hecho de que esté activa no significa que sea compatible con SEO. Deberá asociarse con su equipo de desarrollo para aprovechar al máximo AMP.
• El visor de AMP de Google diluye la identidad de marca como un dominio de Google, no el del editor, se muestra en la barra de direcciones. Esto puede resultar bastante confuso para los usuarios a los que se les ha enseñado que la URL de la barra de direcciones tiene un significado. La solución de mostrar el sitio real en la parte superior de las páginas de AMP ocupa un espacio precioso en la parte superior del pliegue. El intercambio firmado es un paso en la dirección correcta, pero no está disponible para la mayoría del tráfico.

Cómo optimizar las páginas AMP

No siempre es el caso de que los usuarios de AMP vean que los resultados aumentan.

Cuando ese no es el caso, existen dos posibles razones.

• Cualquiera de los dos no era el adecuado, llegamos a esto en la siguiente sección.
• O no se implementó completa y correctamente. AMP no suele ser tan simple como enchufar y jugar.

Entonces, ¿qué está involucrado desde una perspectiva de SEO para lograr el aumento de visibilidad con AMP?

Aparte de indicar lo obvio de que las páginas AMP deben ser rastreables e indexables, estas son las principales acciones de optimización.

Garantice la visibilidad

Agrega información sobre la página AMP a la página que no es AMP y viceversa, en forma de rel = ”amphtml” (en AMP) y rel = ”canonical” (en las versiones que no son AMP) como etiquetas <link> en la <cabeza>.

URL de AMP compatibles con SEO

Hay muchas formas de comunicar que la URL es AMP.

• Parámetro :? Amp
• Subdominio : amp.domain.tld
• Idioma de la interfaz: dominio / carpeta / artículo.amp.html
• Subcarpeta : dominio / carpeta / artículo / amp

La opción de subcarpeta es generalmente la más flexible y compatible con SEO.

Esta opción junto con el lenguaje de front-end también son las únicas dos recomendadas por Google.

Interfaz de usuario consistente

Si bien puede ser necesario que haya variaciones menores debido a las restricciones de AMP, la interfaz de usuario y el esquema de diseño deben ser materialmente similares cuando se analizan las versiones AMP frente a las canónicas de la misma página.

Completamente funcional

La personalización y los elementos interactivos como el menú de navegación, los íconos para compartir en las redes sociales, el contenido relacionado, los formularios, el inicio de sesión y, sí, incluso los anuncios, deberían funcionar de la misma manera que la versión canónica.

Verificar la paridad de los elementos de SEO

El código detrás de escena, como hreflang, H1s, texto de imagen alternativo y, especialmente, los datos estructurados válidos no solo deben estar presentes, sino que deben ser los mismos en las páginas canónicas y AMP, ya que las inconsistencias pueden dificultar la visibilidad de SEO.

Logotipo compatible con AMP

Los logotipos utilizados deben cumplir con las pautas de AMP; de lo contrario, se mostrarán mal o no se mostrarán en el carrusel de noticias principales.

No agregue URL de AMP al mapa del sitio XML (a menos que sea un AMP nativo)

Solo las URL canónicas pertenecen a los mapas de sitio XML.

El rel = ”amphtml” proporciona suficientes señales para que Google descubra las páginas AMP.

Cuando Google indexa una página AMP correctamente emparejada, será la versión que se le entregue al usuario.

Este no es un esfuerzo pequeño y deja a muchos especialistas en marketing preguntándose si AMP vale la pena.

¿Qué sitios deberían implementar AMP?

El sitio web oficial de AMP está lleno de estudios de casos que demuestran el impacto positivo del marco en editores, minoristas y otras industrias.

Por otro lado, también hay artículos mordaces de expertos de la industria y muchos estudios de casos fallan.

La decisión sobre AMP no es clara para todos los sitios.

El cliché de "depende" suena cierto.

Sin embargo, existen factores de decisión claros para la respuesta óptima.

Si sus usuarios son principalmente de escritorio, AMP no es para usted.

Si bien las páginas AMP funcionan en el escritorio, no se muestran con funciones enriquecidas y no se sirven desde la caché AMP. Como tal, los dos beneficios principales dejan de estar disponibles.

Si crea contenido "noticioso" y ya está funcionando en AMP, vale la pena mantenerlo optimizado hasta que AMP deje de ser el guardián del carrusel de noticias principales.

En ese momento, verifique si los resultados principales de las historias en su sector están dominados por páginas AMP o si hay evidencia de que los sitios que no son AMP a menudo se ubican junto a ellos y, de ser así, cuáles son los requisitos.

Solo si las condiciones son favorables, pruebe el impacto de eliminar AMP (asegúrese de seguir las mejores prácticas) si sus páginas que no son de AMP pueden cumplir con el requisito principal de web vitals de la pintura con contenido más grande (LCP) dentro de los 2.5 segundos de cuando la página comienza a cargarse. .

Para los sitios que están dispuestos y lo suficientemente capacitados para estar por debajo del estándar de 2.5 segundos, es poco probable que la velocidad potencial y los aumentos orgánicos de la sesión sean un caso convincente para convertir y / o mantener AMP.

Es probable que el tiempo se invierta mejor en otras oportunidades.

Para los sitios que no pueden alcanzar el estándar de 2.5 segundos por sí solos, tener páginas de destino clave en la solución estandarizada de AMP puede ser una ruta rápida para esta victoria de SEO.

Pero compruebe si la funcionalidad se puede implementar con componentes AMP.

Y recuerde, a menos que planee mover todo el sitio a AMP nativo, la velocidad aumentada no es para todas las páginas vistas, solo para aquellas que provienen de fuentes distribuidas que admiten AMP.

Para los sitios que aún no se han desarrollado o aquellos que están pasando por una revisión importante, como un rediseño o un cambio de CMS, pregúntese si AMP nativo es la mejor solución para proporcionar toda la funcionalidad necesaria ahora y en el futuro previsible.

Alerta de spoiler, la respuesta probablemente sea no.

Evaluación del impacto de AMP

No importa si está adoptando AMP, abandonando AMP o simplemente como un usuario continuo, debe medir el impacto real que tiene en la experiencia del usuario y la visibilidad del sitio.

Haga esto en cuatro pasos.

1. Confirme la validación del código AMP en todas las páginas relevantes

La comprobación puntual de un par de páginas con la herramienta de prueba AMP es un comienzo, pero no suficiente.

Google Search Console tiene un informe de estado de AMP dedicado, que le alerta sobre el motivo por el que sus URL de AMP no son aptas para ser indexadas (errores) o pueden no funcionar en las SERP (advertencias).

2. Verifique los análisis de datos estructurados correctamente

Para los tipos de contenido de AMP aplicables, la herramienta de prueba de resultados enriquecidos es útil para las verificaciones al azar una a la vez; asegúrese de ingresar la URL de AMP, no la canónica.

Encuentro que los informes de Mejoras relevantes en Google Search Console también son útiles, aunque los datos estructurados de los artículos no están cubiertos.

Una herramienta de rastreo de SEO de buena reputación suele ser la mejor opción para escalar.

3. Comprender los controladores de visibilidad de AMP en Google

En los informes de rendimiento de Google Search Console, hay algunas dimensiones para analizar:

• Tipo de búsqueda: Web, Apariencia de búsqueda: Resultados no enriquecidos de AMP: este informe muestra métricas para enlaces azules con relámpagos.
• Tipo de búsqueda: Web, Apariencia de búsqueda: Artículo de AMP: Muestra métricas de resultados de búsqueda decorados visualmente, como los de carruseles o con una imagen. Tenga en cuenta que estos también se cuentan en resultados ricos, no son mutuamente excluyentes.
• Tipo de búsqueda: Imagen, Apariencia de búsqueda: AMP en el resultado de la imagen: muestra métricas de los resultados de búsqueda de imágenes alojados en páginas AMP dentro de la pestaña Imágenes de Google.
• Tipo de búsqueda: video, apariencia de búsqueda: artículo de AMP: el informe muestra métricas de resultados de video alojados en páginas de AMP dentro de la pestaña de videos de Google.
• Tipo de búsqueda: Noticias, Apariencia de búsqueda: Artículo de AMP: muestra métricas para las páginas de AMP dentro de la pestaña Google Noticias en los resultados de búsqueda, no la aplicación Google News.
• Descubrir, Apariencia de Discover: artículo de AMP: muestra las métricas de las páginas de AMP en Google Discover.

Al analizar los datos, recuerde que el filtrado por apariencia de búsqueda agregará datos por página en lugar de por propiedad solo en la tabla y se limitará a las dimensiones disponibles.

Los datos del gráfico seguirán agrupados por propiedad.

Esto puede dar lugar a grandes discrepancias en las pestañas de imágenes, vídeos y noticias.

4. Comprender los impulsores y el rendimiento de las sesiones de AMP

Search Console solo muestra el lado de Google de la imagen, puede obtener muchas más ideas de Google Analytics.

Pero antes de poder confiar en Google Analytics para generar informes precisos sobre AMP, debe implementar la "unión de sesiones".

Asegúrese de que su configuración de Google Analytics utilice ID de cliente para unificar sesiones en versiones AMP y no AMP.

Además, vuelva a verificar el seguimiento de eventos u otras integraciones de conversión similares que se activen correctamente en las páginas AMP.

Luego, puede profundizar en la cantidad de sesiones, conversiones y otros KPI impulsados ​​por AMP al filtrar por fuente de datos como dimensión secundaria.

Algunas sesiones pueden provenir de fuentes inesperadas hasta que comprenda cómo varias plataformas vinculan AMP.

Fuentes comunes y sus explicaciones en relación con las sesiones de AMP, excluidas las etiquetas UTM manuales:

Si bien el etiquetado UTM de sus propias publicaciones sociales y los botones para compartir en el sitio pueden ayudar a aclarar parte de esta confusión, siempre habrá algunas fuentes extrañas fuera de las propiedades de Google, pero es poco probable que sean significativas.

Lo que suele ser más útil es comprender el impacto en los KPI de la experiencia del usuario, como las tasas de rebote, las páginas por sesión o la tasa de conversión.

Asegúrese de comparar manzanas con manzanas.

Esto implica la creación de un informe personalizado para comparar AMP (identificado por la fuente de datos) con el no AMP correspondiente más cercano (generalmente, el dispositivo como móvil y la fuente / medio como google / organic y la ruta de aterrizaje regex para todos los tipos de páginas tienen una versión AMP) en lugar de que el rendimiento general del sitio.

Para resumir las cosas

La recepción de AMP y los resultados del estudio de caso han sido mixtos.

Lo que está claro es que muchos editores han disfrutado de la ubicación exclusiva de AMP del carrusel de noticias principales.

Pero como esta función se abre a aquellos que cumplen con los requisitos de experiencia de la página, es probable que el beneficio de AMP para la visibilidad se reduzca mucho. Tanto es así, que puede ser difícil defenderlo.

Eso nos deja con la velocidad, que será aún más importante a medida que Core Web Vitals se convierta en un factor de clasificación de SEO.

Si su sitio móvil puede lograr un LCP de 2,5 segundos para las páginas de destino clave, es poco probable que obtenga un retorno de la inversión en recursos con AMP.

Si no es posible alcanzar los 2,5 segundos, la compatibilidad con AMP para páginas de destino clave es algo a tener en cuenta, especialmente si tiene una parte importante de sesiones orgánicas o de Google para dispositivos móviles que posteriormente pueden disfrutar del beneficio del procesamiento previo de AMP Cache.

Y finalmente, para aquellos que eligen ser AMPd, recuerden que es un compromiso continuo.

Revise periódicamente los informes de Google Search Console y Google Analytics para aprovechar completamente AMP.

De lo contrario, no podrá compensar la deuda técnica de desarrollo, la complejidad de las ventas y las trampas de AMP SEO.

Más recursos:

• Prácticas recomendadas de Google para la estructura de URL de las páginas AMP
• Cómo optimizar las historias de AMP para los resultados de búsqueda de Google
• Los 9 mejores complementos de WordPress AMP para velocidad, búsqueda y seguimiento

Créditos de imagen

Imagen destacada: creado por el autor, julio de 2020
Todas las capturas de pantalla tomadas por el autor, julio de 2020