Anchor lanza la herramienta de conversión de seminarios web a podcasts - Ignite Friday

Publicado: 2021-07-13

Esta semana: Instagram y Snapchat obtienen ganancias, Google Ads quiere saber quién es usted y aumenta la participación de LinkedIn para el contenido del trabajo desde casa.

Esto es lo que sucedió esta semana en marketing digital.

Los ingresos de Alphabet 1Q superan los $ 40 mil millones

Alphabet, la empresa matriz de Google, reportó ganancias en el primer trimestre de más de $ 40 mil millones esta semana.

La publicidad de YouTube representó poco más de $ 4 mil millones de esos ingresos. Eso es un crecimiento del 33% año tras año.

Los ingresos publicitarios totales aumentaron a $ 33,76 mil millones. La compañía ganó alrededor de $ 30 mil millones en ingresos publicitarios totales durante el primer trimestre de 2019.

Los ingresos de Alphabet 1Q superan los $ 40 mil millones

Los ingresos de Alphabet 1Q superan los $ 40 mil millones

Durante una conferencia telefónica con analistas, el director ejecutivo Sundar Pichai señaló que el uso de búsquedas y las visitas a YouTube aumentaron significativamente durante el trimestre a medida que los usuarios buscaban información sobre el coronavirus.

Sin embargo, los ingresos por publicidad se hundieron cuando la pandemia afectó a la economía. Es por eso que Google retrasó algunos lanzamientos de anuncios.

La directora financiera, Ruth Porat, dijo que la empresa "está viendo algunas señales tempranas en este punto de que los usuarios están volviendo a comportamientos más comerciales".

Port se negó a ofrecer orientación sobre el segundo trimestre, pero dijo que será "difícil".

Aun así, las acciones de Alphabet subieron en el informe de ganancias.

Pronóstico: Instagram se beneficia más de los picos en las redes sociales

Según Oscar Orozco, pronosticador senior de eMarketer, Instagram se beneficiará al máximo del mayor uso de las redes sociales.

Orozco predice que las personas pasarán un promedio de 1 hora y 20 minutos por día en las redes sociales en 2020. Eso es un aumento de 6 minutos por día en comparación con el pronóstico anterior de eMarketer.

El tiempo dedicado a Instagram crecerá un 14% este año. Eso es más de 3 minutos de tiempo adicional en la plataforma cada día.

En el pasado, eMarketer predijo un crecimiento del 1,5% en el uso de Instagram.

Como resultado de la pandemia, eMarketer también revirtió sus proyecciones sobre el uso de Facebook. Ahora, Facebook verá un crecimiento positivo en lugar de una disminución.

Y Snapchat pasará de un crecimiento uniforme a un aumento del uso del 14% este año.

Aumento de usuarios activos diarios de Snapchat

Hablando de Snapchat, esa plataforma obtuvo ganancias significativas a principios de este año. El servicio para compartir imágenes y videos agregó 11 millones de usuarios activos diarios en el primer trimestre de 2020.

Foto de Thought Catalog en Unsplash

El total de DAU de Snapchat ahora es de 229 millones.

La compañía también informó compromisos récord. Los usuarios enviaron más de 4 mil millones de Snaps en los primeros tres meses del año.

La gente está recurriendo a Snapchat como una forma de conectarse con amigos y familiares cara a cara sin dejar de practicar el distanciamiento social. La cantidad de tiempo que los usuarios dedicaron a llamadas de voz y video aumentó en un 50% a fines de marzo en comparación con febrero.

La participación en el chat grupal también alcanzó un nuevo récord durante ese mismo período.

La participación de LinkedIn aumenta un 76% para el contenido de 'Trabajo desde casa'

Muchos de nosotros estamos trabajando desde casa estos días. Eso se refleja en el contenido de LinkedIn.

De hecho, casi el 15% de las publicaciones de la empresa mencionaron trabajar desde casa en la plataforma a mediados o finales de marzo.

Los compromisos también están aumentando. En marzo, el contenido del trabajo desde casa experimentó un aumento del 45% en la participación en los Estados Unidos.

La participación de LinkedIn aumenta un 76% para el contenido "Trabajo desde casa"

Y ese todavía no fue el final. la participación en puestos de trabajo remotos aumentó un 76% en abril para los usuarios de EE. UU.

En la región de Asia y el Pacífico, la participación en el contenido del trabajo desde casa aumentó en un enorme 165%.

LinkedIn también experimentó un aumento del 30% en la participación de contenido de COVID-19 durante abril.

Google Ads requerirá verificación de identidad

La semana pasada, Google anunció que requerirá documentación de identidad para los usuarios de Google Ads.

El nuevo programa de verificación comenzará en los EE. UU. Más tarde, se implementará en otros países.

Google dijo que probablemente tomará algunos años completar el sistema de verificación.

Si su industria tiene prioridad para la verificación de identidad, recibirá una notificación a tal efecto. Dispondrá de 30 días para enviar la documentación requerida.

Google tardará entre 3 y 5 días en procesar los documentos y verificar su identidad.

Google Ads requerirá verificación de identidad

Las agencias que publican anuncios en nombre de los clientes no tendrán que verificarlo. Solo los clientes.

Sin embargo, las agencias y los socios de Google pueden enviar documentos en nombre de sus clientes.

Como resultado del programa de verificación de identidad, los usuarios comenzarán a ver divulgaciones de identidad en los anuncios de Google. Aparecerán justo debajo de "¿Por qué este anuncio?" texto.

Anchor lanza la herramienta de conversión de seminarios web a podcasts

Anchor está lanzando una herramienta que lo ayudará a reutilizar el contenido de su seminario web.

La herramienta convertirá videoconferencias y seminarios web grabados en podcasts.

Anchor lanza la herramienta de conversión de seminarios web a podcasts

Anchor lanza la herramienta de conversión de seminarios web a podcasts

Anchor es una plataforma de grabación y distribución de podcasts, por lo que la compañía claramente tiene un perro en esta pelea. Aún así, reutilizar el contenido antiguo es una excelente manera de generar más interacciones con poco esfuerzo.

Y puede que la herramienta le resulte especialmente útil en la situación actual, ya que las reuniones virtuales se convierten en la norma.

La herramienta convierte archivos .mp4 y .mov a audio. Puede utilizar el audio con su plataforma de podcast.

Si ya está utilizando Anchor, el audio convertido aparecerá como segmentos en el generador de episodios. Puede editar esos segmentos para incluir efectos de sonido, música de fondo y más.

Snapchat ofrece la opción de 'primer comercial' para programas

Snapchat está vendiendo un nuevo formato de anuncio llamado "Primer comercial". Hace honor a su nombre.

Si opta por un primer anuncio comercial, su anuncio se publicará antes que cualquier otro en ese programa. Es una buena forma de asegurarse de ser el primero en la fila.

La desventaja, por supuesto, es que pagará por ese privilegio.

Snapchat ofrece la opción de "primer comercial" para programas

Snapchat ofrece la opción de 'primer comercial' para programas

Además, los anuncios de First Commercial se ejecutan independientemente de lo que el usuario decida ver. Por lo tanto, están diseñados para llegar a las masas en lugar de la publicidad dirigida.

Los primeros anuncios comerciales son ininterrumpidos y duran 6 segundos. Su vida útil es de 24 horas.

A partir de ahora, los primeros anuncios comerciales solo están disponibles a través de ventas directas. Pronto podrás comprarlos con publicidad programática.

Tarea semanal

No mucho esta semana, pero lo suficiente para darte algunos elementos de acción:

  • Piense en cómo puede utilizar los primeros anuncios comerciales de Snapchat para crear conciencia de marca. Recuerde, están orientados a llegar a una gran audiencia que atraviesa intereses y datos demográficos.
  • Incluso si no es un cliente de Anchor, considere cómo puede reutilizar conferencias grabadas y seminarios web en podcasts.
  • Si usted es uno de esos tipos no tan bien organizados, comience a recopilar su documentación para que pueda verificar su identidad en Google. Es posible que también deba verificar su ubicación.
  • Dado que Instagram y Snapchat parecen estar ganando impulso en este momento, busque formas en las que pueda promocionar su marca a las audiencias en esas plataformas.