Esta semana en marketing de contenidos: Apple y Amazon compiten por dominar el contenido

PNR: Este viejo marketing con Joe Pulizzi y Robert Rose se puede encontrar tanto en iTunes como en Stitcher .

Esta semana, Robert y yo hablamos sobre el lanzamiento de Apple en el negocio de la creación de contenido. También explicamos por qué creemos que los editores todavía están demasiado enfocados en sus estrategias de canal y exploramos cómo el lanzamiento de Spotify en podcasts originales podría configurarlo para que Amazon lo compre en un futuro cercano. Nuestras peroratas incluyen el futuro de la impresión y el fracaso de la tecnología publicitaria; luego cerramos con un ejemplo de la semana de una empresa que se negó a extinguirse.

El programa de esta semana

(Grabado en vivo el 18 de febrero de 2017; Duración: 1:06:39)

Descargue el podcast de PNR This Old Marketing de esta semana .

Si disfruta de nuestros podcasts de PNR, nos encantaría que lo calificara o publicara una reseña en iTunes .

1. Noticias destacadas y próximas tendencias

• Apple lanza un programa de televisión, pero no compra una compañía de medios (06:00): Planet of the Apps (que Business Insider ha denominado “Shark Tank para aplicaciones”) es la primera incursión de Apple en el mundo del contenido original. Según Recode, la medida es principalmente una jugada para distinguir a Apple Music del principal competidor, Spotify. Si bien creo que la negación total de la compañía de que está en el mercado para una compañía de medios es simplemente una desviación estratégica, Robert y yo estamos de acuerdo en que sería una tontería que Apple ignorara categóricamente la tremenda oportunidad que podría presentar la adquisición de un negocio de medios. .

• Confesiones de ejecutivos de revistas (13:10): Durante la Conferencia de Medios de Revistas Estadounidenses de este año, Digiday se saltó la cobertura típica de la conferencia a favor de entrevistar a los asistentes, preguntando sus perspectivas sobre el estado de la publicación. Un asistente expresó que la industria está atrasada cinco años en términos de lo que está sucediendo en la monetización digital. Sin embargo, he estado viendo la misma declaración durante los últimos 15 años. Robert y yo expresamos nuestra opinión sobre una rutina particular en la que están cayendo los editores, lo que les impide ganar terreno en esta área.

• Spotify expresa su interés en el contenido de palabra hablada (25:30): Spotify está buscando podcasts relacionados con la música para ayudarlo a posicionarse como un centro líder tanto para música como para contenido de audio de palabra hablada, según Digiday. El artículo opina que la adquisición de algunos podcasts de alto perfil también podría servir como una forma valiosa para que el servicio de música aumente sus fuentes de ingresos antes de una OPI esperada. En mi opinión, este es un movimiento crítico para Spotify si quiere seguir siendo competitivo con Audible, propiedad de Amazon, e incluso puede posicionarlo como una adquisición principal para la potencia del comercio electrónico.

• The Onion "derrama la t" sobre por qué tanto marketing de contenido apesta (32:43 ): el padre fundador de las noticias falsas se vuelve real en esta publicación de Contently, donde el CCO Rick Hamann analiza lo que se necesita para que la publicidad nativa sea realmente tan resonante como el contenido editorial con el que se coloca. A Robert le encanta este artículo por su franqueza y sencillez. Mientras tanto, encuentro esto para demostrar la precisión de los principios de Hamann: el 90 por ciento de las ofertas publicitarias de The Onion ahora tienen un componente de contenido personalizado.

2. Patrocinador (40:00)

• Eventos 2017 de Content Marketing Institute: ya sea que esté comenzando con el marketing de contenido o esté buscando llevar su experiencia al siguiente nivel, la cartera de eventos de CMI lo tiene cubierto. Desde nuestra Conferencia de contenido inteligente centrada en la estrategia que tendrá lugar del 28 al 30 de marzo hasta Content Marketing World, la reunión anual más grande de profesionales de marketing de contenido en la industria, ofrecemos una amplia gama de experiencias incomparables de capacitación, educación y redes. Vea todos los eventos que tenemos preparados para 2017, incluido el lanzamiento de un nuevo plan de estudios en Content Marketing University.

3. Desvaríos y raves (43:20)

• El rave reacio de Robert: aunque normalmente encuentra que Bob Hoffman es un poco extremo en sus puntos de vista, Robert está de acuerdo con el espíritu de esta publicación de blog Ad Contrarian, en la que el autor describe todas las razones por las que la tecnología publicitaria se ha convertido en "una monstruosidad que roba su dinero, dañando su negocio, amenazando su seguridad y alejando a sus clientes ". Es un recurso interesante y constituye un caso convincente para redefinir el marketing tal como lo conocemos.

• Comentario de Joe: La presidenta de la Asociación de Publicaciones de Revistas, Linda Thomas Brooks, cree que 2017 será el año de la revista impresa, una afirmación que compartió en una entrevista en Publishing Executive. Si bien no estoy de acuerdo con su opinión de que la publicidad será lo que salve la impresión, cito dos puntos clave como evidencia de un cambio real de sentimiento en lo que respecta al valor de este medio, incluido el creciente apoyo a la tendencia de pasar menos tiempo en línea.

• Aclaración de Joe: Me preguntó mi esposa para casarse conmigo en el Día de San Valentín en 1997. Este año, decidí conmemorar el 20 ^aniversario de mi propuesta con un mensaje de Facebook, en la que he incluido una foto de nuestra boda. Después de algunos comentarios y mucha confusión, parece que pude haber engañado a mis seguidores haciéndoles pensar que el 14 de febrero era nuestro aniversario de bodas. Ciertamente no era mi intención crear lo que Robert ha llamado, "la Kellyanne Conway de las publicaciones de aniversario", pero sirve como un recordatorio importante de estar siempre alerta para mantener la claridad de la información que publica.

4. Este antiguo ejemplo de marketing de la semana (57:43)

• Sinclair Oil fue fundada en 1916 por Harry Sinclair. Sinclair disfrutó de un tremendo éxito temprano como industrial en los Estados Unidos de la era anterior a la Depresión, pero se vio envuelto en el escándalo Teapot Dome de principios de la década de 1920, que causó un daño considerable a su nombre y llevó a la disolución de su compañía petrolera. Sin embargo, tras su liberación de una sentencia de cárcel de seis meses (por cargos relacionados con el escándalo), Sinclair decidió adoptar un nuevo enfoque para reconstruir su marca: negociando con la popularidad del gentil gigante Apatosaurus que Sinclair había registrado como marca comercial para el logotipo de su empresa, construyó una exhibición de modelos de dinosaurios de tamaño natural y los presentó en una iniciativa para educar a los niños sobre cómo se crean los combustibles fósiles. Los dinosaurios, junto con la revista que regaló como herramienta de enseñanza asociada, se convirtieron en un gran éxito en la Feria Mundial de 1933 en Chicago, lo que llevó a Sinclair a llevar su exhibición de gira. Hoy en día, todavía podemos ver réplicas de los dinosaurios verdes característicos de la compañía en todo el país, lo que demuestra cómo una marca puede seguir siendo resonante y resistente, incluso frente a un escándalo, a través del poder del contenido educativo e informativo.

Fuente de imagen

Para obtener una lista completa de los archivos PNR, vaya a la página principal de This Old Marketing .

Imagen de portada de Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute

¿Cómo me suscribo?