Esta semana en marketing de contenidos: ¿Podría Apple equivocarse con su inversión de miles de millones de dólares en contenidos?

Publicado: 2020-12-22

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PNR: Este viejo marketing con Joe Pulizzi y Robert Rose se puede encontrar tanto en iTunes como en Stitcher. Si disfrutas de nuestro programa, nos encantaría que lo calificaras o publicaras una reseña en iTunes.

En el episodio de esta semana

Robert reflexiona sobre la invención de nuestras propias tradiciones. En las noticias, cubrimos la inversión de $ 1 mil millones de Apple en contenido original, el aumento y la caída de los inquietos y los piratas informáticos en el eclipse. Nuestras inmersiones profundas exploran si es Facebook lo que está fallando o la investigación detrás de él, y si los editores se dan cuenta de cuánto está cambiando su modelo de negocio. Nuestras peroratas incluyen el libro de Zillow sobre bienes raíces y Harvard Business Review; luego terminamos con un ejemplo de la semana en la revista AAHA.

Descargue el PNR de esta semana : este viejo podcast de marketing

Amor contenido de nuestro patrocinador: Smartling (43:03)

Traducción: una receta confiable para el crecimiento empresarial : según la Cámara de Comercio de EE. UU., El 95% de los consumidores del mundo viven fuera de los Estados Unidos. Y cualquier empresa que los busque con contenido solo en inglés probablemente esté limitando su potencial de ingresos. Según Common Sense Advisory, es más probable que más del 70% de los consumidores compren un producto con información incluida en su idioma nativo que un producto comparable sin ella. Estas realidades no se han perdido para las principales marcas del mundo.

La innovación digital puede haber aplastado el mundo, pero el lenguaje humano sigue siendo la clave para formar conexiones auténticas. Como resultado, cualquier empresa que limite la conversación a un solo idioma también está limitando severamente su propio potencial de crecimiento. Para tener éxito a escala global, las marcas deben considerar estrategias de localización que se adapten a su audiencia y eleven la presencia de su marca. Y ya sea que su empresa sea grande o pequeña, el camino hacia el éxito en la traducción siempre sigue un camino similar.

Antes de poder traducir un solo carácter de contenido, hay varios puntos básicos de estrategia que abordar. Algunos de estos factores incluyen comprender el potencial de ingresos, recopilar los requisitos de contenido, reunir el equipo adecuado, planificar el proceso de localización y traducción y utilizar la tecnología como ventaja competitiva. Con planes bien pensados, compañeros de equipo capacitados y las herramientas adecuadas detrás de usted, las barreras para publicar contenido global atractivo serán más bajas de lo que cree. Y hay pocas dudas de que las marcas líderes del mañana serán aquellas que aprovecharon las oportunidades incomparables de hoy. Descargue el libro electrónico Traducción: una receta confiable para el crecimiento empresarial .

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  • (00:01): Una explosión publicitaria del pasado: "Winston sabe bien, como debería ser un cigarrillo"
  • (00:33): Robert reflexiona sobre el tema de esta semana: ¿Podemos inventar nuestras propias tradiciones?
  • (05:44): Bienvenido al Episodio 197: Grabado en vivo el 21 de agosto de 2017 (Duración: 1: 02: 334)
  • (09:40): Content Marketing World 2017 - El evento de marketing de contenido más grande del mundo regresará a Cleveland del 5 al 8 de septiembre, con el orador principal Joseph Gordon-Levitt. Regístrese hoy y no olvide usar el código de cupón PNR100 para ahorrar $ 100 en el costo de registro.

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Los éxitos rápidos: noticias y tendencias destacadas

  • (12:00): Apple desembolsará mil millones de dólares en programación de televisión original para su plataforma de transmisión. (Fuente: TechDigg)
  • (18:30 ): La moda del fidget spinner pierde su impulso. (Fuente: The New York Times)
  • (26:00): Las marcas brillan a la sombra del eclipse solar. (Fuente: AdAge)

La inmersión profunda: análisis de la industria

  • (28:00 ): cómo los editores pueden adoptar el "vuelo hacia la calidad". (Fuente: Ejecutivo de Publicaciones)
  • (36:45 ): Es posible que las grandes promesas publicitarias de Facebook no se cumplan para las pequeñas empresas. (Fuente: Forbes)

Rienda suelta

  • (45:11): El entusiasmo de Robert: como fan acérrimo de Harvard Business Review, Robert estaba emocionado de ver este desglose de las transformaciones que han permitido a HBR lograr un crecimiento récord de circulación en 2017, a pesar de reducir su frecuencia de impresión. (Fuente: Min)
  • (47:55): Comentario de Robert: Los oyentes habituales estarán familiarizados con el gran interés de Robert en las Regulaciones Generales de Protección de Datos (GDPR) de la Unión Europea, que están programadas para entrar en vigencia en mayo de 2018. Sin embargo, se sintió decepcionado al leer este MediaPost artículo, que ve las regulaciones como un problema de seguridad de los datos, en lugar de un problema de marketing que Robert cree que debería ser.
  • (51:44): Joe's rave: Mientras alimentaba mi interés en todo lo relacionado con inversiones, encontré un libro llamado Zillow Talk: The New Rules of Real Estate. Me sorprendió e impresionó la habilidad con la que los coautores, dos altos ejecutivos de Zillow, aprovecharon los datos patentados de la empresa como una forma de respaldar las afirmaciones y recomendaciones que comparten en el contenido, en lugar de como promoción directa para la empresa.

Este viejo ejemplo de marketing de la semana

(54:50): AAHA: Robert no se burla de su amor por los perros. Por lo tanto, no es de extrañar que una publicación que recibió recientemente de su seguro de mascotas, una guía detallada sobre cómo cuidar a una nueva mascota de rescate, le llame la atención. Pero lo que a Robert sí le sorprendió fue la alta calidad del contenido de la revista, que parecía estar por encima de la tarifa típica de las compañías de seguros. Después de investigar un poco, Robert olfateó a los verdaderos creadores del contenido: la Asociación Estadounidense de Hospitales de Animales (AAHA), el organismo de acreditación para profesionales veterinarios, que otorga licencias de su contenido relacionado con mascotas a otras organizaciones. La AAHA también publica su propia revista impresa, llamada Tendencias, que ofrece ideas, consejos, historias y estrategias para administrar una práctica de medicina veterinaria. Al actuar como el editor personalizado líder de contenido de liderazgo intelectual sobre cómo cuidar adecuadamente a las mascotas y otros animales, la AAHA se ha ganado su lugar como el mejor ejemplo de This Old Marketing.

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Fuente de imagen

Para obtener una lista completa de los archivos PNR, vaya a la página principal de This Old Marketing .

Imagen de portada de Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute

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