Esta semana en marketing de contenidos: los grupos de publicidad detestan la nueva política de navegadores de Apple

Publicado: 2020-12-22

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PNR: Este viejo marketing con Joe Pulizzi y Robert Rose se puede encontrar tanto en iTunes como en Stitcher. Si disfrutas de nuestro programa, nos encantaría que lo calificaras o publicaras una reseña en iTunes.

En el episodio de esta semana

Esta semana, Robert reflexiona sobre la naturaleza del riesgo. En las noticias, hablamos de la nueva configuración del navegador de Apple que tiene a las asociaciones publicitarias llorando lobo. Google elimina su configuración de "primer clic gratis" para todos los muros de pago, y Rolling Stone se pone a la venta. Nuestras diatribas y raves incluyen la caída de la televisión en paquete y la Lotería de Ohio; luego cerramos el show con un ejemplo de la semana de Fearless Girl.

Descargue el PNR de esta semana : este viejo podcast de marketing

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Mostrar detalles

(00:01): Una explosión publicitaria del pasado: "Riesgo: gana el juego y ganarás el mundo".

(00:13): Robert reflexiona sobre el tema de esta semana: ¿Cuál es el riesgo real involucrado?

(04:24): Bienvenido al Episodio 201: Grabado en vivo el 18 de septiembre de 2017 (Duración: 1:07:19)

(07:34): Killing Marketing - El martes 19 de septiembre lanzamos nuestro último libro, Killing Marketing, y puedes unirte a la diversión. Envíe una foto en Twitter que incluya el hashtag #KillingMarketing para tener la oportunidad de ganar una copia autografiada gratis.

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Los éxitos rápidos: noticias y tendencias destacadas

(12:21 ): Grupos de comercio publicitario protestan contra los límites de uso de datos del navegador de Apple. (Fuente: The Wall Street Journal)

(18:30 ): Google relaja su política sobre sitios de suscripción para apaciguar a los editores. (Fuente: The Wall Street Journal)

(25:05 ): Rolling Stone busca venderse. (Fuente: The New York Times)

La inmersión profunda: análisis de la industria

(30:49): WPP invierte en el productor de podcasts con sede en Brooklyn Gimlet Media. (Fuente: MediaPost)

(37:21): Ev Williams describe el futuro “Spotify-ish” de Medium. (Fuente: NeimanLab)

Rienda suelta

(45:46): Ranty / rave de Robert No. 1: Robert se encontró con algunas noticias de última hora que él considera lectura obligatoria. Según Marketing Charts, el mercado de banda ancha acaba de superar por primera vez al mercado de televisión de pago en número de suscriptores. Como lo ve Robert, acabamos de llegar a un momento decisivo para las audiencias direccionables.

(48:57): Robert's ranty / rave No. 2: Esta semana, Marc Pritchard, Chief Brand Officer de Procter & Gamble, subió al escenario para, una vez más, emitir una llamada de atención a la industria del marketing digital. Si bien, en la superficie, su perspectiva parecía un poco más esperanzadora esta vez, Robert discrepa de cómo se ha interpretado el mensaje de Pritchard y anima a los especialistas en marketing a leer entre líneas. (Fuente: Semana de marketing)

(53:10): Joe's rant-and-rave: Si vives en el noreste de Ohio, seguramente has visto las vallas publicitarias de InspiredOH, promocionando la inspiradora historia de Francisco Lindor, el cortometraje estrella de los Indios de Cleveland. La campaña me llevó a un sitio web de la Lotería de Ohio, que pide a las personas que compartan sus historias inspiradoras para tener la oportunidad de ganar una camiseta y otros premios. Si bien me encanta el mensaje general de positividad que la iniciativa tenía como objetivo difundir, no estoy seguro de entender la visión general o el propósito detrás de esta campaña.

Este viejo ejemplo de marketing de la semana

(59:05): Fearless Girl: Si te encuentras en Nueva York, Robert te anima a que veas una obra de arte notable, ubicada directamente frente a la icónica estatua Charging Bull de Wall Street. Fearless Girl no solo es una escultura encantadora, sino que también genera algunos beneficios comerciales interesantes. Como explica este artículo de AdWeek, la estatua de una niña que estaba desafiante frente a la estatua del toro apareció por primera vez al amparo de la noche, en vísperas del Día Internacional de la Mujer. Más tarde, se descubrió que formaba parte de un esfuerzo de marketing de State Street Global Advisors (ejecutado por su agencia creativa, McCann New York), para promover su Fondo SHE, que solo invierte en empresas en las que las mujeres ocupan altos puestos de liderazgo. La estatua se convirtió inmediatamente en una sensación viral y en cuestión de semanas acumuló más de 4.500 millones de impresiones en Twitter y 215.000 publicaciones en Instagram. Aunque inicialmente estaba programado para ser una exhibición temporal, más de 40,000 personas firmaron una petición para exigir que permaneciera en su lugar hasta 2018. Realizado con un presupuesto reducido, el esfuerzo supuestamente generó $ 7.4 millones en marketing gratuito para la compañía en televisión, redes sociales, y radio. Más importante aún, al iniciar una conversación sobre una fuerza laboral con equilibrio de género, Fearless Girl sirve como un brillante ejemplo de This Old Marketing de una manera no torpe de crear un mercado mientras se construye una audiencia que lo apoye.