Todo lo que necesita saber sobre la realidad aumentada y su impacto en el SEO

La industria del SEO siempre variará según las tendencias, y el auge de la RA definitivamente cambiará el rumbo de los especialistas en SEO y sus estrategias de contenido.

Un campo emergente de la tecnología, la realidad aumentada o AR parece ser una palabra de moda hoy en día. Se rumorea que la realidad aumentada es ilimitada y tiene un potencial enorme, con muchas características en la tienda para el futuro. ¿Debería el SEO prestar atención a estos hechos?

Asumimos el desafío de hablar sobre la realidad aumentada y el impacto en el SEO y mostrarte la conexión entre ellos. Pero eso no es todo. Obtenga una visión profunda y una visión general del tema siguiendo cada pestaña de la tabla de contenido a continuación:

1. El auge de la realidad aumentada y lo que te perdiste
2. Cuándo y dónde se conectan la realidad aumentada y el SEO
3. Realidad aumentada y SEO local
4. ¿Qué dicen los expertos sobre la realidad aumentada y el SEO?
5. Google y la realidad aumentada
6. Facebook y realidad aumentada
7. Snapchat y realidad aumentada
8. Apple y la realidad aumentada
9. Qué hacer a continuación en lugar de una conclusión

Steve Jobs dijo una vez: "Tienes que empezar con la experiencia del cliente y volver a la tecnología, no al revés". Hoy hay un nuevo nivel de poder de consumo. Los especialistas en marketing de búsqueda y los SEO se esfuerzan por seguir las tendencias y los cambios del mercado para retener a los clientes.

Y el auge de la realidad aumentada puede ser tanto la ola que lo lleve a la grandeza como el soplo de aire fresco para mejorar su juego de marketing.

Esto es cierto especialmente cuando la RA depende del contenido, el núcleo mismo del marketing digital, SEO, SEM y de todo lo que una empresa envía a la multitud. El contenido vuelve a ser el rey. El contenido es imprescindible, traducido como el mensaje que se muestra dentro de la experiencia de AR y como un disparador para retener al público. Es por eso que FinTech y SEO compiten por ser los primeros en adoptar.

1. El auge de la realidad aumentada y lo que te perdiste

¿Qué es exactamente la RA?

Utilizando los medios de la tecnología digital, la realidad aumentada superpone información en formato de video, texto o imagen en entornos, objetos y ubicaciones cotidianas del mundo real.

Gaia Dempsey, cofundadora de DAQRI, deja más claro para todos cómo es y se ve la realidad aumentada al resumir todo en el siguiente video:

El 80% de la información que capta el cerebro es visual; así que al proporcionar información en un medio visual que también tiene la naturaleza espacial de la realidad aumentada, le está dando al cerebro una forma muy intuitiva de acceder al conocimiento.
	Gaia Dempsey
	Co-fundador @ DAQRI / daqri.com

Los usuarios normalmente reconocerán la realidad aumentada que los rodea haciendo uso de una cámara de teléfono inteligente, tableta, gafas o auriculares especialmente diseñados para AR. Aún así, por el momento, la RA está principalmente atascada en el teléfono inteligente (ya sea que las marcas lo pongan a disposición o que lo utilicen audiencias en todo el mundo) y tendrá casos de uso limitados, como educación, juegos, redes sociales y mapeo de interiores.

Aunque son muy prometedores, los dispositivos de RA aún no atraen a una gran masa de consumidores, pero encuentran un hogar más en la industria del trabajo, especialmente en el entorno de los obreros.

Hay dos versiones de la tecnología AR: basada en marcadores (que utiliza un disparador físico visual para iniciar la experiencia AR) y basada en marcadores (no necesita un disparador para iniciar una experiencia AR, sino que crea la experiencia a partir de rasguño).

En otras palabras, la RA puede clasificarse en tres categorías:

1. Superposición de información (por ejemplo, el Museo Británico, donde puede escanear un objeto mostrado y aparecerán mensajes emergentes con información sobre ese objeto específico);
2. Objetos virtuales (por ejemplo, Ikea renovando casas - escanee su casa, luego coloque diferentes muebles en el entorno de su casa para ver cómo encajan);
3. Envases digitales (por ejemplo, Pepsi, Coca Cola o Starbucks que utilizan interfaces de RA diseñadas por Layar y Blippar).

La realidad aumentada basada en marcadores se refiere a objetos de la vida real que desencadenan actividades virtuales y visuales. Todo lo que necesita es un dispositivo adecuado, que para el usuario común y para la mayoría de las veces es la cámara.

¿Cuándo comenzó la RA a convertirse en una cosa?

El mundo comenzó a hablar de la realidad aumentada una vez que el fenómeno Pokémon Go comenzó a extenderse en 2016. Todos se volvieron locos; en primer lugar, por el concepto en sí; en segundo lugar, por la emoción y el compromiso que brindó.

Desde entonces, muchas empresas han optado por crear aplicaciones e interfaces que emplean funciones de AR. Algunos de ellos son Pokemon Go, Snapchat, Google Translate, Star Chart, Pepsi y muchos más, por nombrar solo algunos.

Pero las cosas aguantan mucho más de lo que muestran. De hecho, la realidad aumentada no es ninguna novedad.

La tecnología de realidad aumentada fue desarrollada en los años 60 por Morton Heilig, pero desde entonces ha dado grandes pasos en materia de mejora.

La invención de Heilig mostró un enorme dispositivo llamado sensorama , uno de los primeros ejemplos conocidos de tecnología multimodal. Sensorama pudo mostrar imágenes estereoscópicas en 3D utilizando una vista de gran angular, emplear la inclinación del cuerpo, proporcionar sonido estéreo y también tenía los medios necesarios para que el viento y los aromas se dispararan durante la película.

Cuáles son las industrias afectadas

Estadísticamente hablando, el comercio electrónico será la industria más afectada de todas. Imagínese probar virtualmente zapatos de su marca favorita sin el ajetreo y el bullicio de hacerlo todo el día, corriendo de una tienda a otra. Marcas como Adidas y Converse ya han probado esta tecnología , obteniendo tasas de conversión más altas, pero menos devoluciones, una vez que los clientes satisfacen su necesidad o curiosidad.

Con la ayuda de las compras y el marketing de realidad aumentada, el comercio electrónico es y podrá obtener información y comentarios más poderosos de los clientes. Reseñas, calificaciones de estrellas, cuántas veces se probó algo, acciones en redes sociales, período de prueba y mucha más información estarán a disposición de las marcas.

GAP y la cadena de hardware Lowes ya están utilizando realidad aumentada y VPS (Virtual Positioning System) para satisfacer las necesidades de sus clientes y superar sus expectativas. GAP optó por una "prueba física que ya no es necesaria", similar a la de Adidas y Converse. Lowes vino con esta brillante idea de una aplicación AR para su lista de compras, donde puede obtener instrucciones en tiempo real dentro de la tienda para saber dónde y si puede encontrar el producto que anotó en la lista.

La diferencia entre AR y VR

La realidad aumentada y la realidad virtual a menudo van de la mano. No es raro que los principiantes confundan AR o VR. La cuestión es que tanto la RA como la RV te permiten experimentar la informática más de lo que podrías hacer simplemente trabajando, jugando o interactuando con una computadora. Ambos traen la informática a su mundo o lo llevan a un mundo nuevo, pero parecido al real.

A diferencia de la realidad aumentada, la realidad virtual (VR) proporciona una experiencia totalmente inmersiva en un mundo que se crea desde cero, con poca o ninguna conexión con el mundo real. La realidad virtual genera imágenes, sonidos y otras sensaciones realistas, pero el entorno de imágenes es virtual y artificial, generado por computadora.

Los usos de la realidad virtual comprenden principalmente juegos, pero también pueden ser relevantes para causas de entretenimiento como ver películas, juegos deportivos, espectáculos o conciertos, atención médica, industria manufacturera, educación, militares e incluso deberes de la NASA.

Si vamos a relacionarnos con la lista anterior, tampoco hay mucha diferencia entre AR y VR cuando se trata de entornos de casos de uso. Sin embargo, a diferencia de la realidad virtual, la realidad aumentada está totalmente ligada a puntos geográficos con poca o ninguna independencia de la ubicación u objeto.

International Data Corporation (IDC) hizo un pronóstico sobre el gasto mundial en AR y VR para 2017 y 2020. Calculan que el mercado de realidad aumentada y realidad virtual alcanzará los $ 13,9 mil millones en 2017, un aumento del 130,5% sobre el gasto registrado en 2016. En cuanto a 2020, el gasto se estima en $ 143,3 mil millones.

Al hacer una revisión rápida de las menciones en la web y las redes sociales, vemos que AR y VR se están convirtiendo cada vez más en una tendencia. Obtienen tracción. Ya sea porque los juegos de realidad virtual o las aplicaciones de realidad aumentada ganan popularidad a un ritmo rápido o no, BrandMentions mostró resultados claros que vale la pena tener en cuenta.

Aunque la realidad aumentada lidera la carrera de menciones, la realidad virtual no se queda corta, ya que sigue de cerca a la realidad aumentada desde atrás.

Cuando Buzzsumo se asoció con LinkedIn para escribir un estudio de marketing titulado "El ADN detrás del contenido más exitoso del mundo" , Steve Rayson y Jason Miller publicaron estadísticas sobre la cantidad de acciones que la realidad virtual tiene en Internet y es asombroso. Esto le proporciona una respuesta a la pregunta: '¿Por qué debería preocuparme por la RA?

El marketing percibe un cambio en el panorama digital

Con el tiempo, las marcas empezaron a darse cuenta de que la realidad aumentada crecerá exponencialmente como canal de descubrimiento y comunicación. Y también lo hicieron los especialistas en marketing digital y los especialistas en marketing de búsqueda.

El poder de los dispositivos móviles para desencadenar experiencias ricas en información en entornos del mundo real hizo que las marcas ansiaran convertir la RA en una poderosa herramienta de marketing. Sin duda, los beneficios fueron abundantes y ofrecieron: guiar inteligentemente a los clientes a las tiendas de ladrillos y piedras, alertarlos sobre una venta y crear los medios para obtener calificaciones y reseñas mejores y más rápidas en tiempo real.

La realidad aumentada y las compras suelen ser congruentes. Las compras tienen mucho que ganar con la realidad aumentada. Ya se han proporcionado varios ejemplos anteriormente. Pero eso no es todo.

La realidad aumentada es un negocio en el que todos ganan. Los clientes también tienen mucho que beneficiarse de ella. Las aplicaciones de RA ahorran tiempo, brindan información detallada, son reveladoras, satisfacen mejor las necesidades de los clientes, generan participación y entretenimiento. Cuando esté disponible, las personas podrán escanear los alrededores en busca de restaurantes cercanos, descuentos, todo dentro de la línea de visión y con la máxima precisión.

Los medios impresos ya comenzaron a incorporar activamente la RA en sus publicaciones. Esquire Magazine demostró esto en su edición de 2009 cuando los lectores pudieron escanear la portada del papel y desencadenar una experiencia de realidad aumentada con un Robert Downey Jr. muy vivo y real.

Sin duda, tanto los fanáticos de la revista como los de Downey estaban locos por este movimiento de marketing.

Pepsi también se unió al baile y utilizó la tecnología de realidad aumentada en sus estrategias de marketing. Su campaña de vallas publicitarias AR obtuvo casi 8 millones de visitas en YouTube. Pepsi creó una experiencia de realidad aumentada para quienes esperaban en una parada de autobús los medios para llegar a donde necesitaran.

2. Cuándo y dónde se conectan AR y SEO

Los motores de búsqueda admiten la búsqueda visual y usarán AR

Todos los principales motores de búsqueda, como Google, Bing y Yahoo, emplean técnicas de resultados de búsqueda primarios. Así es como se muestran y clasifican las páginas web y otros contenidos, como videos o listados locales, dependiendo de lo que ese motor de búsqueda específico considere más relevante para los usuarios. Estamos hablando de búsqueda orgánica aquí y no búsqueda de pago (SEM).

A juzgar por el crecimiento continuo de la realidad aumentada, no es de extrañar si el contenido de su sitio web pronto será rastreado, indexado y clasificado más alto en las SERP para contenido basado en AR a través de la búsqueda visual. Todo, desde contenido y actividad digital, hasta publicidad fuera de línea, ubicaciones físicas, fotos e imágenes de marcas y productos, algún día se buscará a través de AR.

Los profesionales de la búsqueda orgánica deberán incluir la tecnología de realidad aumentada en sus estrategias de marketing de contenidos. Al menos, esto es lo que haría un SEO y un negocio con visión de futuro.

La realidad aumentada es beneficiosa para las marcas que buscan y luchan por ser lo primero y más importante tanto en su industria como en las SERP.

Por ahora, la tecnología financiera, también conocida como FinTech y SEO, compiten por ser los primeros en adoptar inteligentes, aunque este último de alguna manera se queda atrás, aunque debería ser al revés.

El contenido conecta los puntos entre AR y SEO

El contenido vuelve a ser el rey. El contenido es el rey en AR y VR, al igual que en cualquier otro medio. El contenido de realidad aumentada puede tomar varias formas, como video, uso compartido en redes sociales, reseñas, objetos 3D, página de resultados de motor de búsqueda todo en uno generalmente disponible o publirreportaje.

Para destacar, los especialistas en marketing de contenido están invirtiendo mucho en contenido visual, como videos, imágenes e infografías. Pero es hora de considerar la tecnología AR en su estrategia de marketing de contenido.

Tener una buena tecnología de realidad aumentada y contenido optimizado de manera inteligente complacerá a su audiencia y aumentará su contenido en SERP. De esta manera, alienta a sus clientes a participar en la experiencia de AR contribuyendo con contenido en tiempo real. La realidad aumentada es donde el contenido no solo lo proporciona la marca, sino también el cliente, tanto en línea como fuera de línea, y donde el contenido positivo probablemente tiene el mayor impacto de todos.

La realidad virtual es en muchos aspectos similar a la realidad aumentada. Por lo tanto, creemos que muchas estadísticas y análisis de realidad virtual también hablan por la realidad aumentada. Al pedir a los usuarios comentarios sobre qué mejorar en la realidad virtual , el 55% dijo que había más contenido y el 45% dijo que el contenido era de mejor calidad.

El impacto que tiene la RA en el SEO

Menciones, reseñas, enlaces, calificaciones, todo en una nueva forma: esto es lo que AR ofrece al mundo del SEO.

Dada la novedad y la exageración de esta locura de AR, las personas se sienten naturalmente atraídas por las marcas que toman el riesgo (o la oportunidad) de incluir AR en su estrategia de marketing de contenido. Esta es la razón por la que la RA genera conciencia de marca, algo por lo que muchas empresas luchan y por lo que luchan.

La realidad aumentada cultiva un factor sorpresa. Presenta un nuevo ecosistema de búsqueda y listo para la información para los profesionales de la búsqueda orgánica.

Las agencias de SEO afectadas por la RA pueden obtener datos procesables y una visión profunda del comportamiento del cliente, sabiendo así cómo lanzar estrategias de marketing más atractivas y exitosas en los motores de búsqueda.

No se supone que la realidad aumentada reemplace sus esfuerzos de SEO existentes, sino que expanda su audiencia y los involucre en una medida que nunca antes habían experimentado.

Hablando sobre la audiencia, Adobe publicó recientemente una encuesta realizada a los usuarios de la aplicación AR para ver cuántos fanáticos hay.

Los números están en continuo crecimiento, por lo que este es un claro indicador de algo que atrae la atención de las personas y las hace caminar por ese camino digital (utilícelo para atraerlos hacia usted) como uno de sus medios de comunicación y contenido.

3. Realidad aumentada y SEO local

La realidad aumentada está conectando el mundo digital con el mundo real. El auge de la RA ha aumentado la importancia de los esfuerzos de SEO locales, por ejemplo, la geolocalización.

Pokemon Go es una aplicación de juegos basada en AR, lanzada en julio de 2016, y funciona según las reglas dictadas por la ubicación. Pokemon Go es un juego basado en la ubicación.

El marketing de búsqueda y el SEO obtienen datos informativos útiles sobre los alrededores mediante la implementación de experiencias de AR de sus clientes. Todo lo que tienen que hacer es sostener sus teléfonos, escanear una sección de su mundo y obtener información optimizada que ofrece cualquier cosa, desde cafés, baños, mapeo de cajeros automáticos, museos, hasta horarios de apertura, descuentos y puestos vacantes.

¿Qué es el SEO local?

SEO local o búsqueda local es todo lo que existe en un área geográfica específica que se puede buscar y encontrar en línea. Las personas generalmente implementan la búsqueda local cuando tienen como objetivo encontrar información específica o desean realizar una transacción fuera de línea (y buscar en línea en cajeros automáticos o puestos bancarios). El SEO local se trata de los esfuerzos de los especialistas en marketing para crear los medios perfectos para que los usuarios encuentren su negocio e interactúen con su marca a nivel local.

El SEO local es el SEO al siguiente nivel. El SEO local ayuda a las empresas a destacarse en las SERP y a obtener una mejor tracción.

En otras palabras, la búsqueda local es similar a cuando busca en las páginas amarillas fuera de línea algún tipo de información, pero en cambio, se realiza en línea. Ejemplos: “cajero automático en el centro de Frankfurt”, “centro comercial en la Avenida da Boavista”.

Las tecnologías, los dispositivos y los conceptos como los basados ​​en la ubicación, la orientación geográfica, las geovallas y las balizas son grandes nombres en la búsqueda local y el SEO.

Factores de clasificación de búsqueda local

En cuestiones de SEO local, todo lo relacionado con los detalles de la ubicación debe estar actualizado y ser preciso; de lo contrario, la experiencia del usuario de AR puede fracasar.

El SEO local hace un gran uso de todo lo que sea generado por el usuario a nivel local y disponible localmente. Puede funcionar y funcionará solo con entornos, objetos, entradas de comentarios de los usuarios e información comercial existentes. Nada más, nada menos, te guste o no.

Hay una serie de factores de búsqueda locales que influyen mucho en su posicionamiento en las SERP. Las aplicaciones de realidad aumentada las usarán hasta el fondo, así que considérelas, ya que son importantes tanto para el presente como para el futuro.

1. Listados de Google My Business : en el panorama de la realidad aumentada, podría, por ejemplo, usar su teléfono o dispositivo portátil para escanear un edificio o un área cercana y obtener información sobre una empresa en particular, imágenes y todo, calificaciones y reseñas, y también listas de la competencia. de negocios cercanos. Esto es a la vez convincente y atractivo y, sin duda, la audiencia se sentirá atraída por él. Es por eso que necesita mantener los detalles de su negocio actualizados y lo más completos posible para satisfacer las necesidades y la curiosidad de sus clientes.

2. Citas : son menciones locales de su marca, dirección o cualquier otra información relacionada, importante para la realidad aumentada, a la vista de sitios de terceros conocidos como fuentes de citas. Yelp es una de esas plataformas de citas de terceros que utilizan a menudo personas de San Francisco, Nueva York, Los Ángeles, Chicago y muchos otros. Yelp anima a las personas a compartir su experiencia y dejar reseñas sobre varios tipos de negocios, como restaurantes, tiendas, clubes, centros deportivos, salones de belleza, servicios para el hogar y mucho más.

3. Reseñas : son una gran parte del SEO local y también para las aplicaciones de RA basadas en la ubicación. Son generados por el usuario, por lo que son 100% auténticos y orgánicos. Con las aplicaciones de realidad aumentada, los usuarios obtendrán reseñas en tiempo real sobre restaurantes, tiendas y cualquier otro edificio en el que se desplacen con su dispositivo.

El sistema de revisión se amplifica con la tecnología AR. Las empresas deberían ahora más que nunca aumentar los comentarios positivos para maximizar y asegurar las ventas.

Las reseñas tienen el poder de influir en el tráfico peatonal de su empresa local. Pero las marcas deben, a todos los efectos, ofrecer primero servicios impecables y una experiencia de producto impecable a los clientes, y solo después se difundirá ese buen boca a boca.

Además, este giro de realidad aumentada en las reseñas podría crear conciencia entre los propietarios de negocios para implementar o mejorar su sistema de gestión de quejas negativas de los clientes, ya que las reseñas de todo tipo aparecen en tiempo real y pueden dañar su reputación.

4. Orientación geográfica . Al igual que los mensajes de itinerancia que funcionan según el principio de geolocalización, imagina recibir notificaciones automáticas en tu aplicación de realidad aumentada cuando estás conectado y ver la calle con un dispositivo portátil, y estar informado de los descuentos cercanos, asociando marcas con la que estás en este momento. y sus servicios. Todo a través de atractivas experiencias teatrales o de movimiento.

Sin embargo, la segmentación geográfica no siempre implica geolocalización. También se puede implementar utilizando el tipo de AR basado en marcadores, con objetos que cobran vida, cambiando de la experiencia del cliente fuera de línea a la experiencia del cliente en línea. O entrelazarlos.

SEO local, AR local y contenido

La RA local se refiere a las experiencias de anotaciones virtuales desencadenadas por el posicionamiento de la ubicación de un usuario con una aplicación de RA en sus dispositivos.

La RA local necesita contenido geoetiquetado, algo que Google ya posee si pensamos en las imágenes de Street View y su impresionante base de datos de lugares (Google My Business Listings es uno de ellos, ¡sí!). Por lo tanto, las empresas de datos locales ya estarán un paso adelante en el juego, ya que proporcionarán a las aplicaciones AR locales la información que necesitan. Un buen ejemplo es Yext , una plataforma que pone a las empresas en el mapa con detalles e información relevantes, como datos de contacto, listados, reseñas, análisis, etc.

Google Earth también es una enorme base de datos de lugares con todo, desde imágenes de satélite, mapas, terreno, edificios en 3D hasta relieves en los océanos y galaxias en el espacio exterior. Sin duda, la realidad aumentada hará uso de estos datos. Los humanos ya lo hacen y, muchas veces, estos datos cambian la vida. Un buen ejemplo es la búsqueda de hogar de Saroo, donde logró encontrar a su familia y lugar de nacimiento perdidos hace mucho tiempo.

¿Cómo se beneficia el SEO del auge de la RA?

Con la ayuda de la realidad aumentada, el SEO atenderá mejor las necesidades de los clientes y les ayudará a tomar decisiones sobre cualquier cosa con otro nivel de facilidad. La RA puede proporcionar una mejor experiencia de usuario y ofrecer servicios más ricos en información. Tal como lo hace aquí, con una aplicación de realidad aumentada basada en marcadores para escanear automóviles y encontrar la información y las especificaciones necesarias antes de la compra.

Al mejorar la experiencia del cliente, sus clientes encontrarán la información que necesitan más rápido, tomarán decisiones más fácilmente y realizarán transacciones a mayor velocidad. Cuando se juega según las reglas de RA, la búsqueda local se renueva. Inicialmente, los comportamientos de compra fuera de línea pueden convertirse en atractivos compromisos en línea.

¿Qué dicen los expertos sobre la realidad aumentada y el SEO?

Blippar, uno de los mayores actores de la industria de la RA, dijo que la realidad aumentada aumenta la participación del usuario y, en consecuencia, aumenta el tiempo de permanencia.

La plataforma de realidad aumentada recaudó $ 45 millones en 2015, lo que le dio un gran incentivo para llevar la RA al siguiente nivel.

Ori Inbar, fundador de Super Ventures, una empresa de capital de riesgo que se especializa en realidad virtual, dijo: “La realidad aumentada es la próxima computadora móvil, el próximo sistema operativo, la próxima plataforma social. El teléfono inteligente está muerto; simplemente no lo sabe todavía ”.

Tim Cook, CEO de Apple, considera que la realidad aumentada es una gran oportunidad en el panorama digital: “Lo considero una gran idea como el teléfono inteligente. El teléfono inteligente es para todos. No tenemos por qué pensar que el iPhone se trata de un determinado mercado demográfico, nacional o vertical; es para todos ”.

Las entidades notables invierten mucho en la investigación y el desarrollo de RA. Aunque Google Glass tuvo un comienzo en falso, Tango tiene todos los ases y no parece cambiar nada. Facebook está construyendo gafas AR y VR, Snapchat gana con Spectacles: gafas divertidas que capturan videos que se pueden compartir a través de Snapchat, Apple tiene la intención de incorporar AR en los teléfonos inteligentes. La mayoría de ellos invierte en muchas aplicaciones y herramientas de AR y VR.

Google y la realidad aumentada

Actividad de AR de Google y reconocimiento mundial

Google juega un papel importante en el desarrollo de AR y VR. Google señaló en su blog que "estamos haciendo inversiones en las tecnologías centrales que permiten la realidad virtual y la realidad aumentada, y en plataformas que las hacen accesibles a más personas".

Google es un jugador activo en el negocio de AR, haciendo grandes movimientos en AR con proyectos como Tango, VPS y Google Lens. Y hay mucho en juego para ellos. Vea el video a continuación para comprender mejor qué es todo con Google, AR y búsqueda.

Está claro que Google está invirtiendo tiempo y dinero en esta nueva tecnología digital y muchos podrían preguntarse por qué. En Google I / O '17, Clay Bavor, vicepresidente de realidad virtual de Google, quiso dejarlo en claro y poner su actividad de RA en un contexto.

En una búsqueda rápida en "Google sobre AR", los resultados fueron bastante significativos. El gran gigante de las búsquedas está lejos de mostrarse reacio a la RA.

Obviamente, dada una actividad de AR y VR tan rica, Google incluso recibió un premio por su investigación y desarrollo, especialmente en 2016 y 2017. En 2016, ganaron el tercer lugar por poner la realidad virtual para las masas en una caja de cartón, y en 2017 ganaron 1er lugar por desarrollar una memoria fotográfica.

Google Glass: ser o no ser: esa es la cuestión

Google dio un primer paso en el campo de la realidad aumentada en 2013, cuando lanzó Google Glass, un dispositivo especial similar a unas gafas que empleaba superposiciones de realidad aumentada para informar al usuario de varias cosas (sobre las que ampliaré más adelante). Finalmente, dejó de producirse en 2015 y es por eso que algunos lo llaman un comienzo falso. Pero la idea continuó con un nuevo gadget, Google Enterprise Edition, similar a la primera edición, pero dirigido a un nicho especial: el entorno de trabajo.

Dado que la mayoría de los esfuerzos de SEO tienen a Google como objetivo central, es importante ver cómo y cuánto apoya Google y se asocia con la evolución y el desarrollo de la RA. Nos guste o no, todos los especialistas en marketing tenemos que seguir las reglas de Google. Por lo tanto, es mejor dar un paso adelante en el juego y estar preparado e informado sobre el boom de la RA.

Volviendo a nuestras ovejas, en 2013 Google lanzó una primera edición de Google Glass llamada Explorer Edition. No era el producto final o la versión para el consumidor, sino una que los usuarios podían probar y recibir comentarios prácticos. Los comentarios habrían ayudado aún más a desarrollar el software, la forma y todo Google Glass.

Inicialmente, la Explorer Edition incluía 7 funcionalidades:

1. Tomar fotografías;
2. Grabar un video;
3. Obtener las direcciones;
4. Enviar un mensaje;
5. Llamá a alguien;
6. Hangouts de Google+;
7. Google.

En ese momento, la lista de cosas que podía hacer era bastante limitada, pero apuntaba a ser una herramienta de paradigma prometedora (algo así como un teléfono Android sin aplicaciones, en tu cara).

Aunque las fotos, los videos, la navegación (caminar, conducir, la navegación en bicicleta), las llamadas, los mensajes y la búsqueda de Google eran cosas increíbles para jugar en Explorer Edition, se necesitaba más. Es por eso que se formó una comunidad de desarrolladores de Google Glass Explorer, y todos buscan desarrollar y crear nuevas aplicaciones y funcionalidades para este dispositivo.

Google Glass Enterprise Edition, por otro lado, parece tener más éxito y que las probabilidades estarán a su favor. Destinado a entornos de trabajo, y no al consumidor habitual, se dirige a empresas con experiencia y trabajadores prácticos .

Tango ganando la pista de baile

En pocas palabras, Tango es la plataforma de realidad aumentada de Google. La tecnología Tango es un escaneo AR y tiene tres funciones: seguimiento de movimiento, percepción de profundidad y aprendizaje de área. En Google, Tango es para AR lo que Daydream es para VR. Google se encargó de eso.

Tango se ha utilizado para AR y VR, pero principalmente es la tecnología central detrás del Servicio de posicionamiento visual (VPS), Expeditions AR y otros dispositivos AR.

2017 vino con una promesa de los expertos de Google: la de una nueva aplicación AR que se lanzará este otoño. Utiliza la tecnología Tango de Google para mapear los interiores físicos (por ejemplo, un aula) y colocar objetos 3D en AR.

Expeditions AR se ha introducido en un programa educativo especial respaldado por Google, llamado Programa Pioneer, donde las lecciones de AR se enseñan a los estudiantes estadounidenses dentro de las aulas.

Sin embargo, se rumorea que Tango está o se quedará pronto atrás, ya que Apple ARKit gana terreno tanto en el concepto de producto anunciado como en la base de fans prevista. Algunos dicen que "Google's Tango trata sobre el futuro, mientras que ARKit de Apple trata sobre el presente", pero es mejor dejar que el tiempo y los números cuenten la historia.

Servicio de posicionamiento virtual (VPS)

Este año, la conferencia I / O de Google compartió una importante noticia de AR. Tango obtiene un nuevo Servicio de posicionamiento visual (VPS) que funciona como una forma de GPS de mejor rendimiento y alta precisión.

VPS, llamado el nuevo GPS, está tomando las riendas de donde se detuvo el GPS. Ayuda a los dispositivos a comprender de forma rápida y precisa su ubicación en interiores. El GPS lo lleva a la ubicación, pero el VPS puede llevarlo a un elemento específico de una tienda o ubicación, es decir, actuar en interiores.

La tecnología AR basada en la ubicación de Blippar tiene un nuevo prototipo de VPS, llamado UVPS, que es el sistema de posicionamiento visual urbano.

Sin olvidar Google Lens, actualización que ayuda a Google a usar AR para sus propósitos de búsqueda visual.

Dispositivos AR compatibles con Google

Google apoyó el lanzamiento de dos modelos de teléfonos móviles que admiten Tango y AR en general, a saber, la asociación de las marcas Asus y Lenovo.

Asus ZenFone AR es el segundo teléfono lanzado adecuado tanto para Tango como para Daydream, lo que le otorga el éxito sobre su predecesor. Para ejemplificar lo que puede hacer con él, ZenFone le permite escanear un mapa 3D de su hogar y, mientras compra muebles, puede escanear ese artículo y colocarlo en su hogar para ver si le queda bien. De una forma u otra, ZenFone te hipnotiza con lo que puede hacer.

https://www.youtube.com/watch?v=HF5KU64JRxc&feature=youtu.be

Facebook y realidad aumentada

Facebook anunció este año en la conferencia de desarrolladores F8 que planean lanzar una nueva plataforma para que los codificadores creen aplicaciones de RA además del servicio principal de Facebook. Está abierto a un número limitado de desarrolladores y ahora está en modo beta. Aún no hay una fecha disponible sobre cuándo se lanzará el producto.

El gigante de las redes sociales apuesta por su propia estrategia de RA, confiando en que brillará en un mercado de RA ya abarrotado. Mark Zuckerberg dice que Facebook ayudará a las personas a acostumbrarse a la RA primero a través de sus teléfonos y luego a través de otros dispositivos.

Facebook es conocido por investigar en realidad virtual y construir sus auriculares Oculus Rift VR, pero no tanto por la realidad aumentada. Sin embargo, las SERP que se muestran al buscar en Facebook y AR son significativas y sorprendentes.

Si bien la mayoría de los otros grandes jugadores de tecnología están usando AR para convertir objetos estáticos en una experiencia 3D en vivo, Facebook apostaría dinero a que los clientes necesitan algo más personal, por lo tanto, potencia la cámara del teléfono inteligente y hace que los rostros humanos sean el detonante de las experiencias de AR.

Las aplicaciones impulsadas por Facebook (Facebook, Messenger, WhatsApp e Instagram) cumplirán con las nuevas capacidades de la cámara en términos de AR. En resumen, Facebook nos dejó con dos cosas en mente: la cámara lo es todo y están listos para hacer que la realidad aumentada sea enorme.

Y Facebook literalmente apuesta su dinero en AR, junto con VR, invirtiendo fuertemente en esta tecnología estrella infantil.

¿Qué es AR para Facebook?

La RA es para Facebook el disparador de la comunicación social, el software social que ayuda a las personas a construir sus relaciones en línea.

La RA también podría ayudar a Facebook a evitar que se publiquen videos inapropiados en la plataforma y ya no dependa únicamente de los humanos. Facebook anunció, en su gran conferencia de desarrolladores de 2017, que planean monitorear la violencia en la plataforma y lo más probable es que también usen AR para este propósito.

Cómo Facebook planea traer novedad en AR

Facebook's platform for AR developers and projects is similar to Google's Project Tango, only that they didn't mention anything about 3D motion trackers or depth sensor that need to be installed on Android supported phones. They just stated their intention of turning the smartphone camera into an AR full-stack device, without the fuss of designing custom hardware or phones for their new platform.

Besides, Facebook believes the augmented reality glasses' popularity is to fade sooner than expected.

Snapchat and Augmented Reality

No doubt everybody is familiar with the annotating camera effects Snapchat uses on their app. Basically, the augmented reality effects they use on people's faces and surroundings represent more of 50% people associate with Snapchat when somebody utters the brand's name.

Apart from that, they've successfully launched the Oculus special AR glasses in 2016 and people went crazy on it.

In April 2017, Snapchat made an update and added world lenses for a further leap into augmented reality. Its AR capabilities can add 3D animated objects to your Snapchat messages.

Apple and Augmented Reality

As usually, Apple comes late but steals the show by upgrading and outwitting everything their competitors have already done. Thus Apple is poised to outstrip Facebook in their AR plans, by offering a more enticing and convenient option for AR developers to make their apps available to the audience.

Apple is set to smash competition with a brand new relaxed vision on AR. Apple's advantage in the battle is simple and clear cut: while Google Tango needs special hardware, ARKit requires developers and users to only have a recent iOS device.

Techies like to say that even though Facebook is the most powerful app in the world, it's still just an app on Apple's operating system. Pretty nasty, huh?

On another train of thoughts, Tim Cook let us understand that he prefers AR over VR and considers the former to be more commercially viable as people can still interact and be present among others as opposed to VR, where a screen is wrapped around your face and you immerse yourself into a brand new world and forget about the real one.

ARToolKit is the place designed by Apple where AR advocates create, gather, and store AR applications.

All things being said, AR will take longer to flourish to its full potential. It needs time, money, and a lot of patience and skill.

Besides, AR comes with a high cost of production, hence the small number of brands leveraging this technology in their marketing strategies for the time being. Yet businesses work hard and publish job listings on AR developing positions to make the augmented reality dream come true.

What the SEO Industry Should Do Next

AR Current Status and Future Follow-up

Augmented Reality enables digital material to be superimposed on any physical object. That we know. But what about what we don't know yet?

Today AR apps can do the following: gaming and play (3D games triggered by scanned objects), media/advertising (print, TV, and product packaging), instructional (education, blue-collar industry, medicine).

To list just a few facts about augmented reality and its current status, here are some details like number of released apps, devices, and investments in AR.

AR devices don't appeal yet to a large mass of consumers but find a home more in the work industry environment.

Besides the above-mentioned already existent AR features, the future apps of this new technology will also include visual search, navigation, and discovery, social networking.

Soon, this annotated world will walk hand in hand with SEO marketing in a way never seen before: bold innovative promotions, fresh inbound marketing campaigns, and a noteworthy updated user experience will be the small talk of the AR world.

Action Time and Mindful Steps to Take

Augmented reality aka search in an annotated world won't wait for you.

The AR landscape shows signs of becoming mainstream, therefore it's important that you join the dance as soon as possible if you want to keep your business up-to-date and attractive as the marketing world faces its next massive shift.

Although your business is small you need to be ready for the AR boom; when it becomes trending and indispensable, you risk to fall flat with your marketing strategy and be left behind. Be equipped.

Overlay virtual imagery specific to your brand on the real world that both you and your customers share and live in. Seek to be a frontrunner in deploying this technology.

“Then what should I do?”, might someone ask. We believe a first step is to be inquisitive – download AR apps, try them out, see what works and what doesn't, and understand how it is for companies to engage with the audience through augmented reality. In addition, keep yourself up-to-date with the development in the AR industry.

Entonces deberías profundizar más y ser más analítico.

Preste atención a su perfil de citas. Las citas locales son un factor clave de clasificación en los motores de búsqueda. Cuanto más rico, mejor. Aparecerá en los sitios de revisión, por lo tanto, en las SERP para las consultas de las personas. Estos sitios juegan un papel importante en los resultados de Google, por lo tanto, en la búsqueda orgánica. Hay más posibilidades de que su público objetivo encuentre su negocio al ingresar consultas.

Las reseñas están ganando terreno hoy en día y, al ser un SEO generado por el usuario, encajan perfectamente en el panorama de la RA. A medida que la realidad aumentada siga creciendo, también lo hará la influencia de las reseñas. Imagínese una nueva calificación de estrellas dejada por un cliente que cena en el mismo restaurante que usted aparece en su pantalla y le informa sobre los servicios del restaurante. ¿No sería útil?

Verifique si tiene Google My Business Listings y luego asegúrese de proporcionar una amplia variedad de fotos de buena calidad y detalles comerciales y de contacto actualizados. Este suele ser el punto de referencia de información. Cuenta con el apoyo de Google, un gran partidario de la evolución de la RA; así que asegure su lugar y presente información de marca relevante y actualizada, como direcciones, horarios de apertura, números de teléfono, actualizaciones comerciales e imágenes.

Ubicación, porque la realidad aumentada depende literalmente de la ubicación del mundo real, a diferencia de su hermana gemela: la realidad virtual. De manera similar a los mensajes de texto en itinerancia que recibe al ingresar a otro país, AR tiene como objetivo que la audiencia esté al tanto de negocios y negocios cercanos con mensajes emergentes proyectados en el terreno del mundo real y vistos con un dispositivo compatible con AR.

Si ya está comprometido con la tecnología de realidad aumentada, tenga en cuenta los siguientes pasos:

1. Planifique actualizaciones constantes para mantener su experiencia de RA actualizada y relevante;
2. Utilice las redes sociales para dar a conocer su marca mediante AR;
3. Cree campañas de RA atractivas adecuadas para los defensores de su marca;
4. Mejore la experiencia de usuario de su audiencia agregando AR a la literatura impresa, como tarjetas de presentación, pancartas, folletos y folletos.

Diseñar e implementar aplicaciones de RA en su estrategia de marketing SEO significa más que divertirse. Por supuesto, puede encontrar muchas herramientas y aplicaciones de ayuda por ahí. Por ejemplo, puede consultar folletos o plantillas de folletos en línea. Sin embargo, debe comenzar principalmente con una idea clara de cómo sus usuarios se beneficiarán de una tecnología como AR. Su empresa también debe verificar una mentalidad de equipo abierto en su lista de tareas pendientes e imprescindibles. Si quiere tener éxito con la RA, necesita una colaboración impecable entre científicos informáticos, diseñadores, desarrolladores y especialistas en marketing. Una estrategia para integrar esta nueva tecnología en el CDJ no es una tarea fácil, ya sabes ...

¿Ahora que?

Pokemon Go demostró al mundo que no solo la realidad virtual se centra en los juegos, sino que también la realidad aumentada puede hacer el trabajo. Y que no solo la realidad virtual puede ser divertida y atractiva, sino también la realidad aumentada.

Las cosas se están moviendo y se están moviendo en la dirección correcta. El Future of StoryTelling Summit y la comunidad están reuniendo a técnicos, especialistas en marketing y talentos para discutir el presente y el futuro de la narración en un mundo rebosante de inventos digitales y tecnologías que alguna vez fueron SF y ahora posibles. Una vez más, el contenido es el rey. Las personas y las tecnologías siempre apreciarán su poder y su incuestionable estado de hoja perenne. La forma en que interactuamos con el contenido y las historias no ha cambiado durante años.

La gente quiere ser parte de la historia y el mensaje, y la realidad aumentada les concede este deseo.

Entonces, ¿la gente realmente va a comprar la idea? ¿Van a usar aplicaciones de realidad aumentada y sostendrán las pantallas frente a sus ojos todo el día? Probablemente no, ni siquiera los nativos digitales. Debería hacer todo más fácil, más divertido, más conveniente y no traer una carga adicional. Es por eso que la RA está en continuo cambio y desarrollo; Los gigantes de la tecnología quieren convertirlo en algo sencillo y en una necesidad y alegría del día a día. Y lo más probable es que lo logren.