Guía para principiantes sobre la accesibilidad de los videos de Pinterest
Publicado: 2020-09-16El contenido de video de Pinterest permite a las empresas captar mejor la atención de su audiencia y participar de una manera nueva. Ya sea que sea una marca de fitness que desee compartir clips de ejercicios o una marca de comercio electrónico que desee mostrar tutoriales de productos, Pinterest es un excelente lugar para hacerlo.
En los últimos años, el video de Pinterest ha aumentado, probablemente debido a su valor probado para las marcas. Con el video, las empresas ven un aumento en el rendimiento del contenido, con aumentos en las métricas de marca y la memorabilidad de los anuncios de video.
Pero, ¿las empresas están llegando a la mayor cantidad de personas posible?
Proporcionar videos de Pinterest accesibles es crucial para garantizar que las personas con discapacidades tengan acceso al contenido. No solo eso, los videos optimizados para la accesibilidad también son más atractivos y mejoran la experiencia del usuario.
El valor del video de Pinterest
Pinterest se conoce principalmente como una plataforma de redes sociales para compartir imágenes, un lugar para que las personas coloquen fotos, ideas, recetas y arte. Sin embargo, en 2016, Pinterest lanzó videos promocionados, lo que permitió a las empresas aumentar su juego de marketing de Pinterest.
Muchas marcas priorizan el contenido en otras plataformas sociales. Sin embargo, con el video de Pinterest, las empresas pueden exhibir de manera única el contenido de marca y las ofertas de productos.
Los datos muestran que el 55% de las personas en Pinterest quieren encontrar o comprar productos en la plataforma. Los usuarios de Pinterest informan que el 75% del contenido que disfrutan proviene de cuentas comerciales, mientras que el 67% dice que los videos promocionados los inspiran a tomar medidas.
Esta información muestra que los usuarios de Pinterest se sienten atraídos por el contenido de video de marca y están dispuestos a interactuar con empresas y comprar directamente en la plataforma. También puede realizar un seguimiento de los análisis para obtener información y métricas clave y realizar un seguimiento del rendimiento de su contenido de vídeo de Pinterest.
Por qué es importante la accesibilidad para el contenido de video de Pinterest
Hay muchas razones para priorizar la accesibilidad para los videos de Pinterest, incluida la expansión de su alcance, aumentar la audiencia y la participación, y mejorar la experiencia del usuario.
Amplíe su alcance
Las prácticas de video accesibles son un componente crucial para expandir el alcance de sus videos de Pinterest. En primer lugar, los elementos accesibles, como los subtítulos y las descripciones de audio, son la mejor manera de hacer que los videos en línea sean accesibles para las personas sordas o con problemas de audición y para las personas ciegas o con problemas de visión. Los videos accesibles aseguran que las marcas lleguen a aquellos que necesitan herramientas para un acceso equitativo.
Más allá de brindar accesibilidad para las personas con pérdida de audición y visión, los videos con subtítulos son beneficiosos para los hablantes de inglés no nativos y aquellos con discapacidades de aprendizaje, como dislexia y trastornos del procesamiento auditivo.
Impulse las métricas de UX, compromiso y rendimiento
Vale la pena mencionar que el 80% de las personas que usan subtítulos no son sordas ni tienen problemas de audición, debido a diversas preferencias personales.
Un estudio de Verizon Media y Publicis Media encontró que los espectadores esperan y quieren opciones de subtítulos para videos en línea. Las preferencias de visualización están evolucionando y los consumidores de video prefieren una experiencia de visualización sin sonido y discreta.
El compromiso aumenta cuando hay subtítulos; El 80% de las personas en el mismo estudio dijeron que era más probable que vieran el video completo si tenía subtítulos, y el 37% informó que los subtítulos los indujeron a encender el sonido y a involucrarse más con el contenido.
Los subtítulos también ayudan con el marketing y generan un mayor ROI para el contenido de video en general. Con los subtítulos, las marcas pueden ver un mayor recuerdo de la marca y los anuncios, una calidad de memoria mejorada y un aumento en las percepciones de la marca y los anuncios de video.
Cómo crear un video de Pinterest accesible
Agregar subtítulos
Agregar subtítulos al contenido de video es un componente crucial de la accesibilidad. Los subtítulos, también conocidos como subtítulos, son texto sincronizado en el tiempo que representa visualmente el contenido de audio. Hacen que los videos sean más accesibles para las personas sordas o con problemas de audición y también mejoran la participación del usuario, el tiempo de visualización de videos y la flexibilidad de visualización.
Los subtítulos son increíblemente valiosos para los videos de Pinterest, ya que la configuración del navegador a menudo hace que el contenido del video se reproduzca automáticamente en silencio. Los subtítulos garantizan que las personas puedan seguir el contenido de video, incluso sin sonido.
En este momento, no hay opción para agregar un archivo de subtítulos a los Pines de video. Por lo tanto, las empresas deben incorporar subtítulos en su contenido de video de Pinterest, un proceso que consiste en grabar subtítulos en el video y presentarlo como un elemento.
Escribir descripciones de video
Debido a que Pinterest es una aplicación altamente visual, ¿cómo puede brindar una mejor experiencia a las personas que no pueden ver o tienen baja visión?
La descripción de audio (también conocida como "descripción", "descripción de video" o "AD") se define como "la representación verbal de elementos visuales clave en los medios y producciones en vivo". AD está destinado a proporcionar información sobre contenido visual que se considera esencial para comprender el programa y garantiza que las personas ciegas o con problemas de visión tengan acceso a sus videos. Es imprescindible proporcionar descripciones de audio a los videos de Pinterest, aunque actualmente no existe la opción de agregar pistas de descripciones de audio a los archivos de video de Pinterest. Sin embargo, existe una solución alternativa que aumentará la accesibilidad de sus videos.
El cuadro de descripción del video permite hasta 500 palabras y ofrece un amplio espacio para describir imágenes visuales relevantes, como texto en pantalla, personas y acciones dentro del video. Este método es similar a escribir texto alternativo para imágenes y brinda a las personas con discapacidades visuales la oportunidad de comprender mejor el mensaje.
Proporcionar formato accesible
Las empresas deben tener en cuenta el formato de video y los elementos de diseño dentro del contenido. Los creadores a menudo utilizan texto en sus videos para enfatizar puntos y crear interés visual. Los subtítulos también deben proporcionar un formato accesible. Cuando se trata de usar elementos de diseño y formato en el contenido de su video de Pinterest, es esencial proporcionar un contraste de color, tamaño de fuente, estilo de fuente y ubicación de texto accesibles.
Para conocer las pautas sobre diseño accesible, consulte la Guía 1.4 de WCAG: Distinguible, que ofrece las mejores prácticas para hacer que el contenido digital sea lo más fácil de percibir para las personas con discapacidades.
Quién, qué y cómo para los pines de video
Si tiene una cuenta comercial, puede utilizar las capacidades de videos promocionados y cargar Pines de video directamente en Pinterest. Sin embargo, cualquier persona que tenga una cuenta de Pinterest puede agregar un video cuando pruebe un Pin (actualmente solo está disponible para iOS). Si se convierte en anunciante en Pinterest, también puede crear anuncios de video.
Los Pines de video tienen una imagen de portada para captar la atención de su audiencia y reproducirse directamente en los feeds de los usuarios. Es importante tener en cuenta que su audiencia puede o no tener el volumen encendido cuando ve su video.
Pinterest acepta archivos de video MP4, MOV y M4V con una duración máxima de 15 segundos y utiliza un reproductor de video nativo para contenido de video promocionado, por lo que los videos se reproducen directamente en el sitio.
Cómo subir pines de video
- Inicie sesión en su cuenta comercial de Pinterest (se abre en una nueva ventana)
- Haga clic en Crear en la parte superior izquierda de la página y luego haga clic en Crear Pin
- Haga clic en la flecha hacia arriba para subir un video o arrastre y suelte un video en el cargador
- Mueva el selector hacia la izquierda o hacia la derecha para seleccionar una imagen en su video para la foto de portada
- Dale al Pin un título, una descripción, un enlace de destino
- Elija un tablero del menú desplegable o seleccione Crear tablero para crear uno nuevo
- Haga clic en Publicar.
Al priorizar la accesibilidad del video para Pinterest, las marcas verán que el rendimiento del video se disparará. Incluso puede ir más allá de hacer que su contenido de video de Pinterest sea accesible al priorizar las prácticas accesibles para todo el contenido de las redes sociales. Siga nuestra Guía para principiantes sobre videos accesibles en redes sociales para comenzar.
