Descubra qué formato de archivo es mejor para su anuncio gráfico

Publicado: 2019-01-03

¿Imagen estática, HTML5 o incrustada? ¿Cuál debería elegir?

Nuestro equipo de asistencia recibe una pregunta con mucha frecuencia: "¿Cuáles son los mejores formatos de archivo para anuncios gráficos?". Dada la amplia gama de posibilidades disponibles en Creatopy, comprendemos la confusión.

Al exportar los anuncios de banner creados en Creatopy, los usuarios se enfrentan a la tarea de elegir el mejor formato de archivo para su trabajo. Tienen que decidir cuál de los formatos de archivo es adecuado, evaluar la posibilidad de obtener un código de inserción o tal vez optar por una opción de código personalizado de AdTag. Ahora bien, esto puede parecer complicado incluso para los usuarios más experimentados.

Por lo tanto, para responder estas preguntas a todos ustedes, usuarios de Creatopy, y resolver este dilema de una vez por todas, hemos escrito este artículo completo. Y, la próxima vez que tenga que descargar un anuncio de banner que ha creado en Creatopy, sabrá de inmediato cuál es el mejor tipo de formato de archivo para elegir, ya sea para obtener el código de inserción o un código de AdTag.

Entonces, repasemos todos ellos:


Resumen

A. Formatos de archivo estáticos

  1. JPG
  2. PNG
  3. GIF

B. Formatos de archivo animados

  1. GIF
  2. HTML5
  3. HTML de AMP
  4. MP4

C. El código de inserción

D. El código de AdTag

Recomendaciones de Google Ads

Elegir el mejor formato de archivo para sus anuncios gráficos influye en el CTR


Formatos de archivo descargables

A. Formatos de archivo estáticos

1. JPG

JPG o JPEG es el tipo de archivo de imagen más utilizado en todo el mundo. La gente lo usa para sitios web, redes sociales, anuncios publicitarios e incluso con fines de impresión.

Su nombre proviene del Joint Photographic Experts Group, que creó el tipo de archivo.

Ventajas:

JPG es ideal para

  • Imágenes que emplean una gran cantidad de colores.
  • Cuando necesite utilizar varios tamaños de imagen. JPG viene en calidad baja, media y alta.

Desventajas:

  • El archivo JPG se considera "con pérdida", lo que significa que su calidad disminuye cuando reduce el tamaño del archivo. Eche un vistazo a los ejemplos a continuación. ¿Ves lo que sucede cuando reduces el tamaño del archivo? La imagen se ve pixelada y borrosa.

2. PNG

PNG es otro formato de archivo de imagen importante. Se considera un formato "sin pérdidas", lo que significa que puede editar la imagen sin perder calidad.

El nombre significa Portable Network Graphics y el formato se usa ampliamente en el diseño web, pero no es compatible con la impresión.

Ventajas:

El formato de archivo PNG es ideal para:

  • Imágenes con fondos transparentes o semitransparentes
  • Pequeñas imágenes como logotipos, elementos gráficos
  • Imágenes de alta calidad, cuando el tamaño no importa

Desventajas:

Los archivos PNG pueden:

  • Aumente el tamaño del archivo

3. GIF

Los archivos GIF son similares a los archivos PNG, en términos de calidad.

Ventajas:

  • GIF es ideal para imágenes pequeñas que emplean una pequeña cantidad de colores, como iconos.

Desventajas:

  • Los GIF solo admiten 256 colores, lo que hace que el GIF no sea adecuado para ciertos tipos de imágenes.

Cómo elegir el mejor formato de archivo estático

Si desea optar por un anuncio de banner estático, puede elegir el formato de archivo JPG o PNG. Generalmente, los archivos JPG son más pequeños que los PNG y las redes publicitarias suelen tener restricciones de tamaño. Pero recuerde, Google Ads solo acepta anuncios estáticos de menos de 150 KB.

Sin embargo, los archivos de descarga de Creatopy están completamente optimizados para ajustarse a los estándares. Por lo tanto, verá diferencias de tamaño muy insignificantes entre los archivos JPG y PNG.

A continuación, se muestran dos archivos para que los comprenda mejor. El primero es un archivo JPG y tiene un tamaño de archivo de 26,4 KB y el segundo es un archivo PNG con un tamaño de archivo de 28,8 KB.

B. Formatos de archivo animados

1.GIF

Los GIF son más populares en su forma animada. Se pueden encontrar en todas partes en Internet, desde los lindos GIF animados en Facebook Messenger hasta los sofisticados GIF animados corporativos en los correos electrónicos. GIF también se utiliza para anuncios de banner en campañas de PPC.

Ventajas:

  • Los GIF son los archivos más fáciles de crear de todos los archivos animados.

Desventajas:

  • Los archivos GIF animados pueden volverse bastante pesados ​​debido a la forma en que un GIF reproduce la animación, cuadro por cuadro.
  • Los GIF pueden presentar solo 256 colores, lo que significa que las animaciones GIF no tendrán la mejor calidad de imagen.

2. HTML5

Después de la muerte de Flash, cuando la Red de Display de Google anunció que dejaron de aceptar anuncios Flash, los anuncios animados HTML se convirtieron en la norma. Hoy, la quinta versión de HTML, HTML5 es el formato de anuncios más popular de Internet. HTML5 utiliza CSS y Javascript y permite la creación de transiciones y efectos de animación increíbles.

En Creatopy, cuando eliges la opción HTML5, obtendrás una carpeta .zip. La mayoría de la gente cree que es necesario descomprimir esta carpeta. Pero, la verdad es que Creatopy le exporta el tipo exacto de archivo que Google Ads le pide que cargue. Por lo tanto, ¡no descomprima la carpeta HTML5!

Ventajas:

  • HTML5 es un archivo de formato estándar web abierto, lo que significa que es compatible con todos los navegadores y sistemas operativos.
  • Los anuncios HTML5 se pueden reproducir en todas partes, ya que requieren pocos recursos y procesamiento.
  • Los archivos HTML5 no requieren complementos adicionales.
  • Tamaño más pequeño que los archivos animados GIF.
  • Permite la incrustación de contenido de video, audio y medios enriquecidos.

Desventajas:

  • Siempre que iOS, Android o Windows agreguen un cambio a sus sistemas, la herramienta de desarrollo HTML5 debe reflejar o tomar en cuenta el cambio y realizar los ajustes necesarios en el código.
  • El lenguaje de código requiere años de estudio. Sin embargo, con herramientas como Creatopy, puede crear hermosos anuncios HTML5 dinámicos, sin habilidades de codificación, simplemente usando nuestro editor de arrastrar y soltar.

A continuación, se ofrecen algunos consejos sobre cómo reducir el tamaño de archivo de los banners HTML5:

  • Utilice elementos SVG en lugar de PNG o JPG.
  • Si desea utilizar imágenes JPG o PNG, utilice archivos de tamaño reducido. Optimice sus imágenes usando una herramienta simple como Tinypng para la compresión. Esta herramienta permite una compresión de hasta un 70% sin perder calidad de imagen.
  • Utilice algunas imágenes, cuando sea posible. Por ejemplo, en lugar de usar 5 imágenes, use solo 2-3 imágenes.
  • Reduzca el tamaño de sus archivos HTML, CSS y Javascript. Si está utilizando Creatopy para crear anuncios HTML5, la minificación no es necesaria, ya que todos los archivos vienen comprimidos y optimizados para plataformas publicitarias.
  • Reduzca la cantidad de texto o formas en su banner.

Requisitos de Google Ads para anuncios HTML5

Si planea ejecutar campañas de PPC utilizando anuncios HTML5, debe saber que primero debe cumplir con algunos requisitos.

La Red de Display de Google solo le permite publicar anuncios HTML5 si:

  • Tiene un buen historial de cumplimiento de políticas
  • Tienes un buen historial de pagos
  • Tener un gasto total de por vida de más de US $ 1000.
html 5 anuncios

3. HTML de AMP

AMP significa el proyecto Accelerated Mobile Pages, que es una iniciativa de código abierto que tiene como objetivo mejorar la web. Este proyecto permite la creación de sitios web y anuncios que son más rápidos, atractivos y de alto rendimiento en todos los dispositivos y patrones de distribución.

Los anuncios AMP son anuncios más rápidos, ligeros y seguros. Proporcionan una mejor experiencia de usuario y aumentan las tasas de participación. Los anuncios HTML de AMP son anuncios creados con HTML de AMP y utilizan muchos de los componentes inteligentes que hacen que las páginas de AMP sean rápidas.

Formato de archivo AMP para anuncios gráficos

Ventajas:

  • Los anuncios HTML de AMP son 6 veces más rápidos que los anuncios normales
  • Los anuncios más ligeros generan mejores experiencias publicitarias
  • Los anuncios AMP HTML deben validarse antes de que se publiquen, lo que elimina el riesgo de malware y genera confianza en su marca.
  • Según Google Ads, "los anuncios AMP HTML se pueden publicar tanto en páginas AMP (a través de la etiqueta de anuncio AMP HTML de Ad Manager) como en páginas que no son AMP (a través de la etiqueta Google Publisher Tag). Esto incluye entornos web móviles y de escritorio ".

Desventajas:

  • Algunas configuraciones como el bucle, los efectos de desenfoque, las URL de acción o los elementos incrustados no funcionan. Si crea su banner HTML de AMP en Creatopy, esta configuración se ignorará.

4. MP4

MPEG4 o MP4 es el formato de archivo de video más utilizado y, en realidad, se considera el formato de video estándar. Esto se debe a que los archivos MP4 combinan una calidad excepcional, tamaño pequeño, soporte multiplataforma y compatibilidad de transmisión.

El formato de archivo fue desarrollado por primera vez por Motion Picture Expert Group (MPEG), en 2001, una empresa que también se dice que ha establecido los estándares en la industria de codificación de datos de audio y video. MP4 es en realidad la tercera versión del archivo de video que creó la compañía y fue lanzado en 2004.

Ventajas:

  • Los archivos MP4 son adecuados para la transmisión en Internet.
  • El formato MP4 permite una compresión de baja pérdida, lo que significa que un usuario puede almacenar muchos archivos MP4 en un solo lugar.
  • El formato MP4 puede almacenar datos de audio, video y otros datos como la descripción de objetos y escenas.
  • Los archivos MP4 se pueden reproducir en todos los reproductores multimedia disponibles en la actualidad.

Desventajas:

  • Se sabe que los archivos MP4 causan problemas al editarlos o actualizarlos. Eso se debe principalmente a los derechos de autor. Sin embargo, cuando vaya a editar o actualizar su archivo MP4 animado (un archivo creado originalmente en Creatopy) con nuestro editor en línea, no habrá tales problemas. Pero no intente editar / actualizar en Creatopy un archivo MP4 creado en otro lugar.

Cómo elegir el mejor formato de archivo animado.

Si es un principiante y planea configurar su primera campaña de Google Ads, elija un anuncio animado AMP. Olvídese de los GIF. Los anuncios HTML de AMP son los anuncios más rápidos, ligeros y seguros.

Con la primera actualización móvil de Google, la web tiende a la optimización móvil. Es por eso que Google Ads acepta anuncios AMP sin ningún otro requisito, mientras que tienen condiciones muy específicas para los anuncios HTML5.

Los anuncios AMP son anuncios altamente optimizados para dispositivos móviles que ofrecen una experiencia de usuario rápida y cualitativa.

Si ya tiene experiencia con los anuncios de Google, ha cruzado su umbral de $ 1000, tiene un buen historial de pagos y ha cumplido con sus políticas, entonces puede subir anuncios HTML5.

Aunque los anuncios HTML5 son un poco más lentos que los anuncios AMP, incluyen más efectos de animación y configuraciones de diseño.

C. Código incrustado

¿Qué es un código de inserción?

Un código de inserción es un código generado por un sitio web de terceros para un archivo multimedia. El código puede ser copiado y pegado por un usuario en su sitio web.

Puede obtener un código de inserción específico para pegarlo en la incrustación de su página, en la parte superior de la página, como una ventana emergente centrada o como una superposición inferior.

Ventajas:

  • Con un código de inserción, omite la parte de descarga y carga del anuncio de banner. Por lo tanto, se ahorrará un tiempo precioso.

Desventajas:

  • Un inconveniente del código de inserción es que el archivo multimedia está alojado en el servidor del sitio web que lo generó.
  • El código de inserción solo puede hacer frente a un tráfico ligero a medio de sitios web personales o publicaciones más pequeñas.

D. El código de AdTag

Con el complemento de publicación de anuncios, puede exportar AdTags integrados personalizados y utilizarlos en las principales plataformas de publicidad como DFP, AdRoll, AppNexus, Sizmek, Simpli.fi y muchas más.

El código de AdTag entregará una secuencia de comandos HTML avanzada o un iframe diseñado para funcionar en una red publicitaria específica.

Ventajas:

  • AdTag se ha diseñado para soportar grandes volúmenes de tráfico.
  • También admite actualizaciones en vivo, por lo que puede editar su banner y AdTag se actualizará automáticamente con sus cambios.
  • Además, tendrás acceso a analíticas avanzadas, pudiendo ver las estadísticas de tráfico por separado para cada red publicitaria.

Desventajas:

  • La función de publicación de anuncios es un componente adicional, lo que significa que se cobrará adicionalmente, además de su suscripción actual, según el uso.

Para utilizar códigos personalizados de AdTag, debe enviar una solicitud y pedirle a nuestro equipo que habilite esta función.

Recomendaciones de Google Ads

Los formatos de archivo recomendados por Google Ads para anuncios gráficos son

Formatos: GIF, JPG, PNG
Max. tamaño: 150KB

Formatos de archivo recomendados por Google Ads para anuncios animados

Formatos: GIF, HTML5

Especificaciones de los anuncios gráficos GIF animados:

Duración: la duración de la animación debe ser de 30 segundos o menos.
Bucle: las animaciones se pueden reproducir en bucle, pero deben detenerse después de 30 segundos.
Velocidad: los anuncios GIF animados deben ser inferiores a 5 FPS.

Especificaciones de anuncios gráficos HTML5 animados:

Los anuncios HTML5 no están disponibles para todos los anunciantes. Debe enviar una solicitud para usar HTML5 y Google Ads verificará si cumple con sus requisitos. Si no cumplió con estos requisitos, vuelva al capítulo HTML5 anterior.

La elección del mejor formato de archivo para sus anuncios gráficos puede influir en su tasa de conversión.

Debido a que su objetivo final es la conversión, ya sea lograr que las personas se registren en su servicio o descargar su libro electrónico, debe tener un enfoque estratégico. Trabaje siempre en estrecha colaboración con el equipo de PPC. Hay cosas como la audiencia y la ubicación que debes considerar. Estos pueden influir constantemente en el objetivo final de su campaña.

1. Tu marca y audiencia

No existe una regla general sobre qué tipo de formato funciona mejor para una marca. Tienes que probar tus anuncios para ver cómo reacciona tu audiencia a tus anuncios.

Realice pruebas todos los años, varias veces al año. Realice pruebas con anuncios estáticos y animados. Consulte los informes de análisis para ver cómo reacciona su audiencia.

Lo que funcionó el año pasado puede que no salga bien este año. Tu marca cambia constantemente. Tu audiencia también está cambiando. Además, tenga en cuenta que cada año se unen nuevas personas a su grupo de audiencia.

Por lo tanto, al elegir el formato de archivo, primero debe comprender a su audiencia y probar para ver cómo reaccionan a varios formatos.

2. La ubicación

A. Decida qué sitio web es adecuado para su campaña de anuncios gráficos.

Google Ads permite a los anunciantes elegir sitios específicos para publicar sus anuncios. Es importante que estudie los sitios web en los que desea que se publique su anuncio antes de lanzar su campaña. Al conocer los sitios web, sabrá cómo crear sus banners y hacer que se combinen perfectamente en esa ubicación mientras se destacan.

3 . La ubicación en la página aumenta las posibilidades de obtener clics.

Google Ads también permite a los anunciantes elegir la ubicación exacta en una página web donde quieren que aparezcan sus anuncios.

Idealmente, debe esforzarse por una posición por encima de la pliegue. Ese es el lugar que recibe más atención. Cualquier cosa que pase por debajo del pliegue puede pasar desapercibida.

Conclusión

Elegir el mejor formato de archivo para sus anuncios gráficos, comprender a su audiencia e identificar las mejores ubicaciones para sus anuncios puede aumentar las tasas de clics (CTR), la tasa de conversión (CR) y su retorno del valor (ROI).

La ejecución de una campaña de anuncios gráficos debe ser un trabajo en equipo. Los diseñadores deben colaborar estrechamente con el equipo de PPC, analizar los informes analíticos (volumen de impresiones, CTR, tasa de conversión) y realizar las modificaciones correspondientes.

Las campañas publicitarias de banner exitosas nunca son el resultado de adivinar o de la buena suerte, sino el efecto de una planificación y prueba completamente estratégicas.

Ilustración de Anita Molnar.