Lo mejor absoluto del blog WordStream: 2015

Ha sido un año increíble en marketing digital. Este año fue testigo de algunos de los desarrollos más emocionantes en publicidad en línea, redes sociales y marketing de contenido que jamás hayamos visto, y no pasó un mes en el que no estuviéramos entusiasmados con una noticia de última hora o una nueva función que nos permite llegar a nuestro audiencias de forma más eficaz.

Con la víspera de Año Nuevo sobre nosotros, en WordStream queríamos mirar hacia atrás a nuestras publicaciones más populares del año y ver cómo los temas que eran tendencia en nuestro blog reflejaban tendencias más amplias en búsquedas y marketing digital en general.

Hemos dividido esta lista en dos secciones: una con las 10 publicaciones más populares del año y otra con las 12 publicaciones más populares de cada mes.

Entonces, sin más preámbulos, aquí están las publicaciones más populares del blog de WordStream en 2015. ¡Por un 2016 igualmente productivo y próspero!

# 10: 8 generadores de temas de blogs para la inspiración de ideas de publicaciones en blogs, Megan Marrs

Pregúntele a cualquier productor de contenido con experiencia cuáles son sus mayores desafíos, y probablemente encontrará el mismo obstáculo una y otra vez: proponiendo ideas nuevas y relevantes de manera constante. Es un desafío incluso para los mejores de nosotros, razón por la cual la publicación de Megan sobre los generadores de temas de blogs fue nuestra décima publicación más popular de 2015.

Los generadores de temas de blogs como los que se destacan en la publicación de Megan no son solo herramientas útiles para ayudarlo a completar su calendario editorial, son una indicación muy real de que los productores de contenido para empresas de todos los tamaños y tipos experimentan las mismas dificultades en el marketing de contenido. Según el informe de 2015 Benchmarks, Budgets and Trends - North America del Content Marketing Institute, el 42% de los especialistas en marketing de contenido B2B publican contenido a diario, lo que sugiere que, en realidad, crear ideas de contenido es la mitad de la batalla, una tendencia que ha continuado durante varios años. ahora.

# 9: Conceptos básicos de SEO: Guía completa para principiantes sobre optimización de motores de búsqueda, Tom Demers

De todas las disciplinas dentro del marketing digital, la optimización de motores de búsqueda (o SEO) es quizás la de más rápido movimiento. Entre ajustar las estrategias para alinearlas con los cambios en los algoritmos de los motores de búsqueda (lo estamos mirando a usted, Google), averiguar qué optimizaciones hacer (y dónde), e incluso averiguar con precisión qué es realmente el SEO, hay mucho que aprender, que es por qué la guía introductoria completa de Tom Demers a los conceptos básicos de SEO fue nuestra novena publicación más popular de 2015.

Lo más interesante para mí acerca de la popularidad de esta publicación es que, a pesar de la insistencia de Google en que simplemente crear contenido relevante de alta calidad y ofrecer una experiencia en línea intuitiva para los usuarios es suficiente para que un sitio tenga una clasificación alta, todavía hay un enorme apetito por el SEO de nivel introductorio. contenido, tal vez un reflejo del deseo de destacar en medio de una competencia creciente. Quizás algún día Google haga que el SEO sea completamente redundante, pero hasta ese día, el SEO probablemente seguirá siendo un tema candente.

# 8: 5 estrategias de orientación de anuncios de Facebook ridículamente poderosas, Larry Kim

La publicidad en Facebook es una de las formas más poderosamente efectivas de llegar a nuevas audiencias. Aunque Facebook ofrece opciones casi infinitas para la orientación de anuncios, esto puede ser un arma de doble filo: es invaluable para los especialistas en marketing con experiencia, pero más que un poco intimidante para los recién llegados. En nuestra octava publicación más popular del año, Larry Kim le ofrece cinco estrategias de orientación de anuncios de Facebook de acción inmediata y sorprendentemente efectivas para sus campañas de anuncios de Facebook.

Obviamente, la publicidad en Facebook está muy, muy, muy caliente en este momento. Es increíblemente eficaz, puede ser extraordinariamente rentable y ofrece a los anunciantes una variedad impresionante de formatos de anuncios y opciones de segmentación. Lo interesante de la popularidad de esta publicación es la adopción de la publicidad de Facebook en general. Incluso hace dos años, muchas empresas todavía intentaban aprovechar el alcance orgánico de Facebook (una pelea que estaban destinados a perder), pero ahora, la publicidad de Facebook es el estándar para las redes sociales pagas, un testimonio de lo rápido que cambia y evoluciona nuestra industria.

# 7:17 mejores prácticas para botones de llamada a la acción increíblemente efectivos, Megan Marrs

Un botón de llamada a la acción fuerte e irresistible puede hacer o deshacer la tasa de conversión incluso de las páginas de destino más bellamente diseñadas y altamente optimizadas. A pesar de su aparente simplicidad, hay mucho más para clavar los botones de llamada a la acción de lo que parece, por lo que la publicación de Megan sobre las mejores prácticas para los botones de llamada a la acción fue nuestra séptima publicación más popular de 2015.

A Larry le gusta decir que los pequeños cambios producen pequeñas ganancias, pero la popularidad de esta publicación y otras similares demuestran que la optimización de la tasa de conversión, grande o pequeña, sigue siendo una de las áreas de más rápido crecimiento del marketing digital. Desde pequeñas empresas familiares hasta grandes corporaciones, los especialistas en marketing digital de empresas de todos los tamaños están prestando mucha más atención a los pequeños detalles con la esperanza de maximizar sus tasas de conversión.

N.º 6: ¿Cuánto cuesta Google AdWords ?, Dan Shewan

Para los recién llegados a la búsqueda paga, "¿Cuánto cuesta Google AdWords?" es una de las primeras preguntas que hacen antes de sumergir tentativamente los dedos de los pies en las aguas del PPC. Con esto en mente, me propuse responder a esta pregunta común en nuestra sexta publicación más popular de 2015.

Obviamente, esta es una pregunta perfectamente razonable de esperar de los nuevos en PPC. Sin embargo, más allá de este aspecto de la búsqueda paga, la frecuencia con la que nos hacen esta pregunta muestra que, a pesar de todas sus características, su poder y su eficacia potencial, la búsqueda paga todavía se reduce a dinero contante y sonante para muchos anunciantes. Hay muchos conceptos erróneos obstinadamente comunes sobre el costo de la búsqueda pagada, mitos que disuaden a las empresas que podrían beneficiarse de PPC de siquiera tomarse la molestia de explorarlo como una posibilidad, falsedades que intento desacreditar en esta publicación.

# 5: 14 habilidades de marketing para agregar a su currículum en 2015, Megan Marrs

Pregúntele a cualquier especialista en marketing digital cuántas habilidades usa a diario, y es muy probable que esté escuchando su respuesta durante varios minutos. Esto se debe a que los especialistas en marketing tienen que desempeñar un gran número de funciones para hacer el trabajo (especialmente en las nuevas empresas), un hecho de la vida en las trincheras del marketing digital que a menudo resulta en una amplia gama de habilidades. En nuestra quinta publicación más popular de 2015, Megan explora 14 habilidades de marketing que los especialistas en marketing digital actuales y aspirantes deberían haber considerado seriamente agregarlas a su currículum en 2015.

Además de convertirse en un activo más importante para su equipo y empresa, diversificar su conjunto de habilidades de marketing digital es una apuesta sólida desde una perspectiva de estabilidad, especialmente para los recién graduados. Los datos de LinkedIn y HubSpot indican que los trabajos de marketing digital siguen teniendo una gran demanda, y expandir tus habilidades para hacerte indispensable para los posibles empleadores es definitivamente una buena idea en el turbulento clima económico actual.

# 4:10 consejos de marketing de Instagram para hacer que las personas <3 sean tu marca, Margot da Cunha

Incluso antes de que Facebook adquiriera Instagram por la asombrosa cantidad de mil millones de dólares en 2012 (para una empresa de dos años), el servicio para compartir fotos en redes sociales ya estaba de moda con los chicos geniales. Hoy en día, es popular entre casi todo el mundo, incluidos los anunciantes y las marcas que esperan participar en la acción, por lo que nuestra cuarta publicación más popular de 2015 fue la guía de marketing de Instagram de Margot.

En cuanto a por qué Instagram es tan popular entre las marcas que esperan mejorar su imagen, la respuesta es simple. Según los datos del enormemente influyente informe Tendencias de Internet de Mary Meeker de este año, Instagram se considera la red social más importante (no, sin embargo, la más utilizada, una distinción importante) entre el grupo demográfico altamente deseable de 18 a 24 años, que ha ha sido durante mucho tiempo el Santo Grial para los anunciantes de todo tipo.

Sin embargo, no es solo la oportunidad de llegar a los usuarios en este codiciado grupo demográfico lo que hace que Instagram sea tan atractivo para las marcas; es el hecho de que estos jóvenes sean los consumidores del mañana, lo que hace que la construcción de marca en el servicio de intercambio de fotos sea aún más crucial para muchos. estrategias de crecimiento a largo plazo de las empresas.

# 3: Cómo escribir una publicación de blog impresionante en cinco pasos, Dan Shewan

Un cursor parpadeante en una página en blanco puede ser un adversario intimidante, incluso para los expertos en marketing de contenido. Para los recién llegados a los blogs y la producción de contenido, puede ser absolutamente aterrador. Es por eso que preparé esta guía sobre cómo escribir una publicación de blog en cinco pasos simples, una guía que resultó ser nuestra tercera publicación más popular de 2015.

El meollo de la cuestión de escribir una publicación de blog sólida y atractiva no es particularmente oportuno o actual desde una perspectiva de tendencias, pero es un tema siempre popular. Esta publicación, publicada originalmente en febrero, ha tenido un gran rendimiento de manera constante por una simple razón: muchas personas quieren mejorar la calidad de su contenido, un objetivo al que todos deberíamos aspirar constantemente. Mirando hacia atrás en 2015, estoy encantado de que mi guía haya demostrado ser tan popular y, con suerte, ha ayudado a algunos de ustedes a superar su miedo a la página en blanco y a escribir mejores publicaciones en el blog.

# 2: Adiós, Google+: Red social dividida en productos de Streams y fotos, Larry Kim

La primera (y única) noticia dura de nuestro top 10 de 2015, la publicación de Larry sobre la disolución de Google+ en productos independientes de Streams y Photos fue nuestra segunda publicación más popular de 2015.

La actualización de Google+ que sacudió el mundo del marketing digital ...

Estábamos bien posicionados para avanzar rápidamente en esta historia, lo que nos ayudó a adelantarnos a muchas publicaciones importantes que llegaron tarde para publicar la historia. Esto dio como resultado que la publicación fuera recogida por varios medios de comunicación, que propagaron aún más la historia a un público aún más amplio. Como resultado, Larry ha utilizado este estudio de caso en varias de sus presentaciones sobre cómo ayudar a que el contenido se vuelva viral.

# 1:25 ideas de marketing para restaurantes: consejos y estrategias para triunfar en el negocio de la alimentación, Megan Marrs

¡Redoble de tambores por favor! Aquí está, la publicación más popular del blog WordStream de 2015: la guía de Megan para el marketing de restaurantes. Todos sabíamos que esta era una gran publicación cuando la vimos por primera vez, pero honestamente, no creo que ninguno de nosotros pudiera haber predicho qué tan bien funcionaría esta publicación.

Tengo la suerte de conocer a algunos amantes de la comida que son dueños de sus propios restaurantes (y una microcervecería, que siempre es increíble), y con solo escuchar sus experiencias, puedo decirles que el marketing de restaurantes es absolutamente brutal . Piénsalo. ¿Te imaginas una industria vertical más competitiva que la gastronomía? Si es así, probablemente no haya muchos. Esta es una de las razones por las que la guía completa de Megan tuvo un desempeño tan bueno.

Aaa y ahora tienes hambre, y yo también.

Otra razón del éxito de esta publicación podría ser el hecho de que las empresas relacionadas con la comida, desde los restaurantes tradicionales y los camiones de comida hasta los proveedores de ingredientes artesanales y las empresas de "cocina de estilo de vida", son increíblemente populares en este momento. El apetito de la gente (el juego de palabras más definitivamente intencionado) por la buena comida es voraz en este momento, lo que, si bien es bueno para los negocios, crea sus propios desafíos únicos. Con una mayor demanda viene una mayor competencia y, por lo tanto, una mayor necesidad de destacarse entre la multitud, exactamente lo que el puesto de Megan ayuda a los restauradores a lograr.

¡Y ahora, las 12 publicaciones más populares del blog WordStream en 2015 por mes!

Enero: 7 lugares para aprender a codificar gratis, Larry Kim

Nuestra publicación más popular de enero fue este resumen de recursos donde las mentes ansiosas pueden aprender a codificar de forma gratuita, cortesía del fundador y director de tecnología de WordStream, Larry Kim. En esta publicación, encontrará los nombres más conocidos en la educación de codificación, como Codecademy, así como algunos que quizás no haya considerado, como la plataforma Open Courseware del MIT.

Lo que me interesa no es solo la gran cantidad de lugares donde puedes aprender a codificar de forma gratuita en línea, sino lo popular que fue esta publicación entre nuestros lectores y el público en general. Con las nuevas empresas que aparecen de forma rutinaria en los titulares (y no solo por las enormes OPI) y la adopción de dispositivos de alta tecnología entre un público cada vez más conocedor de la tecnología, más personas que nunca quieren participar en la acción aprendiendo a codificar.

Las habilidades en ingeniería de software y programación se encuentran entre los talentos más buscados que buscan muchos empleadores y, según varios expertos, incluido el fundador de Microsoft, Bill Gates, los niños deben aprender a codificar en la escuela primaria.

Febrero: Adiós, URL de destino de AdWords: todo lo que necesita saber sobre las URL actualizadas en AdWords, Larry Kim

No pasó mucho tiempo antes de que Google captara la atención del mundo del marketing digital a principios de este año cuando anunció su función de URL mejoradas en AdWords. Como tal, nuestra publicación más popular de febrero fue el desglose detallado de Larry sobre esta nueva función y lo que significaba para los anunciantes.

Además de facilitar el ajuste de los parámetros de seguimiento para los anunciantes, la introducción de esta función representó el cambio más reciente en una tendencia continua que todavía estamos viendo hoy, es decir, hacer que AdWords sea más fácil de administrar para los anunciantes en general. Durante mucho tiempo, AdWords fue prácticamente el único jugador en el juego, pero la mayor competencia de Bing Ads y plataformas de redes sociales como Facebook y Twitter obligó a Google a reevaluar algunos de los cuellos de botella más frustrantes de su sistema. Por supuesto, 2015 vería algunas actualizaciones más "interesantes" de AdWords, pero a veces, las pequeñas cosas marcan una gran diferencia.

Marzo: Adiós, Google+: Red social dividida en streams y productos de fotos, Larry Kim

Aunque muchos de nosotros lo vimos venir (y habíamos sido bastante explícitos al respecto), la desaparición de Google+, tal como lo conocíamos, fue noticia en todo el mundo del marketing digital, incluido el blog WordStream. Estuvimos entre los primeros blogs en publicar las noticias, y esta historia se volvió absolutamente loca; hasta la fecha, sigue siendo una de nuestras publicaciones más exitosas.

Al igual que con prácticamente todo lo que tiene que ver con Google, la noticia trajo consigo una respuesta predecible tanto de los fanáticos como de los detractores. Los leales a Google+ afirmaron que Google simplemente estaba mejorando en una plataforma ya sólida, mientras que los críticos de la red social en problemas, incluido Larry, vieron esta noticia como la sentencia de muerte para un servicio en dificultades que nunca había despegado.

Independientemente de su posición sobre el tema, el tiempo era la prueba definitiva para Google+ y, de acuerdo con la antigua profecía, la red social se deslizó cada vez más hacia la oscuridad en 2015, especialmente en comparación con el crecimiento meteórico de Facebook. Hoy en día, Google+ sigue siendo popular entre los especialistas en marketing digital y muchos otros grupos de interés especializados, pero en su mayor parte, es una ciudad fantasma, tal como Larry dijo que se convertiría.

Abril: 26 hechos locos que no sabías sobre Google, Larry Kim

No contento con escribir las publicaciones más populares de cada mes en el primer trimestre, Larry también tomó la iniciativa en abril con esta reseña de una infografía sobre la vida en Google, la historia de la compañía y algunos de los hechos más poco convencionales sobre la búsqueda más grande del mundo. motor.

Además de ofrecer curiosidades conversacionales sobre Google, como el hecho de que la compañía alquila un rebaño de cabras para mantener el césped en su sede de Mountain View, California, recortado, esta publicación reveló un hecho perenne en las industrias de marketing digital y tecnología, que es la fascinación perdurable de casi todo el mundo por Google. La gente permanece prácticamente obsesionada con Google y, según datos de LinkedIn, Google sigue siendo el empleador más deseable del mundo (seguido de cerca por Apple y Facebook), un honor del que disfruta durante varios años consecutivos.

Mayo: el uso de emojis en el texto del anuncio aumenta el CTR !, Larry Kim

Continuando con su historial ininterrumpido a principios de este año, la publicación de Larry sobre la efectividad del uso de emoji en el texto del anuncio fue nuestra publicación de blog más popular publicada en mayo.

Si alguna vez conoció a Larry o leyó las publicaciones de su blog (lo que muchos de ustedes obviamente lo están, si este resumen es una indicación), sabrá que está obsesionado, lo siento, un apasionado , por la optimización. Con esto en mente, Larry se propuso probar si la inclusión de emoji, la versión de emoticonos de esta generación, en el texto del anuncio mejoraría la tasa de clics. Para sorpresa de muchos, ¡resulta que sí!

Los datos en la publicación de Larry son definitivamente interesantes y procesables (ten cuidado: usar emoji en anuncios es técnicamente contrario a las pautas editoriales de AdWords), pero para mí, el aspecto más interesante de esta publicación son sus implicaciones en la forma en que las personas consumen medios digitales, su familiaridad. con convenciones como emoji, y cómo los anunciantes pueden aprovechar esto en sus campañas. Érase una vez, hubiera sido inconcebible incluir emoticonos en anuncios PPC, pero como demuestran los datos de Larry, las actitudes están cambiando (lentamente).

Por supuesto, los emoji llegaron a los titulares por razones completamente diferentes a lo largo del año, desde acusaciones de que los desarrolladores habían sido racistas inadvertidamente al no incluir emoji para representar a las personas de color, hasta noticias sobre cómo ciertos hoteles permiten a los huéspedes solicitar servicio a la habitación utilizando mensajes con emoji. De cualquier manera, es probable que 2015 sea recordado como el año en que los emoji se volvieron realmente populares.

Junio: 6 cosas impactantes que Google reveló sobre el futuro de AdWords en SMX, Margot da Cunha

Para la mayoría de las personas, junio representa el comienzo de las vacaciones de verano: días largos y perezosos descansando en la playa bebiendo bebidas frutales con pequeñas sombrillas, el olor a empanadas de carne de forma irregular que se cocinan en parrillas de carbón y el suave zumbido de los acondicionadores de aire. (a menos que viva en Australia o en cualquier otro lugar del hemisferio sur). Para los fanáticos del marketing, sin embargo, junio significa el comienzo de la temporada de conferencias, y este año fue inolvidable.

Jerry Dischler, izquierda, en el escenario con Ginny Marvin, en el centro, y Danny Sullivan, en SMX

Nuestra publicación más popular de junio fue el resumen de Margot de seis cosas impactantes que Google reveló sobre el futuro de AdWords en la conferencia SMX en Seattle (también, camino a seguir para romper la racha de Larry, Margot). Nuestros amigos de Search Engine Land, Danny Sullivan y Ginny Marvin, hablaron con el vicepresidente de gestión de productos de Google, Jerry Dischler, sobre el futuro de la plataforma AdWords, y Dischler levantó muchas cejas con sus respuestas.

Aunque la información de Dischler sobre lo que los anunciantes podían esperar de AdWords sin duda se robó el show, el hecho de que Google haya invertido tanto tiempo, dinero y esfuerzo en desarrollar AdWords demuestra la velocidad con la que la búsqueda paga está cambiando. La introducción de nuevos formatos de anuncios no es solo una forma de que Google gane más dinero (no, en serio), es una forma de adaptar la publicidad en línea a las expectativas y experiencias de los consumidores en línea de hoy. Visto desde esta perspectiva, no es de extrañar que la publicación de Margot fuera la más popular en junio.

Julio: Costo por clic promedio por país: ¿En qué parte del mundo se encuentran los CPC más altos ?, Mark Irvine

Pocas cosas entusiasman más a los especialistas en marketing que los datos, y cuando se trata de datos, Mark Irvine de WordStream es nuestro propio susurrador de datos. En parte para saciar su curiosidad, Mark profundizó en los números para determinar el CPC promedio por país para nuestra publicación más popular en julio.

La publicación de Mark ofreció algunos datos irresistibles sobre CPC de todo el mundo. No voy a decir qué país tiene el CPC promedio más alto (alerón: no es los Estados Unidos), pero hay algunas tendencias muy interesantes resaltados en el post de la marca, tal vez lo más interesante de lo que es la frecuencia creciente de que estamos viendo empresas lanzar campañas internacionales de PPC para llegar a nuevos clientes.

El análisis de Mark de los datos también destacó tendencias más amplias en la búsqueda, como el hecho de que los CPC en el motor de búsqueda ruso Yandex son significativamente más baratos que en Google (un hecho agravado por las recientes dificultades económicas de Rusia), y que el uso de dispositivos móviles estaba en el aumento en muchas partes del mundo, un cambio que tuvo su propio impacto en los CPC de todo el mundo, lo que demuestra que los CPC se ven afectados por muchos factores diferentes, no solo por el nivel de calidad.

Agosto: Cómo aumentar las tasas de conversión sin tocar una página de destino, Larry Kim

Hacia el final del verano, Larry volvió a ocupar el primer lugar en el blog de WordStream en agosto con esta publicación sobre cómo aumentar las tasas de conversión sin tocar una página de destino.

En esta fascinante publicación, Larry describe cinco (!) Formas en las que puede aumentar las tasas de conversión de sus campañas sin tocar una sola página de destino. ¿Crees que no se puede hacer? Prepárate para sorprenderte.

No hace falta decir que la página de Larry fue popular porque los consejos presentados eran muy prácticos. Sin embargo, también muestra que muchos especialistas en marketing digital se están alejando de los llamados medios “tradicionales” de optimización de la tasa de conversión en favor de estrategias emergentes o menos ortodoxas. Esto probablemente se deba a las presiones causadas por un entorno de medios digitales que cambia rápidamente, cambios en cómo (y dónde) los clientes potenciales consumen los medios y una disminución en la efectividad general de los métodos que alguna vez fueron probados y verdaderos para mejorar las conversiones.

No usaré la frase, "Piensa fuera de la caja", pero la popularidad de la publicación de Larry demostró que tienes que ser creativo si quieres tener éxito.

Septiembre: Las 8 funciones más interesantes de orientación de anuncios en marketing en este momento, Larry Kim

2015 fue un gran año para los especialistas en marketing digital por muchas razones, pero una de las más emocionantes es la gran variedad de opciones de orientación que los especialistas en marketing tienen a su disposición. En nuestra publicación más popular de septiembre, Larry describió las ocho funciones de orientación más interesantes que los anunciantes pueden aprovechar en sus campañas.

Un tema recurrente en la publicación de Larry fue el de las audiencias personalizadas y personalizadas, particularmente las de las redes sociales. El llamado marketing "basado en la identidad" es una de las tendencias más candentes del marketing en este momento, por lo que es lógico que este enfoque para la creación de segmentos de audiencia altamente personalizados ocupe un lugar destacado en la publicación de Larry. Larry también profundizó aún más en el tema del marketing PPC basado en identidad durante su sesión increíblemente popular en SEJ Summit en septiembre.

Octubre: la nueva segmentación por clientes de AdWords supera la tasa de coincidencia de audiencia personalizada de Facebook, Larry Kim

Inmediatamente después de su publicación de orientación de anuncios en septiembre, Larry también obtuvo los máximos honores en octubre con esta publicación que compara las tasas de coincidencia de la nueva función de Segmentación por clientes de AdWords y las audiencias personalizadas de Facebook.

Es cierto que estuvo cerca, pero Google superó a Facebook en términos de tasa de coincidencia. Sin embargo, una cosa que está fuera de toda duda es que tanto Google como Facebook aplastaron por completo la tasa de coincidencia de audiencia personalizada de Twitter, un hecho que puede hacer que algunos anunciantes se detengan al considerar cómo asignar su presupuesto publicitario para 2016. Larry describió la introducción de Customer Match como las noticias de PPC más emocionantes de la última década, y cuando mira estos datos, es fácil ver por qué.

Por supuesto, hay implicaciones más amplias más allá de una jugosa partida de rencor basada en datos a la que pocos fanáticos del marketing podrían resistirse; la más obvia es el avance hacia una mayor personalización de anuncios, más granularidad en la orientación de la audiencia y cambios radicales en la forma en que los anunciantes se dirigen a sus audiencias . Nunca ha sido más importante comenzar a ser más granular con su orientación y, como muestran estas tendencias, solo se volverá más importante en 2016.

Noviembre: La guía ridículamente impresionante para el remarketing de Facebook, Margot da Cunha

Charla real: no hay absolutamente ninguna hipérbole en el titular de Margot para esta publicación sobre el remarketing de Facebook, que de hecho es ridículamente asombroso y, sin duda, esta fue nuestra publicación más popular del mes pasado por una milla de país.

El remarketing de Facebook es increíblemente poderoso. Sin embargo, por varias razones, la adopción de esta técnica sigue siendo comparativamente baja, al menos por lo que hemos observado de manera informal. Si se pregunta cómo usar el remarketing para recuperar clientes potenciales "perdidos" de Facebook, la guía detallada de Margot contiene absolutamente todo lo que necesita saber.

Una vez más, además de sus aplicaciones altamente prácticas, la publicación de Margot refleja tendencias más amplias en el marketing digital, es decir, cómo los anunciantes se están adaptando (lentamente) al comportamiento del consumidor. Es extremadamente raro que un cliente potencial complete una acción deseada en una sola sesión (o en un solo dispositivo), sin embargo, muchos anunciantes permanecen estancados en el pasado. Piense en cuántas conversiones podría perder si no realiza el remarketing, especialmente en Facebook, donde los usuarios probablemente no estén comprando activamente. ¡Locura!

Para cualquiera que haya prestado atención, es obvio que el remarketing, la focalización cada vez más granular y la segmentación de la audiencia son el camino a seguir. Si aún no lo ha hecho, es hora de reconsiderar sus estrategias actuales.

Diciembre: 8 ideas de anuncios gráficos súper creativos y muy efectivos, Erin Sagin

Por último, pero no menos importante, está la publicación de Erin de principios de este mes sobre cómo aplicar estas ideas súper creativas y altamente efectivas a sus campañas de anuncios gráficos. En su publicación, Erin le muestra cómo aprovechar técnicas inteligentes y sutiles (así como algunas tácticas más abiertas) utilizadas por las principales marcas para hacer que sus anuncios gráficos sean más atractivos.

Imagen a través de KISSmetrics

Quizás lo más importante de la publicación de Erin no sea simplemente cómo mejorar sus anuncios gráficos (aunque obviamente ese es el punto), sino más bien la oportunidad perdida que la Red de Display de Google es para muchos anunciantes y comercializadores. Seamos realistas, en comparación con las redes sociales y la búsqueda, la visualización a menudo tiene un trato injusto, ya que no se percibe como tan "sexy" como las redes sociales pagadas o tan tangiblemente efectiva como la búsqueda pagada. Sin embargo, para los expertos en marketing, la Red de Display de Google representa una gran cantidad de oportunidades, si sabe cómo atraer a las audiencias de hoy y mostrarles anuncios que se alineen con sus expectativas y enriquezcan su experiencia en línea.