Los 21 mejores artículos de marketing de PPC del año

¿Estás harto de las listas de fin de año? ¡Demasiado! Me encanta recordar lo mejor y lo peor del año (y tenemos algunas listas más reservadas para usted durante la próxima semana).

Hoy comparto mis selecciones para los mejores artículos de 2015 sobre búsqueda paga y marketing PPC de toda la Web, que cubren temas que incluyen redacción publicitaria, optimización de la tasa de conversión, remarketing, móviles, anuncios sociales y más. ¡Vamos a por ellos!

Creatividad del anuncio

1. Cómo redactar los anuncios de AdWords con el rendimiento más alto de la historia : sin rebotar

Es una tarea difícil, pero Johnathan Dane cumple. Como señala, incluso con un número limitado de caracteres, podemos hacer cosas bastante espectaculares cuando reconocemos lo que quieren los usuarios.

Para llevar:

• Al escribir un anuncio creativo, tenga en cuenta el objetivo final del visitante, use tácticas como temporizadores de cuenta regresiva y especificidad para despertar el interés y personalícelo tanto como sea posible.

2. La ciencia emocional detrás de los anuncios PPC - WordStream

Los anuncios PPC pueden ser realmente aburridos, ¡pero no tienen por qué serlo! Así que Helen Edwards se encargó de investigar cientos de cuentas de clientes para descubrir los desencadenantes emocionales que pueden aumentar las tasas de clics hasta 5 veces en todos los ámbitos.

Para llevar:

• La ira, el disgusto, la afirmación y el miedo son emociones que puede despertar con la copia de su anuncio de PPC. Pero antes de poner el lápiz sobre el papel, piense en la personalidad del cliente además de la persona que usted, el anunciante, quiere asumir.

Páginas de destino y CRO

3. La guía más entretenida para la optimización de la página de destino que jamás haya leído : Unbounce

La escritura de Oli Gardner nunca decepciona. Con una sólida combinación de educación y entretenimiento, reirá, llorará (de acuerdo, probablemente no) y aprenderá un par de cosas sobre la optimización de la página de destino en lo que posiblemente sea una de las introducciones más largas a las páginas de destino que existen. !

Para llevar:

• ¿Dónde empezar? Oli muestra técnicas introductorias y avanzadas para comprender la proporción de atención, el contexto, las imágenes, los titulares, el diseño persuasivo y más.

4. Nuestros 10 mejores consejos y trucos para páginas de destino: WordStream

¡Sí, nunca! Cuando se trata de los mejores consejos probados y probados que funcionan, Dan Shewan muestra cómo eliminarlo usando trucos que abarcan copia, formularios de diseño, video, dispositivos y más.

Para llevar:

• ¿Le sorprendería saber que el número 1 de la lista elimina por completo la necesidad de páginas de destino? ¡Pues sorpresa! Las campañas de PPC de solo llamada se convierten enormemente bien, y las empresas deben tomar nota.

5. 3 Hacks locos de CRO de PPC para aumentar las tasas de conversión ahora mismo - Search Engine Land

Hola, soy yo ... estoy aquí para decirte que la optimización de la tasa de conversión cuando se trata de PPC no es lo que piensas. De hecho, la mayoría de los esfuerzos para optimizar el texto de su anuncio no tienen absolutamente ningún impacto en su tasa de conversión. Pero sé lo que hace, y eso es lo que aprenderá en esta selección de uno de los favoritos que escribí en 2015.

Para llevar:

• Diferencie a toda costa (suena simple pero rara vez lo hace), use los formatos de anuncios que se convierten como locos y siempre, siempre explore el remarketing como una herramienta CRO increíble.

6. 17 prácticas recomendadas para botones de llamada a la acción increíblemente eficaces - WordStream

El diseño de páginas de destino de PPC puede ser casi obsesivo-compulsivo. Pero lo hacemos porque pequeños cambios en el diseño de su botón de llamada a la acción pueden afectar las conversiones. Megan Marrs comparte una enorme lista de consejos para llamadas a la acción del tipo botón.

Para llevar:

• De la forma al texto y al color, Meg lo cubre todo.

7. Cómo las vistas de página, el tiempo en el sitio y el porcentaje de rebote predicen los cambios en el nivel de calidad y los ingresos : Search Engine Land

Visitas a la página, tiempo en el sitio y tasa de rebote, ¡oh Dios! Según algunos datos que invitan a la reflexión de Benjamin Vigneron, las métricas de participación pueden ser fuertes predictores para el conocido sistema de puntuación de AdWords, lo que demuestra que no hay lugar como su sitio web para mejorar su Nivel de calidad.

Para llevar:

• La tasa de rebote, la tasa de clics y el tiempo pasado en el sitio fueron fuertes predictores del nivel de calidad, y un mejor nivel de calidad generalmente significa un mayor porcentaje de impresiones y un menor costo por clic.

FYI: Esta es una de las razones por las que creo que los Objetivos Inteligentes están bien para algunos anunciantes .

8. 8 trucos de Google AdWords que duplicarán su tasa de conversión - NeilPatel.com

Cuando simplemente no puede esperar a que lleguen esos clientes potenciales orgánicos, puede recurrir a AdWords para aumentar el tráfico. Y si desea aprender cómo duplicar su tasa de conversión en AdWords, Neil Patel comparte algunas formas increíbles, respaldadas por ejemplos y datos, para hacerlo.

Para llevar:

• Más conversiones en AdWords significa mirar su enfoque tanto estratégicamente desde la perspectiva del viaje del cliente como tácticamente, teniendo en cuenta los detalles de una cuenta de PPC bien administrada.

Gestión de búsqueda de pago diaria

9. El secreto del éxito de AdWords, contado por un antiguo empleado de Google : Search Engine Land

Siempre que podamos echar un vistazo más de cerca a la mente de Google, lo tomaremos. Este artículo repleto de mi amigo Frederick Vallaeys revela los detalles de lo que necesita para tener éxito en AdWords. Y alerta de spoiler: muchas de las cosas que consideramos mejores prácticas están en esa lista.

Para llevar:

• Una cuenta de AdWords exitosa, dice Fred, debe estar impulsada por el KPI más importante para la empresa, y debe ser alcanzable. También se debe realizar un seguimiento de otros objetivos de apoyo, ya que ofrecen más puntos de datos que facilitan las decisiones de optimización.

10. Descripción general en profundidad esencial de la gestión de ofertas de PPC : Search Engine Land

Fred Vallaeys dice que no hay malas palabras clave, solo malas ofertas. Entonces, ¿cuál es la cura? No, no más cencerro, ¡es esta guía detallada! Aprenda todo, desde establecer objetivos de administración de ofertas hasta tipos de estrategias de oferta, ofertas automáticas y más.

Para llevar:

• Si este artículo nos enseña algo, es que hay mucho que considerar al establecer una estrategia de oferta y, por supuesto, tener una estrategia es una gran parte de una cuenta de PPC saludable.

PD Como habrás notado, los dos artículos anteriores son de Fred Vallaeys, quien creo que es un genio de AdWords. ¡Definitivamente deberías seguirlo en Twitter este año (@siliconvallaeys) si aún no lo estás!

11. Atención, acaparadores de palabras clave: debe eliminar el 98% de sus palabras clave de AdWords. He aquí por qué .

Todos sabemos que el acaparamiento comienza inocentemente como una colección de cosas que empezamos a apreciar demasiado en el camino. En serio, es hora de salir del basurero y empezar a tirar esas palabras clave basura.

Para llevar:

• No necesita más palabras clave para mejorar el Nivel de calidad, y tampoco necesita más para mejorar las conversiones. Está bien expandir sus conjuntos de palabras clave, pero por amor a todo lo que es bueno , asegúrese de limpiar los que no funcionan de forma regular.

12. Cinco formas de utilizar la regla 80/20 para AdWords - Search Engine Journal

La regla 80/20 se usa en muchos escenarios comerciales y de vida diferentes, como ya habrá aprendido si es fanático de Perry Marshall. Aquí, Rocco Baldassarre nos muestra algunas formas realmente interesantes de aplicar la regla 80/20 a AdWords.

Para llevar:

• Desde la orientación geográfica, la hora del día y las palabras clave hasta los productos, servicios y más, realmente puede aplicar la regla 80/20 a todo tipo de escenarios de AdWords para mejorar su efectividad.

Tácticas avanzadas de PPC

13. Cómo realizar el seguimiento de sus competidores de AdWords a lo largo del tiempo mediante estadísticas de subastas : Search Engine Land

¿No te encantan los trucos? En este artículo, el genio de los scripts de AdWords, Daniel Gilbert, comparte un guión inteligente que le ayuda a elegir a sus cinco competidores principales en función del porcentaje de impresiones más alto y también puede mostrarle datos históricos.

Para llevar:

• ¡Ejecuta el guión! Además, para obtener más información científica sobre los scripts de AdWords, siga a Daniel Gilbert (@ danielgilbert44) en Twitter.

14. ¿Es nuevo en Google Shopping? Lea estos 9 consejos para poseerlo - PPC Hero

Si es nuevo en las campañas de Google Shopping y simplemente no está seguro de qué camino tomar, Kirk Williams le muestra el camino en esta agradable descripción general del canal de compras en constante expansión. (Por cierto, un reconocimiento al genio de Google Shopping, Kirk, por todas sus contribuciones al blog PPC Hero, Moz y otros lugares).

Remarketing y Display

15. 10 hechos de remarketing para hacerle reconsiderar toda su estrategia de PPC - WordStream

Simplemente tuve que dejar las cosas claras en 2015 en todo este asunto de "el remarketing es espeluznante". En realidad, el remarketing es totalmente espectacular por muchas razones, y eso es lo que quiero que sepas.

Para llevar:

• Si desea explorar más canales (incluidas las redes sociales), pagar menos que los anuncios de búsqueda, desarrollar su marca y experimentar buenas tasas de conversión, ¡el remarketing es el camino a seguir!

16. Tres listas de remarketing que debe descargar para usar con sus anuncios de búsqueda: Search Engine Land

Las listas de remarketing para anuncios de búsqueda les dieron a los anunciantes una forma totalmente nueva y fantástica de segmentar. En este artículo, Matt Lawson comparte tres tipos de audiencias para probar y más para explorar con estas descargas que puede importar fácilmente.

Para llevar:

• ¡Entra y empieza a jugar!

Móvil y local

17. 26 formas inteligentes de obtener más clientes potenciales telefónicos con PPC / CRO - Parte 1 y Parte 2 - Econsultancy

Si Drake tuviera su propia campaña de PPC, no estaría llorando por perderse esas llamadas nocturnas. Pero los propietarios de negocios y los especialistas en marketing no tienen que seguir sus pasos con estos fantásticos métodos para obtener más llamadas telefónicas con PPC en otro de los mejores de 2015 de Johnathan Dane.

Para llevar:

• Las personas que llaman suelen estar más dispuestas a apretar el gatillo que las personas que simplemente completan un formulario. Tome nota: estos se encuentran entre los tipos de clientes potenciales más deseables para las pequeñas y medianas empresas en la actualidad.

18. Bajo el capó: cómo mide Google AdWords las visitas a la tienda - Search Engine Land

Las cosas se volvieron realidad en 2014 cuando Google AdWords lanzó la capacidad de realizar un seguimiento de las visitas a la tienda ... pero, en serio, ¿cómo funciona? El Googler Matt Lawson nos lleva bajo el capó en este fascinante artículo.

Para llevar:

• Google Maps sabe cosas sobre los edificios, incluso sus formas, y cuando se combina con señales de Wi-Fi, torres de telefonía celular y GPS, los datos se vuelven aún más específicos. ¡Vaya!

19. Mobile Marketing 101: la fórmula eficiente para liberar todo su potencial - Search Engine Journal

Flash de noticias: su público objetivo usa teléfonos inteligentes. Por lo tanto, no suspenda más sus campañas publicitarias para móviles. Este artículo repleto de Andrew Lolk ofrece una excelente guía de inicio para responder a la demanda del usuario móvil.

Para llevar:

• Se aplican principios simples para los anuncios para dispositivos móviles, como páginas de destino y textos breves, centrados en las llamadas, con no necesariamente menos contenido, pero mejor organizado para dispositivos móviles.

Publicidad social

20. Todo lo que los anunciantes de PPC quieren saber sobre los anuncios de LinkedIn - Parte 1 y Parte 2 - Marketing Land

Por mucho que creo que LinkedIn es el hijastro pelirrojo en el mundo de la publicidad social, es interesante aprender sobre lo que puede ofrecer, y Sahil Jain ofrece un resumen completo de las oportunidades perdidas que quizás no conozca en esta serie de dos partes.

Para llevar:

• Con todas las características y estrategias que están empleando los anunciantes en este momento en LinkedIn, vale la pena echarle un segundo vistazo si tiene sentido para su marca.

21. Los 10 mejores trucos pagados en redes sociales de todos los tiempos - WordStream

Si me has estado siguiendo en el circuito de conferencias este año, sabrás que he estado obsesionado con hackear las redes sociales. Así que permítanme mostrarles los mejores trucos que he aprendido a lo largo del camino en este artículo inspirado en un seminario web que organicé conjuntamente con Matt Umbro a principios de este año.

Para llevar:

• Los mejores trucos para aumentar tus puntuaciones de calidad en Facebook y Twitter, las mejores funciones de segmentación y mucho más.