Mejores padres, esposos y líderes impulsan al fundador de la 'Orden del Hombre'
Publicado: 2021-02-13En marzo de 2015, Ryan Michler era dueño de una exitosa empresa de planificación financiera. Sus clientes eran profesionales médicos. Se ganaba la vida cómodamente.
“Estaba ganando mucho dinero”, me dijo Michler. “Pero sentí que faltaba algo. Pensé que había oportunidades para ayudar a los hombres. Y ahí fue cuando empecé ".
Lo que comenzó fue Order of Man, un sitio web, podcast, grupo de Facebook y membresía pagada para ayudar a los hombres a convertirse en mejores administradores financieros, mejores padres y esposos y mejores líderes.
Recientemente hablé con Michler sobre el lanzamiento del negocio y el crecimiento de la comunidad, entre otros temas. Lo que sigue es nuestra conversación de audio completa y una transcripción, editada para mayor claridad y extensión.
Eric Bandholz: Cuéntenos usted mismo.
Ryan Michler: Soy el fundador de Order of Man, que es una organización centrada en brindar a los hombres las herramientas, conversaciones, marcos y recursos para ser más capaces. Estamos ayudando a los hombres a intensificar sus familias, sus negocios, sus comunidades, donde sea que estén apareciendo. Lanzamos en 2015.
Hasta hace poco, desempeñaba todos los roles, desde el anfitrión de podcasts hasta el editor, el desarrollador de sitios web y el de las redes sociales. Pero durante el año pasado, traté de traer a otras personas mejor equipadas para lidiar con esas cosas. Libera mi tiempo para concentrarme en las ideas, la visión y la dirección, todo el pensamiento de nivel superior. No tengo empleados, pero tengo bastantes contratistas que manejan diferentes tareas, como la edición de podcasts, contenido de redes sociales, videos de YouTube, cosas así.
Y luego tengo un equipo bastante considerable que me ayuda a administrar nuestra membresía digital llamada Iron Council. Así que tenemos líderes de equipo allí: un administrador de red, un coordinador de eventos. Intenté subcontratar muchas cosas. Ha sido un buen cambio. Desafiante pero bueno.
Bandholz: ¿Qué genera ingresos?
Michler: La principal fuente de ingresos es el Consejo de Hierro. Tenemos más de 500 miembros. Empecé eso hace poco más de cuatro años con un solo curso educativo. Ese curso se desarrolló y se convirtió en esta fraternidad digital. Pero luego tenemos chicos que piden mercadería, gorras o camisas. La tienda genera ahora del 10 al 15 por ciento de nuestros ingresos. Aproximadamente el 70 por ciento proviene de membresías del Consejo de Hierro. Y luego ofrecemos cursos únicos y de dos a cuatro eventos en vivo por año.
Bandholz: ¿Qué pasa con los patrocinios en tu podcast?
Michler: Sí, hago eso, pero no es un generador de ingresos materiales. No me concentro en eso. Prefiero compartir lo que tenemos disponible internamente.
Bandholz: ¿ Publicita su podcast para atraer a los oyentes?
Michler: Nunca he hecho publicidad en serio. Lo máximo que he hecho es impulsar las publicaciones de Facebook e Instagram. Nuestro canal de redes sociales más grande es nuestro grupo cerrado de Facebook con aproximadamente 68,000 miembros. Entonces, entre el podcast y ese grupo, generamos mucha emoción y conciencia sobre lo que estamos haciendo.
Bandholz: ¿Tu grupo de Facebook es gratuito?
Michler: Sí. Es gratis, exclusivamente para hombres. Y todo lo que tienen que hacer es solicitar acceso. Tenemos algunas barreras menores para asegurarnos de que estos sean chicos motivados para contribuir de manera significativa. Y luego tendríamos un equipo moderador que mantiene a todos los participantes enfocados.
Bandholz: Hable sobre lo que se necesita para construir un grupo de Facebook exitoso.

Michler: Sorprendentemente, la dificultad no fue en los primeros días. Cuando eran 500 hombres o mil hombres o incluso 5,000 hombres, era mucho más fácil de manejar que ahora. Hay muchas actitudes negativas. Las discusiones a menudo se salen de control. Hay algo de falta de respeto y comportamiento crudo e imprudente. Nos deshacemos de esa gente. Pero si los miembros tienen un desacuerdo saludable y respetuoso, por supuesto, hagámoslo.
No permitimos la publicación de memes en el grupo. Minimizamos las cosas de autopromoción. No puede compartir enlaces a sus propios sitios y programas. Nuevamente, queremos conversaciones respetuosas y significativas.
Bandholz: Volvamos a los primeros días, hace cinco años. ¿Fue un ajetreo para ti entonces?
Michler: Lo fue. Comencé en marzo de 2015. En ese entonces tenía una práctica de planificación financiera. Estaba ganando mucho dinero, pero sentía que faltaba algo. Entonces comencé un podcast para esa práctica de planificación financiera. Se llamaba "Anatomía de la riqueza". Estaba orientado a brindar asesoramiento financiero a profesionales médicos. Y me di cuenta de que me encantan los podcasts.
Pensé que había oportunidades aquí para ayudar a los hombres. Y ahí fue cuando empecé. Pasé unos siete meses antes de ganar mi primer dólar. Inicialmente, iba a tener anuncios en el sitio web y en el podcast. Pero rápidamente me di cuenta de que no tenía audiencia. Y me alegro de que haya funcionado de esa manera. Aproximadamente a los siete meses, mi esposa y yo tuvimos una conversación. Ella dijo: “Aprecio que estés haciendo esta cosa de la Orden del Hombre, pero no estás ganando dinero y está restando valor a tu práctica, que está quitando los ingresos del hogar. Por lo tanto, probablemente debería reducir o quizás encontrar una manera de ganar un poco de dinero al hacerlo ".
Y le dije algo como: “Bueno, no voy a retroceder. En todo caso, estoy duplicando esta cosa ". Había escuchado un podcast, que sugería hacer un curso. Yo digo, “Perfecto. Haré un curso ". Lo lancé aproximadamente en octubre o noviembre de 2015. Se llamaba Consejo de Hierro. Estaba disponible para 12 hombres. Eso es. Y durante 12 semanas íbamos a discutir seis temas. Tuvimos una llamada telefónica semanal, una tarea por tema y un grupo privado de Facebook, todo enfocado en la membresía del Consejo de Hierro.
Cobré $ 100 por él y se vendieron durante la noche. No sabía qué hacer a continuación. Así que ese primer mes, octubre, noviembre, ganamos $ 1,200. Y luego, dos tercios del camino, los muchachos preguntan: "¿Qué haremos después de que esto termine?" Ni siquiera lo había pensado. Todavía tenía mis ingresos de la práctica de planificación financiera. Pero decidí abrir el Consejo de Hierro y convertirlo más en una membresía. Y lo aumentamos a unos cien miembros, con bastante rapidez, cuando lo abrimos a principios de 2016.
Y ha estado en llamas desde entonces. Terminé vendiendo mi práctica de planificación financiera. Esto es todo lo que he hecho durante los últimos tres años.
Bandholz: El podcast y el grupo han sido un gran catalizador para construir tu comunidad. También escribió un libro, "Soberanía: la batalla por los corazones y las mentes de los hombres". ¿Puedes hablar de eso?
Michler: Escribí el libro como otro medio para hacer llegar mi mensaje a personas que no lo escucharían a través del podcast o estarían en el grupo de Facebook. Fue el acceso a un grupo completamente nuevo de hombres. Las personas que leen libros están motivadas, son ambiciosas y quieren aprender y crecer. Pero lo que no me di cuenta al escribir el libro es que me ayudó a cristalizar y solidificar mi mensaje.
También me dio un nivel adicional de credibilidad con mi comunidad.
Bandholz: ¿Dónde puede la gente aprender más sobre ti?
Michler: Nuestro sitio web es Orderofman.com. Nuestro podcast también se llama "Order of Man". Los oyentes pueden conectarse conmigo en Twitter (@ryanmichler) o Instagram (@ryanmichler).