Bing SEM: hacer marketing de búsqueda de Yahoo y Bing

Bing SEM: hacer marketing de búsqueda de Yahoo y Bing

Bing SEM es una opción creciente y tentadora para obtener una estrategia de marketing digital de mayor alcance.

Bing de Microsoft ha hecho más que cualquier otro proveedor de motores de búsqueda para reducir el dominio de Google y ahora tiene cerca de mil millones de buscadores mensuales, lo que hace que el marketing de Bing sea una opción justificable para las empresas que desean aprovechar al máximo sus oportunidades en línea.

Cuando se habla de marketing de Bing, es importante mencionar que Yahoo también obtiene sus resultados de Bing, lo que significa que son esencialmente el mismo motor de búsqueda (más AOL y MSN). En los EE. UU., Bing tiene hasta el 6,4% del total de la cuota de mercado de búsqueda, y Yahoo tiene hasta el 3%. Juntos, representan una ^{décima parte} del tráfico de motores de búsqueda en los EE. UU., Lo que significa que una estrategia de marketing de búsqueda de AOL / Yahoo / Bing podría ser una gran oportunidad para las empresas y las marcas que buscan más.

Entonces, ¿cuáles son las opciones para el marketing de motores de búsqueda en Bing?

Bing SEM ofrece no solo tráfico orgánico a través de la búsqueda, sino también anuncios que se ejecutan en el mismo modelo que los anuncios de pago por clic que ofrece Google.

Además, ofrece una amplia gama de opciones de marketing de nicho, incluidos anuncios de búsqueda dinámica, campañas de Bing Shopping, anuncios gráficos, mapas, campañas inteligentes y más. Una estrategia completa de marketing de búsqueda de Yahoo / Bing puede involucrar algunas o todas estas vías, o puede incluir la contratación de una agencia profesional que se especialice en Bing SEM.

Así es como funciona todo eso exactamente.

Marketing de búsqueda orgánica de Bing

El elemento principal del marketing de Bing es el tráfico orgánico basado en SEO. Si desea tráfico de su motor de búsqueda principal, querrá hacer SEO en su sitio como lo haría con Google.

Afortunadamente, la optimización de búsqueda es muy similar en ambos motores de búsqueda, ya que los factores de clasificación de Bing son en gran medida (aunque no completamente) los mismos que los de Google. Esto significa que las empresas que ya están utilizando una estrategia completa de SEO en la página estarán en una buena posición para tener un buen desempeño tanto en Google, Bing y Yahoo.

¿Por qué es exactamente importante el SEO on-page? Más de la mitad de todo el tráfico del sitio web proviene de motores de búsqueda como Google o Bing, y cerca del 40% de todos los ingresos en línea también proviene del tráfico de búsqueda. ¡El retorno de la inversión de SEO es el más fuerte de cualquier estrategia de marketing digital!

Google y Bing / Yahoo utilizan en gran medida los mismos factores de clasificación, pero manejan esos factores de manera diferente; eso significa al menos que las mismas estrategias de campaña de SEO funcionan para ambos. Para el marketing de búsqueda de Bing, la autoridad de dominio es un elemento más fuerte que en Google (Bing también favorece los TLD como .edu y .gov), Bing es capaz de rastrear / indexar contenido Flash a diferencia de Google, y en realidad podría prestar atención a la "meta palabra clave etiquetas ”(Google no lo hace).

El marketing de búsqueda orgánico de Yahoo / Bing debe centrarse en estas estrategias:

• Optimización de etiquetas de título HTML, meta descripciones y contenido con palabras clave enfocadas en SEO de alto valor, que son utilizadas por algoritmos para comprender y clasificar las páginas.
• Densidad de palabras clave y marketing de contenido optimizado para un rendimiento algorítmico.
• El crecimiento natural de los vínculos de retroceso y la optimización del texto de anclaje (ATL), ya que Bing SEO todavía se basa en gran medida en la "autoridad de la página" que se transmite a través de los vínculos.
• Optimización técnica del sitio como facilidad de uso para dispositivos móviles, velocidad del sitio, navegación, JavaScript rastreable.

El SEO en general es un tema complejo y con cientos de factores algorítmicos a los que prestar atención. Pero es una estrategia que vale la pena explorar, ya que poder ajustar y optimizar todos estos elementos es una de las mejores formas de hacer marketing en buscadores.

Herramientas para webmasters de Bing

Microsoft también ofrece a los propietarios de sitios web una herramienta de SEO gratuita para Bing SEM llamada Herramientas para webmasters.

La plataforma de Herramientas para webmasters permite a las empresas verificar el estado de su sitio web en los resultados de búsqueda de Bing con información directa de Microsoft sobre el estado de indexación, problemas de rastreo, informes sobre datos de tráfico, etc. Los sitios web / empresas también pueden enviar un mapa del sitio a las Herramientas para webmasters que ayudarán a Bingbot encontrar e indexar todas las páginas, contenidos y productos importantes de su sitio.

Todo lo que se necesita es crear una cuenta de Bing Webmaster Tools (usando una cuenta de Microsoft, Google o Facebook), conectar la plataforma al sitio web / dominio y luego verificar el sitio.

La sección "informes y datos" de las Herramientas para webmasters de Google es importante para el marketing de Bing y SEM, ya que proporciona métricas e información importantes sobre los KPI de marketing de búsqueda como:

• Clics que recibe el sitio web en los resultados de búsqueda
• Impresiones que recibe un sitio (o las páginas del sitio)
• El número de páginas rastreadas
• Errores y problemas de rastreo
• Total de páginas indexadas y elegibles para mostrarse en la búsqueda

Anuncios de búsqueda de Bing

La siguiente parte más importante de Bing SEM consistió en reforzar el tráfico orgánico con anuncios de búsqueda pagada. Estos son anuncios que aparecen en la parte superior de las páginas de resultados de búsqueda y que se parecen a los resultados normales. Las empresas pujan por palabras clave de búsqueda para tener la oportunidad de que su listado aparezca en los primeros lugares para esos resultados.

SEM, o administración de motores de búsqueda, es un estilo de marketing digital que involucra tanto SEO como anuncios pagados, lo que significa que una campaña de Bing SEM implica aprovechar ambos canales. La combinación de esfuerzos aquí puede ayudar a los sitios web a aprovechar al máximo esta estrategia de marketing, ya que hacer SEO y PPC al mismo tiempo significa apuntar a las mismas palabras clave para ambos canales, mejorar la tasa de clics (CTR) en general e incluso posiblemente mejorar la ROI de SEO.

Entonces, ¿cuál es la diferencia entre los anuncios de Bing y los anuncios de Google? Operan en gran medida utilizando el mismo modelo en el que los anunciantes realizan ofertas en ciertos términos de búsqueda, luego el algoritmo determina su relevancia mediante un "puntaje de calidad" y, finalmente, el anunciante paga el monto de su oferta cada vez que un buscador hace clic en su anuncio (por lo tanto, "pago por -haga clic ”o PPC). Básicamente son muy similares.

Entonces, ¿por qué utilizar una estrategia SEM de anuncios de Bing? ¡Porque el PPC es importante para el crecimiento empresarial como una de las estrategias de marketing digital más comunes, exitosas y efectivas que existen! Una quinta parte de los especialistas en marketing afirman que el PPC les ofrece el ROI más alto, y su CTR es incluso un 50% más alto que en Google.

¿Merecen la pena los anuncios de Bing? ¡La respuesta corta es sí! Los anuncios de búsqueda en general son una gran estrategia no solo para aumentar los ingresos en general, sino para hacerlo rápidamente, y los visitantes de los anuncios tienen aproximadamente 1,5 veces más probabilidades de realizar conversiones que los de los resultados orgánicos.

Bing SEM con publicidad basada en búsquedas ofrece a las empresas:

• Resultados casi inmediatos con conversiones e ingresos por ventas prácticamente tan pronto como se publican los anuncios.
• La capacidad de segmentar palabras de búsqueda específicas y de alto valor, así como de configurar anuncios para determinados días y ubicaciones.
• Datos valiosos sobre impresiones, retorno de la inversión publicitaria, costo por conversión, presupuesto diario y más. El gran beneficio de PPC es que los especialistas en marketing tienen un control casi completo.
• Campañas de Shopping para la venta al por menor de productos en la búsqueda.
• Más impresiones y presencia en la parte superior de la página para el crecimiento de la marca y un mayor tráfico.
• Objetivos personalizados seleccionados para tráfico, ingresos objetivo, generación de clientes potenciales, descargas y más.

La herramienta de investigación de palabras clave de Bing es similar a la de Google, pero proporciona información de palabras clave en grupos o en "Grupos de anuncios". También brinda información detallada de las palabras clave sobre clics estimados, impresiones, costo, CTR, costo promedio por clic (CPC) y más.

Las empresas pueden utilizar estos detalles para medir la competitividad y la viabilidad del valioso tráfico de búsqueda para su marca.

Esto es fundamental para el marketing de Bing en general: poder orientar y lograr tráfico para una amplia gama de palabras clave que son importantes para su negocio, así como también coincidir con lo que ofrece a los buscadores.

Bing permite a las empresas dirigirse a audiencias en función de su tipo de dispositivo y sistema operativo, así como asignar diferentes campañas para diferentes zonas horarias. También tienen opciones para no mostrar anuncios de campaña en computadoras de escritorio si los especialistas en marketing solo quieren llegar a los usuarios de dispositivos móviles.

A continuación, se muestran todos los tipos de estilos de publicidad disponibles específicamente para anuncios de Bing SEM:

• Anuncios de texto expandidos con un título de anuncio, texto del anuncio, una "URL visible" y la URL final de la página de destino de destino. Estos son el estilo de anuncio más común.
• Anuncios de búsqueda dinámicos. Parecen anuncios de texto expandidos, pero Bing los crea y orienta automáticamente.
• Anuncios de productos para Shopping.
• Anuncios de búsqueda receptivos para pruebas A / B de diferentes elementos de anuncios personalizados.

Resultados de Bing Shopping

La función "Compras" es un área más nueva pero de rápido crecimiento de las opciones de marketing de Bing. Actúa como un centro de mercado de comercio electrónico con listados de productos detallados y opciones de navegación que permiten a los usuarios comprar productos directamente en los resultados de búsqueda.

Consisten en "anuncios de productos" que se muestran en los resultados de búsqueda y en la pestaña Compras, e incluyen fotos de productos, precio, fabricante / marca y más.

Los compradores también pueden ordenar y filtrar los resultados como suelen hacerlo en otros mercados de comercio electrónico.

Estos anuncios de productos se configuran a través de "Campañas de compras" de Bing y deben configurarse mediante una cuenta de Microsoft Merchant Center (MMC) que incluye catálogos de productos y especificaciones de productos importados. Las empresas necesitan importar esta información a su cuenta para crear un "catálogo", pero estos detalles son importantes, ya que son clave para reducir las barreras a la conversión y mejorar tanto el CTR como la tasa de conversión.

Esto funciona de la misma manera que lo hace en Google Shopping; de hecho, para las empresas que utilizan tanto Google como Bing SEM, existe un proceso para importar campañas directamente desde Google Ads.

Campañas inteligentes de Bing

Microsoft también ofrece opciones de "campañas inteligentes" que permiten a las empresas dedicar menos tiempo a monitorear y administrar la configuración de anuncios. En esta situación, los especialistas en marketing crean / configuran los anuncios y luego la plataforma de publicidad de Microsoft se encargará automáticamente del resto.

Se trata de una función nueva en 2020, y la mayoría de las empresas descubrirán que sus primeras campañas pueden configurarse como campañas inteligentes de forma predeterminada.

Con las campañas inteligentes para el marketing de Bing, se mostrarán anuncios:

• En la red de búsqueda de Microsoft, incluidos AOL, Yahoo, MSN, etc.
• En los sitios anteriores cuando las personas buscan consultas de búsqueda relevantes

Lo que hace que las campañas inteligentes sean “inteligentes” es que la inteligencia artificial de Microsoft Advertising determina qué frases de búsqueda para ofertar dentro de su red, así como cuánto ofertar en cada una. Lo hace prestando atención a la configuración de industria / categoría establecida por la persona que administra los anuncios, así como a la configuración de presupuesto predefinida.

La ventaja de estos métodos para el marketing de motores de búsqueda de Bing es que reducen el tiempo y el esfuerzo necesarios para administrar los anuncios. Definitivamente una ventaja para algunos, pero esto significa un poco menos de control para las marcas que desean un control más directo.

El costo del marketing de Bing

No es posible definir un rango de precios único para realizar Bing SEM. Se puede decir que el SEO para el motor de búsqueda es gratuito (sin contar el tiempo y el esfuerzo) y los especialistas en marketing pueden establecer su presupuesto publicitario para que sea tan grande o tan pequeño como deseen: no hay un costo directo para configurar anuncios, y el acceso a la plataforma de publicidad de Microsoft es gratis.

Bing afirma que sus herramientas para anunciantes ayudan a optimizar los anuncios para que, con el tiempo, el valor del presupuesto aumente al ajustar los anuncios con aprendizaje automático y datos de informes / comentarios. También ofrecen detalles sobre el presupuesto / costo en sus documentos de ayuda.

Cuando se trata de anuncios de Bing y Google Ads, el costo promedio por clic en Bing es menos de la mitad del costo promedio de los anuncios de Google. El costo por clic promedio general para los anuncios pagados en el marketing de Bing es de $ 1.54, aproximadamente un 30% más bajo que para Google.

Pero nuevamente, los costos reales dependerán de una amplia gama de variables, y en gran medida depende de la empresa individual. Para el marketing completo de Bing, tanto SEO como PPC, los costos pueden ser mayores para las empresas que optan por contratar una agencia o consultor de SEM, pero el ROI puede ser aún mejor. Asimismo, un presupuesto más agresivo puede significar mejores resultados.

¿Qué es SEM?

SEM significa "marketing de motores de búsqueda" y generalmente se refiere al marketing tanto para el tráfico orgánico como para el tráfico pago de los motores de búsqueda.

Es diferente del SEO (optimización de motores de búsqueda) que solo se enfoca en el tráfico orgánico mediante la optimización de las señales algorítmicas y los factores de clasificación utilizados por Bing. Además, el marketing SEA utiliza solo estrategias pagas como los anuncios de búsqueda PPC. "SEM" significa utilizar ambas estrategias para ayudar a maximizar el tráfico tanto como sea posible.

Bing SEM significa específicamente configurar un sitio para que funcione bien con SEO (usando metadatos, contenido, densidad de palabras clave, ATL, etc.), así como con anuncios de búsqueda PPC y los otros canales pagos que mencionamos anteriormente. Al final del día, más del 90% de las experiencias en línea involucran motores de búsqueda, y la búsqueda paga y el SEO constituyen las dos mejores estrategias de marketing digital para el ROI, una gran parte de por qué SEM es una forma tan dominante de marketing moderno.

Marketing de empujar y tirar

Bing SEM depende de dos conceptos importantes en el marketing online: empujar y tirar. Las estrategias de empujar y tirar para el marketing digital tienen diferentes pros y contras, pero juntas son imposibles de descartar.

Con el marketing de búsqueda push, las marcas pueden impulsar sus productos y servicios directamente a la parte superior de los resultados de búsqueda, donde pueden obtener: más impresiones para un mejor reconocimiento de marca, mayor tráfico / CTR e ingresos mucho más rápidos. De hecho, la velocidad de PPC es uno de sus mejores beneficios.

El marketing push es más agresivo, pero obtiene resultados con un enfoque de escopeta.

El marketing de atracción depende de atraer clientes que ya están interesados ​​en lo que la empresa ya tiene para ofrecer: su contenido, sus productos y más. Funciona para ganar tráfico de forma natural. La idea aquí es: si lo construyes, vendrán. Esta es la razón por la que la precisión del contenido y las palabras clave son tan cruciales para el SEO, ya que permiten a las personas viajar a través del embudo de ventas de SEO más rápido al encontrar lo que realmente quieren .

¿Vale la pena contratar una agencia?

Muchas empresas optan por crear sus campañas de SEO y PPC internamente. Pero otras empresas optan por subcontratar su SEM a agencias o ayuda externa.

Bing SEM es un poco más amplio que simplemente hacer algo de SEO y PPC básicos y terminarlo. Existe una amplia gama de estrategias involucradas en la optimización en el sitio, marketing de contenido, construcción de marca, crecimiento de backlinks, campañas de compras, listas de palabras clave negativas, puntaje de calidad, ranking del anuncio y más. Además, las marcas que ya están involucradas en SEM para la búsqueda de Google encontrarán que usan gran parte del mismo conocimiento para Bing (por lo que es beneficioso para ambos).

La razón por la que contratar una agencia de SEO o contratar expertos en administración de PPC es una opción atractiva para Bing SEM es porque: los especialistas en marketing tienen años de experiencia, pueden manejar toneladas de trabajo pesado y procesos tediosos para implementar optimizaciones / campañas publicitarias, y pueden utilizar las lecciones que han aprendido de otras empresas de la misma industria. También pueden ayudar a las empresas a obtener un retorno de la inversión mucho mayor de su presupuesto de marketing, lo que con el tiempo puede ayudar a hacer crecer el negocio en línea de manera exponencial.

Los profesionales del marketing también ofrecen a las empresas:

• Un equipo dedicado con administradores de cuentas para el trabajo de campaña a tiempo completo.
• Informes y análisis de datos para ayudar a las empresas a realizar un seguimiento de sus KPI y para retroalimentar las estrategias que funcionan bien.
• Recomendaciones presupuestarias, previsión y pruebas de estrategia A / B.
• Inversión publicitaria más eficiente al silenciar las malas campañas y realizar un seguimiento de las palabras clave / audiencias "negativas".
• Investigación y colaboración experta de palabras clave que significa que SEO y PPC pueden trabajar juntos para obtener mejores resultados de marketing de Bing.
• Investigación y recomendaciones de la industria sobre optimización algorítmica, mejores prácticas y actualizaciones de plataforma.
• Redacción de textos publicitarios y creación de metadatos que se ajusten al lenguaje de la marca de la empresa y que no infrinjan los Términos de servicio.

Aprende más

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