Exponiendo Black Hat SEO: ejemplos de cómo podría perder su sitio web
Publicado: 2021-01-25Todo es justo en el amor y la guerra, pero no se puede decir lo mismo de las técnicas de marketing con respecto a los motores de búsqueda en línea.
Hay muchas tácticas disponibles para aumentar la presencia de su sitio en línea, y usarlas puede tener un gran impacto. Conocidas como herramientas SEO (optimización de motores de búsqueda), pueden aumentar el tráfico, exponer a nuevos usuarios a su contenido y crear una impresión duradera. Los motores de búsqueda no solo aprueban muchas de estas herramientas de marketing, sino que las alientan abiertamente en sus pautas para webmasters.
Pero la verdad es que, si bien algunos pueden considerarse aceptables para Google y similares, otros definitivamente no lo son. Las tácticas que entran en esta categoría se conocen como Black Hat SEO. Estos no solo están mal vistos por los motores de búsqueda, sino que también podrían terminar causando un daño permanente en la forma en que llega a los usuarios.
Tabla de contenido
- ¿Qué es Black Hat SEO?
- Ejemplos de Black Hat SEO
- Contenido de baja calidad
- Manipulación de palabras clave
- Contenido tergiversado
- Spam de marcado de fragmentos enriquecidos
- Enlaces de construcción ilegítimos
- ¿Por qué es problemático usar Black Hat SEO?
- SEO de sombrero blanco
- Sombrero gris SEO
- Cómo evitar el Black Hat SEO
- Preguntas más frecuentes
- P: ¿Es ilegal el Black Hat SEO?
- P: ¿Cuál es la diferencia entre Black Hat y White Hat SEO?
- P: ¿Qué pasa si no estoy seguro de si algo es black hat SEO?
- P: ¿La construcción de enlaces es SEO de sombrero negro?
¿Qué es Black Hat SEO?
El objetivo de los motores de búsqueda es conectar a los usuarios con lo que están buscando. Cada uno tiene criterios sobre lo que hace que un sitio sea más o menos apropiado para búsquedas de términos específicos, y cuanto mejor le va a un sitio, más alto se ubica en la lista de resultados de búsqueda. Incluso tienen algoritmos para filtrar las cantidades masivas de contenido y colocar los sitios más relevantes y útiles en la parte superior.
Black hat SEO es el término general para las técnicas de marketing diseñadas específicamente para manipular los motores de búsqueda y los algoritmos que los acompañan . El nombre se deriva de los programas de televisión y películas del viejo oeste donde el bueno históricamente usaba un sombrero blanco y el villano usaba uno negro.
La idea básica es que al usarlos, impulsará artificialmente la presencia del sitio en un motor de búsqueda y obtendrá más usuarios. Como verá, hay toneladas de ejemplos de estos, y cada uno tiene su propia forma de intentar manipular el sistema.
Ejemplos de Black Hat SEO
Hay muchas tácticas de SEO black hat diferentes, y la lista continúa creciendo. A medida que los algoritmos de los motores de búsqueda se vuelven más avanzados, también lo hacen las técnicas de aquellos que intentan ser más astutos que ellos.
El tema general aquí es que estas son técnicas que esperan mejorar su posición de manera ilegítima. En lugar de obtener un rango más alto a través de contenido informativo y de calidad, estos intentan esencialmente hacer trampa para llegar a la cima.
Contenido de baja calidad
El contenido es uno de los factores considerados por los motores de búsqueda al clasificar un sitio. El contenido de baja calidad es una de las versiones más comunes del black hat SEO y, en lugar de describir una técnica, representa más una subcategoría. En general, estos se refieren a contenido creado por un programa o una persona que no es original del sitio.
Esto puede venir en forma de contenido que ha sido robado directamente de otro sitio de mayor rango (plagio) o redactado de una manera que no proporciona información adicional.
Los motores de búsqueda como Google también tienden a desaprobar el contenido generado por programas. Los programas tienen una tendencia a crear contenido que se lee robóticamente, pero también puede conducir al territorio del SEO de sombrero negro.
Un ejemplo de esto se llama "giro de artículos", donde un programa toma contenido de otro sitio y crea docenas (o incluso cientos) de publicaciones similares con cambios insignificantes en la redacción o la gramática.
Manipulación de palabras clave
Las palabras clave son otra herramienta útil para la optimización de motores de búsqueda porque ayudan tanto al algoritmo como al buscador a comprender mejor de qué se trata el sitio. Black hat SEO interrumpe esto mediante el uso de técnicas como "palabras clave ocultas" o "relleno de palabras clave".
Las palabras clave ocultas suelen ser texto no relacionado que se oculta en la página haciéndolo del mismo color que el fondo. Esto está destinado a atraer a los usuarios desprevenidos al sitio que buscaron el término oculto.
El relleno de palabras clave es exactamente lo que parece. Es una técnica de SEO de sombrero negro bastante obvia, con palabras clave literalmente "rellenas" en el contenido, por lo que a menudo se vuelve difícil de leer o seguir. Un ejemplo podría verse así:
Las tarjetas de béisbol pueden ser realmente valiosas debido a los coleccionistas de tarjetas de béisbol y los entusiastas de las tarjetas de béisbol. Cuando busque cromos de béisbol, échele un vistazo a los cromos de béisbol en los lugares locales donde se venden cromos de béisbol y en los sitios en línea que venden cromos de béisbol.
Este método puede obtener una clasificación más alta en los motores de búsqueda, pero tiene el costo de que los usuarios probablemente dejen el sitio insatisfecho, ya que la repetición no agrega valor real. Las palabras clave son, sin duda, una herramienta útil al comercializar su sitio, pero trate de usarlas solo donde fluyan apropiadamente y se agreguen al contenido de su página.
Contenido tergiversado
Otra categoría de tácticas de SEO de sombrero negro tiene como objetivo engañar tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda para que piensen que el sitio contiene contenido que no es así.
Una de esas estrategias implica algo llamado red privada de blogs. Esto es cuando los dominios caducados de sitios de buena reputación se compran y luego se llenan con contenido diferente y vínculos de retroceso a otro sitio menos legítimo. Básicamente, utiliza la alta clasificación del motor de búsqueda del dominio original para llevar a más personas a otro sitio.
Si dichos dominios no están disponibles, otras técnicas de black hat SEO tienen formas alternativas de falsificar el contenido y atraer a los usuarios. Uno de ellos es mediante el uso de "pasajes de entrada". Esto es cuando las páginas de un sitio están dedicadas a contenido inútil lleno de palabras clave destinadas a atraer motores de búsqueda. Cuando un usuario hace clic en este enlace, finalmente se lo envía a otra parte del sitio, que probablemente no tenga nada que ver con lo que estaba buscando.
Los redireccionamientos furtivos también se incluyen en esta categoría, y esto es cuando el enlace que aparece en el motor de búsqueda redirige a los usuarios a una página diferente en el sitio o a otro sitio por completo. Los redireccionamientos pueden ser una herramienta útil cuando un sitio tiene un cambio de dominio, pero su uso para este propósito cae bajo el black hat SEO.
A veces, este método se usa específicamente para desviar a los rastreadores de los motores de búsqueda que buscan SEO de sombrero negro. El código del sitio se ajusta para enviar rastreadores a un sitio y usuarios a otro, de modo que pueda evadir la detección y aún así aumentar su calificación. El encubrimiento va un paso más allá al pretender tener un contenido totalmente diferente para los motores de búsqueda que el que se muestra a los usuarios.
Otra técnica implica algo conocido como "cebo y cambio". Esto ocurre cuando el contenido relacionado con un tema específico se coloca deliberadamente en un sitio para mejorar su clasificación en un motor de búsqueda. Una vez que el sitio se clasifica lo suficientemente alto, el contenido se cambia por otra cosa, pero continúa aprovechando la clasificación alta. Como ejemplo, Groupon fue acusado de esto hace algunos años cuando continuó anunciando un cupón para los recorridos completos de San Francisco incluso después de que la promoción había terminado como una forma de atraer a los usuarios al sitio.
Spam de marcado de fragmentos enriquecidos
Las marcas facilitan que los motores de búsqueda comprendan el enfoque de un sitio web y qué partes de él serán más relevantes para los buscadores. Por ejemplo, si su sitio web se centra en los grandes tiburones blancos, pero incluye una sección sobre la frecuencia con la que comen focas, marcaría los tiburones, pero probablemente no las focas.
Luego, los motores de búsqueda utilizan estos marcados para crear sus fragmentos enriquecidos, también conocidos como datos estructurados, que son esas líneas de texto que aparecen debajo de cada enlace en un resultado de búsqueda. El propósito es dar a los usuarios una visión precisa de lo que trata el sitio antes de que hagan clic en él.
El spam de marcado de fragmentos enriquecidos intenta burlar esto mediante el uso de marcado para información irrelevante o inexacta que, con suerte, les otorgará una clasificación más alta. Un ejemplo es incluir una revisión fraudulenta de un sitio falso que elogie su contenido, solo para que aparezca debajo de su enlace en los resultados de búsqueda y les dé a los usuarios una impresión falsa de su reputación.
Enlaces de construcción ilegítimos
El alcance de un sitio también es importante para los motores de búsqueda al determinar el rango adecuado para él. Esencialmente, si el enlace a un sitio se ha encontrado en numerosos sitios de buena reputación, eso ayuda a mejorar su propia clasificación. El pensamiento detrás de esto es que si esos sitios notables están vinculados a él, probablemente sea una buena fuente. Esta práctica, denominada construcción de enlaces, se ha convertido en una técnica de marketing esencial para que los sitios suban en la página de resultados.
Las técnicas de Black Hat SEO desarrollaron una escapatoria al colocar los enlaces de los sitios en la sección de comentarios de los blogs respetados. Los algoritmos de los motores de búsqueda los recogerían como menciones del blog y el sitio obtendría una clasificación más alta. Afortunadamente, esto se ha eliminado en su mayoría como un método para mejorar la optimización de los motores de búsqueda porque los algoritmos ahora ignoran los enlaces en los comentarios del blog al considerar la clasificación de un sitio.
También se debe tener en cuenta que incluso si el enlace aparece en el blog/sitio real (en lugar de los comentarios), todavía se considera SEO de sombrero negro si se realiza a través de lo que se considera medios ilegítimos. Por ejemplo, si le paga a alguien para que publique el enlace a su sitio en su plataforma, o lo cambia por un producto gratuito, eso todavía se etiqueta como black hat SEO. Esto se debe a que el enlace se publica por el producto/dinero, no por sus méritos.
Otro ejemplo de esto incluye una práctica conocida como "publicación de invitados". En lugar de intercambiar dinero o productos gratuitos, el enlace a su sitio se publica cuando usted "publica como invitado" en el blog. Al igual que el ejemplo anterior, esto se considera una táctica de SEO de sombrero negro ya que su enlace no se publica porque proporciona contenido informativo e interesante.
¿Por qué es problemático usar Black Hat SEO?
Cuando decide utilizar la optimización de motores de búsqueda, puede ser tentador utilizar técnicas de sombrero negro para obtener una ventaja sobre los competidores, pero es importante comprender las consecuencias.
Los motores de búsqueda no aprecian cuando intentas engañarlos. Black hat SEO viola sus términos de servicio y se lo toman muy en serio. Tienen algoritmos en constante evolución para buscar sitios que participen en estas tácticas. Y en caso de que se les escape algo, alientan abiertamente a los buscadores a denunciar delitos. Las consecuencias de esto pueden ir desde la reducción de la clasificación del sitio cuando se realiza una búsqueda hasta la prohibición total e indefinida del sitio.
Desde un punto de vista ético, es fácil ver por qué los sitios respetables no se involucran en técnicas de SEO de sombrero negro. Violan la idea de que un sitio web debe potenciarse porque en realidad es más adecuado para el usuario y su búsqueda. En cambio, estas herramientas se basan en formas sospechosas de obtener una atención a menudo inmerecida tanto del motor de búsqueda como de quienes buscan.
Las técnicas de Black Hat SEO también tienden a dar a los usuarios una experiencia negativa. A menudo usan engaños para atraer a los usuarios y terminan dejándolos confundidos o frustrados. Si los usuarios están en su sitio debido a tácticas como cebo y cambio o una redirección furtiva, lo más probable es que no encuentren lo que están buscando. Cuando un usuario no está satisfecho con un resultado de búsqueda, es muy poco probable que se quede allí o regrese más tarde.
Usar black hat SEO puede parecer la solución fácil para atraer más tráfico a su sitio, pero considere los beneficios a corto plazo con los costos a largo plazo. Aunque puede hacer que los usuarios hagan clic en su sitio con más frecuencia, también puede generar una experiencia de usuario negativa, algo que definitivamente desea evitar.
SEO de sombrero blanco
White hat SEO son técnicas que los motores de búsqueda y la comunidad en línea consideran aceptables.
Los motores de búsqueda quieren que los sitios legítimos y de buena reputación tengan éxito. Se dan cuenta de que el SEO es una parte importante de eso y lo fomentan como una técnica de marketing, pero en última instancia, quieren que los sitios correctos sean recompensados por su arduo trabajo.
Crear un entorno positivo para los usuarios es una de las mejores maneras de mejorar la clasificación de un sitio en los motores de búsqueda mientras se mantiene dentro de los límites de lo que se considera SEO de sombrero blanco. Esto significa llenar su sitio con contenido completo e interesante, facilitar la navegación y tener una versión móvil viable del sitio. Use metaetiquetas y descripciones apropiadas y atractivas y asegúrese de que su sitio tenga tiempos de carga rápidos. Todos estos son métodos totalmente aceptables de optimización de motores de búsqueda.
La construcción de enlaces legítimos es otra forma de mejorar su clasificación en los motores de búsqueda. Mejora la credibilidad del sitio y le permite llegar a un público más amplio en Internet. Solo recuerde que esto no incluye enlaces que se intercambian por servicios, bienes o dinero.
Sombrero gris SEO
Como su nombre lo indica, este es el término utilizado para las tácticas de SEO que se encuentran entre blanco y negro. Gray hat SEO puede no estar en la lista de los motores de búsqueda "no-no", pero eso no significa que no lo meterán en problemas.
Las pautas de los motores de búsqueda señalan que sus listas de prácticas de SEO inaceptables no son exhaustivas y se reservan el derecho de castigar a cualquier sitio que participe en tácticas que consideren inapropiadas o que vayan en contra de sus términos de servicio.
Además, los algoritmos avanzan cada día. Entonces, solo porque puede que no sea algo que lo atrape hoy, no hay garantía de cuánto durará.
Cómo evitar el Black Hat SEO
La forma más fácil de evitar el uso de SEO de odio negro para mejorar la clasificación de su sitio es contratar a un profesional. Las agencias en sus regiones con habilidades expertas en SEO en Dinamarca, por ejemplo, están allí para ayudarlo con este aspecto del marketing y, al mismo tiempo, cumplir con las pautas establecidas por los motores de búsqueda. Pueden dar consejos sobre la estructura del sitio o el uso de palabras clave y pueden ayudar con el desarrollo de contenido. Algunos incluso brindan capacitación para que pueda aprender a optimizar su clasificación de búsqueda en los años venideros.
Si prefiere volar solo, Internet tiene muchas herramientas para ayudarlo a comercializar de la manera correcta. El mejor recurso es directamente de la boca del caballo. Como se mencionó, los motores de búsqueda como Google y Bing tienen pautas útiles para webmasters con ejemplos de lo que viola y no viola sus términos de servicio.
También es importante monitorear su sitio en busca de piratas informáticos y spam que podrían estar usando black hat SEO para acumular su calificación. Esto se considera "SEO negativo" porque se hace con la intención de dañar el ranking de otro sitio (generalmente un competidor), en lugar de tratar de impulsar su propio sitio, pero aún podría verse como un SEO de sombrero negro para los motores de búsqueda. Por ejemplo, al comprar enlaces de spam a su sitio, esencialmente lo están configurando para que un motor de búsqueda lo marque, y eso podría causarle problemas, incluso si no es responsable de colocarlo allí.
Repita después de mí: no cambiaré dinero ni productos gratuitos para que mi enlace se publique en otro sitio. Puede parecer una obviedad que comprar una mención no es lo mismo que ganársela, pero esto va más allá de una cuestión ética. Los motores de búsqueda toman esto tan en serio que normalmente castigan a ambas partes.
Lo principal a tener en cuenta es que si mejora su clasificación al proporcionar contenido sólido, no tiene que preocuparse en absoluto por el black hat SEO. Cree un sitio claro y atractivo que se centre en temas en lugar de palabras clave, y utilice herramientas como creación de enlaces, marcas y redireccionamientos de manera inteligente.
El impulso de usar algunas de estas técnicas puede ser fuerte cuando se trata de llegar a la mayor cantidad de clientes posible. Incluso los sitios de mayor reputación han sido atrapados haciendo algunos de ellos, ¡incluido el propio Google! Aún así, es vital que evites el black hat SEO para asegurarte de que tu sitio gane su lugar en la parte superior de las búsquedas relevantes para ser respetado tanto por los motores de búsqueda como por los usuarios.
Preguntas más frecuentes
P: ¿Es ilegal el Black Hat SEO?
R: Técnicamente no, pero eso no significa que no tendrá un impacto negativo en su sitio. No es ilegal (todavía), por lo que no tendrá que preocuparse de que los federales se presenten en su puerta con una orden judicial. Sin embargo, viola los términos de servicio de todos los motores de búsqueda de buena reputación. Si su algoritmo lo atrapa usando black hat SEO, o si se les informa, podría ver que su sitio pierda su clasificación en el sitio o que se le prohíba por completo.
P: ¿Cuál es la diferencia entre Black Hat y White Hat SEO?
R: Las técnicas de Black Hat SEO son aquellas que utilizan medios ilegítimos para lograr una clasificación más alta en los resultados de búsqueda. A menudo, están explícitamente prohibidos en los términos de servicio del motor de búsqueda y podrían dar como resultado que el sitio sea desplazado a una clasificación más baja o prohibido en el motor de búsqueda. En el otro extremo de la escala están las técnicas de SEO de sombrero blanco, que son herramientas extremadamente útiles para los especialistas en marketing y fomentadas por los motores de búsqueda como prácticas de marketing sólidas.
P: ¿Qué pasa si no estoy seguro de si algo es black hat SEO?
R: La mejor respuesta para esto es que si no está seguro, no lo haga. Consulte las pautas del motor de búsqueda para obtener más detalles sobre lo que permiten y no permiten. También ayuda considerar sus motivaciones para la técnica en cuestión: ¿está haciendo esto para mejorar la experiencia de usuario o para mejorar su presencia en un motor de búsqueda? Si respondió lo último, asuma que es black hat SEO y tome una ruta diferente.
P: ¿La construcción de enlaces es SEO de sombrero negro?
R: No cuando se hace por medios legítimos. Si su enlace se publica porque el sitio que lo publica lo respalda genuinamente, entonces no hay problema. Si el enlace es "patrocinado", es decir, se publica a cambio de dinero, productos gratuitos o una publicación de blog de invitado, entonces sí, esto se considera SEO de sombrero negro y debe desaconsejarse.