Las 8 tendencias prácticas de blogs que realmente necesitas seguir en 2020
Publicado: 2020-12-16Los blogs pueden ser generadores de leads extremadamente poderosos. Tan poderoso que las empresas B2B que tienen un blog reportan un 67% más de clientes potenciales que aquellas que no lo tienen. Eso se debe al fenómeno de las redes sociales y Google, ya que es posible que la gente no hable de las marcas a diario, pero hacen al menos una docena de búsquedas al día, comparten artículos viables con sus amigos y discuten los temas de actualidad.
Muchas marcas se han convertido en líderes del mercado porque han logrado establecer sus blogs como fuentes de conocimiento líderes en la industria. HubSpot y Moz son excelentes ejemplos de esto, ya que los blogs de las empresas se han convertido en un lugar donde los especialistas en marketing van para verificar las últimas tendencias o investigar un tema en particular.
Los blogs se han convertido en una parte esencial de toda estrategia de marketing. ¿Sabías que los sitios web con un blog suelen tener un 434% más de páginas indexadas? Otro dato útil es que los blogs han sido calificados como la quinta fuente más confiable para recopilar información en línea.
Una encuesta de OrbitMedia investigó los mayores desafíos que enfrentan los bloggers. Los resultados mostraron que encontrar tiempo para crear y promover contenido y atraer visitantes al sitio web son los principales problemas.
El resultado es que no todos logramos llegar a grandes audiencias e interactuar con ellas. El objetivo de este artículo es investigar exactamente qué tendencias hacen que los blogs pasen de espacios vacíos sin lectores a comunidades altamente comprometidas.
Tendencia 1: Los artículos de buen rendimiento están creciendo en longitud

Imagen a través de OrbitMedia
Es cierto que un porcentaje significativamente pequeño de especialistas en marketing escribe artículos de más de 2000 palabras, pero estos blogueros informan que su contenido se está desempeñando alrededor de 3 veces mejor que el artículo promedio que tiene una longitud de 1150 palabras. Es por eso que, de hecho, podemos concluir que cuanto más larga sea la publicación, mejor funcionará.
Ahora, con el relleno de palabras muerto hace mucho tiempo, para clasificar más alto, una de las cosas esenciales que debe saber es que Google optimiza constantemente su motor de búsqueda para proporcionar a los usuarios contenido más relevante y basado en la intención.
Para responder a las necesidades de los clientes, la empresa ha desarrollado LSI (indexación semántica latente), un algoritmo que utiliza técnicas matemáticas para comprender los patrones de relación entre diferentes palabras en su texto. LSI ayuda a Google a comprender el tema de su artículo.
Para obtener una clasificación más alta, debe usar un subconjunto preciso de palabras clave en lugar de una sola porque esto ayuda a LSI a comprender su artículo con mayor profundidad y a clasificarlo más alto para una búsqueda en particular.
Tendencia 2: los blogueros invierten más tiempo por publicación
En general, ha aumentado el tiempo que los blogueros invierten en producir contenido. Lo que es evidente es que el esfuerzo vale la pena, ya que los redactores que dedican más de 6 horas a un artículo informan resultados dos veces mejores que los que no lo hacen.
Tanto los motores de búsqueda como los usuarios que exigen personalización de contenidos. Respectivamente, para que un artículo atraiga a un tipo particular de personas, es necesario realizar una investigación más exhaustiva, trabajar con las personas de los compradores y la orientación psicográfica para personalizarlo.
Su estrategia general de contenido debe ser optimizada y coherente, lo que significa que las diferentes actividades deben estar alineadas entre sí y apoyar los objetivos finales.
Escribir dos mil palabras ya no es suficiente. Debe proporcionar contenido complementario que mantenga a la audiencia comprometida y les ayude a comprender mejor el tema. Agregar video, infografías o audio en un artículo ayuda a involucrar a más personas, pero también significa que es posible que deba dedicar aún más esfuerzo y tiempo a publicar un artículo que genere oportunidades de venta en la actualidad.
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Tendencia 3: la frecuencia es el rey
Una investigación realizada por Social Media Examiner muestra que los blogs que publican a diario obtienen 5 veces más tráfico en comparación con los que no lo hacen. La participación regular es una de las formas más seguras de establecer tráfico de alto volumen de manera constante.
Además, tenga en cuenta que los especialistas en marketing que priorizan los esfuerzos de los blogs tienen 13 veces más probabilidades de obtener un ROI positivo.
¿Cómo empezar a bloguear de forma constante? Crea un calendario editorial y elabora tu flujo de trabajo. Piense en los temas que va a escribir según su negocio y los puntos débiles de su cliente.
Muchas empresas tienen blogs, pero lo curioso es que solo el 2% de las empresas los utilizan con su máxima eficacia, publicando una publicación al menos una vez al día. Sin embargo, entre el 60 y el 68% de los que publican a diario o con más regularidad, reportan resultados altos impulsados por sus publicaciones.
Eso se explica fácilmente. Para ejecutar un blog de manera eficaz, debe invertir una cantidad significativa de recursos y tener personas que contribuyan al proceso de publicación diario. Sin embargo, una vez que logras publicar al menos una vez al día, poco a poco te conviertes en una fuente reconocible que aumenta la dependencia del consumidor de tu marca. Convertirse en una fuente de información diaria le permite superar a sus competidores, especialmente a nivel local, presentando mayores oportunidades de mercado.
Otra razón por la que escribir blogs a diario es importante es que la mayoría de los usuarios en línea están interesados en temas relevantes en el tiempo y exigen acceso diario a contenido nuevo para ser lectores activos de un blog. Si los usuarios saben que siempre hay algo nuevo que encontrar una vez que visitan su blog, se sumergirán en su contenido cada vez que necesiten información en el campo de su empresa.
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Tendencia 4: un editor es el mejor amigo de un blogger
Casi la mitad de los usuarios informa que hojean los artículos. Esto significa que hacer que su escritura sea lo más actualizada posible y pulir el contenido para que sea fácilmente comprensible es esencial para involucrar al espectador que hojea su texto. Trabajar con editores ayuda a los redactores publicitarios a atraer a más clientes potenciales y personalizar su contenido para adaptarse a las necesidades de los usuarios con mayor precisión.
Aquí hay algunas herramientas de edición gratuitas que puede probar para mejorar la legibilidad de su contenido:
- Gramaticalmente: revisa su gramática y ortografía. Es gratis y puede agregar la extensión Grammarly a su navegador.
- Hemingway: lo ayuda a escribir con claridad, resalta los lugares en su texto donde puede mejorar su redacción o puntos cuando sus oraciones son demasiado largas.
No olvide actualizar sus artículos ya publicados: el contenido más antiguo que obtiene resultados actualizados obtiene resultados mucho más sólidos que el contenido antiguo que no está actualizado o es preciso. Además, la relevancia que un editor experimentado podría adaptar a su artículo hace que parezca mucho más confiable.
Tendencia 5: la búsqueda de contenido original
Los usuarios no buscan algo vuelto a publicar que hayan leído al menos 20 veces con una redacción diferente. Los lectores especialmente activos, que consumen contenido a diario y están muy comprometidos, buscan artículos que les proporcionen un conocimiento único y una perspectiva relevante.

Hoy en día, la gente está ocupada y abrumada por la información. No tienen tiempo para contenido irrelevante en el que no pueden encontrar nada valioso. Es por eso que debe pensar en sus necesidades y brindar la solución adecuada.
Cualquiera que sea su negocio, su objetivo debe ser educar y ayudar a sus clientes. Ésta es la esencia del inbound marketing. Hay diferentes formatos que puede experimentar y ver si funcionan para su audiencia o no. Por ejemplo, las listas son el formato de publicación de blog más popular entre los blogs de negocios.
Tendencia 6: Analiza cada paso del camino

Imagen a través de OrbitMedia
Cada vez más blogueros utilizan datos para impulsar sus procesos creativos y el 40% de los que siempre utilizan la analítica informan resultados sólidos. Esto demuestra una vez más el hecho de que la investigación de su mercado objetivo es una parte esencial del marketing hoy en día.
Conocer la intención y la psicografía de los usuarios es importante si desea responder a las expectativas en constante evolución de los clientes. No solo los datos demográficos son importantes hoy en día, sino también comprender en qué está interesado su mercado objetivo, cuáles son sus puntos débiles y objetivos, a quién siguen y cómo consumen contenido. Todos estos datos lo ayudan a alcanzar y utilizar adecuadamente contenido que atraiga la intención de los usuarios, atraiga y convierta clientes potenciales.
El marketing es un proceso iterativo; ajustar su estrategia a los requisitos del mercado, en lugar de no cometer errores, es la diferencia entre los buenos y los malos especialistas en marketing.
Tendencia 7: atención a los blogueros, la publicación de invitados NO es tu enemigo
A pesar de que la mayoría de los blogueros publican como invitados, el estigma entre algunos en la comunidad de redacción es que los blogs invitados son malos para su marca personal. Bueno, finalmente hay una estadística que demuestra que estas personas no podrían estar más equivocadas.
Los blogs de marca que implementan blogs invitados no solo obtienen mejores resultados en los motores de búsqueda debido a la cantidad de contenido, sino que generalmente tienen una audiencia más grande que los blogs personales. La publicación de invitados no solo sirve a la marca para la que está escribiendo, sino que también le permite llegar a nuevas audiencias, obtener información valiosa sobre su comportamiento como consumidor e incluso convertirse en un nombre conocido en la industria de los blogs.
Tendencia 8: Promoción de su contenido
En el mar de la información, una de nuestras principales tareas como especialistas en marketing es dividir los datos subjetivos de los hechos. La promoción de su contenido es un tema amplio y, por lo general, en función de la industria en la que se encuentra y su modelo de negocio, hay diferentes formas de abordarlo, cada una de las cuales podría ser igualmente beneficiosa según el caso. Sin embargo, hemos tratado de encontrar patrones que ocurran comúnmente para ver las tendencias generales.
Aunque las redes sociales son bastante populares y casi todos los especialistas en marketing que conocemos están entusiasmados con su potencial, también es un lugar donde el contenido visual es el rey. Promocionar su blog a través de las redes sociales podría convertirse fácilmente en una actividad ineficaz y con mucho gasto. Debido a esto, le sugerimos que controle cuidadosamente el rendimiento de sus artículos en las redes sociales para saber si la inversión vale la pena.
La publicidad pagada, por supuesto, es la actividad más efectiva para los especialistas en marketing, aunque siempre es bueno tener en cuenta su estrategia de contenido y dónde encaja el blog para no gastar demasiado. La optimización de SEO requiere una inversión mucho menor, pero es imprescindible para todos los blogs que quieran tener una clasificación más alta en las SERP y obtener el inmenso tráfico de búsqueda orgánica no paga de los usuarios cuya intención es conocida y fácilmente aprovechable.
Entre las actividades de promoción más efectivas, la que despertó nuestro interés fue la divulgación de influencers. Los influencers continúan siendo un fenómeno del siglo XXI con audiencias personales increíblemente comprometidas y siempre son una buena opción para colaborar en una campaña de marketing. Especialmente si su propia imagen resuena bien con la de su marca.
El superviviente del RGPD, el marketing por correo electrónico, sigue siendo una de las prácticas menos eficaces para promocionar su blog. Es extremadamente difícil medir el tiempo de los correos electrónicos de todos sus suscriptores, ya que las personas rara vez están activas al mismo tiempo y, por lo general, se irritan si comienza a enviarlos con demasiada frecuencia. Sin embargo, las campañas de correo electrónico son muy útiles para volver a atraer a los suscriptores o enviar su propuesta de valor a los usuarios que se han comprometido previamente con sus correos electrónicos.
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Tendencia adicional 9: prueba el contenido interactivo
El contenido interactivo es definitivamente una tendencia que debes seguir. A las personas les gustan los elementos visuales y las páginas donde pueden interactuar y jugar. Esta es una excelente manera de mantenerlos más tiempo en su sitio.
¿Qué dicen los números sobre el contenido interactivo?
- El 70% de los especialistas en marketing dicen que el contenido interactivo es eficaz para atraer a los visitantes o compradores de su sitio web.
- El 93% de los especialistas en marketing califican el contenido interactivo como efectivo para educar al comprador.
Dependiendo de su campo, hay diferentes tipos de contenido interactivo que puede probar en su blog: cuestionarios, infografías interactivas, guías o libros electrónicos, calculadoras, encuestas o sondeos, líneas de tiempo o controles deslizantes, juegos y videos.
Será una nueva dirección inspiradora para la producción de contenido de blog y una transición fácil de sus publicaciones habituales al contenido interactivo para seguir esta tabla de muestra:

Fuente: Dot.vu
Resumen
Los blogs pueden ser extremadamente poderosos para generar oportunidades de venta y convertir la práctica de marketing. También es bastante útil para obtener enlaces externos que conduzcan a su sitio web y, por lo tanto, indexar la página y el sitio más arriba en los resultados de SERP. La creación y ejecución de un blog requiere un análisis cuidadoso, un proceso muy estructurado, una buena comprensión de su estrategia de marketing y mercado objetivo, y un conocimiento empírico real que se puede convertir en contenido único.
Sin embargo, lo importante es comprender que el marketing es un proceso iterativo, en el que debemos educarnos constantemente sobre las últimas tendencias, compartir contenido de moda y hacer análisis de datos relevantes en el tiempo. Sea consistente y déle tiempo. El esfuerzo que necesita para invertir en blogs está aumentando, pero también lo están los resultados, así que arremangue sus mangas y comience a organizar su blog hoy, ¡especialmente si es una empresa B2B!