Esta semana en marketing de contenidos: el mercado alcista en marketing apenas comienza

PNR: Este viejo marketing con Joe Pulizzi y Robert Rose se puede encontrar tanto en iTunes como en Stitcher .

En este episodio, analizamos la decisión de Google de insertar funciones de bloqueo de anuncios en la experiencia web de Chrome y lo que podría significar para el futuro del marketing y la publicidad. También profundizamos en una nueva investigación sobre la alta demanda de habilidades de marketing y exploramos el amor de los ejecutivos por el contenido de formato largo. Nuestras peroratas cubren flujos de trabajo de contenido y declaraciones de misión; luego terminamos con una joya del marketing de contenidos de principios del siglo XX.

El programa de esta semana

(Grabado en vivo el 23 de abril de 2017; Duración: 1:02:41)

Descarga el podcast de PNR This Old Marketing de esta semana.

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1. Nuestro patrocinador (08:04):

• PowerPost - Bienvenido a la era de las publicaciones poderosas: Como especialistas en marketing de contenido, comprendemos la importancia de crear contenido que no solo eduque, sino que inspire a los consumidores a actuar. Como resultado, hemos entrado en una nueva era de "marcas como editores", donde las marcas se están convirtiendo cada vez más en editores por derecho propio. Con la publicación de marcas y la distribución de contenido vienen varios pasos clave para el proceso de publicación. Pero el proceso prolongado de creación de contenido, revisión, programación y seguimiento de análisis a menudo puede llevar más tiempo del que tenemos. Desarrollado por especialistas en marketing para especialistas en marketing, PowerPost es una herramienta que ahorra tiempo para empresas que administran contenido para múltiples marcas con múltiples usuarios, ya sea una industria regulada o una agencia creativa. Con PowerPost, su equipo puede publicar desde una ubicación en todas sus plataformas en línea, convirtiendo su marca en una editorial poderosa de manera rápida y eficiente. Para ayudar a más marcas a sobresalir en la publicación, únase a nosotros en un seminario web el 9 de mayo con el fundador de CMI, Joe Pulizzi. También hemos creado un libro electrónico completo, con conocimientos de 50 expertos en el campo del marketing de contenido y sus estrategias para conquistar los cinco pilares de la publicación de marca: planificación de contenido, flujo de trabajo, distribución, análisis y conversión. Reclame su descarga en powerpost.digital.

2. Noticias destacadas y próximas tendencias:

• Google puede introducir una función de bloqueo de anuncios para su popular navegador Chrome (11:31): buscando mejorar la calidad de su experiencia móvil y de escritorio, la gran G está trabajando en una herramienta que filtraría algunos de los bloques de anuncios en línea que a los usuarios a menudo les resulta más irritante, como las ventanas emergentes, los videos de reproducción automática con sonido y los anuncios presticiales con cuenta atrás. Según The Wall Street Journal, si Google decide lanzar la función, basaría las decisiones de bloqueo en los estándares de calidad establecidos por Coalition for Better Ads. Teniendo en cuenta la posición de liderazgo de Chrome entre los navegadores, así como el dominio general de Google en el marketing digital, Robert se pregunta si este lanzamiento resultará ser el punto de inflexión para los cambios que deben realizarse en todo el ecosistema de anuncios digitales. Sin embargo, me irrita la idea de que Google se convierta en el único "juez, jurado y verdugo" en lo que respecta a la publicación de anuncios.

• Las habilidades de marketing más demandadas en 2017 (24:25): MarketingProfs informa sobre un nuevo estudio de McKinley Marketing Partners que caracteriza el panorama actual de talento y contratación para el marketing digital. El informe encontró que hay una gran demanda de publicidad digital, creación y curación de contenido, y habilidades de estrategia de contenido en marketing, mientras que las habilidades de diseño gráfico, web y visual encabezan la lista de los servicios creativos que más necesitan las empresas. Los hallazgos confirman mi creencia de que las habilidades de marketing de todo tipo tendrán una gran demanda durante mucho tiempo, mientras que Robert ve aquí una gran oportunidad para que los empleados potenciales se diferencien como proveedores en este mercado.

• Los hábitos de comunicación de las "personas más inteligentes y ocupadas" del mundo (34:20): Quartz lanzó su nuevo Estudio Global de Ejecutivos, que encuestó a 1357 ejecutivos de todo el mundo para averiguar cómo reciben sus noticias, por qué comparten contenido y cómo que sienten por la publicidad. Entre los hallazgos notables del estudio, que tiene una interfaz similar a una infografía que hizo sonreír a Robert, se encuentran que el 84% de los ejecutivos citan artículos extensos como el formato de contenido que es más probable que compartan, y el 74% encontró el último fragmento de patrocina el contenido que leen para que sea interesante, informativo y valioso.

3. Desvaríos y raves (41:15)

• El rave de Robert: No solemos tocar nuestra propia bocina en PNR, pero Robert no puede resistirse a compartir su entusiasmo por una publicación reciente de CMI, 30 hábitos de equipos de contenido altamente productivo. Basado en una sesión impartida por Matt Heinz de Heinz Marketing y Heather Hurst de Workfront en nuestro evento virtual anual ContentTECH, el artículo estelar y en profundidad escrito por Marcia Riefer Johnston es una lectura obligada para cualquiera que busque aprender cómo escalar de manera eficiente su marketing de contenido. equipo y su salida. Es una clase magistral en forma de publicación de blog.

• Joe's rave: Aunque estuve desconectado la mayor parte de la semana pasada, este artículo sobre declaraciones de misión corporativa pasó por mis filtros. Tengo una afinidad particular por las declaraciones de la misión del marketing de contenido, por lo que hay algunos puntos en este artículo que realmente me tocaron la fibra, incluida la necesidad de hacerlos personales y distintos. Cuando (no si) crea su propia declaración de misión editorial, asegúrese de que hable con su voz de marca única y comunique claramente el valor distintivo que su contenido proporciona para su nicho de industria.

4. Este antiguo ejemplo de marketing de la semana (51:23):

• En su limitado tiempo de inactividad, se sabe que Robert se entusiasma con nuestra industria leyendo viejas revistas comerciales de marketing de principios del siglo XX. Recientemente, se encontró con algunas joyas en la edición de julio de 1916 de una revista llamada Advertising and Selling. El primero es un artículo de la Asociación Nacional de Anunciantes (ANA) que argumenta en contra del tema de la “circulación forzada”, esencialmente, los editores que compran tráfico para aumentar su circulación, justificando así aumentar sus tarifas publicitarias. Robert encontró que esto era un paralelo interesante a nuestras luchas actuales con el fraude publicitario y los editores que compran tráfico. El número de la revista también nos llevó a una comprensión fascinante: durante mucho tiempo habíamos asumido que Content Marketing World era la primera conferencia centrada en el marketing de contenidos, pero, como aprendió Robert, este no es el caso. Tal vez recuerde que mencionamos el concepto de "órgano de la casa" en episodios anteriores de PNR, y explicamos que era un término temprano para las revistas externas publicadas por una marca. Resulta que este número de Advertising and Selling presenta la cobertura de la sesión de un evento comercial que tuvo lugar en 1916, llamado House Organ Editor's Conference. Básicamente, esta cobertura equivale a seis estudios de casos de marketing, incluido uno del editor de la revista de la marca Buick, que describe cómo la compañía revisó su método de circulación para permitir que sus socios distribuidores se beneficien directamente de la revista y paguen sus costos de impresión y distribución. a cambio del privilegio. Muchos de los temas discutidos en la conferencia son desafíos con los que nuestra industria todavía lucha, lo que le valió el sello de aprobación retroactivo de This Old Marketing.

Ver el informe completo de 3 páginas

Para obtener una lista completa de los archivos PNR, vaya a la página principal de This Old Marketing .

Imagen de portada de Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute

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