Los 12 ejemplos principales de llamado a la acción para mejorar las conversiones
Publicado: 2021-07-20¿Busca algunos ejemplos de llamadas a la acción que le ayuden a optimizar sus páginas de destino?
Para obtener el máximo valor de sus esfuerzos de marketing, los especialistas en marketing digital deben optimizar cuidadosamente sus páginas de destino para aumentar las conversiones e impulsar el éxito de la campaña. Eso incluye optimizar los botones de llamada a la acción (CTA) probando diferentes variaciones de la copia de la llamada a la acción para determinar cuál funciona mejor. Un llamado a la acción convincente puede marcar la diferencia entre una impresión y una conversión, por lo que vale la pena probar varias variaciones hasta que pueda identificar cuál funciona mejor.
A medida que aprenda a optimizar una llamada a la acción, no es necesario crear una nueva copia de la llamada a la acción desde cero. Recomendamos mirar algunos ejemplos comunes de llamadas a la acción en otros sitios web y ajustarlos para que se ajusten a sus propias campañas.
Para hacerlo más fácil, hemos seleccionado esta lista de 12 ejemplos asombrosos de llamadas a la acción para mejorar las conversiones. Esperamos que estos ejemplos lo inspiren a optimizar sus páginas de destino con un CTA increíble.
¿Qué es un llamado a la acción?
En pocas palabras, una llamada a la acción es un tipo específico de texto publicitario que le dice directamente al lector que haga algo .
¿Qué es esa cosa ?
Eso es lo que lleva al lector a la siguiente etapa del embudo de ventas. Podría ser pedirles que compren un producto, que se suscriban a un boletín por correo electrónico o que acepten una oferta de prueba gratuita.
En su sitio web, las llamadas a la acción alentarán a los lectores a comprar productos y servicios, registrarse para pruebas gratuitas, ver una demostración o enviar su dirección de correo electrónico para recibir un boletín informativo o una descarga gratuita.
Si bien es posible configurar un botón de llamada a la acción genérico que diga "Enviar" o "Haga clic aquí", creemos que es mucho mejor personalizar las llamadas a la acción un poco más largas utilizando los 5 elementos de una gran llamada a la acción.
5 elementos de una gran llamada a la acción
El propósito de un botón de llamada a la acción es animar a los lectores a hacer clic en él. Necesitamos darles a los lectores una razón convincente para dar el siguiente paso, prometer algo de valor y entusiasmarlos. También necesitamos mostrarles o decirles exactamente cuál es el siguiente paso para obtener lo que ofrecemos, y podemos generar confianza siendo transparentes durante todo el proceso. Todas estas ideas están cubiertas por los 5 elementos de un gran llamado a la acción.
- Verbo : los verbos son palabras de acción. En una llamada a la acción, los verbos se utilizan para decirle al lector qué pasos debe seguir a continuación o para describir lo que sucederá cuando el lector haga clic.
- Propuesta de valor : los lectores responden a su CTA porque les ofrece algo de valor. Esa cosa podría ser información, acceso o una muestra gratis.
- Urgencia : una gran CTA crea una sensación de urgencia. Se debe alentar al lector a actuar ahora, no más tarde.
- Conveniencia : una CTA eficaz tiene la conveniencia incorporada en su propuesta de valor. Un CTA que promete entregar la oferta de manera rápida y conveniente seguramente se convertirá a una tasa más alta.
- Superar la objeción / aliviar la ansiedad / reducir la fricción : reducir la fricción se trata de hacer que sea lo más fácil posible para alguien dar el siguiente paso. Eso significa anticipar cualquier objeción o ansiedad que puedan tener los lectores y superarlas dentro de su CTA.
A medida que revisamos los ejemplos de llamados a la acción a continuación, destacaremos cómo utilizan los 5 elementos de un gran CTA para comunicarse de manera efectiva con el público y alentar a los lectores a realizar las acciones deseadas.
Los 12 ejemplos principales de CTA para mejorar las conversiones
Video de demostración gratuito de 5 minutos - GPS TrackIt
Por qué funciona :
GPSTrackIt ofrece una solución de software de seguimiento de flotas para la industria del transporte por carretera.
La empresa utiliza su sitio web para generar clientes potenciales para su equipo de ventas ofreciendo una demostración gratuita. Si bien la mayoría de las empresas de SaaS tienen clientes potenciales que programan una demostración con un miembro de su equipo de ventas, GPSTrackIt reconoció que las demostraciones programadas son difíciles de programar y rara vez reúnen a todos los tomadores de decisiones necesarios para seguir adelante. Al ofrecer una demostración gratuita que los posibles clientes podrían ver en su propio tiempo, GPSTrackIt podría poner su producto frente a más personas con menos problemas y potencialmente llenar su embudo de ventas con clientes potenciales aún más calificados.
Este botón de llamada a la acción hizo un gran trabajo al comunicarse con sus audiencias. Las palabras "video de demostración" son la propuesta de valor: eso es lo que buscan los prospectos, quieren ver la plataforma en acción. El CTA también promete que la demostración es GRATUITA (eliminando objeciones / ansiedad) y que solo toma cinco minutos (conveniencia).
Regístrate gratis - Evernote
Por qué funciona : la página de inicio de Evernote hace un gran trabajo al brindarles a los usuarios la información suficiente para que quieran comenzar a usar el programa. Hay un título convincente y una descripción cuidadosamente elaborada que identifica los casos de uso y promete una experiencia increíble.
El botón de llamada a la acción aquí le dice a los usuarios que se “registren gratis”. La propuesta de valor aquí es el acceso gratuito al software, que el lector puede obtener "registrándose" (esta es la acción deseada). Hacerle saber a la audiencia que la inscripción es gratuita elimina una posible objeción. También nos gusta cómo esta página ofrece un descuento en la versión premium con un CTA "Upgrade", que comunica a la audiencia que estarían pagando algo de dinero para obtener una mejor versión del producto.
Pruébelo ahora - Netflix
Por qué funciona : Netflix sabe lo que quieren los usuarios cuando navegan a su sitio web; quieren probar el servicio de forma gratuita para ver si vale la pena suscribirse. Netflix también quiere que los usuarios se registren en su servicio de transmisión con su dirección de correo electrónico, por lo que han construido toda su página de inicio en torno a este formulario de suscripción de correo electrónico y el botón de llamada a la acción "Pruébelo ahora", que perfecciona hábilmente las intenciones del cliente.
Ver Drift en su sitio - Drift
Por qué funciona : el producto de Drift es una superposición de sitios web que permite a los webmasters o comercializadores digitales comunicarse directamente con los usuarios que navegan por sus sitios web a través de widgets de chat.
Drift utiliza este formulario de suscripción voluntaria para ofrecer demostraciones en vivo de su producto desde su propio sitio web: simplemente escriba la dirección de correo electrónico de su empresa y se le presentará una maqueta de cómo se ve exactamente la herramienta en su sitio web.
Nos gusta este CTA porque se enfoca en lo que los clientes potenciales querrían ver y crea una propuesta de valor en torno a eso. También se siente muy conveniente, ya que la CTA implica que puede obtener acceso a la demostración proporcionando solo su correo electrónico.
Míralo ahora: velocidad de la luz
Por qué funciona : en lugar de programar demostraciones en vivo, la velocidad de la luz hace que sea muy conveniente para los clientes potenciales ver las características y beneficios que tienen para ofrecer.
La llamada a la acción "Ver ahora" le comunica a la audiencia que no tendrán que esperar ni programar una demostración; estos videos están disponibles al instante y le mostrarán exactamente qué funciones puede esperar y lo fácil que es comenzar.
Descargar ahora gratis - HubSpot
Por qué funciona : la palabra "gratis" aparece tres veces en la copia de ventas de esta oferta de libro electrónico de HubSpot, incluido este atractivo ejemplo de llamado a la acción. Este CTA está lleno de palabras poderosas que siguen los cinco elementos de un gran CTA:
- Descargar : este es el verbo y la propuesta de valor. La descarga de libros electrónicos es lo que quiere la audiencia.
- Ahora : comunica comodidad, promete acceso instantáneo sin esperas ni pasos adicionales
- Gratis : elimina la ansiedad, promete a la audiencia que no les costará nada descargar el libro.
Calificar mi cuenta gratis - WordStream
Por qué funciona : este botón de llamada a la acción es parte de una campaña emergente de caja de luz que aparece en el sitio web de WordStream.
Este anuncio está lleno de texto inteligente, incluido el botón "Cerrar este anuncio" que dice "No, gracias, prefiero trabajar todo el día".
El botón de llamada a la acción aquí promete un gran valor para las audiencias, esencialmente diciendo que WordStream hará su trabajo por ellos al analizar su rendimiento de anuncios de Google para que puedan ahorrar tiempo y optimizar su inversión publicitaria. La palabra "gratis" elimina una objeción al asegurarle al público que la calificación de la cuenta es un servicio gratuito.
Inicie la prueba gratuita - Axosoft
Por qué funciona : el título y la descripción aquí le dicen a la audiencia todo lo que necesitan saber sobre Axosoft. La CTA utiliza tres palabras poderosas para alentar a los lectores a registrarse y comenzar a usar el software:
- Inicio : este es el verbo, Axosoft le está diciendo directamente a la audiencia que comience a usar su producto.
- Gratis : esto ayuda a eliminar las objeciones, Axosoft le dice a la audiencia que pueden usar el producto sin pagar por él.
- Prueba : una prueba significa que el público solo podrá utilizar el software de forma gratuita durante un tiempo limitado. Esto establece la expectativa de que eventualmente se le pedirá al usuario que compre el software.
Regístrese gratis - Zoom
Por qué funciona : esta página hace un gran trabajo al eliminar la fricción y superar las objeciones utilizando una copia de ventas efectiva y botones de llamada a la acción.
Se anima a los lectores a "Registrarse gratis" o "Registrarse, es gratis". Sí, hay dos botones de llamada a la acción en esta página que abordan las ansiedades de la audiencia sobre el costo del servicio. Zoom desea que la gente sepa que puede descargar el producto de forma gratuita.
Los otros enlaces que se destacan aquí son "Recursos útiles" y un botón "Registrarse ahora" para seminarios educativos diarios sobre cómo utilizar el software. Zoom posiciona estos enlaces para asegurar a los posibles usuarios que hay recursos y soporte disponibles para ayudarlos a que el producto funcione. Estos factores trabajan juntos para eliminar la fricción y alentar al público a realizar la acción deseada.
Obtenga un lector gratuito - Square
Por qué funciona : si es propietario de una pequeña empresa, es posible que haya escuchado que un lector cuadrado puede permitirle realizar pagos con tarjeta de crédito con su iPhone.
Si estaba interesado en eso, puede visitar el sitio web de Square Reader, donde verá este atractivo ejemplo de llamado a la acción que lo invita a "Obtenga un lector gratuito".
Square elaboró este botón de llamada a la acción para decirles a los propietarios de pequeñas empresas en términos inequívocos que la pieza exacta de tecnología que necesitan para resolver sus problemas está disponible de forma gratuita con solo hacer clic en un botón. Este es un gran ejemplo de cómo comunicar una propuesta de valor sólida y eliminar toda la fricción para evitar que los lectores aprovechen la oferta.
Solicite su paquete de muestra gratis - MOO
Por qué funciona : este es uno de los ejemplos de llamadas a la acción más efectivos y altamente personalizados de esta lista.
MOO ofrece servicios de impresión para pequeñas empresas que necesitan marketing básico y garantía de marca para respaldar sus negocios.
Nos encanta cómo MOO presentó imágenes claras de sus paquetes de muestra en esta página e incluso usó el ícono del carrito de compras en su botón de llamada a la acción para decirle al público que ingresarían al proceso de pago para su paquete de muestra gratuito después de hacer clic en el anuncio.
¡He oído suficiente! Dame acceso instantáneo por solo $ 79 - Gran entrevista
Por qué funciona : este CTA es aproximadamente el 80% del camino hacia abajo en una página de ventas muy larga con muchos detalles de productos, características y beneficios de Big Interview.
Esta llamada a la acción tiene una personalidad consciente de sí misma: utiliza la frase "¡Ya he oído lo suficiente!" para reconocer descaradamente qué tan larga es la página de destino y qué tan abajo tienes que desplazarte para llegar finalmente a este botón de llamada a la acción.
Si los lectores ya están preparados para avanzar en este punto, esta CTA describe el proceso exacto: Pague $ 79 por el curso, reciba acceso instantáneo a todo lo que se describe en esta página de destino. Nos encanta cómo esta CTA le dice a la audiencia exactamente cuál es el siguiente paso, incluso hasta el monto en dólares que tendrán que pagar.
Resumen
Gracias por consultar nuestra lista de los 12 principales ejemplos de llamadas a la acción que pueden mejorar las conversiones.
Esperamos que estos ejemplos lo inspiren a crear CTA convincentes para sus próximas campañas de publicidad digital.