66 consejos de redacción publicitaria que aumentarán sus tasas de conversión en un 327%

Publicado: 2021-03-09

El famoso presentador de radio y televisión estadounidense Larry King solía contarle a su audiencia una historia muy ingeniosa sobre su padre. Dice que su padre, un judío ucraniano, llegó a Estados Unidos pensando que Estados Unidos es la tierra más grande de todas, donde hasta las calles están pavimentadas con oro. Sin embargo, poco después de llegar, su padre se dio cuenta de tres cosas:

  1. Las calles no estaban pavimentadas con oro.
  2. Las calles no estaban pavimentadas en absoluto.
  3. Fue él quien pavimentó las calles.


No es ningún secreto para nadie que el marketing de contenidos es imprescindible. Y la verdad es que la redacción publicitaria ya no se trata solo de escribir publicaciones en blogs; se trata de contar bien las buenas historias. ¿Cómo consigues crear esas historias que aumentarán tus tasas de conversión cientos de veces?

66 consejos de redacción publicitaria que impulsarán su conversión

No pretendemos haber descubierto la fórmula mágica que impulsará su negocio garantizado. Sin embargo, hemos reunido una lista completa de consejos esenciales de redacción que seguramente renovarán su contenido y aumentarán su tasa de conversión.

  1. Escribir en párrafos cortos
  2. Establezca un recuento de palabras para hacer que su copia esté lo más enfocada al láser posible
  3. No utilice términos que no se comprendan ampliamente
  4. Olvídese de la escritura académica
  5. Asegúrese de que su copia esté bien estructurada, sea clara y lógica
  6. Sea detallado cuando sea el caso; No asuma que sus lectores lo saben todo
  7. Conozca el objetivo de cada parte de su contenido
  8. El contenido no significa necesariamente solo palabras
  9. Utilice muchos saltos de párrafos y citas para hacer que su copia sea más "legible"
  10. Muestre empatía con el lector
  11. No te olvides del poder de la narración
  12. Use la puntuación con cuidado para hacer que su copia sea impactante
  13. Utilice subtítulos para resaltar sus puntos clave
  14. Asegúrese de que su copia esté libre de errores ortográficos
  15. Tanto como sea posible Sea auténtico, honesto y digno de confianza
  16. Tenga siempre en cuenta el diseño al crear el texto
  17. Cree una guía de estilo para todos sus textos
  18. Haz tu tarea de psicología
  19. Su copia debe ser mucho más sobre la resolución de problemas que sobre la autoexpresión
  20. Defina sus lectores y cree contenido para ellos
  21. Siempre haga su tarea. Investiga tus temas
  22. Escribir publicaciones de lista
  23. Incluya los números importantes en el título
  24. Utilice párrafos breves y bien estructurados
  25. Escriba su copia de forma conversacional
  26. Aprovecha las palabras poderosas
  27. Haga esfuerzos para convertirse en un mejor escritor
  28. Haga un uso eficiente de las redes sociales
  29. Recuerde que todo su contenido es importante
  30. Utilice sinónimos y ayude a Google a ayudarle
  31. Busque en los foros las palabras exactas que usan sus lectores
  32. Escriba su propia etiqueta de descripción
  33. Centrarse en las palabras clave de cola larga
  34. Escriba a la expectativa alta y positiva
  35. Sea claro como el cristal y brinde vistas previas rápidas que hagan que sus puntos de vista sean aceptables
  36. Entregue algo valioso de manera intuitiva
  37. Vaya con el status quo sobre los hechos recién presentados
  38. Aprenda a medir el éxito del marketing de contenidos
  39. Conozca de dónde obtienen sus lectores sus noticias e información
  40. Inspírate con el interés de tu comunidad
  41. Documente minuciosamente su nicho para encontrar inspiración en el contenido
  42. Hable con el equipo de ventas y soporte
  43. Crear un calendario de estrategia de contenido
  44. Recuerde que la información visual hace que los lectores sean más completos
  45. Armonice su contenido en línea con el fuera de línea
  46. Tenga siempre presente la importancia del lapso de atención
  47. Aprenda de su contenido más y menos compartido
  48. Sin compartir, sin me gusta, sin comentarios = sin tráfico
  49. La originalidad es imprescindible
  50. El contenido existente también necesita amor
  51. Tiempo lo es todo
  52. Detecte el contenido más atractivo de su competidor
  53. Utilice la curación de contenido para aumentar su influencia
  54. Analizar, analizar, analizar
  55. ¡La creatividad es clave!
  56. Llene los vacíos de información: conviértase en una referencia
  57. Orientación de palabras clave de cola larga para atraer a su público
  58. Reutilice su contenido
  59. Hacer uso de la convergencia de contenido
  60. Hágalo interesante y diverso, no solo relevante
  61. No te olvides de la monarquía del contenido
  62. La calidad no es un acto de una sola vez, es un HÁBITO
  63. El título de su contenido influirá en su clasificación
  64. Haga preguntas retóricas para involucrar a los lectores
  65. Elija las fuentes y los colores con cuidado
  66. Utilice marcos positivos para describir la información

1. Escriba en párrafos cortos

Hay algunas cosas más desagradables para un lector que todo un bloque de texto sin espacios. No hará más que ahuyentar a sus lectores con ese tipo de contenido. Escribir en párrafos cortos es una forma eficaz de escribir en la web, ya que proporciona "alivio visual" en toda la página. Los párrafos cortos son fácilmente digeribles y se pueden leer de un vistazo.

párrafos cortos

2. Establezca un recuento de palabras para hacer que su copia esté lo más enfocada posible

¿Contenido largo o contenido corto? ¿Cuál es mejor? Cual es el caso ¿Cuanto más, mejor o menos es más? Bueno, si está buscando una respuesta corta a esta pregunta, debe saber que no la hay, ya que depende de las clasificaciones, conversiones, seguidores, popularidad, autoridad, participación, optimización de palabras clave, etc. Sin embargo, parece que los artículos más cortos se correlacionan mejor con los rangos más altos. Hemos detallado este asunto en un estudio de caso anterior que le invitamos a que le eche un vistazo.

La conclusión es que debe ser muy inteligente sobre la cantidad de palabras que usa en la copia de su sitio web, dependiendo de lo que desee lograr. Escribe de acuerdo a las necesidades de tus lectores y recuerda que hoy en día los lectores digitales tienen un alcance de atención limitado.

Contenido largo o corto: cuál es el ganador en términos de clasificación

3. No utilice términos que puedan no entenderse ampliamente

Las palabras grandes no te hacen parecer más inteligente.

Ser capaz de explicar cosas complicadas en términos simples, sin embargo, es realmente un signo de inteligencia.

Obviamente, hay ocasiones en las que es necesario utilizar términos técnicos o introducir conceptos complejos. Pero trate de no sentirse demasiado cómodo usando la jerga y siga esforzándose por permanecer accesible para una audiencia lo más grande posible. Cuando no esté seguro de haber cumplido con esto, pregúntese: ¿Le resultaría fácil a un recién llegado al campo seguir su texto? ¿Un forastero comprendería la importancia de lo que publicaste?

términos que no se entienden ampliamente

4. Olvídese de la escritura académica

Cuando hablamos de redacción académica, no necesariamente nos referimos a artículos científicos. Pero hay un cierto rigor en esa escritura que puede que no sea del agrado del público en general. Esto no quiere decir que debas simplificar las cosas. El experto de Essay Tigers recomienda usar el lenguaje cotidiano para interactuar con una audiencia lo más amplia posible. Existe un enfoque simple de dos pasos para hacer que esto suceda:

Lea lo que ha escrito en voz alta. Si algunas partes no suenan como algo que le dirías a un amigo en la vida real, cámbialas.

Lea lo que le ha escrito a otra persona en voz alta y pídale que le diga de qué se trata la copia. Si no pueden decírselo fácilmente, cámbielo.

5.Asegúrese de que su copia esté bien estructurada, sea clara y lógica

Ya hemos hablado de esto antes, pero vale la pena repetirlo: la claridad es clave. Probablemente tengas la mejor lección de escritura en la escuela primaria: todo debe tener una introducción, un cuerpo y una conclusión. Y todos estos deben estar claramente establecidos. Aquí hay un resumen rápido de lo que necesita tocar:
¿Qué sentido tiene tu copia? Estás escribiendo un nuevo texto porque tienes algún reclamo que hacer, algo de sabiduría que quieres compartir.

Si lo escribiera en una sola oración, ¿cuál sería esa oración?

¿Cómo sabe lo que dice que es verdad? Necesita presentar evidencia (estudios de casos, estadísticas, opiniones de expertos) y explicar por qué su evidencia es relevante ... El hecho de que haya sucedido en algunos casos no significa automáticamente que vaya a ser cierto para todos.
¿Por qué importa algo de eso? Al hablar en público, existe el concepto de "WIIFM" - "¿Qué hay para mí?"

El lector necesita saber lo que está ganando leyendo su artículo.

¿Qué es lo mejor que pueden hacer con la nueva sabiduría?

wiifm

6. Sea detallado cuando sea el caso; No asuma que sus lectores lo saben todo

Este es un equilibrio delicado porque explicar demasiado podría aburrir a los lectores conocedores, mientras que no explicar lo suficiente podría hacer que los lectores inexpertos se sientan abandonados. Pero siempre es mejor pecar de cauteloso y explicar el trasfondo de algo. ¿Por qué el cifrado del teléfono de repente es un problema? ¿Qué pasa con las noticias falsas? Incluso si muchos de sus lectores pueden saber mucho sobre su tema, aún puede proporcionar detalles al mismo tiempo que le da un nuevo giro.

Fuente: http://coschedule.com

Fuente: http://coschedule.com

7. Conozca el objetivo de cada parte de su contenido

No solo escribes para un contenido masivo. Cada artículo que publique debe tener un objetivo en términos del efecto en el lector.

El mejor escenario es cuando el lector realmente tomará una acción como resultado de leer su artículo.

Por ejemplo, si publica un instructivo de bricolaje, es posible que las personas que lo leyeron o lo vieron intenten hacer lo mismo. Eso es, por supuesto, bastante ambicioso y no todas las piezas necesitan obtener la acción de los lectores para que tengan éxito. Sin embargo, mirando la captura de pantalla a continuación, puede seguir fácilmente los pasos presentados, ¿verdad?

También puede escribir un artículo en el que explique un nuevo concepto o estudie algo sobre lo que la gente sabía ciertas cosas (pero no sabía qué pensar al respecto). Eso significa que su objetivo principal era ampliar el conocimiento de sus lectores. O simplemente puede publicar un artículo sobre un tema que sea bastante conocido e invitar a la gente a comentarlo, facilitando así un intercambio de buenas prácticas entre personas que de otra manera no habrían interactuado entre sí. Hay más de una forma de marcar la diferencia y solo necesita establecer metas realistas.

Fuente: ideas.evite.com

Fuente: ideas.evite.com

8. El contenido no significa necesariamente solo palabras

¿No tienes tiempo suficiente para escribir un artículo largo? ¿Tienes un poco de bloqueo de escritor?

Hay muchas formas de publicar contenido además del texto: mezclarlo con imágenes, crear un video a partir de él, hacer un podcast, etc.

A veces, la elección sobre cómo llegar a sus seguidores es pragmática (toma menos tiempo grabar un podcast que escribir el mismo contenido); otras veces se trata de estrategia: tal vez sus seguidores se dejen influenciar más fácilmente por los videos o tal vez sea más fácil para ellos seguir el contenido como podcast (mientras conducen) que escribiendo. En caso de duda, simplemente mezcle, siempre es mejor cubrir más terreno. Y siempre cree una copia atractiva para cada método.

9. Utilice muchos saltos de párrafos y citas para hacer que su copia sea más "legible"

Escribir un buen texto debería ser un poco como escribir un buen periodismo.

“Un párrafo, una idea” es un lema muy útil cuando se trata de estructurar su texto.

Establezca una afirmación, explique por qué podría ser cierta, ilustre con un ejemplo y luego vea cuál podría ser la implicación de esa afirmación. Luego, analice esa implicación en el siguiente párrafo. Cuando tenga un texto más extenso, resalte algunas citas o frases conmovedoras que puedan llamar la atención de los lectores, para que puedan concentrarse mejor y encontrar la sección que necesitan más fácilmente.

10. Muestre empatía con el lector

Responder a la pregunta de WIIFM (¿Qué hay para mí?) Del lector es un gran comienzo, pero si es posible, debe intentar ir más allá.

Trate de comprender el estado de ánimo de sus lectores: ¿cuáles son sus expectativas, qué les puede preocupar?

A veces, puede ser tan simple como acceder a su historial compartido

Mira, todos hemos estado allí: tratando de cumplir con la fecha límite a pesar de que ...

Otras veces, necesitas aprovechar algo que impulse a tus lectores y cuáles podrían ser sus expectativas (positivas o negativas) ("Probablemente estés pensando que esto es demasiado difícil para ti, es una reacción normal, pero ...") . Considerándolo todo, se trata de poner cara a tu audiencia y hacer que la escritura sea más un diálogo que un monólogo.

Fuente: brettrelander.com

Fuente: brettrelander.com

11. No te olvides del poder de la narración

A veces podemos volvernos demasiado técnicos sobre las cosas y asumir que nuestros lectores son robots analizadores de información. Ellos no están. Son seres humanos y tienen una tendencia natural a que les gusten las historias y se sientan atraídos por la coherencia y consistencia de una historia bien contada. Puede guardar todos los hechos y todo el análisis lógico que quería verter en su copia, pero si realmente quiere tocar la fibra, asegúrese de envolverlo en algunos tropos de narración agradables:

¿Hay algún héroe en tu historia que intente superar las dificultades?
¿Hay algún antagonista tratando de evitar que el héroe tenga éxito?
¿Se recompensa la bondad al final, a pesar de los obstáculos en el camino? Etc.

Fuente: echostories.com

Fuente: echostories.com

12. Utilice la puntuación con cuidado para que su copia sea impactante

Lea esto en voz alta: "Él solo le dijo que la amaba". ¿Qué palabra enfatizaste? No había una forma correcta de decirlo, pero cómo elegiste decirlo marcó una gran diferencia. También podría haber sido influenciado por sus rasgos, creencias, experiencia y antecedentes sociales. No se trata solo de utilizar la gramática correcta (que, como nos advierte Internet, puede salvar la vida de alguien).

También se trata de usar la puntuación con un propósito.

¿Quieres transmitir una sensación de urgencia? Use oraciones cortas y reemplace el punto y coma por puntos. ¿Quieres hacer un pequeño desvío en medio de tu oración? Elige tu arma sabiamente: comas, guiones, paréntesis ...

¿Quieres que la gente preste atención?

El signo de exclamación puede haber funcionado antes, pero ahora se ha usado en exceso en los sitios de clickbait, que la gente tiende a ignorarlo y lo que significa.

Estos pueden parecer detalles al principio, pero una vez que comprenda cómo la puntuación afecta no solo la lectura, sino también la comprensión de un texto, puede decidir prestar mucha más atención a estos detalles.

usa la puntuación correctamente

13. Utilice subtítulos para resaltar sus puntos clave

Tendemos a gustarnos tener una sensación de plenitud. Especialmente con un trabajo que es bastante considerable, es bueno tener hitos más pequeños. Es alentador saber que, si bien el final no está necesariamente cerca, definitivamente nos dirigimos en su dirección.

Los subtítulos ayudan a sus lectores a mantenerse motivados.

Pero también tienen un propósito muy práctico: hacen que un contenido particular sea fácil de encontrar tanto para los lectores principiantes como para los recurrentes.

14.Asegúrese de que su copia esté libre de errores ortográficos

Esto debería ser evidente, pero es importante comprender por qué es importante. No es solo que pueda molestar a los lectores porque tengan que hacer una doble interpretación de una oración. Tampoco es que incluso los pequeños errores ortográficos puedan dar lugar a declaraciones inexactas, en particular cuando son fáciles de pasar por alto (escribir "ahora se le permite ..." en lugar de "no se le permite ..." cambia todo el significado, pero es gramaticalmente correcta en ambos casos).

Los errores ortográficos subrayan la falta de profesionalismo y la falta de preocupación por el lector.

El mensaje es bastante sencillo: “No nos importaba lo suficiente la gente que leía esto como para dedicar un poco más de tiempo a hacer que esta copia pareciera un producto pulido. Creemos que esto es lo suficientemente bueno ". Y eso no es lo que quieres que piensen.

Fuente: liquidbubble.co.uk

Fuente: liquidbubble.co.uk

15. Sea auténtico, honesto y digno de confianza tanto como sea posible

Se pone mucho cuidado y consideración en la mayoría de los escritos. Pero cuando no están duplicados por la autenticidad, cuando el texto no parece provenir de una persona real, o estar dirigido a una, esa atención parece falsa y antinatural. Así que trate de ser honesto con su audiencia y use su punto de venta único.

Sea abierto sobre sus intenciones y sobre su experiencia y habilidades.

Admita cuando no esté al tanto de algo. No te subas al carro. Habla sobre lo que te importa. Es realmente difícil definir qué es "auténtico", porque siempre debemos tratar de salir de nuestras zonas de confort. Pero creo que la autenticidad proviene de poder admitir, de haber probado algo nuevo o de lo que todo el mundo está entusiasmado, que no te gustó tanto y que quieres hacer otra cosa la próxima vez. Esa honestidad es lo que mantiene a los seguidores interesados ​​y comprometidos.

16. Tenga siempre en cuenta el diseño al crear el texto

Esto va más allá de las fuentes y los colores. Se trata del diseño de la página y de cómo se ve (y se siente) todo. En cierto modo, es un poco como la moda: algunos tipos de contenido van mejor con ciertos tipos de diseños. Si sus piezas son largas y complejas, con imágenes y cuadros y gráficos, asegúrese de tener un diseño de página que haga que ese tipo de contenido sea atractivo y fácil de leer.

Un estilo más tradicional podría ayudar al lector a concentrarse en el texto.

Si trabaja en ráfagas cortas de contenido, ya sea texto, foto o video, cree un diseño en el que todos los demás elementos apunten hacia su estrategia de marketing de contenido (en lugar de distraerse de ella). Una vez que se haya decidido por un estilo, intente tenerlo en cuenta cada vez que escriba contenido nuevo: ¿dónde va a estar este párrafo en la página? ¿Debería insertar esta imagen a la izquierda oa la derecha (o en un medallón)? ¿Qué tan fácil será pasar a la página siguiente? Etc.

ejemplo de mal sitio

17. Cree una guía de estilo para todos sus textos

Intenta definir tu estilo. Obviamente, habrá muchos ajustes a medida que crezca y descubra más sobre el diseño, pero debe documentar estos cambios tanto como sea posible. Los lectores premian la coherencia y la consistencia en el estilo, aunque la mayor parte del tiempo su influencia es subconsciente. Así que manténgase al día y cree un manual para documentar sus decisiones:
¿Qué tipo de letra, tamaño y color deben tener los títulos de los artículos? ¿Qué pasa con el texto del cuerpo?

¿Qué tamaño deben tener las imágenes, los videos y otros objetos? ¿Cuánto espacio deberían ocupar en relación con otros elementos?

¿Qué colores utiliza, además de los colores ya visibles en su sitio? ¿Qué colores y estilos para resaltar palabras, mostrar hipervínculos o enmarcar cuadros de texto? Etc.

Por supuesto, estas cosas se pueden definir de varias maneras, de modo que aún le quede suficiente flexibilidad.

18. Haga su tarea de psicología

Ya hemos hecho referencia a la psicología varias veces en esta lista, cuando hablamos de lo que queremos, esperamos o nos gusta. Hay todo un campo sobre el comportamiento económico y todavía se está expandiendo. Resulta que en realidad no somos esos individuos racionales que creemos que somos (no, ni siquiera tú, lamento decirlo). La mayoría de nosotros somos bastante irracionales cuando se los ve desde una perspectiva externa, a pesar de que nos regimos por nuestra propia lógica interna.

No siempre hacemos las mejores compras, las mejores elecciones o actuamos en nuestro mejor interés.

¿Por qué muchos de nuestros comportamientos son contrarios a la intuición? No hay una respuesta fácil (tampoco una respuesta única, para el caso), pero definitivamente te ayudará a averiguar más sobre cuáles podrían ser las explicaciones. Escritores como Ariely, Duhigg, Goleman, Kahneman o Taleb aparecieron extensamente en las estanterías en los últimos años y con razón.

Fuente: http://irrationalgames.com/

Fuente: http://irrationalgames.com/

19. Su copia debe ser mucho más sobre la resolución de problemas que sobre la autoexpresión.

Mucho contenido proviene de querer compartir experiencias. Usted sabe algo que la mayoría de las personas, incluso las de su campo, tal vez no sepan. Estás emocionado por eso y quieres que sean conscientes de tu nueva sabiduría adquirida. Lo importante que debes recordar es que el enfoque debe permanecer en compartir y no en ti como fuente de sabiduría. Eso no quiere decir que sus opiniones no tengan cabida en su escritura, al contrario. Pero siempre hágase estas 3 preguntas:

¿Esta información ayudará a mis lectores a comprender mejor el tema?
¿Esta información ayudará a mis lectores a aplicar mejor este conocimiento para hacer algo práctico?
¿Esta información me ayudará a lucir genial pero no agregará nada valioso a esta pieza?

Si la respuesta a las dos primeras preguntas es un rotundo "Sí", entonces definitivamente debería incluir esa información en su copia. Si la respuesta a estas preguntas es "No" y el único "Sí" proviene de la tercera pregunta, bueno ... tienes un buen comienzo de conversación para la próxima fiesta.

20. Defina sus lectores y cree contenido para ellos

A medida que gane más lectores, comience a pensar en ellos como clientes potenciales. ¿Quiénes son? ¿Cómo puede dividirlos en grupos más pequeños según la edad, el género, la línea de negocio, los intereses, los ingresos, etc.? Es posible que no tenga toda esta información todo el tiempo, pero al menos debería intentar averiguar todo lo que pueda sobre ellos. Porque si va a tener un diálogo continuo con ellos, debe intentar comprender cómo son. ¿Son representantes típicos de una determinada generación (X, Y, millennials)? ¿Se ajustan siquiera a las definiciones o son un grupo con características mucho más específicas? Sería útil si pudiera escucharlos, tener una manera de recopilar sus comentarios y permitirles expresar sus opiniones.

Cuanto mejor conozca a sus lectores, más probabilidades tendrá de escribirles directamente y mantenerlos interesados ​​en su empresa.

21. Siempre haga su tarea. Investiga tus temas

Con tanta información al alcance de la mano, es fácil pensar que sabemos mucho. En realidad, sabemos muy pocas cosas. Sabemos un poco más superficialmente. Tenemos una comprensión muy inexacta de la mayoría de los temas. Pero, ¿qué sucede cuando tratamos de hablar sobre algo de lo que sabemos poco o nada como si supiéramos y nos topamos con alguien con conocimientos reales sobre el tema? El resultado, como habrás adivinado, es desastroso. Haga su tarea antes de publicar cualquier contenido nuevo. Haga algo más que una descripción general superficial de la información que se ha publicado últimamente. Profundizar:

Lea libros, no solo artículos;
Vea documentales y videos de expertos en ese tema;
Intente ponerse en contacto con personas que realmente hayan experimentado ese tema de primera mano.

Aún no serás un experto incluso después de hacer todas estas cosas, pero al menos lo que escribas sobre ese tema después será una contribución valiosa al diálogo en curso. Puede utilizar herramientas como BrandMentions para buscar fácilmente temas que le interesen y para estar actualizado sobre el tema.

Tema de investigación de menciones de marca

22. Escribir publicaciones de lista

Las publicaciones en lista pueden ser realmente útiles, solo mire esta. Dejando a un lado la broma, hay un valor real para enumerar publicaciones. Claro, no puedes entrar en muchos detalles, pero la riqueza y variedad de ideas compensarán la falta de profundidad. Los lectores son conscientes del hecho de que las listas tienden a pasar por alto los detalles y están de acuerdo, principalmente porque lo que buscan es variedad de ideas.

La calidad generalmente supera a la cantidad, a menos que sea exactamente la cantidad lo que busca.

23. Incluya los números importantes en el título

Lidere con sus datos más importantes. No intente atraer usuarios con tácticas de clickbait vagas y baratas como la que se muestra a continuación:

¡No creerá cuántos consejos de escritura tenemos en esta lista!

Muchos editores parecen haber olvidado que lo que la gente realmente necesita es información, no misterio. Y la gente leerá tu artículo por lo que les prometes en el título y se irán satisfechos después de obtener lo que querían. Además, a veces los números son impresionantes en sí mismos.

Aquí hay un par de ejemplos de números que le hacen pensar y desear saber más:

  • Los dispositivos móviles y Wi-Fi generarán el 68% de todo el tráfico de Internet en 2017.
  • En 2015, el 64% de todas las ventas en la tienda, o ventas por una suma de $ 2.2 billones, fueron influenciadas por Internet.
  • Solo el 44% del tráfico web proviene de humanos; un 56% masivo del tráfico web proviene de bots, imitadores, herramientas de piratería, raspadores y spammers.
  • Un solo segundo de retraso en el tiempo de carga de su sitio web puede resultar en una pérdida del 7% en la conversión, y el 40% de los usuarios web abandonarán un sitio web si tarda más de 3 segundos en cargarse.

Título de estadística

Fuente: hostingfacts.com

24. Utilice párrafos breves y bien estructurados

¿Has oído hablar de la regla KISS para hablar en público?

Manténgalo corto y simple.

Así es exactamente como debes pensar en tu copia persuasiva. Ya mencionamos anteriormente en la lista que debes pensar en tus mensajes de texto como una conversación en curso. La mayoría de las personas hablan en breves momentos durante una conversación, para permitir que la otra persona procese lo que han escuchado (y también dejar muchas oportunidades para las intervenciones). Esta fórmula llama la atención fácilmente. Es cierto que sus lectores no pueden intervenir mientras leen su texto para alterar su curso, pero aún necesitan procesar lo que leen. Apreciarán una estructura clara y simple, donde todo parece fluir de forma natural, en lugar de párrafos prolijos cuyo propósito principal parece ser ofuscarlos.

Recuerda: un párrafo, una idea.

Si ha cambiado de ideas, significa que también debe cambiar los párrafos (o, al menos, las oraciones).

25. Escriba su copia de forma conversacional

Intente que su texto se lea como una conversación real (con personas reales). Obviamente, eso no es 100% posible; no estás escribiendo obras de teatro, después de todo. Pero entiendes nuestra esencia.

La gente tiene conversaciones en sus cabezas de todos modos.

Lees un mensaje de texto y te encuentras murmurando en voz alta "cierto, cierto ...", "¡guau, eso es una locura!" oa veces incluso “eso no puede ser correcto, ¿verdad?!…” Incluso puedes intentar interactuar con el lector cuando estés seguro de que tu texto provocará una determinada reacción. ¿Acabas de decir algo contra intuitivo o impactante?

Podrías intentar comenzar tu próxima oración con algo como “Sé lo que estás pensando: 'seguramente eso no puede ser correcto'. Pero es completamente exacto ". Puede que no siempre funcione e incluso tendrás que resistirte a hacerlo a veces, pero vale la pena tener en cuenta que esta es una posibilidad.

Fuente: printwand.com

Fuente: printwand.com

26. Aprovecha las palabras poderosas

¿Conoce a alguien que se oponga al progreso? ¿Qué pasa con cualquiera que se regocija con el sonido de la palabra sufrimiento?

No todas las palabras son iguales y algunas palabras tienen más poder que otras.

Por lo general, se debe a un trasfondo cultural específico de esa palabra, la forma en que la gente la ha utilizado constantemente para significar una determinada cosa; Tanto es así, que una asociación en particular es ahora la única que viene a la mente de las personas. Richard Weaver, un retórico del siglo XX, introdujo los conceptos de “términos divinos” y “términos diabólicos” para referirse a palabras que tienen una connotación casi universal positiva, respectivamente negativa. Hay una delgada línea que equilibrar aquí entre ser hábil retóricamente y ser manipulador, pero definitivamente vale la pena explorar las palabras poderosas si quieres crear mejores textos.

En su increíble libro "Predictably Irrational", Dan Ariely dedicó un capítulo al poder de las palabras en el proceso de toma de decisiones. En pocas palabras, para probar el poder de la palabra "gratis" en lo que respecta al valor concreto, Ariely pidió a un grupo de personas que eligieran entre un Hershey Kiss de 1 centavo o una trufa Lindt de 15 centavos. La mayoría de la gente optó por la segunda versión. Nada intrigante hasta ahora. A otro grupo aleatorio de sujetos se les pidió que tomaran la misma decisión, solo que esta vez ambos productos se abarataron con 1 centavo. ¿Los resultados? Como puede ver en la imagen a continuación, los sujetos aparentemente cambiaron su opinión sobre estas dos delicias.

No subestime el poder de lo "gratis".

Estudio de poder ariely free

27. Esfuerza para convertirte en un mejor escritor

Escribir es una habilidad, no un rasgo con el que naces.

Claro, algunas personas tienen más talento que otras, pero al igual que con muchas habilidades artísticas, el trabajo duro, la pasión y la determinación pueden superar un "déficit" de talento. Por otro lado, el talento natural se marchita si no se ejercita con regularidad. Lea con saña lo que publican sus redactores favoritos. Lee libros sobre escritura. Asiste a clases sobre escritura. Escuche podcasts y vea videos sobre escritura. ¿Y más importante?

Escribe todos los días. Siempre con intención, siempre tratando de mejorar en algo.

Busque el estilo y trate de emular varios estilos de escritura. Toma lo que sea útil de cada uno de ellos. Investiga la escritura creativa y esfuérzate por escribir sobre cosas que nunca antes te importaron. No todo se mantendrá, de hecho, lo más probable es que no. Pero ser mejor escribiendo es algo que sucede lentamente y en pedazos. También es algo que vale la pena perseguir.

28.Haga un uso eficiente de las redes sociales

Hemos abordado esto antes en nuestras publicaciones y es tan relevante ahora como lo era entonces: la prueba social puede ser de gran ayuda, siempre que la use estratégicamente. Hay muchas estadísticas sobre lo que funciona mejor: cuántas palabras usar en sus publicaciones, a qué hora publicar en cada red, cuándo usar etiquetas y para qué usarlas. Estas estadísticas son un buen punto de partida, pero también tendrás que esforzarte un poco. Representan los resultados promedio de todos en línea. Es posible que descubra diferentes hallazgos para su negocio o línea de servicio, siempre que esté dispuesto a dedicar algo de tiempo a las pruebas de prueba y error.

Hemos realizado un estudio muy en profundidad para averiguar si las señales sociales influyen en el SEO y uno de nuestros hallazgos fue que una fuerte presencia en las redes sociales se correlaciona con mejores clasificaciones, como puede ver en la captura de pantalla a continuación.

Influencia de las redes sociales en los rankings.

29. Recuerde que todo su contenido es importante

Escribe siempre como si fuera lo más importante para publicar.

No pienses en nada que escribas como un material desechable o de relleno.

Debe creer que lo que escribe es importante, de lo contrario, hay pocas posibilidades de que el lector lo piense.

30. Utilice sinónimos y ayude a Google a ayudarle

Los sinónimos han sido administrados automáticamente por Google durante años, pero lo que quizás no sepa es su gran influencia no solo en su copia sino también en las clasificaciones. Todos usamos Tesauro de vez en cuando para "embellecer" nuestro contenido.

Es posible que no sepa que también puede usar sinónimos para las clasificaciones.

Digamos que estás en el nicho de las “laptops” y escribes contenido sobre este tema. No estaría mal si usaras no solo laptops que coincidan exactamente, sino también sinónimos o palabras de la misma área con esta: computadoras, notebooks, etc. Y esto se debe a que Google se está volviendo cada vez más inteligente y arroja resultados en la palabra coincidente exacta pero por la intención del usuario, usando a veces sinónimos de las palabras o su familia léxica.

Use sinónimos de manera inteligente en su sitio web para obtener una clasificación más alta, no solo porque esté obsesionado con los rangos, sino porque su sitio web puede ser relevante para las personas que buscan usando palabras similares pero no exactamente las mismas. Puede encontrar más información sobre cómo aprovechar esta técnica en una investigación previa en profundidad que hemos realizado sobre cómo explotar la técnica de sinónimos para aumentar su tráfico.

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31. Busque en los foros las palabras exactas que usan sus lectores

La mayoría de las veces hablamos de cosas que creemos que quieren nuestros lectores. Pero pueden estar interesados ​​en diferentes cosas o hablar de diferentes maneras sobre esas cosas. Piense en una pieza de software, por ejemplo: cómo el desarrollador podría describir sus funcionalidades ("Dar formato al texto en XProduct") no es cómo los usuarios pueden hacer preguntas al respecto ("¿Cómo puedo poner mi texto en negrita en XProduct?"). Por lo tanto, siga adelante, consulte los foros y busque la palabra exacta que usan sus lectores.

32. Escriba su propia etiqueta de descripción

La redacción de textos publicitarios no implica solo la redacción de blogs y la investigación en profundidad de artículos, sino también todo el contenido escrito relacionado con el negocio para el que trabaja. Por lo tanto, una de las cosas de las que te aseguras como redactor publicitario (y / o profesional de SEO) es que escribes tu propia etiqueta de descripción para cada página importante de tu sitio. De lo contrario, Google lo hará por ti. Y puede que no quieras eso.

¿Por qué es útil para su copia?

Por lo general, cuando alguien realiza una búsqueda en Google, quiere respuestas realmente rápidas y muy relevantes.

This means that if they search for Copywriting Tips and Tricks they would expect to see at a glance exactly what they searched for. And if, along with the title, in the description tag you show them the quick wins they will have, you get more clicks.

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33. Focus on Long Tail Keywords

Long tail keywords are those three and four keyword phrases which are very, very specific to whatever you have to offer. Regardless of the fact that it might be easier for your content to rank higher when using long tail keywords, it is also a better way to connect with customers. We've written more on this subject in a previous post.

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34. Write Up to the High, Positive Expectation

It does hurt to say, but the more you read meaningless content on the web, the more you expect the next link you click on to give you hands on content.

If you're unlucky enough to be the fourth or fifth and the reader is already bent out of shape, you clearly wouldn't like to be in the position of disappointing him. It's harder to work for content than it was for linkbait and clickbait years ago, because this time there's no shortcut to get people's attention. You've got to be fair and you've got to deliver. Let's call this Attention Web.

Only promise what you can deliver!

35. Be Crystal Clear and Give Quick Previews that Make Your Points of View Acceptable

We all have belief biases – this means that when facing a logical argument, we're more likely to believe it if the conclusion seems more plausible instead of analyzing the supporting evidence. Bold points of view are lifesaving. They raise eyebrows and tickle curiosity, while sending the impression of reliability. Which is why people will read the first sentence of your post – unfortunately, after this they realize you're about to contradict their prior beliefs and leave. Just like that.

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36. Deliver Something Valuable in an Intuitive Way

Suppose that you're lucky enough to write about the topic someone's recently been interested in – this only means they'll notice your work, at best. From here to actually reading your content there is a lot of work paved with intermediary steps.

Digging too deep into a topic often implies taking a lot of extra risk.

We only read in-depth content analyses; we do our homework properly, we're never out of touch and we can tell you what's trending from sleep. And yet, there's nothing easier than losing the interest of your readers.

Source: slate.com

Source: slate.com

37. Go with the Status Quo Over Newly Presented Facts

Status quo bias is an emotional bias; a preference for the current state of affairs.

The current baseline (or status quo) is taken as a reference point, and any change from that baseline is perceived as a loss. The truth is that we care more about maintaining our Status Quo (state of facts) than we do about truth; and if you're saying otherwise, chances are your brain is playing some tricks on you.

Therefore, if it's not imperative to change, innovation for the sake of novelty is the number one enemy of reader loyalty.

38. Learn how to Measure the Success of Content Marketing

Content we share doesn't always equal content we've engaged with. It's a lot easier to share content based on its title than it is to actually engage with it. Yet, it's highly important to know how to measure the success of a piece of content. Metrics for on-page behavior, for SEO, bounce rates, average time spent on page, the number and quality of the comments or the metrics for social media performance are elements you should always keep an eye on.

It is not just the people who convert are important, but the pages they convert from.

Here you can find how to constantly monitor and learn from these metrics

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39. Learn where Your Readers Get Their News and Information from

No, you won't need night vision goggles or an invisibility cloak to monitor your community.

What you do need is to pay attention to your surroundings. Working inside of a system often makes us lose what's most important in succeeding—the holistic view of the industry.

40. Get Inspired by Your Community's Interest

There's no place more insightful than your own community—you'll find plenty of ideas there if you just take the time to look at it. Being part of an industry often takes a lot of time, especially in domains that seem to be so competitive, in a never-ending effort to become better. However, sometimes we should just stop. And see what it is that's missing—there's always a glitch—something that you haven't discovered yet. Empiece desde ahí. I know it might sound like a task hard to achieve but tools such as Brand Mentions can really ease your job.

nota de guitarra de mención de marca

41. Documente minuciosamente su nicho para encontrar inspiración en el contenido

Si usted es un especialista en marketing de contenido que está interesado en el contenido de un área específica o en asuntos más genéricos, lo primero es lo primero, debe verificar lo que está sucediendo en ese nicho y encontrar algo de inspiración en esos hallazgos.

Correlacionar las tendencias de búsqueda con las menciones más recientes en la web parece ser una gran fórmula, independientemente del nicho que le interese.

42. Hable con el equipo de ventas y soporte

A través de todos sus esfuerzos, una empresa / negocio / sitio web está tratando de encontrar la manera de llegar mejor a su audiencia. Algunos esfuerzos son una especie de contacto "indirecto" con el público a través del contenido en línea, pero también hay otros que están en contacto directo con el usuario. Una discusión con el equipo de ventas y soporte puede ser una gran oportunidad para que usted comprenda mejor las necesidades o desafíos de su audiencia y adapte su copia de marketing en consecuencia.

Fuente: helpcout.net

Fuente: helpcout.net

43. Cree un calendario de estrategia de contenido

Después de recopilar un montón de excelentes ideas para artículos, debe reunirlas de una manera que sea eficiente y efectiva para su sitio web o blog. Y crear un calendario de contenido es un método para obtener los mejores resultados de sus ideas. Aunque el “Calendario de estrategia de contenido” puede sonar un poco pretencioso y es posible que se desanime o piense que es una tarea muy complicada, la verdad es que incluso una simple hoja de cálculo de Google Doc puede ayudarlo. Lo que debes tener en cuenta para cada artículo que vas a escribir es que debes tener en cuenta elementos como:

¿Qué tipo de contenido es? ¿Dónde piensa publicarlo? ¿Cuál es la audiencia del artículo? ¿Cómo y dónde lo vas a promocionar? ¿Cómo vas a escalar el resultado?

Fuente: meistertask.com

Fuente: meistertask.com

44. Recuerde que la información visual hace que los lectores sean más completos

Cuanto más tratemos de poner la información en un bonito envoltorio, más difícil será presentarla sin apoyo visual. Es solo una entre otras fórmulas inteligentes de redacción publicitaria. Cada intento de hacer que el contenido web sea más interesante contribuyó a este cambio casi surrealista en la forma en que percibimos el contenido en línea. Parece que a nuestro cerebro le encantan los gráficos más de lo que imagina:

  • la información visual ha aumentado en un 9.000% desde 2007
  • Las imágenes en color aumentan la disposición a leer en un 80%.
  • recibimos 5 veces más información que en 1986
  • no leemos más del 28% de las palabras cuando visitamos una página en línea

Fuente: contently.com

Fuente: contently.com

45. Armonice su contenido en línea con el que está fuera de línea

Lo online y lo offline a menudo se encuentran en competencia y no debería ser así. En realidad, aunque los dos entornos no deben compararse, es imposible no sopesar uno contra el otro. Sin embargo, independientemente de las ventajas y desventajas que cada uno trae, una cosa debe quedar clara: deben ser completamente coherentes y ambos deben contar las mismas historias, aunque con diferentes líneas.

Fuente: blog.hubspot.com

Fuente: blog.hubspot.com

46. ​​Tenga siempre presente la importancia de la capacidad de atención

Debido a que la tecnología actual puede almacenar tanta información, ya no podemos realizar un seguimiento de ella.

Los escritores del siglo XVII afirmaron haber leído todo lo escrito en su idioma a lo largo de la historia.

Hoy en día, esta estadística es inalcanzable incluso para aquellos de nosotros que intentamos mantenernos actualizados en sus campos de especialización.

Hoy en día, nuestra capacidad de atención es de 8 segundos y sigue cayendo. Aproximadamente el 66% de nuestra atención se dedica a la mitad inferior de la página, especialmente cuando se trata de contenido, y estamos impacientes por superar las (a menudo) aburridas presentaciones directamente en el corazón de lo que nos interesa.

capacidad de atención

47. Aprenda de su contenido más y menos compartido

Averiguar qué funciona para su nicho es crucial. Ver el contenido que se desempeña mejor en su nicho puede ser intuitivo. Aunque podría pensar que es redundante mirar al final de la lista, también hay ideas que aprender de su contenido de menor rendimiento.

Necesita ver qué páginas han atraído la menor cantidad de visitantes y qué tipo de contenido no es de interés para sus espectadores.

Crear contenido poco interesante no es útil para nadie. No es útil para su público objetivo y claramente no es productivo para su negocio.

rendimiento del contenido

48. Sin compartir, sin me gusta, sin comentarios = sin tráfico

La creación de contenido y la posibilidad de compartirlo son parte del concepto de estrategia de contenido y no se pueden separar unos de otros.

Sería una verdadera lástima crear contenido excelente y útil que no reciba el cariño de la comunidad.

Al igual que nosotros, probablemente hayas visto a muchos blogueros crear artículos geniales que te impresionaron. Pero recibieron poco o ningún compromiso. Si bien la creación de contenido tiene sus beneficios obvios, maximizar la capacidad de compartir asegura el éxito de su estrategia de contenido.

PR-Noticias-Facebook-Conversación-Compromiso

49. La originalidad es imprescindible

No es necesario reinventar la rueda a diario.

También puede crear contenido que se haya hecho antes siempre que lo aumente con un nuevo giro.

Siempre que sea un enfoque fresco e interesante para una idea, adelante.

Recuerde que la mayoría de las veces la originalidad no es más que una imitación juiciosa.

Los escritores más originales tomaron prestados unos de otros.

50. El contenido existente también necesita amor

Al crear contenido, tendemos a no mirar atrás y siempre pensamos en la siguiente idea.

Siempre debe tomar su contenido existente y ver qué puede ganar con él.

Tal vez crear una secuela, tal vez una actualización, tal vez haya algunas ideas en ese contenido que no se discutieron completamente. E incluso si estamos hablando de contenido imperecedero, recuerde que este tipo de contenido es relevante para las personas ahora y también lo será para ellos después de un año. Hemos escrito una publicación de blog sobre este tema exactamente, donde reunimos algunas de las mejores formas de reutilizar el contenido existente.

51. El tiempo lo es todo

Como dicen las famosas líneas, hay un tiempo para todo: un tiempo para nacer y un tiempo para morir, un tiempo para plantar y un tiempo para arrancar. Y esto también se aplica a la redacción de textos publicitarios.

Es obvio que escribir el artículo adecuado en el momento adecuado es crucial.

Hay momentos en los que se producen cambios importantes en el nicho al que se dirige y es evidente que debe reaccionar en el acto y tener una copia lista para el momento. Sin embargo, hay ocasiones en las que necesitas saber qué truco nuevo necesitas revelar para captar el interés entumecido de tu audiencia. Además, una parte importante de este asunto es maximizar la posibilidad de compartir su copia. Por lo tanto, debe averiguar cuándo va a aprovechar al máximo su contenido, en qué momento del día, la semana o el mes debe compartir el contenido para recibir la mayor cantidad de tráfico.

52. Identifique el contenido más atractivo de su competidor

El marketing de contenidos, realizado correctamente, puede ser una forma muy eficaz de atraer y retener clientes, pero el problema es que cada vez más empresas producen cada vez más contenido. Es muy importante comprender cómo producir contenido que atraiga a su público objetivo, pero también es vital saber cuál es el contenido más atractivo de sus competidores. Para resolver esto, no tiene que pasar mucho tiempo recopilando y analizando todo ese contenido, puede hacer las cosas de manera más fácil y eficiente si usa las herramientas adecuadas.

competidor contenido atractivo

53. Utilice la curación de contenido para aumentar su influencia

Todos han envuelto sus cerebros en torno a la idea de la creación de contenido y saben que deben crear contenido asombroso para interactuar con su público objetivo. Y así es como la curación de contenido, el hermano menos conocido de la creación de contenido, se queda al margen.

Un curador de contenido profesional selecciona y pule el contenido más sorprendente y lo sirve a la comunidad y también otorga créditos al propietario.

Definitivamente es un poder que se puede aprovechar, y recuerde que la curación de contenido no es marketing de contenido.

54. Analizar, analizar, analizar

Esto se aplica antes de escribir el contenido, pero también después de que la copia se haya lanzado al mundo. Aprenda a monitorear los lugares donde se publica su contenido y analice el tráfico. Los visitantes que van y vienen son un recurso invaluable de información sobre el patrón de uso del contenido. Esté atento a datos como palabras clave, tasa de rebote y patrones de clics para obtener más información sobre sus intereses. Además, pregunte acerca de los blogs y redes sociales donde pasan su tiempo en línea. Puede encontrar discusiones que puedan arrojar luz sobre sus necesidades e intereses.

En Internet, en una época en la que todo está controlado, seguramente encontrará datos sobre cualquier cosa.

55. ¡La creatividad es clave!

Existe esta percepción común de que la creatividad es un tema tabú o que es una "característica" que sólo los elegidos están dotados. Como Steve Jobs destacó una vez, la mayoría de las veces la creatividad es solo conectar cosas. Cuando le preguntas a las personas creativas cómo hicieron algo, se sienten un poco culpables porque en realidad no lo hicieron, solo vieron algo. Parecía obvio para ellos después de un tiempo. Eso es porque pudieron conectar experiencias que habían tenido y sintetizar cosas nuevas.

Sin embargo, la redacción publicitaria y la creatividad van de la mano. Es por eso que mientras se apega a su plan de negocios, ingresa a una zona de confort, que es el peor enemigo de la creatividad. Cuando vacíe su mente de todos los conceptos pasados, la llenará de creatividad. Tienes que liberarte de las limitaciones de lo que ya sabes.

la creatividad es difícil de medir

56. Llene los vacíos de información: conviértase en una referencia

Una brecha de información es un constructo, una teoría o una idea sobre la que la audiencia cree que se debe informar, pero que no parece explicarse de manera bastante extensa. Más bien, el lector siente que la información llega en pedazos, como una premisa subyacente de cualquier discusión que se derive del asunto. Aquí es donde entra en juego su contenido. Sin embargo, para que la estrategia funcione, la información tendrá que ser relevante y sistematizada, al tiempo que ofrece una perspectiva profunda sobre el tema. Conviértete en una referencia y los resultados seguirán.

Una vez que haya demostrado ser un blog confiable y auténtico, sus clientes potenciales y las tasas de suscripción por correo electrónico pueden aumentar drásticamente.

Cree el mejor contenido de su clase

57. Orientación de palabras clave de cola larga para atraer a su público

La micro-focalización pinta un panorama general. Cuanto más invierta en apuntar a las palabras clave de cola larga adecuadas, más posibilidades tendrá de acceder a una audiencia clave interesada en un tema específico. La elección de temas para la redacción de contenido siempre debe ser el resultado de un proceso de focalización. Una vez que haga esto, las posibilidades de hacer crecer una audiencia sólida con una intención de aumento en su negocio son considerables.

58. Reutilice su contenido

Ejecutar un blog con contenido constante valioso y de alta calidad a veces puede ser difícil, ya que es un proceso que consume muchos recursos. Por lo tanto, ¿por qué no aprovechar al máximo el contenido en el que ya ha trabajado? Reutiliza el contenido que ya tienes. No solo ahorrará recursos, sino que también ampliará el alcance de su blog y tal vez encuentre nuevas formas de llegar a su audiencia. Aquí hay algunas ideas geniales sobre cómo reutilizar su contenido:

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59. Aproveche la convergencia de contenido

Antes de preguntarse cómo esto podría ayudarlo, permítame explicarle de qué se trata.

Se refiere a fusionar un tema aburrido y aburrido con un tema más emocionante, mientras le da un tema que llama la atención.

Si va a escribir una copia para, digamos, suministros de plomería o acondicionadores de aire, a veces puede resultarle difícil mantener la coherencia, la creatividad, la originalidad, etc. Aquí es donde la convergencia puede ayudarlo. Intente darle al contenido un título ágil, hágalo más sobre el lector que sobre el sitio web.Como detallamos en una publicación de blog anterior, al introducir un nuevo elemento a la narrativa, ha hecho que un elemento aburrido sea más interesante y abierto. su sitio web para obtener enlaces de lugares que a su competencia le resultaría difícil replicar.

aburrido enfoque de industrias seo creativo

60. Hágalo interesante y diverso, no solo relevante

Sin duda, la relevancia es imprescindible.

Si bien es relevante, se puede utilizar una mezcla diversa de contenido para mantener las cosas interesantes para sus lectores.

Esto puede requerir videos, estudios de casos, artículos, boletines electrónicos, seminarios web, publicaciones de blogs, publicaciones de visualización de datos, concursos o fotografías. Esto puede requerir algunas habilidades de investigación de mercado y de consumidores para comprender las expectativas de los consumidores con respecto al tipo de contenido que desean leer. Sin embargo, vale la pena.

61. No te olvides de la monarquía del contenido

Estés de acuerdo o no, "El contenido es el rey" es uno de los memes de Internet más difundidos. Verá la frase a la que se hace referencia en todo el lugar. Y tendemos a pensar que principalmente Google es "el culpable" de este asunto. Desde hace un tiempo, Google viene promocionando la importancia del contenido e incluso ha dado forma a un algoritmo exactamente en este asunto, listo para penalizar a los sitios que no respetan las pautas de calidad del contenido.

Lo que debe recordar es que debe escribir contenido bueno, relevante y cualitativo por el bien de sus lectores, pero también para evitar cualquier penalización de Google.

62. La calidad no es un acto de una sola vez, es un HÁBITO

Como dice el refrán, somos lo que hacemos repetidamente.

La excelencia no es un acto, sino un hábito.

¿Ha escrito una publicación de blog y tiene miles de acciones y agradecimientos? Eso es un gran. Sin embargo, esa actuación única no lo mantendrá en la cima por mucho tiempo. Por el contrario, una vez que haya puesto el listón alto, debe mantenerse al día para tener un contenido excelente.

Esto es similar a las bandas de música maravilla de un éxito.

Todos recordamos el éxito musical, lo cantamos en las fiestas de cumpleaños durante un tiempo, pero probablemente no compraremos el álbum solo por esa melodía.

Lo mismo puede pasar con tu contenido. Si desea que sus lectores vean su blog / marca / nombre con respeto y lo coloquen en la categoría de contenido confiable, convierta la calidad en un hábito.

63. El título de su contenido influirá en su clasificación

El sueño (y objetivo) de todo propietario de un sitio es posicionarse lo más alto posible para su público objetivo. El sueño (y el objetivo) de todo motor de búsqueda es asegurarse de que los sitios web más relevantes ocupen los primeros puestos. Por tanto, es un círculo vicioso.

Sin embargo, las palabras clave utilizadas en los títulos de su copia tienen una gran importancia en la clasificación. Hemos realizado un estudio en el que parece que la aparición de palabras clave en el título marca una clara diferencia entre el primer o segundo lugar.

Al crear el título de su contenido, realmente debe pensar bien, ya que el título no solo debe ser relevante y atractivo, sino también compatible con SERP.

64. Haga preguntas retóricas para involucrar a los lectores

¿Utiliza alguna vez preguntas retóricas en sus escritos? ¿Como este, por ejemplo?

Las preguntas retóricas hacen que sus argumentos sean más persuasivos.

Además, su audiencia se involucrará. Y si sus argumentos son sólidos y válidos, es más probable que los lectores se sientan persuadidos por ellos.

65. Elija las fuentes y los colores con cuidado

Por aquí ponemos mucho énfasis en el contenido y seguimos y seguimos hablando de cómo es lo primero. Pero eso no significa que estemos ciegos a las opciones estéticas. Si tiene contenido bueno, original, perspicaz e incluso que cambia la vida, pero elige mostrarlo en Comic Sans verde sobre un fondo rosa, puede descartarnos. Y algunos otros lectores también.

La elección de la fuente y el esquema de color puede influir en gran medida en el éxito de una pieza al ser un factor de accesibilidad.

Ciertas fuentes facilitan la lectura cuando se trata de grandes bloques de texto, mientras que ciertos esquemas de color facilitan a la vista pasar mucho tiempo en las páginas de destino. La fuente y el color también contribuyen en gran medida a la credibilidad: algunas combinaciones simplemente se ven elegantes y profesionales, mientras que otras dan un aire "poco confiable", a pesar de una redacción potencialmente buena.

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66. Utilice marcos positivos para describir la información

Los marcos negativos describen algo que no está sucediendo. Los marcos positivos, por otro lado, describen algo tangible, algo que está sucediendo. Los estudios demuestran que necesitamos más recursos mentales para procesar los marcos negativos, ya que reducen la comprensión y degradan el impacto de su mensaje. Por lo tanto, los marcos positivos deben ser los que debe buscar.

NEGATIVO: No llegues tarde.
POSITIVO: Llegue a tiempo.

NEGATIVO: No beba en exceso.
POSITIVO: Beba responsablemente.