7 beneficios de un blog de empresa y cómo hacerlo de la manera correcta

¿Está su empresa lista para volverse digital?

Es posible que ya tenga un sitio web comercial en funcionamiento. Pero sin un blog, es probable que no obtenga el tráfico que se merece.

En esta publicación, aprenderá sobre los beneficios de un blog de la empresa junto con los pasos para crear uno.

Cubriremos las mejores prácticas del blog de la empresa y cómo crear una estrategia de contenido que resuene con su marca.

Hablemos de estas cosas, ¿de acuerdo?

¿Por qué tener un blog de empresa?

Este es un buen momento para mencionar la diferencia entre un blog y un sitio web.

Un sitio web, para todos los efectos, es una propiedad en línea a la que se puede acceder a través de Internet. Puede ser una tienda en línea, un sitio web de redes sociales, un tablero de mensajes, etc.

Los blogs son un tipo o sección específica de un sitio web que ofrece contenido a un público objetivo.

Todos los blogs están contenidos en un sitio web, pero no todos los sitios web contienen un blog.

Con eso fuera del camino, quedan las siguientes preguntas:

¿Por qué su empresa necesita invertir en un blog de empresa? ¿Cómo impacta un blog en las ventas de una empresa?

En realidad, hay muchos estudios que responden a estas preguntas.

Cómo los blogs comerciales pueden aumentar sus ingresos

En un estudio en particular, los blogs aumentaron el tráfico de un sitio web comercial en un 75 por ciento a pesar de pertenecer a una industria "aburrida".

La agencia de marketing, Whittington Consulting , también informó que los blogs dieron como resultado directamente un aumento del 216 por ciento en las oportunidades comerciales.

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Utilicé el ejemplo de Whittington Consulting porque destacaron la importancia de desarrollar un plan de blogs sólido para tener éxito. Pero debería poder encontrar estudios similares publicados por otras organizaciones.

Estoy dispuesto a apostar mi último dólar a que tienen resultados similares.

Los datos adicionales muestran que las marcas que usan blogs tienen un 13 por ciento más de probabilidades de tener un ROI positivo .

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Podría completar un artículo completo con datos sobre cómo los blogs pueden afectar los resultados de una empresa.

Pero esa es solo una parte de la imagen.

Además de aumentar el tráfico y las ventas, aquí hay siete ventajas más de iniciar un blog para su empresa:

1. Desarrolle la exposición de su marca a través de motores de búsqueda

En el mundo moderno, Internet es de donde la mayoría de las personas obtienen su información.

Con un flujo constante de tráfico de blogs, su marca estará naturalmente expuesta a más personas.

Esto es especialmente cierto si tiene una estrategia de contenido consistente que incluye SEO u optimización de motores de búsqueda.

Cómo los blogs afectan al SEO

Si se compromete a publicar publicaciones relevantes y de alta calidad, aumenta la probabilidad de que su sitio web obtenga vínculos de retroceso naturales.

Esa es la clave para mejorar su posicionamiento en los motores de búsqueda y obtener tráfico orgánico recurrente.

Para darte una idea, una de mis publicaciones de mayor rango trata sobre una popular herramienta de revisión llamada Grammarly.

Ahora, hay toneladas de personas que ni siquiera saben que existo. Pero como conocen Grammarly, pueden descubrir mi sitio web escribiendo las palabras clave adecuadas en los motores de búsqueda.

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¿Quieres saber cómo logré llegar a la primera página de Google con esa publicación?

Sí, muchos backlinks de calidad de otros sitios web autorizados.

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El sitio web de su empresa también puede obtener una alta clasificación en los motores de búsqueda con blogs, eso y estrategias de construcción de enlaces repetibles.

Obtenga más información sobre la construcción de enlaces SEO aquí .

2. Establezca la autoridad de su marca

Proporcionar contenido valioso a la comunidad en línea también ayudará a establecer su autoridad en su nicho.

Un blog lleno de contenido informativo demuestra que sabe lo que hace. Más importante aún, les indica a sus lectores que está haciendo un esfuerzo para ayudar a lograr sus objetivos.

Desarrollar la autoridad de su marca tiene varias ventajas:

• Obtenga más tráfico a través de referencias y el boca a boca
• Establezca una reputación que pueda resistir la prensa negativa
• Trabaje con personas influyentes populares que puedan difundir su marca
• Haz que tu audiencia online preste más atención a tus promociones

Tenga en cuenta que no es una empresa más que espera realizar una venta. Más bien, eres una marca autorizada que se preocupa por tener un impacto positivo en el nicho que elegiste para servir.

Desarrollar su autoridad es lo mismo que ganarse la confianza de su público objetivo.

Eso esencialmente mejora la probabilidad de convertirlos en clientes de pago en el futuro.

Eso nos lleva a la siguiente razón por la que los blogs son buenos para los negocios.

3. Obtenga clientes potenciales más calificados para su embudo

Para obtener más ventas de su sitio web, no puede contar con visitantes aleatorios que hacen clic en su página de inicio por accidente.

Incluso si hacen clic en uno de sus anuncios, existe una posibilidad considerable de que abandonen su sitio sin realizar ninguna acción.

Un blog le permite nutrir y convertir pasivamente sus clientes potenciales existentes.

En lugar de empujar sus argumentos de venta en sus caras, recompensa a los visitantes con contenido útil que los hace volver. Con el tiempo, confiarán en su marca lo suficiente como para pasar a su embudo de ventas por sí mismos.

Por lo general, comienza con acciones como suscribirse a su lista de correo o unirse a su foro.

Claro, es posible que no realicen una compra mañana o al día siguiente. Pero es solo cuestión de tiempo antes de que otra publicación de blog o una venta flash los convenza de comprar algo.

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Puede obtener un entrenamiento en profundidad de Funnels de Russel Brunson (quien es el padre de Funnels) a través de su desafío One Funnel Away.

4. Obtenga información útil sobre la audiencia

Una estrategia de blogs eficaz comienza y termina con sus lectores objetivo.

Recuerde, su contenido debe abordar sus puntos débiles e incluir soluciones prácticas a sus problemas. A cambio, puede ganarse su respeto y generar confianza en su marca.

Una vez que el tráfico de su blog comience a llegar, puede recurrir a herramientas de análisis como Google Analytics   para aprender más sobre ellos.

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Google Analytics es, como su nombre indica, una plataforma de análisis que utiliza datos del tráfico de su sitio web. Analiza información como las palabras clave de mejor rendimiento, los mejores canales de adquisición de tráfico, la tasa de rebote del sitio web y más.

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Conocer estas métricas es crucial si desea tomar decisiones basadas en datos para su blog. ¿De qué otra manera sabrá si sus campañas de promoción y las optimizaciones de su sitio web están funcionando?

Recuerde que cuanto más tráfico obtenga su blog, más precisos serán sus informes de Google Analytics.

Luego puede interpretar y refinar los datos en información procesable, como:

• Tus estrategias de generación de tráfico más exitosas
• Los tipos de contenido preferidos de su audiencia
• Su dispositivo de navegación de elección (móvil o de escritorio)
• ¿Qué "páginas de salida" hacen que pierda más visitantes?

Hay mucho más que aprender sobre cómo usar Google Analytics. Para el resto del meollo de la cuestión, lea esta guía .

Comunicarse con su audiencia

Otra forma de extraer comentarios de la audiencia de su blog es involucrarlos activamente en su contenido.

Anímalos a dejar comentarios, hazles preguntas, haz cualquier cosa y todo para darles voz.

Eso es algo que hago regularmente cada vez que publico publicaciones aquí en Master Blogging.

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Comprender a su audiencia lo ayudará a adaptar su marketing, marca y desarrollo de productos a sus preferencias.

Utilice lo que aprende de los datos para obtener más tráfico de blogs y luego aproveche ese tráfico para obtener más datos.

Esto se convierte en un ciclo que le permitirá crecer y evolucionar hacia el negocio de renombre que merece ser.

5. Cree una presencia en las redes sociales

¿Cuál es otra forma de obtener información valiosa de su audiencia?

Fácil: realiza una encuesta en las redes sociales.

Puede hacer esto con las herramientas integradas que se encuentran en las principales redes como Facebook.

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Realizar encuestas es solo una de las muchas formas de aprovechar su presencia en las redes sociales.

Las cuentas de redes sociales activas también se pueden utilizar como medios de distribución de contenido, canales de servicio al cliente y herramientas de construcción de relaciones.

Además, tenga en cuenta que las redes sociales como Facebook y Pinterest tienen herramientas de análisis integradas. Eso debería brindarle una comprensión aún más profunda de su audiencia, como sus preferencias de contenido y patrón de actividad

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¿No tienes suficientes seguidores en las redes sociales?

Se puede utilizar un excelente contenido de blog para impulsar su marketing en redes sociales.

Una estrategia simple es integrar íconos de redes sociales en los que se puede hacer clic en su sitio web y publicaciones de blog. De esa manera, puede canalizar el tráfico desde su sitio web a sus cuentas de redes sociales.

Aquí hay un ejemplo de esto en acción de una compañía llamada Steve's Roofing Inc :

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Cuanto mejores sean las publicaciones de tu blog, más participación en las redes sociales podrás generar. Solo necesita las estrategias adecuadas para llevar el contenido de su blog a más personas.

Más adelante habrá más sobre estrategias de promoción de contenido de blogs.

6. Más formas de monetizar el sitio web de su empresa

Aumentar su tráfico web a través de blogs desbloqueará más oportunidades de monetización.

No estoy hablando solo de aprovechar tu blog para cerrar más ventas.

Hay muchas otras formas de aprovechar el tráfico de su blog y ganar dinero . Solo necesita elegir uno que tenga sentido en su nicho y para la audiencia de su sitio web.

Para la mayoría de las empresas, una estrategia típica es ganar dinero mostrando anuncios.

Con una red publicitaria como Google AdSense , hay muy poca configuración involucrada en esta estrategia de monetización. También puede vender espacios publicitarios directamente a marcas relacionadas si desea obtener mayores ganancias.

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A continuación, se muestra una lista de estrategias de monetización que puede implementar en su blog empresarial:

• Ofrecer contenido privado: si la calidad del contenido de su blog es lo suficientemente buena, puede comenzar a cobrar a sus lectores por ellos. Solo asegúrate de ofrecer contenido gratis para que tu audiencia tenga una idea de lo que obtendrán.
• Lanzar un podcast pago: cada vez más empresas crean podcasts sobre temas como el estado de su industria y sus propios productos. Esto se puede ofrecer de forma gratuita o como un servicio de suscripción a su audiencia.
• Reciba pagos por menciones de marca: hablando de podcasts, también puede ganar dinero mencionando otras marcas en uno o dos episodios. Incluso podría tener un episodio de podcast completo patrocinado por otra empresa.
• Publique publicaciones patrocinadas: el tráfico de blogs es un bien que otras empresas pagarán con gusto. Si su blog recibe una cantidad considerable de tráfico, puede ofrecer publicar publicaciones patrocinadas por un precio.

Por supuesto, no debe concentrarse en convertir ninguna de las estrategias de monetización anteriores en su principal fuente de ingresos. Como mínimo, puedes confiar en estas tácticas para que tu blog se pague solo.

Pero si puede convertir su blog en otro motor de generación de ingresos para su negocio, ¿por qué no?

Siempre que haya tráfico, siempre hay oportunidades de sacarle provecho.

7. Expanda su red

Hacer ruido en la blogósfera es una excelente manera de obtener conexiones valiosas.

Por conexiones valiosas, me refiero a socios e influencers potenciales que pueden elevar la imagen de su marca.

Con marcas asociadas, puede conseguir proyectos de colaboración que le permitirán beneficiarse de la autoridad de los demás. Estos proyectos pueden ser campañas de marketing colaborativo, productos y eventos, en línea o fuera de línea.

Depende de usted y de su posible socio definir los términos de su proyecto colaborativo. Aquí hay un ejemplo de dos marcas aparentemente no relacionadas: Spotify y Starbucks.

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¿Significa eso que los blogs te ayudarán a entrar en una mega marca como Starbucks o el radar de Spotify?

Eso depende del tamaño de su empresa.

Para las empresas emergentes que todavía se están mojando los pies en el marketing digital, obtendrá mejores resultados dirigidos a juegos más pequeños.

Independientemente de su nicho, es probable que haya otras empresas con las que pueda colaborar. Todo se reduce a la creatividad de usted y su equipo de marketing.

Los influencers, por otro lado, tienen que ver con ayudarte a llegar a una audiencia en línea más amplia.

¿Quiénes son los influencers online?

Simplemente hablando, los influencers son personas que tienen seguidores en línea. También tienen el poder de influir en las decisiones de compra de sus seguidores y en sus percepciones de otras marcas.

Simplemente no hay forma de que no hayas oído hablar de al menos un influencer en este momento.

Gurús del marketing, oradores motivacionales, modelos de Instagram, otros blogueros, todos encajan en la categoría de influencers.

Si desea una campaña de marketing de influencers que afecte directamente las ventas, puede tener influencers como afiliados.

Ese es un tema para otro día, pero puedes leer la esencia en esta publicación .

Por ahora, echemos un vistazo a un ejemplo de una publicación patrocinada por la influencer Ketlen Weber :

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Existen estrategias de blogs específicas que pueden ayudarlo a llamar la atención de personas influyentes potenciales. Llegaremos a eso en un minuto.

Por ahora, hablemos de los pasos para iniciar un blog de empresa.

Creación de un blog para su empresa

Crear un blog de empresa es más fácil ahora que nunca, especialmente para sitios web de empresas que se ejecutan en WordPress.

Si ya tiene un sitio web de WordPress existente, puede poner en marcha una nueva sección de blog en poco tiempo.

De hecho, su sistema de administración de contenido ya tiene un motor de blogs esperando para ser utilizado. Solo necesita crear una nueva publicación usando el editor de WordPress - editor "Gutenberg" si tiene la última versión.

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Incluso si no usa WordPress como la plataforma de su sitio web principal, instalar el CMS debería ser realmente fácil.

Instalación de WordPress

Gracias a la popularidad de WordPress, es muy probable que su servicio de alojamiento web ya tenga una herramienta de instalación automática. Debería poder encontrarlo en la interfaz "cPanel" de su cuenta de alojamiento.

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Todo el proceso de instalación debería ser muy sencillo. Solo necesita elegir el dominio del sitio web de su empresa como la URL de instalación y especificar un nombre de subdirectorio.

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Un nombre de subdirectorio puede ser cualquier cosa que separe su contenido de WordPress de su sitio web principal. Por lo general, los dueños de negocios simplemente usan el subdirectorio “/ blog” por simplicidad.

Por ejemplo, si su dominio es "www.mybusiness.com", su directorio de instalación de WordPress podría ser www.mybusiness.com/blog.

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Ahora, la interfaz de las herramientas de instalación de WordPress depende del servicio de alojamiento que utilice. Sin embargo, la mayoría de los instaladores automáticos de WordPress solicitarán la siguiente información durante el proceso de configuración inicial:

• Versión de WordPress deseada: si el autoinstalador de WordPress tiene una opción "recomendada", hágalo. De lo contrario, investigue un poco para encontrar la versión estable más reciente del CMS.
• Configuración de actualización automática: durante la instalación de WordPress, es posible que se le solicite que seleccione las funciones de actualización automática que desea utilizar. Estos pueden aplicarse a complementos, temas y el propio CMS.
• Configuración del administrador: para completar una instalación de WordPress, se le pedirá que cree las credenciales de inicio de sesión necesarias para el administrador del sitio. Algunas herramientas de instalación de WordPress vienen con características como autenticación de dos factores y limitadores de intentos de inicio de sesión.

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¿Por qué WordPress?

¿Por qué optar por WordPress?

Estas son las principales razones por las que:

• Gratis: cualquier persona puede utilizar el CMS de WordPress en cualquier momento y de forma gratuita. No necesita pagar más para desbloquear herramientas o funciones; todo está incluido de inmediato.
• Fácil de usar: WordPress tiene mucho que ofrecer bajo el capó, pero aún así es increíblemente fácil de aprender y usar. Prácticamente puedes construir un sitio web completamente funcional desde cero sin tener que tocar el código.
• Múltiples usuarios: ¿tiene desarrolladores, editores y redactores de contenido web internos? WordPress facilita la creación de usuarios y roles de usuario para todos los miembros de su equipo.
• Decenas de miles de temas y complementos: WordPress cuenta con una enorme biblioteca de temas y complementos para ayudarlo a personalizar su blog como mejor le parezca. También admite toneladas de complementos y temas premium de proveedores externos.
• Suministro ilimitado de recursos de aprendizaje: si tiene preguntas sobre características y funciones específicas de WordPress, probablemente ya esté respondida en el Codex oficial de WordPress. También hay innumerables blogs dedicados a los estudiantes de WordPress como WPBeginner .

Crear un blog de WordPress para su sitio es fácil, ¿verdad?

El verdadero desafío es aprender a crear publicaciones de blog autorizadas que atraigan una audiencia.

Para eso, primero debe comprender la definición de "autoritario".

Una publicación de blog de calidad debe marcar las siguientes casillas:

• Relevante: como empresa, puede publicar publicaciones que se centren en su organización, ya sean artículos relacionados con productos o noticias de la empresa. Sin embargo, la mayor parte del contenido de su blog debe ser sobre temas importantes para su audiencia.
• Optimizado para palabras clave: el siguiente paso para garantizar la relevancia de su publicación es buscar palabras clave de SEO. Estas palabras clave también deben insertarse en los lugares correctos.
• Contiene imágenes personalizadas: hagas lo que hagas, no confíes en las imágenes de archivo para el contenido visual de tu blog. Haga que su equipo de diseño interno cocine imágenes de marca personalizadas que harán que su contenido destaque en las redes sociales.
• Contiene enlaces internos: los enlaces internos son simplemente enlaces que apuntan a una página o publicación que se encuentra en el mismo sitio web. Agregar enlaces internos a sus publicaciones alentará a sus lectores a descubrir más de su contenido.
• Tiene enlaces salientes a otros sitios autorizados: la construcción de enlaces SEO es una calle de dos vías. Para parecer autoritario a los ojos de los motores de búsqueda, también debe tener enlaces que apunten a otros sitios relevantes.

Si nunca ha publicado una publicación de blog antes, todo lo anterior puede parecer mucho para asimilar.

Pero confía en mí, los blogs son definitivamente una habilidad que tú o tu equipo pueden aprender y dominar con el tiempo.

Puede comenzar con mi guía paso a paso para escribir contenido de blog de calidad .

Investigación de temas de blogs para sitios web de empresas

Muy bien, digamos que estuvo de acuerdo con todos los puntos anteriores y decidió crear un blog.

El siguiente paso es buscar ideas de contenido que despierten el interés de su público objetivo.

Hay varias formas de hacerlo:

1. Realice una investigación de palabras clave

La investigación de palabras clave es una excelente manera de expandir un término amplio a posibles ideas de contenido.

Existen herramientas de investigación de palabras clave diseñadas específicamente para la generación de ideas de contenido. Uno de mis favoritos sería AnswerThePublic , que funciona con las preguntas que la gente hace en torno a una palabra clave.

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Tenga en cuenta que la investigación de palabras clave también es un aspecto crucial del SEO.

Para aumentar sus posibilidades de obtener una clasificación alta en los resultados de los motores de búsqueda, apunte a palabras clave de cola larga. Estas son frases que contienen tres o más palabras clave, como "cómo iniciar un blog" o "la mejor plataforma de blogs 2020".

Lea esta publicación para obtener más información sobre las palabras clave de cola larga .

2. Investigar sobre la competencia

Otra forma de obtener ideas lucrativas para palabras clave es espiar a sus competidores.

Puedes usar herramientas como SEMrush   para revelar las principales palabras clave de un competidor.

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Recuerde, las ideas refinadas de palabras clave se traducen en posibles temas de contenido que pueden garantizar el tráfico.

Una palabra clave de cola larga como "lugares baratos para viajar", por ejemplo, puede ser el título de un artículo tal cual.

También se ha demostrado que obtiene un total de 22.200 búsquedas por mes.

Sin embargo, el tráfico mensual de una palabra clave es solo uno de los muchos factores que debe considerar al realizar una investigación de palabras clave.

También deberías echar un vistazo a lo siguiente:

• Dificultad de las palabras clave: las empresas nuevas que apenas tienen presencia en los motores de búsqueda pueden tener dificultades para clasificar con palabras clave de alta competencia. Apunta a palabras clave dentro del rango de dificultad media-baja si quieres ver resultados en unos meses.
• Intención de búsqueda: un alto tráfico de búsqueda mensual no se traduce automáticamente en más ventas o clientes potenciales. Comprenda la intención detrás de cada palabra clave para determinar si su contenido coincidirá con las expectativas de los usuarios de los motores de búsqueda.
• Páginas de resultados del motor de búsqueda o SERP: por último, verifique el SERP real para identificar el tipo de negocios que se clasifican para una posible idea de palabra clave. Además, observe las funciones de SERP como el paquete local de Google y el panel de conocimiento para identificar formas de maximizar el tráfico orgánico.

¿No está familiarizado con la terminología de investigación de palabras clave? Sugiero dar mi guía de investigación de palabras clave   una lectura rápida.

Con SEMrush, también puede consultar directamente las páginas más populares de su competidor. De esa manera, puede recopilar sin esfuerzo ideas de contenido que funcionen y que se clasifiquen bien para palabras clave de alta demanda.

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Eso es todo: siéntase libre de “tomar prestadas” algunas ideas de la biblioteca de contenido de su competidor.

La ventaja de usar una herramienta como SEMrush es que seguramente obtendrá ideas que generan tráfico confiable. Pero si lo desea, puede visitar los sitios web de la competencia directamente para buscar ideas que pueda utilizar como inspiración.

Aquí hay una guía más detallada sobre la investigación de palabras clave de la competencia .

3. Consulta los sitios web de preguntas y respuestas.

Familiarizado con sitios web de preguntas y respuestas como Yahoo Answers   y Quora ?

En los últimos años, los sitios web de preguntas y respuestas no se tratan solo de personas que buscan respuestas a sus preguntas. Se describen mejor como mercados abiertos de información en el mundo digital.

Los sitios web de preguntas y respuestas son ahora plataformas que estimulan las discusiones sobre temas que interesan a sus usuarios.

Quora, por ejemplo, permite a los usuarios compartir enlaces a piezas de contenido que encuentran interesantes.

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Para recolectar ideas de contenido de Quora, use la barra de búsqueda incorporada para encontrar las publicaciones de otros usuarios. Eso debería ayudarlo a descubrir información solicitada que puede atraer tráfico a su blog.

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4. Pregunte a su audiencia de redes sociales

Una forma segura de obtener ideas sobre temas que interesarán a tu audiencia es preguntarles qué quieren.

Ya mencioné las encuestas de las redes sociales antes. Aparte de eso, hay otras formas de preguntarle a su audiencia sobre lo que quieren leer.

Por ejemplo, hay un formato de publicación interesante que circula por Facebook últimamente:

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Solo hay un par de advertencias que debe tener en cuenta al pedir sugerencias de contenido a su audiencia:

• El tamaño de su audiencia: cuanto mayor sea el tamaño de su audiencia, mejores serán las ideas de contenido que obtendrá. Pedir ideas sobre temas a una audiencia pequeña puede no generar contenido que atraiga a miles de lectores.
• Los momentos más activos de sus seguidores: si hace su pregunta en el momento equivocado, puede quedar enterrada bajo montones de actualizaciones sin ser vista. Intenta programar tu publicación para que sea lo primero que vean tus seguidores por la mañana.
• El canal de redes sociales preferido de sus seguidores: la mayoría de las empresas pueden generar respuestas en Facebook, pero otras redes a veces pueden generar un mayor compromiso. Por ejemplo, si sus lectores objetivo son especialistas en marketing digital, puede hacer su pregunta en LinkedIn y foros de marketing.

5. Únase a grupos de redes sociales

También puede explorar grupos de redes sociales y otras páginas en busca de preguntas que los usuarios estén haciendo. Y, al igual que los sitios web de preguntas y respuestas, puede presentar su marca respondiendo a esas publicaciones, promocionando su marca en el proceso.

Puede buscar fácilmente grupos a los que puede unirse utilizando la función de búsqueda incorporada de sitios web de redes sociales como Facebook.

Simplemente escriba una palabra clave relevante y cambie a la pestaña " Grupos ".

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La mayoría de los grupos de redes sociales fomentan y permiten conversaciones saludables sobre su tema de enfoque.

Lo que a menudo desalientan son las publicaciones de autopromoción junto con aquellas que no agregan ningún valor práctico a las discusiones.

Dicho esto, recuerde que su objetivo es buscar temas sobre los que su público objetivo quiera aprender. Hay un momento diferente para promocionar su marca o cualquier producto que tenga que vender.

6. Aprovecha las tendencias actuales

La publicación de publicaciones de blog sobre tendencias y eventos actuales definitivamente puede ayudarlo a estar al tanto de las noticias de las personas.

No hay escasez de temas de tendencia de los que hablar en prácticamente todos los nichos. Solo necesitas saber dónde buscar.

Más bien, solo necesita saber qué herramientas utilizar.

Tendencias de Google   es una de las herramientas de referencia para encontrar tendencias en cualquier industria.

Al igual que básicamente todas las herramientas que hemos cubierto hasta ahora, solo necesita una palabra clave para que todo funcione.

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También hay un suministro interminable de nuevos temas de los que hablar en Twittersphere.

Además de las publicaciones de los usuarios de Twitter, eche un vistazo a las cuentas de publicaciones y periodistas para obtener actualizaciones relevantes.

Twitter debería traerle las historias más recientes sobre cualquier palabra clave que ingrese.

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Si desea un flujo de trabajo de búsqueda de tendencias más optimizado, puede usar plataformas de investigación y curación de contenido como BuzzSumo   y Scoop.it .

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El inconveniente es que los temas de blogs de moda rara vez proporcionan un valor imperecedero para cualquier blog.

También es importante cubrirlos lo antes posible. Si escribes en un blog sobre una historia días después de la tendencia, es muy probable que tu audiencia ya haya perdido el interés.

Sin embargo, las tendencias dan a un negocio en ciernes una afluencia de tráfico que ayudará a establecer su presencia en línea. Solo necesita estar informado, ser proactivo y rápido para actuar.

7. Obtén información de otros blogs

En algunos nichos, existen blogs relacionados con el marketing creados para ayudar a los especialistas en marketing y a las marcas con sus campañas.

Master Blogging es un ejemplo.

Aquí, ocasionalmente hablo sobre nichos de blogs específicos y proporciono a mis lectores guías sobre cómo hacer investigación de contenido.

Un ejemplo perfecto sería mi publicación sobre 621 ideas para publicaciones en blogs de estilo de vida .

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Desafortunadamente, no podré darte una lista de blogs para buscar ideas de contenido en tu nicho.

Lo que puedo hacer es ayudarlo a encontrarlos en menos de un minuto.

Se trata de adjuntar las " huellas " correctas a una frase de búsqueda de Google.

Suponga que está en el negocio de la limpieza de alfombras.

En Google, simplemente escriba "ideas para publicaciones en blogs sobre limpieza de alfombras" para encontrar recursos útiles en otros blogs.

Las "ideas para publicaciones de blog" son la huella, y "limpieza de alfombras" es su palabra clave.

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Bonito y fácil.

Reemplace la palabra clave con algo relevante en su industria y estará dorado.

Si no hay publicaciones que hablen específicamente sobre ideas de temas en su nicho, busque en su lugar las listas de "blogs principales". Eso debería llevarlo directamente a la competencia con una larga lista de artículos ya publicados.

8. Utilice tarjetas didácticas de ideas de contenido

¿Necesita más ideas para el contenido del blog de su empresa?

Es posible que desee ver mis Flashcards de Ideas de contenido   para mantener la producción de contenido a toda velocidad.

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Estas tarjetas imprimibles se asegurarán de que nunca te quedes sin ideas para publicaciones de blog. Simplemente elija una tarjeta, complete el espacio en blanco y estará listo.

Construyendo su equipo de redacción de contenido

Con los consejos anteriores, su equipo debería poder armar una hoja de cálculo llena de ideas sobre temas de blogs.

Todo lo que queda es que su equipo aprenda a escribir una publicación de blog de la empresa que brille.

¿Qué es eso? ¿No tienes redactores internos para ayudar con tu blog?

Eso es completamente comprensible, especialmente para las nuevas empresas y las empresas locales que aún no se han afianzado en el espacio en línea.

La buena noticia es que no necesita invertir semanas en un elaborado proceso de contratación para encontrar a las personas adecuadas.

Con mercados independientes como Upwork , puede conectarse fácilmente con escritores de contenido talentosos y artistas gráficos para sus necesidades de blogs.

Se sorprenderá de la cantidad de profesionales con múltiples talentos que existen, ansiosos por ayudar a las pequeñas empresas como la suya.

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Por supuesto, no es obligatorio crear un equipo de contenido para tu blog.

Si le apasiona su negocio, puede crear contenido de blog usted mismo.

Lo crea o no, las habilidades de redacción de contenido son algo que se puede adquirir.

Claro, no es un camino fácil, pero definitivamente es factible. Ser el principal colaborador del blog de su empresa también tiene algunos beneficios:

• Establezca su marca personal: ¿se siente atraído por la idea de ser un orador público o ser entrevistado por otros blogueros? Contribuir a la estrategia de blogs de su propia empresa establecerá su credibilidad como experto de la industria al que la gente escuchará.
• Humanice su negocio: presentar a las personas detrás de su negocio hará maravillas en las relaciones con sus clientes. Los usuarios de las redes sociales, por ejemplo, tienen más probabilidades de escuchar a otras personas que las publicaciones de las páginas comerciales.
• Oportunidades para la creación de redes y el crecimiento: ser reconocido como bloguero en su industria lo hará elegible para recibir invitaciones a varios eventos. Esto lo expondrá a oportunidades para conectarse con otros líderes de opinión en su nicho.

Tipos de contenido de blog que debes publicar

Felicitaciones, ahora debería estar equipado con los conocimientos necesarios para publicar su primera publicación de blog.

La siguiente pregunta que debe responder es la siguiente:

¿Qué tipo de publicación de blog deberías escribir?

Existen diferentes tipos de contenido de blog que puede desarrollar para el sitio web de su empresa:

1. Guías de "procedimientos"

¿Alguna vez ha oído hablar de la cita: "no venda taladros, venda agujeros"?

Para tener éxito en los negocios, no solo vende las características de su producto.

Debe concentrarse en lo que su producto hará por sus clientes.

Escribir guías de “cómo hacer” que enseñen a los clientes cómo lograr resultados con su producto es un ejemplo de esto.

Aquí hay un ejemplo simple de   Café molido de tiburón :

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2. Historias de éxito de clientes

Una de las mejores formas de generar confianza en el comprador es publicar entradas de blog sobre el éxito de clientes anteriores.

La historia de éxito de un cliente es un paso adelante de las reseñas y testimonios que probablemente ya tenga en su sitio. Profundiza en los detalles, desde los antecedentes del cliente hasta sus planes futuros con su marca.

Si ya recibe críticas positivas, comuníquese con los mismos clientes y pídales una entrevista. Hágales preguntas como:

• ¿Qué problemas enfrentaban antes de descubrir su empresa?
• Cómo encontraron tu empresa
• Cómo utilizan su producto o servicio
• Qué objetivos lograron con tu marca
• ¿Cuáles son sus recomendaciones personales para otros clientes potenciales?

Para inspirarse, consulte esta biblioteca de historias de éxito de Monday.com .

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3. Listados

Seamos realistas, todo el mundo de los blogs está recibiendo un montón de listas en los últimos años.

La razón es simple: funcionan.

Las listas no solo son fáciles de hacer, también son fáciles de consumir para los lectores. Sin mencionar que también son herramientas poderosas para la construcción de enlaces si juega bien sus cartas.

Imagina que haces una lista sobre productos o servicios que podrían ser valiosos para tu audiencia.

Si cubre esas empresas y su producto o servicio de manera positiva, puede notificarles al respecto. Asegúrese de producir una publicación pulida e informativa que esté a la par con lo que publican los sitios web de renombre.

A cambio, existe una alta probabilidad de que mencionen tu publicación en las redes sociales o en su propio blog.

Exposición y tráfico libres allí mismo.

Yo mismo publico listas con productos y servicios que interesan a mis lectores.

Eres más que bienvenido a verlos en mi blog:

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3. Recopilaciones de expertos

Los resúmenes de expertos son un tipo de lista que requiere dos cosas: un tema relevante y el aporte de expertos de la industria.

No importa quién sea, probablemente se haya encontrado con un artículo como este de Buffer :

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Puedes hacer lo mismo si quieres que tu blog empresarial llame la atención.

A diferencia de su lista promedio, los resúmenes implican una planificación significativamente mayor y días o semanas de divulgación para crear.

En primer lugar, debe plantear un tema o una pregunta candente del que puedan hablar los expertos de la industria.

Eso es algo que debería ser fácil para usted si está constantemente en sintonía con el estado de su industria. De lo contrario, puede consultar los pasos que mencioné anteriormente para encontrar temas de tendencia en su nicho.

A continuación, necesitará una lista de colaboradores expertos que puedan aportar ideas a su publicación de resumen.

Hay varias herramientas que pueden ayudarlo a descubrir expertos y a conectarse con ellos. BuzzStream   es un buen ejemplo.

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También puede buscar contribuyentes potenciales con una simple búsqueda en Google. Simplemente ingrese una palabra clave relevante y coloque la palabra "blog" al final.

• Salvar

Ahí lo tiene: un suministro interminable de expertos conocidos en su industria.

A fin de cuentas, encontrar una buena pregunta y posibles expertos que puedan responder es relativamente fácil.

Su equipo de relaciones públicas también debería ser más que capaz de manejar su campaña de divulgación. Pero si desea saber más sobre el proceso, puede aprender los conceptos básicos de la divulgación aquí .

4. Comparaciones de productos

Destacar del resto de la competencia siempre ha sido un desafío difícil para las empresas.

Con una publicación de comparación de productos, puede destacar fácilmente las ventajas de su marca sobre las alternativas existentes.

No importa si vende comida o servicios de consultoría. Siempre hay factores en los que puede eclipsar a sus competidores.

Puede comenzar poco a poco con una publicación basada en texto que enumere las cosas que hace mejor que otras marcas. Si su empresa tiene el ancho de banda, opta por contenido visual como infografías y videos.

SiteGround destacó sus ventajas a través de un seminario web, al que ahora se puede acceder como una publicación de blog.

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5. Escribe sobre noticias y eventos actuales.

La publicación de noticias de la industria es la aplicación directa de aprovechar las tendencias y eventos actuales para el tráfico de blogs.

A menudo encuentro estas piezas en sitios web B2B que atienden a una audiencia inteligente y conocedora.

En la industria del transporte por carretera, por ejemplo, empresas como KeepTruckin   asegúrese siempre de que sus visitantes estén al tanto de las últimas noticias.

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Nuevamente, la mayoría de los artículos relacionados con las tendencias no ofrecen un valor permanente, lo que significa que su potencial de tráfico eventualmente se agotará.

Aún así, pueden proporcionar a su blog un aumento rápido de tráfico mientras el tema aún está fresco. Además, también pueden suscitar debates en la sección de comentarios de su blog o páginas de redes sociales.

6. Escriba sobre los hitos de la empresa

¿Su empresa ganó un premio recientemente? ¿Alcanzó un nuevo récord en términos de ventas?

Las cosas que lo hacen sentir orgulloso de su organización merecen ser compartidas con su comunidad.

Solo tenga en cuenta el tono de su contenido cuando hable sobre los últimos logros de su empresa. No se limite a regodearse, agradezca a su audiencia y haga que se sientan parte de su éxito.

Aquí hay un consejo: asegúrese de incluir al menos una oración similar a cualquiera de las siguientes:

• Le agradecemos su tremendo y abrumador apoyo.
• No podríamos haberlo hecho sin ti
• Gracias a todos los que hicieron que esto sucediera, incluidos todos los que leyeron esto.

Si tiene muchos seguidores en las redes sociales, asegúrese de darles una actualización rápida también. Hice lo mismo cuando mi primer libro electrónico superó recientemente la marca de las 1.000 ventas.

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7. Lleva a tu audiencia detrás de escena

Por último, puede dar a la audiencia de su blog una visión privilegiada de sus operaciones comerciales.

Familiarícelos con la cultura de su empresa, presente a sus empleados, quizás déles una idea de los próximos productos y eventos. Si lo hace, definitivamente lo ayudará a captar el interés de los espectadores y a fomentar la lealtad de sus seguidores y clientes existentes.

Una estrategia popular es escribir publicaciones sobre eventos como seminarios, renovaciones de oficinas, actividades de formación de equipos e incluso cumpleaños.

Es cierto que estas cosas no ocurren con frecuencia. Pero si escribes en un blog sobre ellos, proporcionarán un valor imperecedero al ayudar a tu audiencia a conocer tu empresa.

Promocionar las publicaciones de su blog

La publicación periódica de publicaciones en el blog de su empresa es un paso crucial para construir una presencia autorizada en línea.

Pero eso no será suficiente para generar tráfico recurrente al sitio web de su empresa.

Para eso, debe combinar el desarrollo de su contenido con incansables esfuerzos de promoción.

Para ayudarlo a aprovechar al máximo el blog de su empresa, aquí hay seis estrategias de promoción de contenido que recomiendo:

1. Fomente el intercambio en las redes sociales

Como dije antes, la publicación de contenido de blogs de calidad debería alentar a su audiencia a compartir su sitio web con sus pares.

Solo necesita hacer que el proceso sea fácil y conveniente para ellos.

SocialSnap es un simple complemento de WordPress que puede hacer que esto suceda. Facilita la colocación de botones para compartir en redes sociales en cualquier lugar de su sitio web.

Yo mismo uso la barra lateral flotante de SocialSnap para hacer que los botones para compartir en redes sociales sean visibles para los lectores dondequiera que estén.

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Aprenda 11 formas creativas de compartir más redes sociales aquí .

2. Comparte tus publicaciones

Por supuesto, no debe confiar únicamente en su audiencia para compartir en las redes sociales. También debe hacer un esfuerzo activo para promover su contenido en las redes sociales utilizando las tácticas adecuadas.

Para empezar, debe aprender sobre las mejores prácticas de redes sociales. Se trata de saber dónde se encuentra su público objetivo y qué quieren saber.

También es importante desarrollar una sólida estrategia de publicación en redes sociales basada en los siguientes factores:

• Los mejores tiempos de publicación: para maximizar la visibilidad de su contenido, asegúrese de programar sus publicaciones en las redes sociales según los patrones de uso de su audiencia. Sprout Social   publicó una guía de programación de redes sociales definitiva que debería ver.
• Tipo de contenido compatible con la plataforma: no todos los tipos de contenido funcionan bien en todos los sitios web de redes sociales. Las publicaciones de blog son para Twitter, Facebook y LinkedIn, mientras que las infografías y los videos cortos son para Instagram y Pinterest.
• Alineación de marca: no puede permitirse cometer el error de compartir algo que esté en conflicto con los valores de su marca. Asegúrese siempre de que sus publicaciones, infografías y otros activos de marketing se alineen con la misión y la visión de su empresa.

3. Realice adquisiciones para estimular la participación en las redes sociales

Si acaba de publicar un blog sobre un evento de la empresa, asegúrese de animar a los empleados a hablar sobre él.

Una estrategia popular es tener una toma de control de las redes sociales con los empleados encabezando la campaña.

Básicamente, entregas las llaves de tus cuentas de redes sociales a tus empleados. Esto les permite publicar lo que quieran, desde historias de Instagram hasta tomas robadas en su oficina durante el horario laboral.

Suena como una estrategia arriesgada, por eso es necesario establecer pautas y un proceso de aprobación de publicaciones.

Considere invertir en una plataforma de gestión de redes sociales como Sprout Social   para gestionar y escalar campañas de adquisición.

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4. Difundir un boletín

Para utilizar su blog para la generación de clientes potenciales, implemente formularios de captura de clientes potenciales con una plataforma de marketing por correo electrónico.

Aquí tengo una lista de los 11 principales servicios de marketing por correo electrónico   puede elegir. Todos ellos tienen creadores de formularios de suscripción integrados en la plataforma.

Una vez que tenga una lista de correo activa, transmita boletines informativos a sus suscriptores para atraer tráfico dirigido a su blog.

Esa debería ser una de las características principales de su plataforma de marketing por correo electrónico.

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5. Enlace a su contenido en sitios web de preguntas y respuestas

Si obtuvo la idea de la publicación de su blog de un sitio web de preguntas y respuestas, tiene mucho sentido promover su contenido allí.

Las marcas y los especialistas en marketing lo han estado haciendo durante años, a veces con la ayuda de su propio personal.

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Si bien la escena se ha vuelto un poco más competitiva, aún puede obtener un tráfico significativo con el enfoque correcto.

Déjame mostrarte algunos consejos para tener en cuenta:

• Cree un perfil personal y auténtico: ante todo, su perfil de Quora debe ser sobre usted, no sobre su empresa. Elija los intereses adecuados para que sea mucho más fácil encontrar preguntas y publicaciones que sean importantes en su industria.
• Cree un tema de Quora para su propia marca: Quora permite a las marcas crear un tema oficial para sí mismas, que se utilizará para las conversaciones. Haga esto para que su empresa sea más visible y reconocible en el sitio.
• Trate las respuestas de Quora como publicaciones de blog: en lugar de promocionar descaradamente su marca a los usuarios, bríndeles respuestas completas que parezcan artículos. Inserte imágenes, use el formato adecuado y agregue enlaces a recursos relevantes, no solo un enlace a su blog.

Consulte esta guía para conocer el meollo del marketing de Quora .

6. Mencionar otras marcas y notificarlas.

No necesitas una publicación de resumen como excusa para mencionar otras marcas en tu blog.

Si un recurso o sitio externo puede agregar valor a su contenido, por supuesto, conéctelo.

Siempre que no sean competidores directos, los enlaces a otros sitios web ofrecen un mundo de ventajas. Ayudan a los motores de búsqueda a comprender de qué se trata su contenido y brindan a los lectores una experiencia más rica.

También les dará a esas marcas una razón para compartir su contenido con su propia audiencia. Solo necesita otra estrategia de divulgación, como la que hizo cuando planificó una publicación de resumen.

¿Quieres más formas de generar tráfico en tu blog?

Puede leer sobre estrategias de promoción de contenido más probadas en esta publicación .

Conclusión

Entonces, ¿las empresas necesitan sus propios blogs para esforzarse en el mundo moderno?

Absolutamente.

Con suerte, el artículo anterior hizo más que simplemente convencerlo de comenzar su propio blog de empresa. Estoy seguro de que encontrará los consejos y estrategias anteriores invaluables para el éxito de su blog.

Si tiene preguntas, sugerencias o comentarios, no dude en dejar un comentario a continuación.

¡Esperamos su respuesta!

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