Cosas a considerar antes del diseño de crowdsourcing

Estaba tratando de ayudar a un amigo. Su asociación necesitaba un nuevo logo.

Ahora, los directores creativos, los diseñadores y todos los que trabajan en las artes visuales tienen un término que normalmente tememos escuchar: diseño por comité. A veces esto no es malo. En este caso, después de un par de rondas, con muchas aportaciones del comité, se me ocurrió un logotipo que parecía abarcar todas las sugerencias.

Pasaron las semanas y no escuché una palabra. Luego, vi un correo electrónico de la asociación con un nuevo logotipo. No fue el que diseñé en base a los comentarios de las partes interesadas. Era un ícono comprado en uno de esos sitios web de "compre un logotipo", con mi tratamiento tipográfico aplicado.

Esa experiencia me impulsó a profundizar en las ofertas de diseño en línea para los especialistas en marketing. La mayoría de ellos utiliza un modelo de diseño colaborativo. Estos sitios funcionan de dos formas. Los especialistas en marketing pueden solicitar un gráfico (por ejemplo, un logotipo, una imagen personalizada para una publicación de blog) y los artistas pueden enviar su trabajo para su consideración.

Los sitios de crowdsourcing están ganando popularidad porque son gratuitos o económicos (el prestigio de diseñar el ganador o los premios de incentivo para participar son a menudo la única compensación que obtienen los diseñadores). Para los artistas, es una oportunidad para mostrar sus capacidades y promocionarse en un sitio de alto tráfico.

El crowdsourcing viene con una bolsa mixta. Tiene sus beneficios, pero tampoco es la mejor opción para el éxito del contenido a largo plazo.

Los miembros del Instituto Estadounidense de Artistas Gráficos advirtieron hace casi siete años en un artículo de Forbes que los sitios de diseño de fuentes colectivas a menudo carecen de un proceso de investigación. Debido a que las personas pueden simplemente completar un formulario en línea, el sitio está lleno de diseñadores sin experiencia que buscan crear una cartera.

Dale un giro a tu crowdsourcing

Si está utilizando las mismas imágenes de archivo que todos los demás, el crowdsourcing es una buena alternativa de primer paso para mejorar su estrategia de contenido visual, según el autor y amigo Roger C. Parker.

Mozilla encontró otro beneficio en el crowdsourcing de diseño cuando recurrió a su comunidad para obtener ayuda con su nuevo logotipo. Wired escribe sobre cómo la empresa de software se asoció con una agencia con sede en Londres para crear conceptos de logotipos. Luego pidieron a la comunidad en línea comentarios sobre esos logotipos. Más de 3.000 comentarios y cinco meses después, Mozilla tenía su nueva identidad.

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Josh Miles, director de la agencia de branding Miles Herndon, explica los beneficios: "El crowdsourcing también es una opción razonable para las campañas que buscan puntos de vista contribuyentes, como votar por un nuevo sabor o someterse a una historia impulsada por el cliente".

El director creativo de Velocity Partners, Doug Kessler, no es partidario del crowdsourcing, pero reconoce que las limitaciones presupuestarias obligan a algunas empresas a utilizar estos sitios de diseño. Si esa es su situación, Doug ofrece este consejo: “Inclínese hacia soluciones súper simples. No seas demasiado ambicioso. Simplemente opte por la claridad simple (que en sí misma es más difícil de lo que parece) ".

Buddy Scalera, autor de varios libros sobre creatividad y narración visual, dice que un requisito previo para trabajar con éxito con sitios de crowdsource es tener una sólida formación en diseño. Su consejo puede parecer contradictorio, pero no lo es. “Si tiene un fuerte sentido del diseño pero no tiene tiempo para hacer los diseños, estas soluciones colaborativas podrían ayudarlo a hacer las cosas en un horario apretado con un presupuesto modesto”, dice Buddy.

Opte por un diseño de calidad

El diseño de crowdsourcing le recuerda a Doug la línea: "Rápido, barato, bueno: elija dos". Como él dice, “los sitios de crowdsourcing ofrecen rapidez y bajo costo. Haz las matematicas."

Si no tiene la experiencia para guiar un diseño de calidad colaborativa, debe trabajar directamente con un artista experimentado. “Los grandes diseñadores hacen más que seguir tus instrucciones. Usan sus habilidades como narradores visuales para ayudarlo a contar su historia ”, dice Buddy. “Necesita invertir en los lugares adecuados. Si está buscando hacer diseños por menos de lo que paga por los zapatos, debe reevaluar lo que sus clientes quieren de usted ".

Incluso con un presupuesto menor, es posible que pueda permitirse una experiencia personalizada. Encuentre un profesional independiente talentoso o una pequeña empresa enfocada en el diseño para ayudarlo. Luego, realice un seguimiento de los resultados del contenido utilizando su creatividad para construir el caso comercial para un trabajo gráfico de calidad. Buddy lo dice bien: “Es posible que los diseños baratos y no específicos no evoquen la emoción que necesita para impulsar su negocio. No buscaría la solución más barata para mis necesidades de diseño, especialmente ahora que es cada vez más difícil captar la atención y el compromiso ".

Conclusión

El crowdsourcing de su trabajo de diseño puede ser una opción a considerar si busca comentarios activos de la comunidad, puede proporcionar informes de diseño detallados y tiene un buen sentido de diseño y estructura. Sin embargo, a largo plazo, considere el valor de trabajar uno a uno con un experto en diseño que pueda ayudarlo a cumplir sus objetivos de contenido. Como dice Doug, “Una buena relación con un recurso de diseño talentoso es un activo a largo plazo para su negocio. Vale la pena invertir en eso ".

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Imagen de portada de Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute