5 mejores prácticas modernas de SEO para ser encontrado

Tienes un calendario de contenido. Tienes un blog. Tienes una estrategia de redes sociales. Todo lo que te falta es, bueno, el gran kahuna: participación de la audiencia que refleja el valor de todo el contenido fantástico que has creado para promover tu marca y tus servicios en el gran mundo.

Cuando se trata de marketing de contenido, es imperativo mantenerse actualizado con las mejores prácticas de SEO para garantizar que su contenido tenga la mejor oportunidad de aparecer en las primeras posiciones de las páginas de resultados de los motores de búsqueda. Eso significa volverse loco sobre cómo los motores de búsqueda ven su contenido y cómo priorizan las clasificaciones en función de lo útil que es su contenido para responder la pregunta formulada en una búsqueda.

¿Cómo debería incorporar las mejores prácticas de SEO para que su contenido lleve a los usuarios a su sitio y, en última instancia, a esas valiosas conversiones que busca? Aquí hay una guía de mejores prácticas para incorporar los principios de SEO actuales en su marketing de contenido. Para empezar, realmente necesitamos ...

Comprender qué es realmente el marketing de contenidos SEO

El marketing de contenido, por supuesto, es la práctica de crear contenido orgánico y publicarlo en su propio sitio u otros canales en línea para atraer usuarios que eventualmente se convierten en su sitio (convirtiéndose en suscriptores o realizando alguna acción deseada).

Cuando optimiza para la búsqueda, realmente está adquiriendo la práctica de asegurarse de que los motores de búsqueda puedan encontrar su contenido, priorizarlo en las páginas de resultados y actuar según el tipo de usuario con más probabilidades de realizar una conversión en el sitio web de su empresa.

Quizás se esté preguntando: "¿No se supone que todo el marketing de contenidos tiene buenas palabras clave ya incorporadas para que los motores de búsqueda puedan encontrarlas?" La realidad es que las mejores prácticas de SEO se han movido a un nivel diferente de sofisticación, más allá de las simples metaetiquetas de palabras clave en código HTML o esparcidas a lo largo de sus piezas de contenido.

Para ser realmente relevante hoy en día, una pieza de marketing de contenido debe levantar la mano en el abarrotado universo de textos publicitarios cuando un usuario hace una pregunta. Ese contenido debe ser la mejor respuesta a la pregunta que se hace.

Los motores de búsqueda utilizan una variedad de técnicas para determinar qué contenido debe estar en la parte superior de una búsqueda, incluido cuántas otras personas tienen la misma pregunta o una similar respondida a través de ese contenido. Por eso vale la pena ...

Conoce a tus personajes

¿De verdad comprende el tipo de clientes que busca atraer con su contenido? ¿Qué cargo tiene esta persona (responsable de la toma de decisiones, influencer, líder de la empresa)? ¿Dónde trabaja esta persona (en la calle o al otro lado del continente)? ¿Qué problema específico le resuelve a esta persona?

Al comprender estos atributos, avanzará en gran medida hacia la creación de contenido optimizado para responder a las preguntas que probablemente su cliente ideal se esté haciendo en una búsqueda. Una vez que tenga una idea sólida de los tipos exactos de preguntas que hace su cliente ideal, cuando esté creando contenido, recuerde ...

Priorizar el lenguaje natural

Algo mágico sucedió con las búsquedas en 2016: los dispositivos móviles superaron al escritorio como el canal con más probabilidades de ser utilizado para búsquedas en línea. Agregue el software de reconocimiento de voz disponible en la actualidad (Siri, Cortana y todos los demás) y luego imagine cómo alguien buscará algo en línea. ¿Hablarán con palabras clave o harán una pregunta en un lenguaje sencillo? Si respondió a lo último, está en camino de convertirse en un experto en marketing de contenido optimizado para SEO.

Los usuarios de hoy toman sus teléfonos móviles y preguntan cosas como: "¿Cuál es la mejor tintorería cerca de mí?", "¿Qué tan tarde está abierta la biblioteca hoy?" Y, por supuesto, "¿Cuáles son algunas de las mejores prácticas de SEO para el marketing de contenido?" (En serio, pruebe los tres ahora mismo y vea qué tan relevantes son los resultados del motor de búsqueda para cada pregunta).

Esa es la magia de la búsqueda semántica, también conocida como búsqueda en lenguaje natural. No hablamos con palabras clave. Hablamos en frases. Hoy, los motores de búsqueda hacen lo mismo.

La mayoría de las veces, una persona busca la respuesta a una pregunta. Cuando cree contenido, asegúrese de abordar preguntas específicas que probablemente su audiencia ideal se esté haciendo. Cuantos más usuarios lo encuentren porque está respondiendo preguntas útiles, más alto aparecerá su contenido en los resultados de búsqueda, porque los motores de búsqueda clasifican el contenido en parte según la cantidad de personas que lo encontraron valioso al hacer un tipo específico de pregunta.

Existe otro secreto para priorizar el lenguaje al crear su contenido para que los motores de búsqueda vinculen la pregunta de un usuario con sus respuestas, y eso es asegurarse de ...

Formatea tu contenido

Utilice sus etiquetas de encabezado con prudencia para que orienten al usuario a ver dónde encontrar la respuesta a su pregunta. El formato H1, H2 y H3 no solo se utiliza para formatear titulares bonitos; estas etiquetas se utilizan para dividir el contenido en secciones que se pueden escanear para los motores y los usuarios.

Su etiqueta de título H1 debe indicar el tema general más importante de su contenido. Utilice H2 para subsecciones de contenido H1 y H3 para subsecciones de contenido H2.

En la práctica, eso significa registrarse ahora mismo con sus blogs, artículos y otro contenido. ¿Sus titulares reflejan las preguntas reales que probablemente le hará un usuario ideal? Si no es así, ¡entre y formatee! Sus titulares deben poder escanearse fácilmente para que pueda gritar en la esquina de la calle lo valioso que es para la persona que hace la pregunta.

Ahora, para asegurarse de que los motores de búsqueda prioricen su contenido, es imperativo que usted ...

Crea un calendario de contenido consistente

Cuando se trata de marketing de contenido de SEO, su calendario de publicación es el que gobierna el gallinero. Las actualizaciones consistentes, regulares y predecibles contribuyen en gran medida a convencer a los motores de búsqueda de que su contenido es nuevo, relevante y oportuno para el usuario actual. El "puntaje de frescura" de Google refleja contenido actualizado y oportuno: desea que su puntaje de frescura se mantenga alto.

Para lograr ese objetivo, publique con frecuencia, actualice su contenido regularmente (el contenido nuevo debe responder a las nuevas preguntas que su usuario ideal está haciendo) y agregue regularmente nuevas páginas a su sitio web. Las actualizaciones periódicas de contenido tendrán un impacto positivo en su clasificación en todos los motores de búsqueda. Asegúrese de que su calendario de contenido esté bien organizado y elaborado. Sugiero no solo crear contenido con regularidad, sino también rastrear ese contenido utilizando métricas como categorías de tipo de contenido, frecuencia de publicación, tono deseado, llamado a la acción, URL (hacer que se puedan buscar), frases de palabras clave principales y un calendario de redes sociales para promover cada publicación en tus feeds.

"Pero espera", puedo oírte decir. “Esto suena a mucho trabajo. ¿Cómo puedo generar ideas que ayuden a mantener mi contenido actualizado? " Para eso, te dirijo a ...

Utilice recursos en línea para identificar ideas de contenido y palabras clave.

Recursos como Answer the Public, BuzzSumo, SEMRush, Google Trends, Google Alerts, Feedly, Quora y Nuzzel actúan como almacenes de ideas para obtener información de la que la gente está hablando en este momento. Búsquelos para averiguar qué tipo de preguntas se están formulando en este momento, por parte de su audiencia ideal. Una inversión de tiempo de unos pocos minutos al día producirá suficientes ideas de contenido para completar su calendario con facilidad.

Es difícil mantenerse al día con la larga lista de mejores prácticas de SEO para contenido, pero este es un gran lugar para comenzar ... ¡por ahora!

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Imagen de portada de Kevin Phillip, publicdomainpictures.net