Esta semana en marketing de contenidos: A&E crea un plan de contenido para marcas

PNR: Este viejo marketing con Joe Pulizzi y Robert Rose se puede encontrar tanto en iTunes como en Stitcher .

En este episodio, Robert y yo discutimos por qué el modelo impulsado por el editor de A&E puede ser perfecto para las marcas empresariales. En otras noticias, tanto Twitter como Medium han presentado estrategias de monetización que involucran contenido pago; solo el tiempo dirá si alguno funcionará. Nuestras peroratas y elogios incluyen mezclar cosas como parte de su estrategia de contenido y el modelo publicitario de LinkedIn; cerramos con un ejemplo de la semana en Red Hat y OpenSource.com.

El programa de esta semana

(Grabado en vivo el 26 de marzo de 2017; duración: 55:49)

Descargue el podcast de PNR This Old Marketing de esta semana .

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1. Noticias destacadas y próximas tendencias

• Por qué A&E Networks quiere operar más como un editor (14:15): A&E Networks quiere que los anunciantes vean su empresa menos como una colección de negocios de televisión y más como narradores de historias, según un nuevo artículo sobre AdAge. Para impulsar este objetivo, la red ha contratado a varios editores en jefe y está trabajando en la construcción de marcas más relevantes desde el punto de vista cultural centrándose en áreas de contenido temático como "mujeres en la tecnología". Robert ve esto como una señal alentadora de que los especialistas en marketing finalmente están comenzando a implementar modelos comerciales más enfocados en el futuro. Aconseja a todos los especialistas en marketing del planeta que sigan este movimiento a medida que se desarrolle.

• Medium estrena su plataforma sin publicidad (21:35): Hablando de cambios, un par de historias golpearon nuestro radar, lo que indica que dos de las redes sociales más grandes, Medium y Twitter, están avanzando seriamente hacia el objetivo de reducir su dependencia de ingresos por publicidad. En el primer artículo, Medium anunció el lanzamiento de su nueva plataforma paga, que brinda opciones mejoradas para experimentar contenido y acceso temprano a nuevas funciones en el sitio para los seguidores. Mientras tanto, BBC News informa que Twitter está investigando su base de usuarios avanzados, buscando medir el interés en una opción propia de membresía paga. Tal como lo vemos, el modelo de donación que está siguiendo Medium no sería una buena opción para Twitter, que podría ser mejor si se enfocara en formas de hacer crecer su audiencia más allá del grupo de usuarios avanzados de nicho al que podría atraer la membresía paga.

2. Patrocinador (31:40)

• Parse.ly: cómo llegar: cómo las marcas, los editores y las agencias utilizan el análisis de contenido: con la creación y promoción de contenido, se obtienen muchos datos. Si tiene una audiencia digital, es muy probable que tenga problemas para conectar la información que brindan sus datos con una forma de usarla para mejorar su estrategia de contenido. No se preocupe, no está solo. Parse.ly (la empresa, no la hierba) ha investigado el estado de la analítica de contenido con una encuesta de editores, marcas, cualquiera que cree contenido. El informe que produjeron sobre los hallazgos revela qué métricas considera más útiles la industria, el estado aislado de las oficinas de marca y editor en lo que respecta al acceso a los datos, y cómo sus análisis terminan afectando el contenido que crean. Consiguelo ahora.

3. Desvaríos y raves (33:38)

• El rave de Robert: Un nuevo artículo en MarketingLand informa que LinkedIn lanzará un nuevo programa de orientación de anuncios llamado Matched Audiences en noviembre. El año pasado, Robert predijo que, una vez que se asentara el polvo de la adquisición de LinkedIn, la compañía resucitaría su popular solución de orientación de anuncios, que aprovechaba los datos de correo electrónico que posee. Es una gran herramienta de marketing, y Robert se enorgullece de haberla llamado.

• La perorata de Robert: Puede recordar que Robert discutió una historia de AdAge la semana pasada sobre Procter & Gamble retirando su publicidad de editores que no reciben acreditación de medición de audiencia. Robert encontró tres historias relacionadas con este concepto que realmente se quedaron en su sitio: este artículo de Ars Technica sobre la decisión del Senado de Estados Unidos de permitir que los ISP vendan su historial de navegación web; este artículo de The Verge sobre un boicot a YouTube debido al discurso de odio; y una historia del Wall Street Journal en una plataforma digital para la compra de anuncios de televisión basada en datos. ¿La comida para llevar? Robert dice que los especialistas en marketing deben ser buenos en los medios propios en el futuro, ya que esa es la única forma confiable en la que podremos llegar a una audiencia accesible.

• Comentario de Joe: En Social Media Marketing World, escuché una presentación de Pat Flynn, quien habló sobre el valor de sorprender a su audiencia para hacer crecer su audiencia. Según Pat, las marcas suelen aumentar su audiencia gradualmente con el tiempo. Sugiere acelerar el proceso simplemente cambiando su contenido de vez en cuando, en términos de formato, tema, velocidad, etc. Estos cambios pueden generar un renovado interés en compartir su contenido. Pat me recordó que una vez que su audiencia lo conozca, le guste y confíe en usted, le dará la libertad de experimentar. Animo a todos a que aprovechen esta oportunidad extendiendo sus alas creativas de vez en cuando.

4. Este antiguo ejemplo de marketing de la semana (48:52)

• Robert ha tenido el placer de hacer negocios con Red Hat, que en 2010 lanzó un sitio llamado opensource.com. En ese momento, su director ejecutivo dijo que el sitio se lanzó para retribuir a la comunidad de código abierto y para discutir el impacto más amplio del código abierto. Todos fueron bienvenidos e invitados a contribuir (y todavía lo son). Se ha convertido en un recurso asombroso para la industria del código abierto. En 2013, el sitio publicaba 46 artículos al mes con un promedio de 180.000 páginas vistas. Para 2016, estaba publicando 95 artículos mensuales y alcanzó 1 millón de páginas vistas en marzo de 2016. Alrededor del 60% de su contenido es aportado por miembros de la comunidad. Es el verdadero significado de usar contenido para crear algo de valor: una marea creciente para levantar todos los barcos.

Fuente de imagen

Para obtener una lista completa de los archivos PNR, vaya a la página principal de This Old Marketing .

Imagen de portada de Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute

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