7 formas de utilizar agrupaciones de contenido en Google Analytics para comprender mejor el contenido de su sitio
Publicado: 2020-11-18Para crear contenido que realmente lo ayude a escalar su negocio, es importante comprender qué contenido capta la atención de sus visitantes, cuál lo mantiene y, en última instancia, qué contenido hace que conviertan.
¿Y como haces esto? Bueno, una forma es con la función de agrupación de contenido en Google Analytics. Con la agrupación de contenido, puede obtener una comprensión mucho más profunda del contenido de su sitio, en términos de participación, navegación y, en última instancia, conversiones.
Por lo tanto, en lugar de depender de los datos a nivel de página, es hora de ser más perspicaces y comprender cómo funciona cada sección distinta de su sitio, especialmente en comparación con otras.
Vamos a sumergirnos.
- ¿Qué es la agrupación de contenido?
- ¿Cómo configurar la agrupación de contenido en Google Analytics?
- 7 formas de analizar su contenido con la agrupación de contenido
¿Qué es la agrupación de contenido?
¿Quiere comprender y señalar el contenido exacto que funciona en su sitio web? La agrupación de contenido es una forma de segregar y agrupar el contenido de su sitio web para analizar y profundizar en las métricas más importantes.
Google Analytics ya proporciona información sobre el rendimiento de su contenido con el informe Todas las páginas. Aunque este informe es excelente para rastrear y medir diferentes métricas de marketing de contenido, como la tasa de rebote, las sesiones, las visitas a la página y similares, la agrupación de contenido nos brinda una perspectiva completamente nueva y nos permite comprender cómo se desempeña cada sección distinta del sitio, especialmente porque tenemos la oportunidad de comparar diferentes grupos de contenido.
Thad Warren de EnergyBot dice que la agrupación de contenido nos ayuda a responder 2 preguntas importantes:
- "¿Qué contenido está convirtiendo a la mayoría de los clientes?
- ¿En qué grupo de contenido debería centrarme en mejorar? "
Nick Comber de Jellyfish Training explica por qué la agrupación de contenido es necesaria.
“La agrupación de contenido es una excelente manera de mejorar la relevancia de los informes de contenido de su sitio en Google Analytics.
La generación de informes sobre el rendimiento de una página individual puede ser demasiado granular y difícil de obtener información, por lo que incluso hacer algo tan simple como crear una agrupación de contenido basada en reglas contra la URL de la página para contener categorías de productos en su sitio puede agregar mucho más contexto a su día a día. informes.
En lugar de comparar el rendimiento entre diferentes páginas, con una agrupación de contenido, podemos comparar el rendimiento entre nuestras categorías de productos en sí mismas, ¡y sin necesidad de codificación adicional o configuración de dimensiones personalizadas! "
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¿Cómo configurar agrupaciones de contenido?
Para crear una agrupación de contenido de nivel superior, debe crear grupos de contenido individuales mediante uno de los siguientes métodos:
- Modificar el código de seguimiento en cada página que desee agrupar
- Extraer páginas con grupos de captura de expresiones regulares
- Crear reglas para incluir páginas en un grupo
En el orden exacto anterior, la analítica procesa el código, luego la expresión regular y luego las reglas. Una vez que encuentra una coincidencia, su contenido se agrupa de acuerdo con esa primera coincidencia.
¿Cómo se crea una agrupación de contenido?
- Inicie sesión en su cuenta de Google Analytics.
- Haga clic en Administrador y navegue hasta la vista que desee.
- En la columna VER, haga clic en Agrupación de contenido.
- Haga clic en + Nueva agrupación de contenido.
- Ingrese un nombre para la nueva agrupación.
- Seleccione los métodos que desea utilizar (código de seguimiento, extracción o reglas) para crear grupos de contenido.
Nota: Puede crear hasta cinco agrupaciones de contenido y, una vez creadas, no puede eliminar una agrupación de contenido. Puede elegir editarlo o desactivarlo.
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7 formas de analizar los datos de su contenido con la agrupación de contenido
- Siga la navegación de su sitio web
- Segmente el contenido en grupos según el recorrido del comprador
- Agrupe su contenido según las categorías de nivel superior
- Agrupe el contenido según un diseño de plantilla y un patrón de URL
- Cree diferentes grupos de contenido para contenido de formato largo y breve
- Cree grupos de contenido según el nivel de experiencia.
- Ordene sus páginas de destino por su subcarpeta raíz
Los grupos de contenido son una de las herramientas más poderosas pero infrautilizadas dentro de Google Analytics. Hay ocasiones en las que desea ver informes consolidados sobre varios elementos y las agrupaciones permiten verlos fácilmente.
SUGERENCIA PRO: Mida el rendimiento del marketing de contenido de su sitio web como un profesional
Para optimizar el contenido de su sitio web para la conversión, probablemente use Google Analytics para saber cuántas personas están interactuando con su sitio, qué páginas las llevaron al sitio en primer lugar, con qué páginas interactúan más y más.
Sin embargo, es posible que deba navegar por varias áreas e informes dentro de Google Analytics para obtener los datos que desea. Ahora puede evaluar rápidamente el rendimiento de su contenido en un solo panel que monitorea métricas fundamentales, como:
- Páginas vistas por página, ciudad y país. ¿Dónde se encuentran sus visitantes?
- Consecuciones de objetivos por página de destino. ¿Qué páginas reciben más tráfico y convierten mejor?
- Tasa de rebote por título de página. ¿Qué páginas animan a los visitantes a seguir leyendo?
- Sesiones por landing page. ¿Qué páginas ven primero los nuevos visitantes?
- Salidas y páginas vistas por página. ¿Qué páginas ven los visitantes por última vez antes de abandonar su sitio web?
Y más…
Ahora puede beneficiarse de la experiencia de nuestros expertos de Google Analytics, que han creado una plantilla de Databox plug-and-play que muestra las métricas más importantes para medir el rendimiento del marketing de contenido de su sitio web. Es fácil de implementar y comenzar a usar como un panel independiente o en informes de marketing y, lo mejor de todo, ¡es gratis!
Puede configurarlo fácilmente con solo unos pocos clics, sin necesidad de codificación.
Para configurar el panel, siga estos 3 sencillos pasos:
Paso 1: obtén la plantilla
Paso 2: Conecte su cuenta de Google Analytics con Databox.
Paso 3: observe cómo se completa su tablero en segundos.
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1. Siga la navegación de su sitio web
Mike Yared de Broadview Digital Marketing agrega un consejo al configurar sus agrupaciones. Yared sugiere: “Utilice un diseño lógico. De esta manera, sus agrupaciones de contenido seguirán la navegación de su sitio web. Puede configurar agrupaciones muy rápidamente mediante el conjunto de reglas para orientar URL específicas ".
Troy Fawkes de Delta Growth Inc agrega una experiencia similar.
“Nuestros clientes ajenos al comercio electrónico se benefician al agrupar el contenido por sección de sus sitios web. Estos son Contenido principal (parte inferior del embudo, contenido orientado a la conversión como páginas de servicio, páginas de ubicación, etc.), Centro de recursos (medio del embudo, contenido y herramientas de alta calidad), Blog (parte superior del embudo, informativo y contenido oportuno en su industria) y Centro de ayuda (contenido posterior a la compra destinado a mejorar la experiencia posterior a la compra).
Cuando nuestros clientes están construyendo sus presupuestos de marketing, están tratando de averiguar dónde su dinero tendrá el mayor impacto. Con esta vista de desglose, podemos ver la tasa de conversión por sección de sitio. Es mucho más fácil decir: "Deberíamos crear más contenido básico, como subservicios o páginas de ciudades, y menos en el blog" cuando tenemos este tipo de datos al alcance de la mano.
A continuación se muestra un ejemplo de una de las vistas de Analytics de nuestros clientes que muestra cuán drástica es la diferencia en la tasa de conversión. El tráfico de tu blog puede dispararse y es posible que te sientas genial, pero con una tasa de conversión baja, en realidad no lograrás tus objetivos comerciales ".
2. Segmente el contenido en grupos según el recorrido del comprador.
Thad Warren de EnergyBot explica cómo lo hacen para su estrategia de contenido. “Usamos grupos de contenido para segmentar el contenido en grupos según la etapa del recorrido del comprador o un nicho específico de nuestra industria. Luego, esos depósitos se envuelven en intención alta o baja.
El ejemplo adjunto a continuación es un informe que usamos para determinar el contenido que se convierte mejor para nosotros.
Dado que en realidad solo estamos comenzando con nuestra estrategia de marketing de contenido, puede ver que la mayoría de nuestros usuarios provienen de búsquedas de alta intención. Dado que esa es la intención que queríamos capturar en primer lugar, eso es genial, pero también nos mostró que puede haber una oportunidad sólida para apuntar a un volumen de búsqueda de menor intención y fomentarlas en un usuario ".
Sasha Matviienko de Growth360 comparte el mismo consejo sobre la agrupación de contenido:
“Recomendamos agrupar su contenido de la misma manera que observa el recorrido del consumidor en su sitio web y crear grupos de productos más pequeños debajo de cada etapa del recorrido del consumidor.
Esto permite a los equipos de marketing tener una imagen holística de cómo los consumidores se mueven a través del embudo y qué etapa del embudo requiere más apoyo.
Tenga en cuenta que solo puede crear 5 agrupaciones de contenido y un número ilimitado de grupos de contenido (productos) debajo de ellas. Una vez configuradas, las agrupaciones de contenido no se pueden cambiar y ese es otro argumento para mapear las agrupaciones de contenido de alto nivel después del viaje del consumidor ".
Sheila Rae Opulencia de Thrive Internet Marketing Agency dice: “Utilizo las agrupaciones de contenido de Google Analytics para analizar datos cuando estoy haciendo una auditoría de contenido. Esto me permite ver qué páginas atraen más tráfico a nuestro sitio web y cuáles no lo están haciendo tan bien.
Una vez que tengo los datos, puedo identificar fácilmente qué páginas necesitan más trabajo porque la tasa de rebote es alta y cuáles funcionan realmente bien, en cuyo caso, modificamos un poco más para que podamos aprovechar todo el tráfico que está generando. en el sitio web. Por lo general, convertimos las páginas de alto rendimiento en páginas pilares para poder redirigir el tráfico a otras páginas del sitio ".
Consejo adicional: “Además de analizar los datos de las páginas individuales, las agrupaciones de contenido también nos brindan información sobre los productos más populares en los sitios web de nuestros clientes de comercio electrónico. Esto nos da una idea de qué tipos de artículos de información deberíamos crear para respaldar la página del producto. Si hacemos inbound marketing para el cliente, estos datos nos dan una idea de qué tipo de ofertas de contenido deberíamos presentar y qué debemos impulsar en nuestras campañas de email marketing ”, dice Opulencia.
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3. Agrupe su contenido según las categorías de nivel superior
James Taylor de Dispense Digital dice: “Mi consejo sería comenzar por categorizar el contenido en el nivel superior, por ejemplo, por categorías o por subcategorías de blogs. De esta manera, está comenzando y rápidamente podrá ver cómo la agrupación de contenido le permite saltar rápidamente a los datos e identificar cualquier positivo inicial dentro de los datos; entonces puedes concentrarte en profundizar realmente.
Este enfoque me ha ayudado a justificar estrategias de contenido tanto para mis propios sitios como para los sitios que administro para mis clientes. Por ejemplo, puedo identificar a los mejores dentro de una sección del centro de contenido de un sitio e inmediatamente justificar una sección específica como una prioridad para el crecimiento del contenido, ya que tengo los datos a mano ".
4. Agrupe el contenido según un diseño de plantilla y un patrón de URL.
Específicamente para los sitios web de comercio electrónico, Eliot Kelly de Clickvoyant comparte: “Definitivamente, agrupe el contenido también por diseño de plantilla. Es fácil analizar grupos de contenido cuando la estructura de la URL sigue una taxonomía de subdirectorios.
Si desea ver todo el contenido en mujeres, simplemente puede buscar o filtrar por "/ mujeres /" en la dimensión Página. Ejemplo: abc.com/women o abc.com/women/shoes
Es más difícil analizar un conjunto de páginas que pueden tener una estructura de URL única. Por ejemplo, si quisiera ver cómo se comporta en general la plantilla para una página de destino de la sección de noticias, no podría agregar fácilmente estas URL:
- news.com/politics
- news.com/lifestyle
- news.com/business
Al utilizar este método de agrupación de contenido, puede ver qué tan bien influye el diseño de un sitio de contenido en la capacidad de un usuario para encontrar contenido ".
Blake Smith de SEO Consultant Australia también agrega un punto similar. “La agrupación de contenido me permite medir el impacto de los cambios en el diseño de la plantilla de página.
Para sitios grandes que tienen cientos o miles de páginas por plantilla / diseño de página, puede ser una forma útil de medir la efectividad general de un determinado tipo de página.
En WordPress, hago esto con Google Tag Manager. Introduzco el tipo de página en el dataLayer en GTM y los clasifico cuidadosamente como grupos de contenido en Analytics.
Esto me permite comprobar el rendimiento del diseño de página de un vistazo. Entonces es realmente fácil ver qué diseños de página pueden necesitar algo de trabajo, cuál está funcionando bien, etc. "
Smith agrega: "En esta captura de pantalla, puede ver la publicación única y la página única, y las estadísticas que la acompañan".
5. Cree diferentes grupos de contenido para contenido de formato largo y breve.
Jared Bauman de 201 Creative, LLC dice: “Con un cliente, usamos agrupaciones de contenido para separar el contenido de formato largo del contenido de formato corto. Esto nos permite evaluar si el contenido más extenso genera más visitantes. También nos permite comprender rápidamente si el contenido de formato más largo vale la pena el aumento de la estimación financiera ".
Michelle Tresemer de TGroup Marketing Method agrega: “Organice su contenido a través de carpetas en la URL y agrupe el contenido más allá de las publicaciones de su blog. De esta manera, puede ver rápidamente si las publicaciones de blogs, los estudios de casos u otros documentos de recursos generaron un cliente potencial o una conversión. También le permite ver las tendencias a lo largo del tiempo.
Por ejemplo, al agrupar el contenido (más allá de las publicaciones de blog), puede ver CUAL estudio de caso es más popular ... o CUAL documento técnico fue más popular y qué piezas de contenido no funcionaron bien. Una vez más, esto nos permite crear más de lo que funciona y menos de lo que no ".
Tresemer agrega: “En la captura de pantalla puede ver que he incluido solo contenido en una agrupación, en este caso, cualquier URL que contenga / blog / para que pueda ver rápidamente qué contenido tiene el mejor rendimiento. Si no tuviera las URL configuradas de esta manera, sería mucho más difícil ver el rendimiento de cada categoría de contenido ".
6. Cree grupos de contenido según el nivel de experiencia
Adelina Karpenkova de Joinative explica este consejo con un ejemplo.
“Contenido de blog grupal basado en el nivel de experiencia. Como en Joinative ofrecemos servicios para personas con conocimientos completamente diferentes del tema, es importante para nosotros poder analizar la demanda de guías básicas, tutoriales más detallados e instrucciones técnicas completas. Para hacerlo posible, agrupamos los artículos de acuerdo con los tipos de públicos a los que podrían atraer y luego medimos qué tan efectivos somos para llegar a las personas en esta u otra etapa de su viaje ".
Datis Mohsenipour de HeyOrca agrega, “Los usuarios interactuarán con diferentes tipos de contenido en su sitio de diferentes maneras. Por ejemplo, es probable que su blog tenga una tasa de rebote más alta que las páginas principales de su sitio web sobre su producto o servicios.
Si solo está mirando sus datos a vista de pájaro, es posible que estén sesgados y se pierda oportunidades clave para mejorar su sitio. Si bien puede seguir los pasos para profundizar manualmente en las agrupaciones de contenido, la creación de grupos de contenido en GA le ahorrará mucho tiempo.
Hay muchas formas de agrupar su contenido, pero me gusta simplificar las cosas usando las siguientes categorías:
- Blog
- Producto
- Recursos
- Carreras
- Uso de la aplicación
Dependiendo del tipo de servicios o productos que ofrezca, es posible que desee dividir las cosas por categorías de productos (es decir: zapatos, pantalones, abrigos, etc.) o, en el caso de una empresa SaaS que usa una aplicación, querrá para crear una agrupación de contenido para el tráfico de aplicaciones ".
Consejo adicional : Mohsenipour de HeyOrca agrega un consejo adicional: “Segmentar el tráfico del blog también es fácil y te ayuda a comprender mejor tus datos.
Supongamos que se ha centrado en optimizar su blog durante los últimos meses y ahora ha triplicado su tráfico; esto puede aumentar su tasa de rebote general. Al observar sus agrupaciones de contenido, puede verificar rápidamente y ver si la tasa de rebote de su sitio principal se ha visto afectada o si la tasa de rebote ha aumentado debido al aumento en el tráfico de su blog ".
7. Ordene sus páginas de destino por su subcarpeta raíz.
Adam Jackson de Big Leap sugiere, “Dependiendo de cómo esté configurado su sitio, sugeriría filtrar por Agrupaciones de contenido. Puede ordenar por / blog / o por / etiqueta / o por / categoría /. También puede filtrar las páginas de destino por su subcarpeta raíz como / resources / si la tiene.
El propósito de este método de filtrado es rastrear el progreso / desempeño de su en un sentido más granular y categórico. Puede ver el rendimiento de cada categoría en términos de CTR, clasificaciones, clics e impresiones. Esto le permite ver qué tipo de contenido de su sitio está teniendo éxito y qué áreas necesitan más mejoras ".