Ideas de contenido de la realización de una auditoría de contenido en sitios web de comercio electrónico de cámaras digitales

La creación de contenido de forma continua para una estrategia de marketing de contenidos eficaz requiere mucho trabajo y mucha planificación. Una forma de optimizar el proceso de creación de contenido y hacerlo más eficiente es realizar una auditoría de contenido de un sitio web exitoso y seleccionar algunas ideas de contenido interesantes.

Auditoría de contenido + Análisis de estrategia de contenido = Revelaciones sabrosas

Lo mejor de hacer esto es que el sitio web ni siquiera tiene que estar en la misma industria, ya que los temas generalmente se pueden transferir. Puede ser muy útil observar industrias específicas, seleccionar los sitios web que obviamente lo están haciendo bien y profundizar para descubrir exactamente por qué.

Con esta técnica, puede estar seguro de que empleará una estrategia de contenido altamente eficiente y una con la que sus competidores siempre se pondrán al día. Porque está siendo proactivo y está saliendo de la burbuja de la industria.

Esta es una auditoría de contenido parcial, realizar una auditoría de contenido completo o incluso un inventario de contenido en solo uno de estos sitios llevaría varios días. Lo que estoy haciendo aquí es seleccionar las cosas más interesantes que encuentro y dejar solo las cosas normales o las que realmente están dañando los sitios.

Esto de ninguna manera debe verse como una imagen completa, sino como una serie de ejemplos de lo que se puede resaltar y descubrir durante dicha auditoría.
Si tuviera que ejecutar una auditoría de contenido completa y adecuada, tendría que informar la imagen completa que significa lo bueno, lo malo y lo feo.

Una auditoría de contenido realiza lo siguiente:

• Detalle el 100% de los activos de contenido bajo el dominio y subdominios del sitio web.
• Mide el poder y la eficacia de cada activo de contenido
• Determine de qué categoría es el activo de contenido, es decir. Artículo, infografía ... etc.
• Evalúa la probabilidad de reutilizar el activo para obtener enlaces, compartir en redes sociales, aumentar el conocimiento de la marca ... etc.
• Defina la imagen de marca general que los activos de contenido actuales están comunicando y si esto se alinea con la estrategia de marketing.
• Clasifique el contenido en diferentes categorías de audiencia, si se trata de un sitio de comercio electrónico, entonces parte del contenido es informativo y para fines de marketing de contenido, posiblemente para una tribu o subcultura específica.
• Identifique los tipos de titulares que funcionan para su mercado.
• Identifique tipos y temas específicos de contenido que funcione para su sitio web.
• Revela la estructura de contenido del sitio y cómo esto afecta el SEO
• Descubre problemas de contenido duplicado.
• Enumera las palabras clave y cómo se relacionan con el contenido con mejor rendimiento.

Estrategia de contenido

También estamos analizando la estrategia de contenido, para permitirnos ver dónde los activos de contenido están beneficiando a los sitios web. No conocemos la estrategia de marketing de los sitios web, por lo que no pudimos decir si el contenido sigue el plan de marketing o no. Si hiciéramos una auditoría y una estrategia completas y adecuadas, estaríamos teniendo en cuenta estos factores y utilizándolos para medir la eficacia del sitio web.

Es importante recordar que el sitio web tiene una tarea específica que realizar y es esta tarea la que el contenido debe apoyar directa e indirectamente. La tarea de un sitio de comercio electrónico es, por supuesto, vender más cosas.

El marketing de contenido, el SEO, el inbound marketing, el diseño de UX, la marca, los blogs, etc., apoyan indirectamente el objetivo principal del sitio web, que es vender más cosas.
El objetivo de una estrategia de contenido es respaldar el plan de marketing general y desplegar de manera efectiva los activos de contenido que respaldan las tácticas indirectas, como los blogs, etc., para vender más cosas.

A los efectos de este análisis, nos centramos en el objetivo directo de estos sitios web de vender más cámaras. Esto significa tener una clasificación más alta en las SERP y obtener más acciones sociales para las personas que están en el mercado de cámaras digitales o que pasarán el contenido a las que están en el mercado. No nos interesa hacer ruido por sí mismo, sino que el contenido atraiga a quienes en el presente o en el futuro van a estar interesados ​​en comprar una cámara.

Sin embargo, hay otro grupo de personas en las que estamos interesados ​​en influir. Estos son aquellos que tal vez nunca compren una cámara, pero tienen una gran influencia para que la gente compre cámaras, incluso si es indirecta. Es posible que este periodista de un sitio de noticias importante no esté interesado en una cámara digital, pero puede citar el sitio web en un artículo sobre cámaras digitales, lo que permite que aquellos que están interesados ​​en comprar ingresen al sitio web y accedan al embudo de ventas del sitio web.

La frase que he elegido utilizar como frase de palabras clave es

Lente Panasonic Lumix G6 + 14-42 mm

Las frases alternativas para esta palabra clave son:

Panasonic Lumix G6 + lente de 14-42 mm (G6KEB-K), negro + TARJETA DE 8GB GRATIS
Panasonic DMC-G6KEB-K

La breve:

Detallar los activos de contenido y la estrategia de los 5 principales sitios de comercio electrónico para equipos fotográficos y brindar oportunidades futuras.

Realicé una búsqueda profunda usando la herramienta cogntiveSEO.

Estaba mirando e interesado en:

• Enlaces
• Acciones sociales
• Titulares interesantes
• Ideas de contenido
• Ideas de promoción de contenido
• Influenciadores
• Titulares que atraen muchas acciones en redes sociales

Estoy ignorando travesuras menores a los efectos de este informe, a menos que encuentre algo loco y que valga la pena informar.

La página de resultados del motor de búsqueda enumeró lo siguiente:

Quería centrarme en sitios de comercio electrónico puros, tiendas físicas eliminadas de la lista, junto con sitios de reseñas o sitios que ganan dinero a través de los mismos afiliados. Amazon y Ebay también fueron eliminados.
Curiosamente, los sitios de revisión que se enumeraron es aproximadamente la misma medida que los sitios de comercio electrónico, pero no tenían las clasificaciones más altas.

1. Amazonas
2. Wexphotographic
3. Grandes almacenes John Lewis
4. Techradar
5. Bhphotovideo
6. Fotografíablog
7. Whatdigitalcamera
8. Ukdigital

Centrémonos en el sitio web wexphotographic.com y profundicemos

Vemos en esta captura de pantalla de las 25 páginas principales vinculadas a páginas que 5 de ellas son piezas de contenido informativo en lugar de páginas de ventas directas.

Enlace 4 - Los concursos y los cuestionarios pueden ser muy poderosos para el marketing de contenidos, pueden atraer mucha atención tanto en enlaces como en señales sociales y permitir que la marca desarrolle lazos emocionales con los participantes y los interesados ​​en el concurso.
Puede valer la pena volver a vincular internamente a esta página y crear contenido nuevo que hable sobre las fotografías del concurso. El contenido de esta página web es un activo para el sitio y debe reutilizarse, podría reformarse fácilmente y enviarse como un boletín informativo por correo electrónico o publicarse en una página web de Facebook.

Un activo que ha sido pagado en términos de tiempo y dinero que simplemente se queda ahí y no hace nada es un activo desperdiciado y representa una oportunidad.

El enlace 5 es un enlace directo a un .jpg y enumera 26 enlaces, aunque puede aumentar el perfil del dominio y Google puede ver esto como un factor positivo, puede dirigir este valor de enlace a otra parte. Sugeriría un redireccionamiento 301 a una página que todavía tiene la imagen original (no sea como Moneysupermarket.com y redirija a la página principal, destruyendo el contenido que generó el enlace en primer lugar) la página y la razón porque el enlace todavía existe, pero al tenerlo en una página de plantilla, la equidad del enlace puede viajar por el sitio. Este es un beneficio para las otras páginas.

Una revisión de cámara muy útil. No solo enumerar las funciones, que cualquiera puede hacer y no es tan útil. Pero en realidad tomando fotografías con la cámara y mostrándolas, en lugar de decirle lo que puede hacer la cámara.
Este puede ser un gran caso de estudio sobre la mejor manera de presentar una revisión de cámara y ya que la mitad de los sitios en el top 20 de Google son sitios web de revisión de cámara. Si los sitios de comercio electrónico crean el mismo tipo de contenido que los sitios de revisión, pueden sacar el modelo de revisión de las SERP. Especialmente cuando se considera que los sitios de revisión obtienen sus ingresos de los sitios de comercio electrónico al vincularlos.

Este modelo de contenido debe recrearse para todas las cámaras populares.

El contenido de Link 10 se hizo hace 5 años. Parece que el contenido no se ha reutilizado desde entonces. Esto significa que el dinero que el contenido podría haber ido a recaudar se deja debajo de la cama. Incluso si este contenido se trotara una vez al año, se podrían usar 4 veces más.
Los sitios inteligentes como buzzfeed.com reutilizan el contenido todo el tiempo, ayudan a reducir los costos del contenido, dividir este contenido y publicarlo en Facebook o incluso en Tumblr tendría un beneficio.

Cuando se ha demostrado que el contenido atrae enlaces y agrada a las personas que promocionarán su marca, es una obviedad desempolvarlo de nuevo.

Link 21 es un artículo editorial sobre el patrocinio de Norfolk y Norwich Open Studios que celebran su vigésimo año.

De lo que realmente trata este artículo es de la construcción de tribus o la creación de redes.

Se trata de hablar de otras personas y de empresas que no compiten y también de dar enlaces, compartir la equidad del enlace. Extender la mano de esta manera es muy eficaz a medida que la ley de reciprocidad entra en vigor. Cualquiera que reciba publicidad gratuita y ayuda de clasificación sentirá que debería devolverlo en algún momento.
Este podría haber sido un punto de partida para una mayor construcción de tribus o comunidades, pero parece que este es el único. Sería muy fácil para el sitio web crear un directorio de fotógrafos independientes, generando así una mayor buena voluntad.

Conclusión

Podemos ver que incluso esta versión abreviada de una auditoría de contenido y una estrategia de contenido ha arrojado cosas jugosas. Como solo miramos las primeras 25 páginas con enlaces principales, estas son probablemente las piezas más sólidas. Pero profundizar más en las páginas web podría revelar más ideas para que el sitio las reutilice e incluso ideas que un competidor podría usar.

En nuestro escaneo, el sitio web, wexphotographic.com arrojó 741 páginas en total y tiene 1.456 dominios de referencia.

Veamos rápidamente los otros sitios que se clasifican y el número de sus vínculos de retroceso.

Wilkinson.co.uk tiene 143 páginas con 400 dominios de referencia
Camerabuster.co.uk tiene 160 páginas con 532 dominios de referencia
Bhphotovideo.com tiene 11,858 páginas con 13,987 dominios
Ukdigital.co.uk tiene 139 páginas con 283 dominios

Es interesante notar que el mayor ganador no fue el sitio web con la mayor cantidad de enlaces, posiblemente necesiten ver cómo desautorizar algunos. No he realizado esa auditoría, así que no lo sé.

Pero muestra que, si bien lo más grande no siempre es lo mejor, cada sitio web tiene una cantidad sustancial de enlaces y, por lo tanto, es vital clasificarlos.

Sin duda, podríamos encontrar más ideas de contenido y métodos para construir enlaces ejecutando la misma auditoría en cada uno de los sitios. Ciertamente revelarían sitios web donde se podrían obtener enlaces.