¿El rendimiento del contenido afecta las clasificaciones de SEO? - Una investigación en profundidad sobre 3,7 millones de páginas

Ya lo ha escuchado miles de veces: escriba contenido de alta calidad y las filas lo seguirán. ¡O el contenido es el rey ! Pero, ¿qué significa eso?

Para arrojar algo de luz de una vez por todas si y cómo el contenido influye en las clasificaciones, hemos realizado un análisis en profundidad de casi 40.000 palabras clave y alrededor de 4 millones de piezas de contenido. Y los resultados son ORO.

El marketing de contenidos, entre otras estrategias de SEO, es realmente un tema candente en estos días para cualquier industria. Pero apuesto a que ya lo sabías. Lo que creemos que quizás no sepa es 1. la correlación exacta entre SEO y contenido, así como 2. cómo medir qué tan bien optimizado está su contenido. Los solucionamos a ambos:

1. Descubrimos qué tan fuerte es la correlación entre el contenido y las clasificaciones de SEO .

2. Creamos Rendimiento del contenido : la métrica de medición del rendimiento que le indica qué tan bien optimizado está un contenido desde el punto de vista del SEO.

¿Sabe cómo el contenido de su sitio web afecta realmente la clasificación de sus motores de búsqueda? ¿O conoce los elementos clave exactos que debe tener su contenido para clasificarse en los mejores resultados de Google?

Después de haber analizado un enorme conjunto de datos, lo tenemos todo resuelto: activos de contenido, correlación del contenido con las clasificaciones de Google, medición del rendimiento del contenido, los elementos clave que impulsan el contenido + muchos otros datos que estamos seguros que afectarán su sitio web a lo grande.

El estudio es bastante extenso y, para sacarle el máximo partido, deberá leer detenidamente este artículo. Y sí, es bastante largo pero, por el bien de su negocio, vale la pena.

1. Definición de una nueva métrica: rendimiento del contenido
2. Un alto rendimiento de contenido le garantizará (casi) una posición superior en Google
3. Palabras clave comerciales versus palabras clave de marca: cómo se correlacionan con las clasificaciones
4. ¿Cómo influyen en las clasificaciones el rendimiento del dominio y la página?
5. ¿Cuánto tiempo debe durar su contenido para obtener una alta clasificación?
6. ¿Cómo puede mejorar la puntuación de rendimiento de su contenido?
7. Cómo hicimos la investigación

1. Definición de una nueva métrica: rendimiento del contenido

Necesitábamos correlacionar el contenido con las posiciones de Google (y más adelante, con las tasas de conversión). Pero no podemos correlacionar el "contenido" o la pieza de contenido como un todo. Necesitábamos una métrica para rastrear, algo que hiciera que el contenido fuera medible. Después de investigaciones a largo plazo, análisis de marketing y medición del rendimiento de grandes cantidades de contenido, terminamos con la métrica de rendimiento del contenido .

¿Qué es el rendimiento del contenido?

El rendimiento del contenido muestra qué tan bien está optimizada una página desde el punto de vista del contenido, en una escala de 0 a 100. Cuanto mayor sea la puntuación, mejor optimizado estará el contenido. Y no solo esto: la misma métrica que mide el rendimiento de su contenido también le brinda información sobre las razones por las que un contenido está funcionando bien o no.

La puntuación de Rendimiento del contenido refleja la importancia de una palabra para un documento en una colección o corpus.

En pocas palabras, la métrica de rendimiento del contenido le muestra qué tan bien está optimizada una página desde el punto de vista del contenido, en una escala de 0 a 100.

La métrica de Rendimiento del contenido es un indicador desarrollado íntegramente por nosotros, desde la sopa hasta las nueces. Una gran cantidad de ingeniería inversa de Google estuvo involucrada en esto, combinando algoritmos y conceptos como búsqueda semántica, LSI (Latent Semantic Indexing), TF * IDF o autoridad tópica, solo por mencionar algunos.

Caso de estudio

Cómo la agencia Greenlane pasó del puesto 5 al 2 en Google en 24 horas.

Bill Sebald, fundador de Greenlane, con 15 años de comercio electrónico y SEO, probó un nuevo enfoque en la creación y optimización de contenido, utilizando la herramienta Content Optimizer.

Obtuvieron una puntuación de rendimiento de contenido de referencia y luego trabajaron para mejorarla. Pasaron por alrededor de 4-6 iteraciones de su copia hasta que alcanzaron una buena puntuación de rendimiento de contenido. Mejoraron su puntuación de 51 a 74.

Habían estado en el puesto número 5 en Google anteriormente y en 24 horas , después de mejorar su puntaje de rendimiento de contenido, vieron que sus rangos mejoraron del puesto número 5 al número 2 .

Puedes leer su historia completa aquí .

¿Cómo funciona el rendimiento del contenido?

Como sé que tienen curiosidad por lo que está sucediendo debajo del capó, voy a compartir con ustedes un poco de nuestra “cocina” interna:

• Comenzamos analizando los resultados de los rankings más altos de Google, teniendo como punto de enfoque el contenido relacionado.
• Después de eso, aplicamos algunos algoritmos realmente avanzados para identificar la semántica, los temas y las palabras clave utilizadas en esas páginas. No tenemos en cuenta la influencia de las etiquetas HTML (h1 / h2, etc.). Solo miramos qué tan bien escrito y relevante está el contenido, tratando de identificar los factores exactos que impulsaron esas piezas de contenido en la parte superior de las clasificaciones.
• Con base en un análisis en profundidad, medimos el rendimiento del contenido, otorgando una puntuación para cada pieza de contenido de clasificación, destacando las palabras clave de enfoque utilizadas por esa pieza de contenido.

¿Cómo se nos ocurrió la idea de la métrica de rendimiento del contenido?

Todo empezó con un cliché. Todo el mundo dice que el contenido es el rey, necesitas tener un buen contenido para clasificar y apuesto a que puedes continuar con esta fila de verdades evidentes.

Pero últimamente, cada vez es más difícil clasificar en los primeros puestos de Google, no hay necesidad de insistir en eso. Al analizar el contexto de búsqueda y marketing en línea, descubrimos que la solución para obtener altos rangos se basa en el contenido. Incluso John Mueller de Google dijo que sin un contenido bien optimizado, incluso si limpia su sitio web y soluciona todos los problemas, todavía no ocupará un lugar destacado.

Pero nuestra pregunta fue:

¿Cómo podemos medir realmente el impacto del contenido en las clasificaciones? También creemos que el contenido afecta las clasificaciones, pero ¿cómo exactamente? Necesitábamos alguna evidencia clara.

Llámame el Tomás dudoso pero creo que casi todo lo que existe se puede medir en algún momento. Entonces, ¿podemos "medir" los datos de contenido y rendimiento? Una tarea difícil, pero no imposible.

Inspirándonos en la búsqueda semántica y el término frecuencia - frecuencia inversa del documento (sé que suena como una palabra de la Rueda de la Fortuna, pero puedes encontrar más información al respecto aquí ), creamos una métrica que puede medir el impacto que tiene cualquier contenido en rankings: la métrica de rendimiento del contenido.

2. Un alto rendimiento del contenido le garantizará (casi) una posición superior en Google

¿Conoces ese dicho: Guarda lo mejor para el final? Esta vez decidimos no tenerlo en cuenta.

Si tortura los datos el tiempo suficiente, confesará.
Es cierto que estamos demasiado entusiasmados con los hallazgos, por lo que no pudimos evitar compartir la gran noticia con usted:

El contenido influye en las clasificaciones, pero también lo descubrimos por qué y cómo.

Como puede ver en la captura de pantalla a continuación, después de compilar y analizar todo el contenido de clasificación para las primeras posiciones en Google, para alrededor de 40,000 palabras clave, nos dimos cuenta de que existe una correlación muy fuerte entre el rendimiento del contenido y las clasificaciones (y, por lo tanto, el tráfico orgánico que podríamos decir).

Cuanto mayor sea la puntuación de rendimiento del contenido, mejor será la clasificación.

La correlación anterior se realizó en 2017. Dos años después, después de la actualización de marzo de Google, decidimos ejecutar el mismo análisis nuevamente. El contenido aún se correlaciona con las clasificaciones, pero mucho más después de la actualización de Google, como puede ver en el cuadro a continuación.

A nivel informal, siempre supimos que las estrategias de contenido tienen mucho que ver con los rankings y la creación de contenido de calidad mejora tu ranking. La propia Google lo admitió e incluso crearon una actualización dedicada a este tema y a la importancia de los contenidos relevantes.

Cuando realmente ves números reales que muestran hasta qué punto el rendimiento del contenido influye en las clasificaciones, es totalmente diferente.

Así que hagamos un resumen de estas interesantes observaciones.

Lo primero que debe notar al mirar este gráfico es que el buen rendimiento del contenido se encuentra dentro de los valores promedio, casi dentro de los dos tercios medios de una escala de 0 a 100. No hay puntuaciones de rendimiento de contenido extremadamente altas o extremadamente bajas. No solo eso, sino que a lo largo del intervalo representado, los puntos están distribuidos de manera bastante uniforme: no hay saltos rápidos ni caídas repentinas, todo sigue la misma línea suave.

Esta es otra observación importante : la línea de tendencia es mucho más suave (casi perfecta, de esquina a esquina). Solo hay 4 casos en este gráfico en los que los puntos no siguen la regla de "alto rendimiento de contenido es igual a alta posición" y son muy sutiles, casi imperceptibles. Si el eje vertical pasara de 0 a 100 en lugar de hacer zoom en el intervalo actual, probablemente no notaríamos esos puntos en absoluto.

Por último, pero no menos importante, hay otra señal visual que se puede encontrar en el gráfico: una especie de "punto de corte" en una puntuación de 50 para el rendimiento del contenido, que divide casi uniformemente las primeras 10 posiciones de las siguientes 10. Si bien no es específicamente significativo en sí mismo, es consistente con las otras observaciones y señala fuertemente que:

Existe una correlación muy fuerte entre una puntuación alta en el rendimiento del contenido y la clasificación en una posición alta.

3. Palabras clave comerciales o de marca: cómo se correlacionan con las clasificaciones

Hay 9 millones de bicicletas en Beijing y más de mil millones de sitios web en el mundo. Y todos estos mil millones de sitios web están interesados ​​en apuntar a todo tipo de palabras clave.

A nivel holístico, nos dimos cuenta de que al medir el rendimiento del contenido, las palabras clave analizadas por nosotros dentro de esta investigación, caen en una de las dos categorías: palabras clave comerciales y palabras clave de marca.

• Las palabras clave de marca se refieren a las palabras clave fuertemente relacionadas con el nombre de la marca. Por ejemplo, "cognitivoSEO" es una palabra clave de marca para la que estamos interesados ​​en clasificar.
• Las palabras clave comerciales son las que tienen una intención de lucro directa. Por ejemplo, en nuestro caso, "mejor blog de SEO" sería una palabra clave comercial.

La pregunta ahora permanece: ¿el contenido dirigido a las palabras clave comerciales se correlaciona de manera diferente con las clasificaciones que el contenido dirigido a las palabras clave de la marca?

¿La calidad del contenido es diferente para las dos instancias? ¿Y qué hay de las tasas de conversión?

Palabras clave comerciales: correlación de clasificación

Con solo echar un vistazo al cuadro a continuación, queda muy claro que cuando se trata del contenido al que apuntan las palabras clave comerciales, la correlación entre el rendimiento del contenido y las clasificaciones más altas es extremadamente fuerte.

Esto significa que cuando se trata de palabras clave comerciales, el contenido tiene un impacto muy alto en las clasificaciones.

Es casi imposible mantenerse al día con la cantidad de enlaces que obtiene una gran marca. Sin embargo, el rendimiento del contenido es algo que está bajo su control total y puede aprovecharlo.

Palabras clave de marca: correlación de clasificación

Nos dimos cuenta de que la misma fuerte correlación que se aplica al rendimiento general del contenido y las clasificaciones, también se aplica cuando se trata de palabras clave de marca en particular.

Parece que cuanto mejor sea la puntuación de rendimiento del contenido para el contenido de las palabras clave de la marca, mejor será la clasificación.

Sin embargo, no pudimos evitar notar una particularidad de esta correlación. Sí, es fuerte (realizamos varias pruebas de regresión para asegurarnos de eso) pero es un poco diferente. Como puede observar en el cuadro anterior, la primera posición tiene casi el mismo puntaje de rendimiento de contenido que la quinta (puntaje # 1 46, puntaje # 5 45). Y esta situación se replica en cierta medida también en otras situaciones.

Y, mientras se nos reza sobre la idea: si funciona, ¿por qué? Si no es así, ¿por qué ?, analizamos más de cerca esta situación.

El contenido es muy importante cuando se trata de palabras clave de marca, pero no tanto como cuando se trata de otros tipos de palabras clave. Y esto se debe a que creemos que hay otros factores externos que impulsan una marca a lo más alto de la clasificación.

Tomemos, por ejemplo, las "menciones de marca". Podría ser una palabra clave comercial, pero también es un nombre de marca: brandmentions.com.

Incluso si la puntuación de rendimiento del contenido para brandmentions.com no es tan grande como para otras páginas que tienen como objetivo la misma palabra clave, la marca en sí será la ganadora y ocupará el primer lugar.

Y esto se debe a que Google es realmente bueno en la búsqueda semántica y, en primer lugar, comprende la intención del usuario. Sin mencionar que la marca en sí es probablemente la autoridad de actualidad para la palabra clave de la marca y se clasificará automáticamente entre las primeras.

Sin embargo, el rendimiento del contenido también parece importar mucho en el caso de las palabras clave de marca. Entonces, el hecho de que esté apuntando a su propia marca no significa que no tenga que esforzarse en crear un contenido de alto rendimiento.

4. ¿Cómo influyen en el rendimiento de las páginas y los dominios las clasificaciones?

La verdad agridulce es que el contenido por sí solo no mejora las clasificaciones. Hay otros factores de clasificación que interfieren cuando se trata de la posición SERP. Y entre esos factores está el dominio y el rendimiento de la página.

Podemos referirnos al rendimiento o autoridad de dominio / página. Usamos el término "rendimiento" para esta investigación, ya que acumula varios factores (dominio / edad de la página, número de enlaces entrantes, etc.)

Rendimiento del dominio frente a clasificaciones

Como podemos deducir de la captura de pantalla a continuación, en general existe una fuerte correlación entre el rendimiento de un dominio y su posición en el ranking.

Sin embargo, esta relación no siempre es uniforme y lineal. Podemos ver que el rendimiento del dominio para las páginas que se encuentran en el puesto número uno es casi el mismo que el de las que están en el puesto 4.

Por lo tanto, incluso si el rendimiento del dominio parece importar mucho en lo que respecta a las clasificaciones, hay casos en los que otros factores, como el rendimiento del contenido, pueden ser más importantes que el rendimiento general del dominio.

Como puede ver en el cuadro a continuación, después de la actualización de marzo de Google de 2019, el rendimiento del dominio parece importar un poco menos cuando se trata de clasificaciones.

Rendimiento de la página frente a clasificaciones

En lo que respecta al rendimiento de la página, es evidente que existe una fuerte relación entre la autoridad de una página y su clasificación. Cuanto mayor sea el rendimiento de la página, mejor será la clasificación.

Si, después de mirar este gráfico, dice algo como: No tengo posibilidades de clasificar sin un alto rendimiento de la página, piénselo de nuevo.

Repetimos la investigación sobre el impacto que tiene el rendimiento de una página en las clasificaciones dos años después, y llegamos a la conclusión de que, si bien el rendimiento de la página es un factor de clasificación importante, parece importar un poco menos hoy en día que hace un par de años.

Cuando lo piensas, ¿cómo se vuelve una página altamente autorizada? Entre otros, cuando se trata de una autoridad de actualidad sobre un tema. ¿Y cómo puede convertirse en un recurso de referencia sobre un tema, la autoridad de actualidad en ese tema? Al tener contenido relevante y optimizado sobre ese tema en particular. Por lo tanto, sin planear hacer todo sobre el contenido, no podemos evitar notar cuán conectadas están las piezas del rompecabezas de clasificación.

5. ¿Cuánto tiempo debe durar su contenido para obtener una alta clasificación?

Como rastreamos tantos datos, no pudimos evitar alcanzar un pico en la cantidad de palabras que usan las 20 páginas web de clasificación de Google.

Lo primero que debe notar sobre cualquier gráfico es el rango de variación. En este caso, parece que tener entre 1400 y 2000 palabras está asociado con estar entre las 20 primeras clasificaciones.

Parece que la cantidad óptima de palabras que debe usar una página para obtener una clasificación alta es de alrededor de 1700 palabras. Sin embargo, aquí hay un tema de debate más extenso que afortunadamente cubrimos en un estudio anterior: contenido largo versus contenido corto , ¿cuál califica mejor?

Lo siguiente que debe hacer es buscar tendencias y correlaciones. Y aquí es donde las cosas suelen complicarse. Incluso este gráfico, aunque aparentemente sencillo, apunta a algunas observaciones interesantes. La primera es que, en general, es mejor tener más palabras que menos .

Hay 11 puntos en el gráfico que van en orden decreciente directo de número de palabras y posición. No son consecutivos, por lo que hace que la tendencia sea un poco menos obvia, pero está ahí. Incluso cuando hay puntos consecutivos que no siguen esta "regla", la regla se restablece dentro de un máximo de 2 puntos.

La segunda observación igualmente interesante es que esta regla es visible solo desde la tercera posición en adelante, mientras que las primeras tres posiciones muestran la tendencia opuesta: cuanto menor es el número de palabras, mayor es el rango. Pero aquí la comparación entre puntos vuelve a ser útil.

El número de palabras asociadas con la primera posición, aunque menor que el número de palabras asociadas con la segunda o tercera posición, sigue siendo superior a 15 de las otras 20 posiciones (75%).

Sé; suena un poco complicado. Pero esto en realidad significa que, si bien no existe una correlación perfectamente lineal, la ubicación de los puntos sigue siendo coherente con la idea de una correlación.

¿Qué obtenemos cuando juntamos todo esto? Dos conclusiones:

Tener menos palabras, en lugar de más, dentro de un cierto intervalo, probablemente lo lleve a una clasificación más baja.

Tener entre 1600 y 2000 palabras (todos los demás factores son iguales) tiene la mayor probabilidad de ubicarte en las 10 primeras posiciones de Google.

Sin embargo, recuerde: no es el tamaño del perro en la pelea, es el tamaño de la pelea en el perro.

6. ¿Cómo puede mejorar la puntuación de rendimiento de su contenido?

Si has llegado tan lejos, permíteme recompensarte con una breve broma:

Las estadísticas juegan un papel importante en la genética. Por ejemplo, las estadísticas demuestran que el número de descendientes es un rasgo heredado. Si tu padre no tuvo hijos, lo más probable es que tú tampoco.

Además, dado que está aquí, supongo que ha examinado todas las tablas y figuras expuestas anteriormente y ahora solo está interesado en nuestro sentido del humor. Pero quiere ver cómo puede aprovechar al máximo esta investigación.

Si el rendimiento del contenido aumenta las clasificaciones, entonces, el puntaje de rendimiento del contenido es en lo que necesita trabajar.

Al ver la alta correlación entre la puntuación de rendimiento del contenido y las clasificaciones, ¿no sería fantástico si hubiera una herramienta que le ayudara a calcular y mejorar la puntuación de rendimiento de su contenido?

Bueno, buenas noticias: hemos inventado esa herramienta: la Herramienta para palabras clave y el Optimizador de contenido .

A medida que hicimos este gran avance con la puntuación de rendimiento del contenido, sabíamos que teníamos que hacer algo al respecto. Así que comenzamos a profundizar y decidimos crear una herramienta que ofrecerá algo que ninguna otra herramienta automatizada puede ofrecer: la recomendación exacta que debe seguir cualquier contenido para mejorar su puntaje de rendimiento de contenido y, por lo tanto, su clasificación.

No fue un viaje fácil, te lo puedo asegurar. Mucho trabajo duro, algoritmos avanzados y meses de investigación y trabajo continuo. Sin embargo, los resultados son tremendos, ya que hemos logrado crear la herramienta que nosotros y cualquier profesional de SEO, webmaster o marketing de contenido necesitan.

Pero será mejor que te enseñe cómo funciona.

Digamos que tengo un blog de comida y estoy interesado en abordar el nicho de las “recetas veganas”. Ya utilicé la Herramienta de palabras clave para tener una idea de lo que la gente busca en Google cuando se trata de este tema. Y ahora estoy interesado en "superar" la puntuación de rendimiento de contenido de mi competencia.

Con solo echar un vistazo a la sección Análisis de clasificación , puedo tener una idea completa de quiénes son mis competidores, dónde están los rankings y cómo llegaron allí.

Tener la puntuación de rendimiento del contenido de cada uno de mis competidores me facilita entender dónde debería estar mi puntuación de rendimiento de contenido. Más que eso, también obtengo la lista exacta de palabras de enfoque que usaron esas páginas web. Las palabras clave de enfoque son las palabras clave exactas que aumentan la puntuación de rendimiento del contenido.

Estoy completamente cubierto cuando se trata de la competencia. Sé quién ocupa dónde y por qué. Pero, ¿qué pasa con mi puntuación de contenido?

El Optimizador de contenido es una función también creada por nosotros.

Un asistente personal que le dirá las piezas exactas que necesita utilizar para mejorar la puntuación de rendimiento de su contenido.

Es una máquina de aprendizaje, basada en resultados de búsqueda reales, que le ayuda a optimizar su contenido y su estrategia general de marketing online.

Es como intentar resolver un rompecabezas realmente complicado, pero alguien vendría y te daría las instrucciones y los pasos exactos que debes seguir. Las cosas se ponen mucho más fáciles, ¿verdad? Solo eche un vistazo a la captura de pantalla a continuación.

Ingresé mi propio texto en el que parece que necesito hacer algunas mejoras de contenido. Parece que mi puntaje de rendimiento de contenido es solo 19 y mi objetivo es superar el puntaje n. ° 1, que es 52. Entonces, ¿cómo obtengo ese puntaje? Siguiendo las recomendaciones, como en la captura de pantalla anterior.

Súper fácil y sencillo.

Hay algunas palabras clave importantes que nunca pensé en usar. Y no solo mi puntaje de rendimiento de contenido aumentará si los uso, sino también la calidad general de mi artículo, ya que abordará algunos temas que son de gran interés. Y también mi clasificación de Google.

Es una situación 100% beneficiosa :

• los artículos de mi blog obtendrán excelentes consejos de optimización de contenido (debido a los cuales mi público objetivo tendrá una mejor experiencia de usuario )
• y mi posicionamiento SEO mejorará .

Sabemos que esta investigación no es una guía para principiantes; pero esta es la razón por la que creamos la herramienta adecuada para usted, para que reconsidere sus programas de marketing de contenido, sus procesos de automatización de marketing y la forma en que aborda los rankings de los motores de búsqueda.

Por supuesto, hay muchos factores que pueden influir en las clasificaciones: las redes sociales (incluso hicimos una investigación sobre cómo las señales sociales influyen en las clasificaciones), vínculos de retroceso, la arquitectura de un sitio, el conocimiento de la marca, los esfuerzos de SEO local, etc.

Siempre que el rendimiento del contenido tenga un impacto tan alto en las clasificaciones, ¿por qué no aprovecharlo al máximo?

Al final del día, debe analizar el rendimiento de su contenido de manera integral. Además de alcanzar los primeros puestos, lo que el contenido de alto rendimiento logra hacer es ayudar a los equipos de ventas, aumentar las ventas por contrato y obtener clientes potenciales calificados. Las historias de clientes, las métricas de participación, el SEO y la estrategia de marketing de contenido que ha implementado, sus esfuerzos generales de marketing en línea deben traducirse, directamente o no, en conversiones de ventas.

7. Cómo hicimos la investigación

La respuesta corta para la pregunta "cómo hicimos la investigación" sería: con mucha paciencia y un camión de café.

La respuesta más larga sería: 3,784,369 piezas de contenido.

Lo que realmente hicimos fue observar el contenido, el dominio, el rendimiento de la página y muchos otros datos provenientes de aproximadamente 3,7 millones de páginas clasificadas en 40k palabras clave. Tomamos las primeras 100 SERP para cada palabra clave. Los hemos analizado a fondo, los exprimimos todo lo que pudimos y sacamos algunas conclusiones excelentes.

Incluso si tuviéramos los datos de las primeras 10 páginas de Google, decidimos presentarle la conclusión sobre las 20 primeras posiciones en Google porque, en resumen, sabemos que estas son las posiciones "más buscadas" y son de gran interés para usted. , tipo. La recolección de datos tuvo lugar en abril de 2017 y marzo de 2019.

Todavía tengo que ver algún problema, por complicado que sea, que, cuando lo mirabas de la manera correcta, no se vuelve aún más complicado.
	Poul Anderson
	Autor estadounidense de ciencia ficción

Inspirándonos en la búsqueda semántica de Google, el índice semántico latente, el análisis semántico latente (LSI y LSA) y aplicando una gran cantidad de algoritmos avanzados y correlaciones de Pearson, exprimimos todo lo que pudimos para el conjunto de datos que teníamos para asegurarnos de tener los datos más precisos. y resultados fiables posibles.

También realizamos un análisis de regresión para asegurarnos de que la correlación era correcta y que los resultados confirmaron con creces nuestra teoría. Resultó que había una relación positiva del 97% entre las variables y que el modelo de regresión explica el 94% de la variación en la clasificación. Con p cayendo muy por debajo de 0.01, está claro que este hallazgo es significativo y no el resultado de una casualidad.

Esto, por supuesto, no significa que no haya otros factores que contribuyan a la variación de la clasificación, solo que la variación en el rendimiento del contenido se correlaciona, en gran medida, con la variación en la clasificación, y que es consistente con todos los otros factores.

Dejando de lado la modestia, creemos que los hallazgos de este estudio actual tienen un gran impacto en su estrategia de marketing digital en general y en una escala más granular en su auditoría de contenido, en la participación del usuario, la experiencia digital que ofrece, cómo realiza un seguimiento del rendimiento del contenido y cómo establece objetivos para sus futuras estrategias de contenido. Ahora tiene métricas clave no solo para medir sino también para mejorar el contenido. Puede canalizar sus esfuerzos de contenido de manera mejor y más eficiente para que finalmente pueda ver esos grandes números en sus herramientas de análisis, ya sea Google Analytics o Google Search Console (y estamos hablando de grandes números en el tráfico, no en las tasas de rebote).

Esperamos no haberte perdido en algún lugar entre los datos geek. Sin embargo, creemos que no se puede realizar una investigación sólida sin un enfoque metodológico adecuado.

Y sí, sabemos que la correlación no implica causalidad. Pero, como afirma el creador del cómic web XKCD:

La correlación no implica causalidad, pero mueve las cejas de manera sugerente y gesticula furtivamente mientras articula "mira hacia allá".

Y, si tuviéramos que sacar una conclusión a todos los datos, lo que debe tener en cuenta es que una puntuación alta de rendimiento del contenido se correlaciona con las mejores clasificaciones en Google .