Industria del marketing de contenidos: qué está pasando en la contratación [investigación]

Contratar a un nuevo miembro para su equipo de marketing de contenido parece algo genial. Después de todo, ya sea que esté expandiendo el equipo o reemplazando a un empleado que se va, tendrá más recursos para ejecutar un programa de marketing de contenido exitoso.

Pero encontrar y atraer miembros del equipo de contenido creativo de calidad es un trabajo en sí mismo. Es un desafío al que se enfrentan el 45% de los ejecutivos de publicidad y marketing, según una encuesta de The Creative Group a 400 líderes de la industria estadounidense.

En esta publicación, profundizamos en los datos sobre la contratación de marketing de contenido. Exploraremos los costos del talento, las regiones con mayor demanda y cómo trabajan las empresas para retener a los empleados.

Mercados calientes

¿Qué ciudades de EE. UU. Tienen la mayor cantidad de trabajos de marketing de contenido? Aquí están los 20 principales con la mayor cantidad de trabajos de marketing de contenido, de acuerdo con la Guía de salarios de trabajos de Inbound Marketing 2017 del Conductor:

1. Nueva York
2. San Francisco
3. Chicago
4. los Angeles
5. Bostón
6. Seattle
7. Washington DC
8. Atlanta
9. Austin
10. Dallas
11. San Diego
12. Houston
13. Filadelfia
14. Denver
15. San Jose
16. Miami
17. Fénix
18. Minneapolis
19. Charlotte
20. Orlando

Cifras de compensación

Los salarios iniciales para trabajos de contenido están en aumento, como se refleja en la Guía de salarios de trabajos de marketing de Creative Group 2017:

Habilidades de contenido más demandadas

El análisis de datos y la redacción y edición de contenido son las habilidades más importantes que las empresas buscan contratar este año, según la Encuesta de contenido digital 2016, Altimeter, una empresa de Prophet.

Así es como los encuestados a los que se les preguntó sobre las cuatro habilidades más importantes que buscaban contratar en 2017 enumeraron las prioridades:

• Análisis de datos - 67%
• Edición y redacción de contenido: 59%
• Gestión de programas / proyectos - 53%
• Diseño gráfico - 50%
• Codificación / desarrollo - 50%
• Producción y edición de video: 47%
• Automatización de marketing / experiencia en software: 42%
• Experiencia en redes sociales: 18%

Se necesitan múltiples talentos en un rol

Los roles en el marketing de contenidos combinan creatividad, tecnología y análisis, por lo que las empresas buscan personas con más de un área de especialización.

Como escribieron los autores de The Creative Group 2017 Salary Guide:

Hay demanda de profesionales híbridos. Los creativos con habilidades fuera de su especialidad son altamente comercializables. Además, la competencia digital se está convirtiendo en un requisito previo para muchos roles tradicionales. Por ejemplo, los diseñadores gráficos ahora deben estar familiarizados con los diseños web o las redes sociales, y los redactores deben tener conocimientos de optimización de motores de búsqueda. Espere que este patrón persista a medida que la colaboración entre departamentos se convierta en la norma ".

Esa información se refleja en la Guía de salarios de trabajos de Inbound Marketing de Conductor 2017, que revela que casi uno de cada dos trabajos de contenido (46,7%) requiere habilidades de SEO. Estos roles incluyen especialistas en marketing de contenido, administradores de contenido, directores de contenido y puestos de gerente de marketing.

La retención de empleados

Con el talento del marketing de contenidos en alta demanda, las empresas buscan reducir la rotación. La encuesta de Creative Group reveló que más de la mitad de los ejecutivos de publicidad y marketing (52%) dijeron que les preocupa retener a su personal creativo actual en los próximos 12 meses.

También compartieron sus actividades de retención de talentos. Aquí están los citados por al menos la mitad del grupo:

• Evaluar regularmente el desempeño y discutir el desarrollo profesional: 78%
• Verifique con regularidad a los empleados para asegurarse de que estén contentos en sus funciones: 74%
• Evalúe regularmente la compensación y los beneficios para garantizar que se mantenga competitivo: 71%
• Tener una estrategia de retención formal: 51%

Funciones clave del marketing de contenidos

The Creative Group, una agencia de empleo, informa que los siguientes puestos se están convirtiendo rápidamente en activos cruciales en el equipo de marketing.

Concepto e implementación

Tecnólogo creativo: actúa como enlace entre los equipos de diseño y desarrollo; alcances proyectos digitales

Gerente de proyectos digitales: supervisa la implementación de proyectos multimedia

Estratega digital: desarrolla estrategias de experiencia del usuario (UX), incluido el diseño de información, la estrategia de contenido en línea y las tácticas de generación de clientes potenciales para medios de publicidad web, móvil, correo electrónico, sociales y digitales

Contenido

Estratega de contenido: desarrolla una estrategia de contenido basada en los objetivos comerciales de una empresa y las necesidades del usuario final.

Escritor: redacta contenido claro, conciso y gramaticalmente correcto utilizando diferentes estilos de escritura que atraen a varios públicos objetivo.

Márketing

Gerente de marketing digital / interactivo: supervisa el funcionamiento diario del sitio web de una empresa y el programa de marketing por correo electrónico, y proporciona revisión de análisis.

Especialista en marketing por correo electrónico: ejecuta campañas de correo electrónico, incluida la gestión y segmentación de listas de contactos mediante software de automatización de marketing

Administrador de redes sociales: implementa la estrategia de redes sociales de una organización: desarrolla el conocimiento de la marca, genera tráfico entrante y fomenta la adopción de productos.

Conclusión

Como bien sabes, contratar y retener talento creativo no es tarea fácil. Requiere una comprensión profunda del mercado (geográfico, industrial, habilidades) y un enfoque estratégico para garantizar que no solo elija grandes talentos, sino que también los mantenga comprometidos.

La investigación de este artículo se ha reimpreso con permiso de The Creative Group, Conductor y Altimeter.

Una versión de este artículo apareció originalmente en la edición de junio de Chief Content Officer. Regístrese para recibir su suscripción gratuita a nuestra revista impresa bimensual.

Imagen de portada de Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute